Présentation Facebook Developer Garage Toulouse - Facebook Ads

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Présentation Facebook Developer Garage Toulouse - Facebook Ads

  1. 1. Facebook Ads<br />
  2. 2. 2<br />Facebook Ads<br />
  3. 3. 3<br />Les relations ont changé ! <br />L’utilisateur Facebook <br />Ce que veut l’utilisateur Facebook …<br />Prendre part aux échanges ne monopolisez pas la parole !<br />Être Impliqué directement de manière régulière et authentique. <br />Le contexte social optimise l’efficacité publicitaire<br />68% de la mémorisation publicitaire (« ad recall »)<br />2x plus de notoriété de marque <br />4x plus d’intentions d’achats <br />Ce que la publicité Facebook permet..<br />Impliquer votre public <br />Augmenter le nombre de connexion à votre marque<br />Orienter les utilisateurs vers votre site en fonction de vos objectifs commerciaux<br />
  4. 4. Campagne Facebook<br />Médiatiser , recruter, engager<br />Qu’est ce qu’une campagne Facebook ?<br />La plateforme de réseau social Facebook vous donne l’opportunité de cibler, afin de médiatiser mais aussi recruter des utilisateurs<br />Ces annonces sont affichées dans la navigation interne des profils utilisateurs en fonction des formats utilisés<br />Quel(s) intérêt(s) pour votre marque ?<br />Visibilité <br />Pertinence <br />Cohésion <br />4<br />
  5. 5. 5<br />Campagnes Facebook<br />Le rôle de Facebook <br />Facebook en tant que Régie <br />Publicité au Coût pour mille (CPM) <br />Les formats premiums <br />Facebook en tant que Plateforme Publicitaire <br />Publicités au coût par clic (CPC) ou CPM<br />Les formats standards et d’actualités « sponsorised stories » <br />Le pas le plus important <br />Dis moi quel est ton objectif je te dirai quel format utiliser ! <br />Déterminer le(s) objectif(s) de campagne et vous pourrez déterminer le format approprié ! <br />
  6. 6. 6<br />Facebook - régie<br />Les formats publicitaires premium<br />Avantages des formats premium<br />Partage unique <br />Intégration média<br />Formats attractifs<br />Le premium & le reach Block<br />Les types de campagne premium<br />Premium classique <br />Premium reach block <br />Possibilités de ciblage <br />Emplacements <br />Les formats <br />
  7. 7. 7<br />
  8. 8. Facebook – Adsmarket places<br />8<br />
  9. 9. 9<br />Formats de campagne Facebook<br />Les formats classiques<br />Augmenter la visibilité de votre marque<br />Recruter - Générer du trafic<br />Relayer votre contenu auprès d’une audience qualifiée<br />Intérêt : <br />Capter l’audience spécifique<br />Génération de trafic<br />Les actualités Check-in <br />Médiatiser vos boutiques, établissements auprès des amis de vos fans<br />Intérêts : <br />Relayer les événements<br />Drainer plus de visites sur site physique<br />
  10. 10. 10<br />Formats de campagne Facebook<br />Les formats viraux<br /><ul><li>1 « J’aime » = 3 « J’aime »</li></ul>Les actualités « J’aime » <br />Médiatisation de votre page directement auprès des amis de vos nouveaux fans <br />Intérêts : <br />Bénéficier du bonus viral<br />Gagner en performance<br />Les actualités de votre application<br />Médiatisation de votre jeu-concours auprès de vos fans mais aussi de leurs amis <br />Intérêt: <br />Donner plus de visibilité<br />Médiatiser votre application<br />
  11. 11. 11<br />Formats de campagne Facebook<br />Les formats viraux<br /><ul><li>Elargir la portée de ces actions..</li></ul>L’actualité de votre site<br />Mettre en avant toutes les stories aimées par des utilisateurs auprès de leurs amis.<br />Intérêts : <br />Génération de trafic<br />Partager & médiatiser vos produits<br />Performance du format<br />dépend du nombre d’actions dites organiques sur vos pages<br />…donc donner aux utilisateurs des raisons de partager du contenu à partir de votre site<br />
  12. 12. Formats de campagne Facebook<br />Les formats engageants <br />Augmenter l’activité de votre page <br />Les actualités de la Page « Page Post Like Story » <br />Relayer les « posts » de la page aimée par les fans à tous leurs amis<br />Intérêts : <br />Recruter<br />Partager <br />Les actualités du mur (posts) <br />Mettre en avant les derniers posts de votre page Facebook auprès de vos fans. <br />Intérêt : <br />médiatiser vos formats vidéos publiés<br />Les limites<br />12<br />
  13. 13. Focus <br />Intérêt du « Page Post Like Stories » <br />13<br />
  14. 14. 14<br />Valorisation sociale de la marque <br />Distribution de vos pubs !<br />Impressions organiques = engagement multiplié par 2 <br />
  15. 15. 15<br />Campagne Facebook<br />Gestion des campagnes <br />
  16. 16. 16<br />Interface Facebook <br />Performance et gestion de campagne<br />Les évolutions récentes de l’interface<br />Les inchangés <br />Les statistiques globales de campagne<br />Les options de ciblage<br />Le paramétrage des campagnes <br />Les nouveautés <br />Détails de campagne sur une même page <br />Visualisation de la portée de vos campagnes <br />Les notions de fréquence et connexion<br />Les nouveaux rapports <br />
  17. 17. 17<br />Campagne Facebook<br />Gestion des campagnes <br />
  18. 18. 18<br />Campagne Facebook <br />Avantages de la plateforme <br />Toucher votre cœur de cibles<br /> Une publicité ciblée fonction des critères définis en amont <br />Gérer efficacement votre budget <br />
  19. 19. 19<br />Facebook Power Editor<br />Gestion des campagnes <br />Qu’est ce que le Facebook Editor Power ? <br />Gestion de publicité Facebook<br />Prise en main simple<br />Gain de temps considérable <br />Les limites du nouveau gestionnaire<br />Utilisation sous chrome uniquement <br />Pas de sponsorised stories possibles depuis l’interface <br />Pas d’estimation de CPC <br />
  20. 20. 20<br />Facebook Power Editor<br />Gestion des campagnes <br />
  21. 21. 21<br />Performance du dispositif<br />Comment la mesurer ?<br />Des KPIs clairement définis<br />Clics et impressions <br />Clics et impressions sociaux<br />CTR et fréquence <br />Nombre de fans recrutés<br />Cout de recrutement par fan<br />Nombre de participants – dans la cadre d’un jeu-concours <br />
  22. 22. 22<br />Campagnes Facebook<br />Pour une campagne performante ? <br />Partez du principe que….<br />Vous n’êtes pas le seul & les utilisateurs Facebook sont de plus en plus sollicités<br />Votre marque ou vos produits vous paraissent certes incontournables mais l’utilisateur Facebook ne l’entend peut-être pas ainsi <br />Adoptez quelques réflexes …<br />Utilisation des formats engageants<br />Utilisation de visuels de campagnes attractifs<br />Mise en place d’une page de redirection optimisée<br />Une landing page au service de votre campagne Facebook<br />Mise en place d’une animation pertinente <br />Le « clic to call »<br />
  23. 23. 23<br />Facebook <br />Et après ? <br />Reste à publier et interagir avec votre réseau <br />

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