Comunicación y marketing foro innovación

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Presentado en Foro Internacional Innovación Social / Valencia organizado por Jovesolides
http://www.redjovesolides.org/foro/#.UUsJdhfZb_A

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Comunicación y marketing foro innovación

  1. 1. ¿Convicción? Comunicación y MarketingValencia, 8 marzo 2013 @xosecuns http://blogs.lavozdegalicia.es/nomepidancalma/ https://www.facebook.com/nonospidancalma cunstraba@gmail.com
  2. 2. Insolencia optimista
  3. 3. Ideas contra la parálisis solidaria• Causa y fines contra Marca y medios• No estamos solos. Somos el 99%!• Tod@s comunicamos. Tod@s en red• Sin miedo a comunicar• Sin miedo a captar
  4. 4. Comunicando la crisis. Lo que es
  5. 5. Crisis. Lo que es. Números 12.741.434 personas en riesgo pobreza RETO y exclusión • Comunicar objetivando nuestro 27% del total de la población conocimiento pobreza y 2.300.063 personas más en tres años exclusión 119,6 Millones en la Unión Europea • Localizar y humanizar información • Prestigio como fuente solvente 26,2% pobreza infantil • Refuerza colaboración entre 16 a 29 anos +6.4 puntos pobreza desde entidades 2009 Pobreza y desigualdad (EAPN) 20 a 24 anos, 48.7% paro Precariedad (GESTHA) Vulnerabilidad (Cruz Roja) Informe Impactos de la Crisis. EAPN Estado Social Nación (ADGSS) Galicia ¿Tercer Mundo? IO Crisis, desigualdad y pobreza IO + 4
  6. 6. Crisis. Lo que es. Personas• Violencia intrafamiliar• Trabajadores pobres• Desahucios 1.402.854 firmas ... ¿de ONL?• Empobrecimiento rural• Desmantelamiento dependencia y políticas inclusión discapacidad• Inmigrantes sin sanidadReto mínimo comunicarlo
  7. 7. Crisis. Lo que NO es.  NO es la crisis. Viene de antes  NO nos afecta a todos igual  NO nos podemos permitir esta inversión gasto  Todas las políticas son iguales  Recortes no son reformas
  8. 8. ¡No hay dinero! ¿No hay dinero? PIB SUMERGIDO 23,3% (UE 13%) FRAUDE FISCAL 88.000 millones Paripé fracaso Amnistía fiscal DEUDA PUBLICA COMO NEGOCIO BANCARIO – 14% NO 90% PIB
  9. 9. La crisis como excusa. ¿Qué se jodan? • CULPABILIZACIÓN Pobres, COMUNICANDO VALORES parad@s, inmigrantes, discapacitad@s, cooperación... • ENFRENTAR pobres de aquí con pobres de allá • CATÁSTROFE NATURAL no ESTAFA – No hay responsables. Sacrificio y resignación – EXCUSA DESMANTELAR derechos humanos y sociales Lo conocemos en cooperación
  10. 10. ¿Qué opinan en su ONG?
  11. 11. Porque las personas si actúan … y se fían o no¿Qué CAUSA escogemos? … Y no hablo de San 0,7
  12. 12. NO SOMOS APOLITICOS (NI ONG NI VOLUNTARIADO)
  13. 13. Con los pies en la tierra. Somos el Tercer SectorRESPONSABILIDAD. Tenemos que pagar a fin de mesPRUDENCIA. No podemos poner en peligro la atención a las personasSomos de trabajar con valores.Protestamos mal. ¿El quejido solidario?¿Obligados a ser optimistas o a tener buen rollo? DESBORDADOS. PRISAS
  14. 14. Señores directivos/as, ¿Lideran?No es una crisis más. No va a escampar. Actúe ya
  15. 15. ¿Por qué les tengo que dar mi dinero?LO QUE IMPORTA ES LA CAUSA Y LAS PERSONAS. NO LA MARCA NI LAS ENTIDADES (puede que sobremos) MI ONG ES UN MEDIO, NO UN FIN “Somos personas, no Euros con piernas” (Pau Vidal)¿NOS CREEMOS LA MISIÓN Y VALORES DE NUESTRO PLAN ESTRATÉGICO?CON DECIR QUE SOMOS LOS BUENOS Y QUE LO HACEMOS MEJOR YA NO LLEGA ¿MI ONG INTERESA?
  16. 16. ¿Causas o consecuencias? ¿Qué necesita el que se ahoga?Smart CSOS Estrategias para lagran transición ¿Y tu que pintas? (UDC)
  17. 17. ¡No estamos solos! LA NUEVA SEÑAL DE LA SANTA CRUZ Investigar, denunciar, comunicar, captar, replicar… Aliados. Sin límite. No solo de mi gremio o ideología Cooperación.No a guerra de pobres Marea Naranja IO Crisis, pobreza y desigualdad Aldea Social Referentes. Igaxes3 ¿Qué sabemos hacer mejor? Compartir costes,personal,ideas Federaciones, coordinadoras
  18. 18. Tod@s comunicamos. Tod@s convencemos Tod@s en red• No estar es no existir La mejor y más barata noticia• Estar no es suficiente. posible Siempre la calle y despachos• Estar para conversar – Hablan las personas,no ONG• Horizontalidad.Reto participación, colaboracion e incidencia de tod@s• Crear y fidelizar base social. Sin espejismos• Premia esfuerzo,innovación, responsabilidad• Obliga a TRANSPARENCIA y honestidad.
  19. 19. Sin miedo a comunicar NO SOMOS MENOS QUE NADIE. NUESTRA CAUSA Y NUESTRO DISCURSO IMPORTAN 10% INNOVACION, 90% TRANSPIRACIÓN  POR FAVOR. NO MAS QUEJAS NI VICTIMISMO CON MEDIOS  SOMOS UNA FUENTE NO PEDIMOS FAVORES POR FAVOR. ¡NO ME SENSIBILICEN! … SOY ADULTO  APRENDER DEL FRACASO DE LA SENSIBILIZACIÓN  NORMALIZAR LA RELACION CON EL ENTORNO. PROVOCAR  NOS SOBRAN HISTORIAS DE Y CON PERSONAS (STORYTELLING) INVERTIR EN COMUNICACIÓN. CONTRATAR PROFESIONALES O COMPARTIRLOS  ¡PERO NO PARA MANDARLE QUE COMUNIQUE Y CAPTE!
  20. 20. La primera página es una opción
  21. 21. ¿Miedo a la hucha?
  22. 22. Sin mala conciencia. Sin desgana¿Se pervierte nuestra causa porque pedimos dinero?¿Nos rendimos?¿Ya no luchamos por derechos? ES JUSTO AL REVESInsisto: ¿Tenemos clara causa? ¿Somos solventes y transparentes?¿Tenemos legitimidad?¿Si? Deme su tiempo y su dinero. En la calle y en la red¿Me entiende, verdad?
  23. 23. ¿Incoherencias?Mi esperanza es que losjóvenes vuelvan a la calle a Dona más que Don Amanciohacer historia
  24. 24. Mis vecin@s tienen un tesoro• “9% población colabora • Objetivos mínimos y de forma regular con una COMPARTIDOS ONG” comunicación /• Los “muchos pocos” CAPTACION. • Mínima Base datos de lo• Empezar por aquí al lado que tenemos – Personas, comercios – Ley protección datos no es• Salir a la calle con ganas excusa. – Eventos propios o ajenos • Protocolo mínimo – Sin tristeza atención y – A largo plazo agradecimiento. Donantes no culpables
  25. 25. Adelante Asociación Española Fundraising BBVA y personas con DownTu causa en 3 minutos. Elevator pitchStorytellingFace to faceDoor to doorMatching giftCrowdfundingPrestación serviciosMailingApadrinar XFilantropía / The giving pledge
  26. 26. ¿Hablamos? Gracias

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