Find Keyword

261 views
208 views

Published on

keyword research

Published in: Internet
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
261
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Find Keyword

  1. 1. ANALYZE - The ONLY Way To Really Know Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 2 Keyword Research Bible จัดทำ�โดย http://easyeclass.com http://thaiwso.com Copyright©2012 All Rights Reserved เนื้อหาบางส่วนของ ebook นี้ได้ทำ�การอ้างอิงมาจากเอกสารต่างประเทศ ผู้เขียนได้เรียบเรียง และสอดแทรกข้อมูลเพิ่มเติม ส่วนใดส่วนหนึ่งหรือทั้งหมดของ eclass เล่มนี้ ถือเป็นทรัพย์สินทางปัญญาของ easyeclass.com เราไม่สามารถห้ามไม่ให้ท่านลอกเลียน หรือแจกจ่ายได้ แต่หากท่านจะทำ�ขอความกรุณาขออนุญาต และทำ�การอ้างอิงถึง easyeclass.com ด้วย จักเป็นพระคุณยิ่ง imeasyeclass@gmail.com
  2. 2. Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 3 ANALYZE - The ONLY Way To Really Know ตลาดซื้อขายสินค้าและบริการสำ�หรับ Internet Marketer อีกทางเลือกหนึ่งที่เปิดกว้างสำ�หรับท่านที่ต้องการสร้างรายได้ออนไลน์ http://thaiwso.com http://facebook.com/thaiwso ท่านสามารถติดตามผลงานของเราและลงทะเบียนได้ที่ http://easyeclass.com http://facebook.com/easyeclass
  3. 3. ANALYZE - The ONLY Way To Really Know Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 4 ANALYZE: Part1 - สิ่งเดียวที่ควรจะรู้... เนื้อหาในบทนี้ • จะรู้ได้อย่างไร (100%) ว่าคีย์เวิร์ดไหนทำ�เงิน... (และคุณจะ ไม่ต้องพึ่งโปรแกรมราคาแพงทั้งหลายอีกต่อไป) • วิธีที่ดีที่สุดที่ใช้ทดสอบสำ�หรับผู้ที่ขายสินค้าประเภทดิจิตอล (แม้แต่การบริการหรือสินค้าต่างๆก็ใช้ได้) • เทคนิคการเพิ่ม CTR% อย่างได้ผล (หลังจากลองผิดลองถูก มานาน) (เหมาะมากถ้าคุณมีเวลาน้อยในการเขียนคำ�โฆษณา และคุณจะรู้ถึงพลังของประโยคเชื้อเชิญอย่างง่ายๆ)
  4. 4. Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 5 ANALYZE - The ONLY Way To Really Know “ถ้าต้องการหาเงินอย่างแท้จริงต้องหาคีย์เวิร์ดให้เจอ” ผมไม่รู้เรื่องเกี่ยวกับคุณ แต่ผมก็ยอมเสียเงินจำ�นวนมากเพื่อตามหาคีย์เวิร์ดที่ไม่เคยทำ�เงิน และผมก็ไม่อยากจะบอกว่าผมเสียเวลากับสิ่งนี้ไปมากขนาดไหน มันเกิดอะไรขึ้น... เป็นการสูญเปล่าอย่างน่าใจหาย ลองคิดดูว่ามีคนยอมเสียเงินไปกับคีย์เวิร์ดพวกนี้มากขนาดไหน ถ้าคุณเข้าใจการทดสอบคีย์เวิร์ดจริงๆ (นั่นเป็นเรื่องที่เราจะเรียนรู้ในบทนี้) คุณก็ไม่จำ�เป็นต้องเสียเงิน และเวลาในการไล่ตามคีย์เวิร์ดที่ไม่เคยทำ�เงินเหล่านั้น ผมจะบอกให้ฟังว่ามันสำ�คัญอย่างไร เมื่อวานนี้ผมได้ให้เครื่องมือชื่อว่า AIM กับคุณ เพื่อใช้หาเป้าหมาย ก่อนนำ�มาทดสอบ คุณได้นำ�คีย์เวิร์ดมาผสมกัน เช่น “horse sense” (โดยยึดตามมุมมองของลูกค้าเป็นหลัก) รวมทั้งยังใช้ ข้อมูลจริง (Google Adword Keyword Tool, CPC, ECPD, MSV) ซึ่งคนส่วนใหญ่ไม่ให้ความสนใจ คุณได้ลดขนาดรายการคีย์เวิร์ดที่หามาได้ตั้งแต่ขั้นตอน AMASS จนกลายเป็นรายการที่เรียงตามจำ�วนผู้ ค้นหา, งบประมาณ, หรือ ประเภทของวงจรการซื้อ ตอนนี้ถึงเวลาทำ�การทดสอบแล้ว และอย่าได้คิดที่จะข้ามขั้นตอนนี้เชียว (ANALYZE) คุณต้องจริงจัง ยิ่งถ้าไม่เคยทำ�มาก่อน ผมรับรองได้ว่ามันจะเป็นสิ่งที่สำ�คัญที่สุดในชีวิตการเป็นนักการตลาดของคุณเลย ทีเดียว คุณกล้าไม๊?
  5. 5. ANALYZE - The ONLY Way To Really Know Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 6 มันขึ้นอยู่กับนิยามของคุณกับ “สิ่งที่สำ�คัญที่สุด...” ว่าเป็นอย่างไร ในความคิดของผม ทักษะอะไรก็ตามที่ ช่วยให้ผมประหยัดเวลาได้ ย่อมเป็นสิ่งสำ�คัญที่ผมต้องฝึกฝนจนชำ�นาญให้จงได้ ผมคิดว่าคุณคงเห็นด้วย เพื่อที่จะทำ�ขั้นตอน ANALYZE ให้ง่ายขึ้น ผมจึงได้แบ่งออกเป็น 2 ส่วน บทนี้คือส่วนที่หนึ่ง เราจะพูดถึงรายละเอียดการเตรียมข้อมูลเพื่อทดสอบคีย์เวิร์ดของคุณ ในส่วนที่สอง เราจะพูดถึงวิธีการวิเคราะห์ผลการทดสอบ และตัดสินใจว่าควรทำ�อย่างไรต่อไป ง่ายไหม? เราได้แบ่งขั้นตอนนี้ออกเป็นสองส่วน ทำ�ให้เนื้อหาบทนี้น้อยกว่าบทที่แล้ว แต่ก็ยังมีอีกหลายเรื่องที่ต้องรู้... มาเริ่มกันเลย... “คุณรู้ไหมว่าต้องดูอะไรบ้าง?” ขั้นตอนที่ 1: คุณต้องรู้ว่าอะไรอะไรคือ ตัวชี้วัด (conversion) ในการทดสอบ ถ้าหากคุณคิดว่าตัวชี้วัดคือยอดขายอย่างเดียวล่ะก็ ผมจะบอกอะไรให้ ตัวชี้วัดสามารถเป็นการกระทำ�อะไรก็ได้ที่คุณต้องการให้ผู้ซื้อแสดงออกมา เรื่องนี้สำ�คัญมาก คุณต้องทำ�ความเข้าใจให้ดี บางครั้ง 95% ของผู้เข้าชมที่กลายเป็นลูกค้า ใช้เวลาเพียง 3 นาทีในการอ่านคำ�โฆษณา หรือ 75% ของผู้เข้าชมที่กลายเป็นลูกค้า มาจากการดูวีดีโอฝึกอบรม 3 ตอน หรือ อาจจะมาจากการสมัครสมาชิกอีเมลล์ก็เป็นได้ คุณนึกออกนะ
  6. 6. Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 7 ANALYZE - The ONLY Way To Really Know ผมจะกระตุ้นให้คุณคิดตาม ก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าอะไรคือตัวชี้วัดของคุณ ขอให้ใช้เวลากับเรื่องนี้ให้มาก ถ้าคุณมีข้อมูลเก่าของลูกค้า ขอให้นำ�มาดู แล้วหาแบบแผน (pattern) ให้เจอ ผมเคยทดสอบกับกลุ่มลูกค้าเก่าที่ทำ�ยอดขายได้น้อย พอลองเปลี่ยนตัวชี้วัดอีกแบบทำ�ให้ผมรู้อย่างชัดเจน ว่าคีย์เวิร์ดแบบไหนที่ทำ�ก่อให้เกิดรายได้ เมื่อผมวิเคราะห์ด้วยขั้นตอนเหล่านั้น ผมก็จะได้ผลลัพธ์ของการทดสอบคีย์เวิร์ด จากนั้นก็ต้องปรับกระบวนการขาย/ราคา/offer ทีละน้อย จนกระทั่งทำ�กำ�ไรได้ นี่คือสิ่งจำ�เป็นที่คุณต้องรู้ เกี่ยวกับวงจรชีวิตของ lead หรือการรับโทรศัพท์ ฯลฯ คุณสามารถใช้ตัวชี้วัดแบบอื่นได้ ตราบใดที่คุณรู้ว่าจะแปลงให้เป็นกำ�ไรได้อย่างไร รู้หรือไม่ว่ากับดักของคุณมีสปริง? ขั้นตอนที่ 2: เมื่อคุณตัดสินใจเลือกตัวชี้วัดได้แล้ว ก็ได้เวลาของการติดตั้งตัวติดตาม (Tracking) คุณต้องติดตั้งตัวติดตาม และแน่ใจว่ามันสามารถเก็บข้อมูลของผู้เข้าชมได้ (Analytics code, phone number tracking, order form setup, javascript snippet, image base tracking, coupon codes, conversion codes ฯลฯ) ในขั้นตอนนี้สามารถทำ�ได้หลายวิธี อาจจะซับซ้อนไปบ้าง เมื่อคุณติดตั้งตัวติดตามแล้ว ผมจะให้คำ�แนะนำ�สามคำ�...
  7. 7. ANALYZE - The ONLY Way To Really Know Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 8 ทดสอบ ทดสอบ และ ทดสอบ... คุณต้องทดสอบระบบตัวติดตามให้ดี โดยต้องสามารถบันทึกข้อมูลได้อย่างต่อเนื่องและแม่นยำ� อย่าลืมทดสอบกับบราวเซอร์หลายๆ แบบ และหลายๆ เวอร์ชั่นด้วย (Internet Explorer, Firefox, Chrome, Opera, Safari, และ mobile!) จะไม่มีประโยชน์เลยถ้าทดสอบแล้วแต่ไม่สามารถบันทึกผลได้ ที่แย่ไปกว่านั้นคือบันทึกผลการทดสอบผิดพลาด (เช่น บันทึกเวลาที่ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนไม่ตรงตามจริง หรือบันทึกผู้เข้าชมจาก Opera เป็นยอดขาย ฯลฯ) คุณต้องแน่ใจว่าทุกอย่างทำ�งานได้ดี เชื่อถือได้ และมีความแม่นยำ� “จะรู้ได้อย่างไรว่าคุณไปไกลพอ?” ขั้นตอนที่ 3: การตัดสินใจขึ้นอยู่กับงบประมาณ และ “จุดที่หยุดความเสียหาย (Stop Loss)” สำ�หรับ การทดสอบ คุณต้องวางแผน ไม่งั้นคุณจะเสียเงินมากมายเกินกว่าที่กำ�หนดไว้ นี่ไม่ใช่ขบวนการทางวิทยาศาสตร์ ถ้าคุณมี $20 แปลว่าคุณมีเงินไว้ใช้ได้ $20 ถ้าคุณมี $200 ต้องวางแผนให้ดีเพื่อจะใช้เงิน $200 นั้น คุณต้องแน่ใจว่าได้เลือกคีย์เวิร์ดที่สามารถให้ข้อมูลได้เพียงพอ (คลิ๊ก100+) ด้วยงบประมาณที่มี (ลองดูที่ ไฟล์ Excel ดูข้อมูลของ ECPM + Monthly Search Volume) ต้องชัดเจนในเรื่องการลงทุน มีเส้นแบ่งถึงขอบเขตที่ไม่ควรข้าม ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก็ตามต้องเป็นไปตาม แผนที่วางไว้ เขียนทุกอย่างลงไป วิธีนี้จะช่วยให้คุณปลอดภัยจากความผิดพลาด เช่นการลงทุนเกินกว่างบประมาณที่ตั้งไว้ในการทดสอบ แต่ละครั้ง
  8. 8. Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 9 ANALYZE - The ONLY Way To Really Know “Ready…Aim…FIRE.” ขั้นตอนที่ 4: Setup ad campaigns นักการตลาดส่วนใหญ่ที่ทำ�ตามบทเรียนนี้ ผมแนะนำ�ให้ใช้ Google Adwords หรือ Adcenter ซึ่งเป็นที่ที่ ดีและเหมาะสมที่สุดในการเริ่มต้น คุณสามารถสร้างแคมเปญได้ง่ายและรวดเร็ว ด้วยเงินลงทุนเล็กน้อย (<$50) อย่างแรกที่คุณต้องทำ�คือการสร้างแคมเปญ ผมจะไม่อธิบายทุกขั้นตอนเพราะคุณสามารถหาแหล่งข้อมูลได้จากที่อื่น คุณสามารถหาได้ภายใน 10 นาทีด้วยซ้ำ� อย่างไรก็ตาม ถ้าคุณจะใช้ Google Adwords ผมมีทริคเล็กน้อยจะแนะนำ�เมื่อคุณต้องเขียนคำ�โฆษณา และใส่คีย์เวิร์ด: TIP #1: ใส่รายละเอียดให้ชื่อแคมเปญ ผมชอบใช้รูปแบบนี้ : Topic (Product) – ประเภทเน็ตเวิร์ค ตามรูปข้างบน ชื่อของแคมเปญคือ “Article Marketing” และชื่อเน็ตเวิร์คคือ “Search” คุณสามารถเปลี่ยนแปลงข้อมูลเหล่านี้ได้ในภายหลัง แต่นี่จะเป็นการเริ่มต้นที่ดีในการสร้าง แคมเปญ TIP #2: ใส่รายละเอียดให้ AdGroups โดยใส่ตัวย่อชื่อสินค้า และคีย์เวิร์ดเข้าไปด้วย คุณสามารถสร้าง “โค้ด” ของคุณเองได้ ผมจะอธิบายความหมายของผม (ตามรูปข้างบน)
  9. 9. ANALYZE - The ONLY Way To Really Know Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 10 SN = Search Network UAML = ตัวย่อชื่อสินค้า K = Keyword (กรณีนี้คีย์เวิร์ดเกี่ยวกับ article marketing ซึ่งมีคำ�ว่า “marketing” ในประโยค) มีสองสิ่งที่คุณต้องจำ�: ความชัดเจน และความมั่นคง คุณต้องรู้ได้ว่าเป้าหมายของแต่ละ AdGroups คืออะไร และคุณต้องใช้ชื่อโค้ดของคุณอย่าง มั่นคงเพื่อป้องกันการสับสน และเสียเวลา TIP #3: ต้องแน่ใจว่าได้กำ�หนดแสดงโฆษณาให้แต่ลูกค้าในอุดมคติของคุณเห็น! ถ้าลูกค้าในอุดมคติของคุณ a) อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา b) พูดภาษาอังกฤษ และ c) สั่งสินค้า จากคอมพิวเตอร์หรือแลปทอป (ยกเว้นโทรศัพท์มือถือ) จากนั้นตรวจสอบให้ดีว่าได้กำ�หนด ให้โฆษณาแสดงผลกับลูกค้ากลุ่มนี้เท่านั้น TIP #4: คุณควรเริ่มกับ CPC, เลือกบิตที่ไม่สูงมากนัก และเริ่มสร้างโฆษณาทันที คุณต้องเฉลี่ยค่าใช้จ่ายสำ�หรับ 30 วัน เพื่อจะได้คำ�นวณรายจ่ายในแต่ละวันได้อย่างแม่นยำ�
  10. 10. Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 11 ANALYZE - The ONLY Way To Really Know TIP #5: คุณต้องสับเปลี่ยนโฆษณาอย่างสม่ำ�เสมอ TIP #6: สำ�หรับการเริ่มต้นต้องบิดคีย์เวิร์ดประเภท EXACT Match เท่านั้น เรื่องนี้มักจะเป็นสิ่งที่นักการตลาดมือใหม่ทำ�พลาดเมื่อทดสอบด้วย PPC จำ�ไว้ว่าเรากำ�ลังทำ�การทดสอบคีย์เวิร์ด เราต้องการข้อมูลที่ชัดเจน และไม่ต้องการสิ่งรบกวน จาก Broad และ Phrase Math ถ้าบิดด้วยคำ�ประเภท Exact Match เราจะได้ภาพที่ชัดเจนว่าคีย์เวิร์ดนั้นมีประสิทธิภาพแค่ไหน และช่วยให้เราอ่านข้อมูลได้ง่ายด้วยเมื่อถึงขั้นตอนวิเคราะห์ข้อมูล TIP #7: ก่อนที่จะเขียนโฆษณา ให้อ่านสรุปของลูกค้าในอุดมคติอีกครั้งและสร้างคำ�โฆษณาของ เป้าหมายเป็นรายการ ลองดูวิธีทำ�ด้วยกัน จำ�บทสรุปนี้ได้ไหม (จากบทที่แล้ว) ตัวอย่างของลูกค้าสำ�หรับ “Dog Training”: ลูกค้าเป็นผู้หญิงมีอายุ 35-55 ปี, มักจะชอบฝึกและเล่นกับสุนัขเป็นประจำ�, ไม่มีลูก, จบการ ศึกษาระดับมัธยม และมีรายได้ปานกลาง, พวกเธอชอบเลี้ยงสุนัข แต่อยากปรับปรุงพฤติกรรม บางอย่างให้ดีขึ้น, เธอชอบทำ�สวน และชอบกิจกรรมกลางแจ้ง, เธอชอบการทำ�อาหารด้วย เมื่ออ่านจบแล้ว ผมได้สรุปออกมาเป็นข้อๆ ดังนี้: • เพศหญิง อายุ 33-35 ปี • ต้องการฝึกสุนัข
  11. 11. ANALYZE - The ONLY Way To Really Know Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 12 • ไม่มีลูก, ใช้เวลาส่วนใหญ่กลางแจ้ง, ในสวน, ในบ้าน และในครัว • การศึกษาระดับมัธยม รายได้ปานกลาง • มีปัญหากับนิสัยของสุนัข • อยากมีความสุขกับสุนัขมากขึ้น โดยการฝึกที่ถูกวิธี แค่นี้เอง ง่ายไหมล่ะ? และตอนนี้เราก็มี check list เอาไว้ช่วยในการเขียนโฆษณาแล้ว TIP #8: เขียนให้ชัดเจน ตรงประเด็น (1 - 2 ประโยค) และนำ�เสนอให้แตกต่างจากคนอื่น คุณสามารถสร้างวิธีการนำ�เสนอให้สินค้าได้ง่ายๆ ด้วยการถามคำ�ถามเหล่านี้: อะไร, เมื่อไหร่, ที่ไหน, อย่างไร, ทำ�ไม และใคร และเพิ่มคำ�ว่า “เอกลักษณ์” เพิ่มเข้าไปด้วย เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้คำ�พื้นๆ ที่คนทั่วไปใช้กัน ลองดูตัวอย่างต่อไปนี้ เอกลักษณ์ อะไร : สินค้าเพื่อนสุนัข เอกลักษณ์ เมื่อไหร่ : 13 วัน หรือน้อยกว่านั้น เอกลักษณ์ ที่ไหน : สบายๆที่หลังบ้านของคุณ เอกลักษณ์ อย่างไร : ระบบผิวปาก เอกลักษณ์ ทำ�ไม : แก้ปัญหาสุนัขได้เร็วและประหยัดที่สุด เอกลักษณ์ ใคร : ใครก็ตามที่อยากมีความสุขกับสุนัขที่กลางแจ้ง จากนั้นให้รวมประโยคเหล่านี้ และนำ�ไปสร้างประโยคชักจูงแบบง่ายๆ โดยมุ่งเป้าหมายไปที่ ลูกค้าในอุดมคติ: สุภาพสตรีที่อยากจะมีความสุขกับสุนัขของเธอที่กลางแจ้ง ต่างก็ซื้อ “สินค้าเพื่อนสุนัข” เพราะสินค้านี้ใช้ระบบผิวปากซึ่งจะแก้ปัญหาของสุนัขได้เร็วและประหยัดที่สุด ภายใน 13 วันหรือน้อยกว่านั้น ขณะที่คุณกำ�ลังมีความสุขอยู่หลังบ้าน ง่ายไหมล่ะ?
  12. 12. Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 13 ANALYZE - The ONLY Way To Really Know ตอนนี้เรามีประโยคจูงใจอย่างง่ายๆแล้ว ซึ่งจะทำ�ให้ลูกค้ารู้สึกมีส่วนร่วม จากนั้นเราจึงเริ่มทำ�การเขียนโฆษณา! TIP #9: ดูตัวอย่างโฆษณาอื่นๆ ที่ประสบความสำ�เร็จ เพื่อนำ�มาระดมความคิด ผมแนะนำ�ให้ใช้ของ KeywordSpy.com เมื่อพิมพ์คีย์เวิร์ดลงไปคงจะพบโฆษณาที่เกี่ยวข้อง มากมาย ลองทำ�ดู A.) ไปที่ KeywordSpy.com B.) คลิกที่ปุ่ม Keywords และพิมคีย์เวิร์ดที่คุณสนใจลงไป C.) ลอกหัวข้อและคำ�บรรยายที่มี ROI สูงสุด D.) ใส่คีย์เวิร์ดอื่นและเริ่มทำ�ขั้นตอนแรกอีกครั้ง E.) ใช้หัวเรื่องและคำ�บรรยายในการระดมความคิดเพื่อสร้างโฆษณา และต้องอ้างอิงกับ คำ�เชิญชวนของคุณด้วย F.) เขียนโฆษณาของคุณ โฆณาที่ไม่เหมือนใคร
  13. 13. ANALYZE - The ONLY Way To Really Know Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 14 นี่คือโฆษณาที่ผมเขียน: นี่คือตัวอย่างโฆษณาที่มีความเป็นเอกลักษณ์ ใช้ประโยคเรียบง่าย และมี ROI สูง ที่สำ�คัญใช้เวลาเพียงไม่กี่นาทีในการเขียน! (ถ้าคุณมีเวลา คุณควรเขียนโฆษณาชิ้นที่สอง เพื่อจะไดทำ�การทดสอบเพื่อที่จะหาโฆษณาที่เขียนได้ดีที่สุด... ต้องทดสอบสม่ำ�เสมอ!) TIP #10: เช็คทุกอย่างสองครั้งเสมอ ก่อนเริ่มรันแคมเปญ ผมจะไม่ย้ำ�เรื่องนี้มากนัก ขอให้แน่ใจว่าคุณตั้งค่า, โฆษณา, URL ที่ใช้แสดง, URL ปลาย ทาง ฯลฯ ได้ถูกต้องก่อนจะเริ่มทดสอบ ต้องระมัดระวัง แต่อย่าขี้อาย คุณสามารถทำ�ได้... ถ้าคุณทำ�ตามขั้นตอนของคอร์สนี้ครบถ้วน คุณจะมีข้อมูล และรายการคีย์เวิร์ดที่ยอด เยี่ยม สิ่งที่ขาดก็มีเพียง... “ถ้าไม่ทำ�ตอนนี้ แล้วจะทำ�เมื่อไหร่?” ขั้นตอนที่ #5: เริ่มทดสอบ เมื่อคุณสร้างแคมเปญ, ตั้งค่า AdGroups, เขียนโฆษณา, และซับมิตคีย์เวิร์ด... แปลว่าคุณพร้อมจะกดปุ่ม “GO” แล้ว เริ่มเดินเครื่อง... เอาล่ะ ถ้าคุณเหมือนผม เมื่อใดก็ตามที่เริ่มทดสอบ คุณอาจจะอยากตรวจสอบผลการทดสอบอยู่บ่อยครั้ง มันเป็นเรื่องธรรมดา
  14. 14. Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 15 ANALYZE - The ONLY Way To Really Know เป็นเรื่องดีด้วยซ้ำ�ที่คุณใส่ใจกับค่า CTR, รายจ่าย, ค่าของตัวชี้วัด (conversion) ฯลฯ ถ้าคุณแบ่งการทดสอบเป็น 2 โฆษณา (Split Test) จะยิ่งเป็นการดีถ้าทำ�การตรวจสอบบ่อยๆ เพื่อหยุด รันโฆษณาที่ไม่ดี และปล่อยให้โฆษณาที่ดีทดสอบต่อไป (อย่างไรก็ตาม คุณต้องใช้ เครื่องคำ�นวณ ที่ดีถึง สามารถบอกโฆษณาที่ชนะได้) ฟังดูดีไหมล่ะ? พ่อมดคีย์เวิร์ดอย่างพวกเราเมื่อได้ข้อมูลมาแล้ว... สำ�หรับผมก็เหมือนกับได้ขุมสมบัติทีเดียว เมื่อเวลามาถึง คุณจะพบคีย์เวิร์ดที่มีกลิ่นอายการซื้อ (buying keywords) ลอยขึ้นมาข้างบน และ คีย์เวิร์ดที่แย่ก็จมลงสู่ข้างล่าง ความสนุกจะเริ่มขึ้นต่อจากนั้น ตอนนี้ให้คุณรอให้ได้ 100 คลิ๊กต่อ 1 คีย์เวิร์ดเสียก่อน เพื่อให้ได้ไอเดียสำ�หรับคีย์เวิร์ดที่ทำ�กำ�ไร คุณรู้สึกถึงความสำ�เร็จหรือยัง? ขั้นตอนสุดท้าย... ในแต่ละขั้นตอนของ ANALYZE นี้ คุณจำ�เป็นต้องบันทึกสถิติทั้งหมดใน Keyword Research Bible และต้องใส่ข้อมูลตามความเป็นจริง เพราะยิ่งมีรายละเอียดมากเท่าไหร่ ก็จะเห็นผลลัพธ์ในขั้นตอน ADJUST ชัดเจนมากเท่านั้น กรอกวันที่, ขั้นตอน, ผลลัพธ์, และเวลาที่ใช้ไป ลงไปยังแต่ละคอลัมน์
  15. 15. ANALYZE - The ONLY Way To Really Know Copyright 2012 EasyEclass.com. All Rights Reserved | Keyword Research Bible 16 วันพรุ่งนี้ เราจะเรียนรู้การแปลความหมายของข้อมูลที่ได้จากผลการทดลอง... • ความลับในการวิจัยคีย์เวิร์ดของนักกลศาสตร์ 2 คนจากรัฐโอไฮโอ – ผู้ซึ่งเสียชีวิตในปี 1949! (คุณต้องเข้าใจว่าทำ�ไม “การทดสอบ 238 ครั้ง” จึงทำ�ให้พวกเขามีชื่อเสียง) • ทำ�ไมถึงต้องเข้าใจกฎ 95/5 ความสัมพันธ์ของคีย์เวิร์ดทำ�เงิน (ถ้าคุณพลาดเรื่องนี้ คุณ จะเสียเวลาและเงินมหาศาล) • การคำ�นวณ 7 อย่าง – บังคับให้คีย์เวิร์ดทำ�เงินตัวจริงแสดงตัวออกมา (เป็นความจริง ทางที่ธุรกิจส่วนมากไม่รู้ว่าคีย์เวิร์ดที่ทำ�เงินให้คืออะไร และนี่คือการพิสูจน์อย่างง่าย เพื่อ ให้คุณศึกษาไว้จะได้ไม่เสียเงินให้กับคีย์เวิร์ดที่ไม่ทำ�เงินอีก พบกันพรุ่งนี้ EasyEclass.com

×