Presentación dada en la carrera de Publicidad de La Metro sobre Marketing en buscadores (SEO | SEM).

1. Introducción alMarketing en Buscadores Martín Aberastegue

2. ¿Quién soy? Desarrollador Consultor Analista de seguridad Informática Más de 9 años dedicado al marketing online PaidSearchAnalyst & SEO Specialist @ Media 8 Online Marketing & Co-Founder @ Le Idée

3. Resultados Orgánicos vs Pagos

4. SearchEngineOptimization Optimización para buscadores

5. ¿Qué es SEO? Es la categoría que engloba las tareas de optimización cuyo objetivo sea mejorar la visibilidad de una pagina determinada de cara a los buscadores.

6. ¿Cómo funcionan los buscadores?

7. ¿Cómo hago para estar primero?

8. No hay solución mágica Se debe pensar en el usuario y no en los buscadores Proveer contenidos de calidad Generar interés por parte de otros sitios webs Ganar enlaces relevantes (en calidad no cantidad) Hacer uso de las redes sociales ¿Cómo hago para estar primero?

9. ¿Es el mismo «SEO» para todos? La respuesta es: NO No es lo mismo posicionar paginas en búsquedas de departamentos que en las de vestidos de novias.

10. Departamentos vs Vestidos

11. Tareas según objetivos Informacional: ¿Qué horario tiene el Museo Caraffa? Navegacional: Búsquedas la página web de La Voz del Interior Transaccional: Encontrar una página web donde pueda comprar un pasaje a Miami Multimedia: Encontrar una imagen de un gatito

12. Tareas según objetivos

13. 10 Consejos Analizar las palabras claves Estudiar a la competencia Estructurar adecuadamente el sitio Enfocarse en el contenido Conseguir enlaces Participar en la web No hacer SPAM Hacer uso de las herramientas gratuitas existentes Analizar el trafico periódicamente en busca de tendencias Repetir todo lo anterior regularmente.

14. PaidSearch Anuncios Patrocinados

15. Introducción a Adwords http://www.youtube.com/watch?v=pZKbQ1uxy2A

16. Anuncios patrocinados ¿Cuáles son las partes que intervienen en este proceso? Anuncianteque quieren mostrar avisos relevantes Usuario que quiere ver avisos relevantes Buscador (Google)quiere que ambos tengan una buena experiencia para que siempre vuelvan Los factores que determinan cuánto nos conviene pagar por cada clic son el CPC Máximo, que es la cantidad máxima de dinero que se está dispuesto a pagar por cada clic y el Quality Score, que está determinado por: CTR: ClickThroughRate es sin dudas el factor que más peso tiene en esta ecuación. El CTR es la eficacia del aviso, es decir los clics dividido por las impresiones. Google otorga mucha importancia a este factor dado que lo considera como feedback de los usuarios. Relevancia es lo segundo más importante en Quality Score. Google determina la relevancia de un aviso analizando qué tan bien se adapta a la búsqueda solicitada. Configuración de país e idioma, contexto y concordancia de keywords en el texto del aviso, son parte de la relevancia. Google utiliza el cálculo de relevancia para saber cuáles son los avisos que tiene que mostrar más seguido. Landing page: complementa la información que el usuario está buscando, por lo tanto debe tener completa sinergia con el aviso. Para que un landing page tenga buena calidad debe tener contenido original y relevante, debe ser fácil de navegar, debe cargar rápido, no debe poseer popups o popunders y debe ser transparente en cuanto al manejo de información del usuario.

17. Quality Score

18. ¿Y la Creatividad? Sixt.de es una compañia alemana de alquiler de autos y gracias a estos anuncios lograron incrementar en un 47% el click-throughrate de sus campañas. Arriesgado e innovador, ideal para campañas de branding pero no para respuesta directa. http://www.eyegix.com/work/sixt-ascii-gti/

19. Tarea :P Ingresar a: http://www.googleadwordspromos.com/ Solicitar el cupón Crearsuprimeracampaña (gratis)

20. ¿Preguntas? No, Por favor

21. ¡Gracias! Martín Aberastegue email: martin@leideemarketing.com twitter: @Xyborg