SEO: Search Engine Optimization

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搜尋引擎最佳化

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  • 1. SEO Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化 陳啟亮 [email_address] 知世網絡 網站資訊架構師
  • 2.  
  • 3. 大綱
    • 搜尋
    • 搜尋引擎最佳化
    • 網站 SEO
      • Google SEO guide
      • 連結結構
      • 除了網站之外
    • 回顧與練習
  • 4. What 什麼是 搜尋
  • 5. Search=
    • Yahoo?
    • Google?
  • 6. 資訊搜尋行為
    • 檢索
    • 瀏覽
    • 偶遇
    • 詢問
  • 7. 資訊搜尋工具
    • 目錄
    • 索引
    • 型錄
    • 便覽
    • 分類
    • Finding aid
  • 8. 情境 | 工具
    • 在這些情境中,如何檢索?
    • 如何讓自己的產品在搜尋之戰中勝出?
  • 9. Photo by Nienyi Ho http://flickr.com/photos/honienyi/2216528946/ CC 2.0 Attribution-Noncommercial-Share Alike
    • 在這些情境中,如何檢索?
    • 如何讓自己的產品在搜尋之戰中勝出?
  • 10. L. Photo by metrostation R. Photo by Between Here and There CC Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 2.0
    • 在這些情境中,如何檢索?
    • 如何讓自己的產品在搜尋之戰中勝出?
  • 11. Search=
    • Yahoo!
    • Google
    • 看影片 : Youtube
    • 聽音樂 : KKBOX
    • 買東西 : Yahoo 拍賣
    • 找地點 : Google 地圖
    • 買書 : 博客來
    • 借書 : 圖書館線上目錄 OPAC
  • 12. Search=
    • Yahoo!
    • Google
    • 看正妹?
    • 找另一半?
    • 看電影?
    • 新 3C 產品?
    • KTV 找歌?
    • 找計程車?
    • 找停車位?
  • 13. What 什麼是 搜尋引擎最佳化
  • 14. Search Engine Optimization
    • 改善自然搜尋結果排名
    • Search Engine Positioning
  • 15.
    • 1.G: offline world positioning
    • 2.G: web search engine optimization
    • 3.G: universal information search
  • 16. Why 為甚麼要作 SEO
  • 17. 60%-72% 的使用者會點… .
  • 18. 付費連結 自然連結 整合搜尋
  • 19.  
  • 20. How 如何作 SEO
  • 21. White & Black
    • SEO 技巧分為正派 (White hat) 與 (Black hat) 邪派
  • 22. 資訊科學 > 資訊檢索 Information Retrieval 資訊搜尋技術 Search engine 演算法 algorithms 搜尋結果 Search result
  • 23. SEO / Webmaster / Hacker 演算法 algorithms 搜尋結果 Search result 逆向工程 演算法模型 algorithms 改善搜尋結果 Search result
  • 24. White & Black
    • 正派 (White hat)
      • 根據資訊檢索 設計原則 ,改善搜尋結果排名
    • 邪派 (Black hat)
      • 根據搜尋引擎 演算法缺陷 ,改善搜尋結果排名
  • 25. 正派 一言以蔽之
  • 26. 以人為本 對人無障礙,也就對機器無障礙 (accessibility)
  • 27. http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
  • 28. Title Tag
    • 取個特別、正確的頁面標題 Create unique, accurate page titles
    1
  • 29. 標題示範
    • 歡迎來到 ABCD 小鋪
      • 除非你希望讓人家找到「歡迎」「光臨」「小鋪」
    • 更正建議
      • ABCD 小鋪 - 球員卡、運動商品、卡片交換
  • 30. tips
    • Q: 標題越長越好嗎?
    • 經濟地運用與網站內容相關的標題
      • 充斥與網站內部無關的標題,會被惡意扣分
    • 避免用說明性的標題
      • 過長會被截斷
  • 31. tips
    • 避免全站的標題都是一樣的
    • 每一頁都有自己的標題
  • 32. Meta description
    • 善用網頁的”詮釋資料” Make use of the "description" meta tag
    2
  • 33.  
  • 34.  
  • 35. 搜尋結果簡述 的資料來源
      • Google:
        • meta description
        • DMOZ (open directory project) 中的描述
      • Yahoo!
        • Meta description
        • Yahoo! 網站分類中的描述
  • 36.  
  • 37.  
  • 38. Friendly URL
    • 改善網址結構 Improve the structure of your URLs
    3
  • 39.
    • (O) http://www.abc.com/green-dress.html
    • (X) http://www.abc.com/greendress.html
    • (X) http://www.abc.com/green_dress.html
    • (X) http://www.abc.com/article.asp?id=516&n=7849w5
  • 40. navigation
    • 讓網站容易瀏覽 Make your site easier to navigate
    4
  • 41.
    • 提供合理,好用的導覽連結
    • Sitemap.xml
    • 使用純文字連結
      • 避免使用「非文字」的導覽連結。如: flash, 圖檔
    • 使用「麵包屑 (breadbrumbs) 」導覽
  • 42.  
  • 43. http://www.nytimes.com/ref/membercenter/help/siteindex.html
  • 44. http://spiderbites.nytimes.com/
  • 45. Sitemap.xml
  • 46. 麵包屑 : Breadcrumbs http://www.kenston.k12.oh.us/khs/articles/breadcrumb-trail.php
  • 47.  
  • 48. 內容
    • 提供優質內容 Offer quality content and services
    5
  • 49. 好內容的定義
    • 平易易讀 Write easy-to-read text
    • 有組織 Stay organized around the topic
    • 使用讀者的語彙 Use relevant language
    • 創作獨特內容 Create fresh, unique content
  • 50. Link text
    • 有意義的連結文字 Write better anchor text
    6
  • 51.
    • 重要的連結,避免
      • 語焉不詳: “點我”、”點此”
      • 過於一般: “產品”、”關於我們”、”服務”
  • 52.
    • 連結文字避免太長
      • 相關說明可以置於連結前後文
    • 提供 title 說明
      • <a href=“xxxxxx” tilte=“ 說明文字” >XXXX</a>
  • 53. Heading tag
    • 適當地使用 heading tag Use heading tags appropriately
    7
  • 54.
    • 避免:
      • 只是在視覺上放大或美化標題
      • 為了美觀只使用圖檔或動畫當作標題
  • 55. IMG alt
    • 圖片也要加上說明 Optimize your use of images
    8
  • 56.
    • 避免
      • 用 image01.gif 這類檔名
      • 為了美觀用圖檔製作重要的內容
  • 57. robots.txt
    • 善用 robots.txt Make effective use of robots.txt
    5
  • 58.
    • robots.txt
      • 寫給搜尋引擎機器人看的
      • 宣告哪些內容拒絕被搜尋引擎檢索
      • Sitemap.xml 的相反
      • 防君子不防小人
  • 59. nofollow
    • 使用 nofollow 的連結 Be aware of rel=&quot;nofollow&quot; for links
    10
  • 60.
    • 宣告此連結是「廢票」
    • 為了防治氾濫的 spam
  • 61. 連結 , 連結結構
  • 62. 三種連結
    • 內部連結 Internal links
    • 導出連結 Outbound links
    • 導入連結 Inbound links
  • 63. 內部連結
    • 避免過深的連結 ( 見 google.4 良好的導覽 )
    • 確保搜尋引擎可以取得連結 ( 見 google.4 避免圖片或 Flash 導覽 )
    • 有意義的連結文字 ( 見 google.6 連結文字 )
    • 確保 Google 可以連結到所有網頁 ( 見 google.4 sitemap.xml)
  • 64. 導出連結
    • 好的導出連結: 提供使用者良好的參考資訊
      • 提高使用者經驗
      • 提高網站信譽
    • 不好的導出連結:
      • 過多不相關的連結
      • 連向信譽差的網站 ( 如 : spam) ( 見 google.10 nofollow)
  • 65. 導入連結
    • 建立值得讓他人連結過來的品質
    • 時時關心使用者的需求
  • 66. Matt Cutts ideas
    • Spotlight your search term on the page.
    • Fill in your &quot;tags.“ (see google 1,2,keyword)
    • Get other sites to &quot;link&quot; back to you.
    • Create a blog and post often.
    • Register for free tools. (google webmastertools)
    • Don't overdo it.
    http://www.usatoday.com/tech/products/services/2008-06-22-google-search-engine-optimization_N.htm
  • 67. 網頁技術之外
    • 其他媒體
    • 其他平台
    • 社群經營
  • 68.
    • 所有搜尋刺激都來自於其他媒體
      • 不要只買關鍵字
      • 也不要完全不買關鍵字
    A
  • 69.
    • 不是只有網站需要 SEO
      • Youtube
      • Yahoo 生活 +
      • Yahoo 拍賣
    B
  • 70.
    • 但是,目前國內搜尋的演算技術仍離國外有相當距離… .
    • 例如:當我想要在 Yahoo 商店找 Nokia 手機…
  • 71.  
  • 72.  
  • 73.
    • 當前,具有規模的資訊檢索演算法都會參考社會網絡運算
      • Google PageRank
    • SEO 需要社群操作
      • 切入社群需求
    C
  • 74. 快速回顧
  • 75. Tips 1/3
    • Content
    • Accurately content
    • Rich accurately content
    • 內容
    • 正確的內容
    • 豐富且正確的內容
    清楚的網頁標題 (meta tag) 有語義的 URL (URL friendly) 網頁內容具有語義且清楚的 HTML 結構 提供 meta: description
  • 76. Tips 2/3
    • Links
    • Links to you
    • More external links
    • More High Quality (authority) external links
    • 連結
    • 指向你的連結
    • 更多指向你的連結
    • 權威或可信度高的網站指向你
  • 77. Tips 3/3
    • 了解目標使用者社群所在
    • 參與特定社群空間
    • 提供貢獻,引導正面口碑連結
  • 78. Practice
  • 79. 3C
  • 80. Good
    • Title tag
    • Meta description
  • 81. Bad
    • Title tag
    • Meta description
  • 82. 討論與問題 陳啟亮 [email_address] 知世網絡 網站資訊架構師