Your SlideShare is downloading. ×
El Canvi En La Relació Partits Ciutadania Durant Les Campanyes Electorals Upf
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

El Canvi En La Relació Partits Ciutadania Durant Les Campanyes Electorals Upf

809
views

Published on

Published in: News & Politics

0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
809
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. El canvi en la relació partits-ciutadania durant les campanyes electorals Universitat Pompeu Fabra Postgrau de Govern i Gestió Pública a la Societat de la Informació: e-govern 25 de febrer de 2010 Xavier Peytibi
  • 2. www.xavierpeytibi.com
  • 3. 1. Evolució de la comunicació
  • 4. 1800-1900
  • 5. 1900-1960
  • 6. 1920-1950
  • 7. 1950-1998
  • 8. 1960
  • 9. 1994
  • 10.  
  • 11. Correus electrònics constants als seus simpatitzants (llista de correu “JesseNet”, amb 3.000 voluntaris) Mínim cost de campanya: online. No hi ha trucades. Un sol e-mail arribava a tots Fundraising online: 600.000 $ Caravana cap a la victòria: anuncis, actualitzacions constants, fotografies... 1998
  • 12. 2004
  • 13. Voluntaris organitzats a través de “Meet Up”: 180.000 afiliats en 1.100 ciutats Primer bloc de campanya Dean’s TV Difusió de SMS per a simpatizants i per a periodistes 2004 Campanyes en xarxa: e-mails constants 25 milions de dòlars en pocs mesos
  • 14. 2007
  • 15. 2007
  • 16. Què ha canviat http://exaps.blogspot.com/2008/02/presentacin-sobre-poltica-20.html Un emissor Interacció entre molts emissors. Un receptor Conversa. Individu Comunitat de proximitat. Passivitat Participació i creació. Mitjans clàssics TIC (Internet com mitjà lliure). Contacte personal Xarxa. Individualisme Col·laboració. Partit Crowdsourcing . Poder Mèrit. Publicitat Marketing viral. Militant Simpatizant.
  • 17. 2. Fer política i fer campanya en un món que ha canviat (2007-2010)
  • 18. El món està en xarxa Ja no hi ha un sol emissor: sentiment de comunitat, desig de participació, col·laboració, compartir, creació CONVERSA 2007-10 Ara hi ha eines per a conversar. Eines que tothom utilitza La societat ha canviat, i els partits han d’adaptar-se PARTICIPACIÓ
  • 19. Font: Pew Internet 2000 2008 Adults que utilitzen Internet 46% 75% Tenen banda ampla 5% 40% Generen contingut 4% 40% Accés a WiFi 0% 62% Cloudcomputing 9% 53%
  • 20. Font: Pew Internet 2004 2008 Persones que llegeixen noticies online 45 milions 113 milions S’informen sobre campanyes a la xarxa 33% 60% Han vist un vídeo polític a la xarxa 13% 35%
  • 21. El 60,1% dels catalans són usuaris d’Internet El 88% de joves es connecten diàriament La gent de 16 a 35 anys passa més temps a la xarxa que veient la televisió Pels joves, Internet té més credibilitat que la televisió El 29,3% llegeix blocs, i el 8,7% n’és autor d’un A Espanya, un 50,8% dels internautes està a alguna xarxa social
  • 22.
    • Immediatesa
    • Mobilitat i nous formats
    • Identitat digital
    • Influencers ciutadans
    • Diàleg
    • Crowdsourcing
    • Xarxes socials
    • Viralitat de la imatge: vídeos
    • Geolocalització
    • Comunitat = emocions
  • 23. 2.1. Immediatesa
  • 24.  
  • 25.  
  • 26.  
  • 27. Ho volem ràpid i ho volem ja Si nosaltres ho fem, volem que els polítics i les institucions també ho facin
  • 28.  
  • 29.  
  • 30.  
  • 31.  
  • 32.  
  • 33.  
  • 34.  
  • 35.  
  • 36.  
  • 37.  
  • 38.  
  • 39. 2009 2.2. Mobilitat i nous formats
  • 40.  
  • 41. Viralitat Informació sobre el candidat Darreres notícies, actualitzades Personalització Temàtiques variables Enviament de missatges de veu
  • 42.  
  • 43.
    • Aprofitar tots els actes de campanya per a aconseguir números de telèfons mòbils (amb el ZIP corresponent)
      • “ Send HOPE to 62262” (Obama)
      • Convenció de Denver: 50.000 números
      • Mapa de suports via SMS al Jumbotron
      • Enquestes i concursos
  • 44.
    • Difondre que anunciarà el seu vicepresident a través d’un SMS
      • 2’9 milions de missatges enviats
      • Major base de dades de mòbils interessats per la política mai reunida
  • 45.
    • Aprofitar tots els números de telèfon mòbil aconseguits per:
        • Enviar actualitzacions constants
        • Anuncis d’actes polítics locals
        • Fer campanya permanent
        • Difondre el missatge
        • Encoratjar el vot els dies previs a les eleccions
  • 46.  
  • 47.  
  • 48.  
  • 49.  
  • 50. QiK
  • 51.  
  • 52.  
  • 53.  
  • 54.  
  • 55.  
  • 56. 2009 2.3. Identitat digital
  • 57.  
  • 58.  
  • 59.  
  • 60.  
  • 61. Si s’abandona a la gent, es perd tota la confiança i la identitat surt mal parada Si un polític no interactua ni es comunica, no té conversa, no s’apropa a la ciutadania ni sap el que la ciutadania vol
  • 62. Com es perd la confiança La credibilitat d’un polític a la xarxa depèn del seu comportament a la xarxa. Si no és bo, la confiança en seva identitat es veu amenaçada
  • 63.  
  • 64. “ El polític està massa ocupat per a dedicar-se a aquestes coses” “ El que ha de fer és governar i deixar-se d’aquestes coses” Mites a rebutjar No és falta de temps, és falta de prioritats. - Votaré a un polític que em diu que entre les seves prioritats no està el comunicar-se directament amb els seus electors? - De veritat suposa una mala assignació de prioritats que un polític dediqui temps a escriure (posts o frases curtes) per a que els ciutadans ho llegeixin?
  • 65. Identitat híbrida Existeix vulguem o no Cal crear els espais digitals adients Confiança = Credibilitat
  • 66. El Pagerank
  • 67.  
  • 68.  
  • 69.  
  • 70. Cal monitoritzar la presència web Es pot fer quantitativament: google, blogsearch, visites, ranquings, seguidors a facebook o twitter, comentaris rebuts... ... i qualitativament: qui en parla? Què diu? Com contrarestar-ho
  • 71.  
  • 72.  
  • 73. 2009 2.4. Influencers ciutadans
  • 74.  
  • 75.  
  • 76.  
  • 77.  
  • 78.  
  • 79.  
  • 80.  
  • 81.  
  • 82.  
  • 83.  
  • 84.  
  • 85.  
  • 86.  
  • 87. Meritocràcia Idees Eines ja existents
  • 88.  
  • 89.  
  • 90.  
  • 91.  
  • 92.  
  • 93. 2.5. Diàleg
  • 94.  
  • 95.  
  • 96.  
  • 97.  
  • 98.  
  • 99.  
  • 100.  
  • 101.  
  • 102.  
  • 103. 2.6. Crowdsourcing
  • 104.  
  • 105.  
  • 106. Sol·licitud directa de voluntaris per temàtica: Anunciants (responen enquestes) Participants en xats Pivots (donen argumentaris a amics i blocs) Supervisors de webs del partit Tècnics (consells a simpatitzants) Creadors (vídeos, flash) Gravadors (vídeo i àudio) Contactadors (nous e-mails)
  • 107.  
  • 108.  
  • 109.  
  • 110.  
  • 111.  
  • 112.  
  • 113.  
  • 114. Cal aprofitar la feina de la gent, s’hagi o no demanat per part del partit o del candidat
  • 115.  
  • 116.  
  • 117. 2.7. Xarxes socials
  • 118. Les xarxes socials donen la facilitat de trobar aquestes comunitats No s’han de comptabilitzar els seguidors, sinó utilitzar aquesta potència de grup per a dotar-los d’eines de campanya permanent El partit ha d’estar on està la gent
  • 119. MyBarackObama Xarxa social pròpia pels simpatitzants 2.000.000 de perfils creats 35.000 grups de voluntaris 200.000 esdeveniments 400.000 posts sobre Obama Activity Index
  • 120. 3.279.000 admiradors 1.000 grups de suport a Facebook
  • 121. 1.044.000 amics
  • 122. 155.000 seguidors
  • 123. Xarxes socials segmentades per públics: asiàtics, negres, dones, estudiants, hispans, treballadors…
  • 124.  
  • 125.  
  • 126.  
  • 127. 1. Campanya TIC totalment integrada. Potent CRM per a segmentar 2. Les accions online esdevenen offline: buscant contactes personals, comoditat, confiança en els veïns, familiars i amics. = Boca-Orella 3. Marca i disseny coherent. Mateixos colors i símbols. Online : xarxes socials, twitter, webs… Offline : qui no porta el color adequat, no surt a la TV ni a les fotografies 4. Repeticions del missatge
  • 128. 5. Personalització del missatge. Horitzontalitat 6. Rapidesa . Arriba abans per xarxes socials que per la premsa 7. Comunitat . No importa la gent que et segueix, sinó com es comporta 8. Cerca de prescriptors i de visibilitat 9. Socis de campanya vs. simpatitzants 10. Obertura a la xarxa: crowdsourcing extrem
  • 129. I després de les eleccions?
  • 130. Ús de les xarxes socials per a mantenir: Comunicació Comunitat online i offline Prescriptors Feed-back Pertinença Continuïtat
  • 131. Discurs al món musulmà El Caire. 4 de juny de 2009
  • 132.
    • Discurs en viu:
    • Web de la Casa Blanca (13 idiomes)
    • Web del Dep. d’Estat (SMS, 4 idiomes)
    • Frases destacades per SMS
    • Frases destacades a Twitter
    • Frases destacades a MySpace
    • Frases destacades a Facebook
    • Vídeo a Youtube (1.916 comments)
    • Facebook (aplicació WhiteHouseLive )
  • 133.  
  • 134.  
  • 135.  
  • 136.  
  • 137.  
  • 138.  
  • 139.  
  • 140.  
  • 141.  
  • 142.  
  • 143.  
  • 144. Estratègia Top-Down: simpatitzants passius
  • 145. Estratègia Bottom-Up: simpatitzants actius
  • 146. 2.8. Viralitat de la imatge: vídeos
  • 147. Creació de campanyes: vídeos Enviament de vídeos CREACIÓ + PARTICIPACIÓ = llibertat per a decidir i aconsellar = canviar i adaptar missatges Prosumidors vs. Consumidors Boca / orella
  • 148. Són més fàcils d’interpretar les imatges que les paraules
  • 149.  
  • 150. Intercanvi de fotos, vídeos i textos És el món “embebed” Es busca la viralitat Eines: Youtube, Flickr, Twitter, FB.. CONEIXEMENT COMPARTIT CONTINGUTS COMPARTITS Tot és usable en campanya per a aconseguir la màxima difusió El missatge no està estàtic a la web del partit, sinó que es difón i comparteix: és un públic exponencial
  • 151.  
  • 152.  
  • 153.  
  • 154.  
  • 155.  
  • 156.  
  • 157.  
  • 158.  
  • 159.  
  • 160. 2.9. Geolocalització
  • 161.  
  • 162.  
  • 163.  
  • 164.  
  • 165.  
  • 166.  
  • 167. 2.10. Comunitat = emocions
  • 168.  
  • 169.  
  • 170. La esencia es la relación con los votantes . Buscaban implicación, gente que quisiera formar parte del movimiento: cambio, esperanza, autoorganización. Trabajar juntos y crear nuevas ideas y nuevas actividades para dar a conocer la campaña y al candidato.
  • 171.  
  • 172. Si abans parlàvem d’ESFERA PÚBLICA ara hem de parlar d’ESPORA PÚBLICA. Les regles han canviat. És la xarxa la que les ha fet canviar. Ara, la política és connectar amb persones, i que aquestes connectin amb els seus contactes, i aquests amb els seus... (J. Segarra) Cal crear una nova relació entre polítics i ciutadania si es vol evitar la desafecció. S’ha de passar de parlar A la gent a parlar AMB la gent . (E. Benach)
  • 173.  
  • 174.  
  • 175.  
  • 176.  
  • 177.  
  • 178.  
  • 179. The most meaningful peer-to-peer connections happen face to face
  • 180. Gràcies!! Xavier Peytibi www.xavierpeytibi.com [email_address] www.gutierrez-rubi.es

×