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Comunicación y marketing foro innovación

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Presentado en Foro Internacional Innovación Social / Valencia organizado por Jovesolides …

Presentado en Foro Internacional Innovación Social / Valencia organizado por Jovesolides
http://www.redjovesolides.org/foro/#.UUsJdhfZb_A

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  • 1. ¿Convicción? Comunicación y MarketingValencia, 8 marzo 2013 @xosecuns http://blogs.lavozdegalicia.es/nomepidancalma/ https://www.facebook.com/nonospidancalma cunstraba@gmail.com
  • 2. Insolencia optimista
  • 3. Ideas contra la parálisis solidaria• Causa y fines contra Marca y medios• No estamos solos. Somos el 99%!• Tod@s comunicamos. Tod@s en red• Sin miedo a comunicar• Sin miedo a captar
  • 4. Comunicando la crisis. Lo que es
  • 5. Crisis. Lo que es. Números 12.741.434 personas en riesgo pobreza RETO y exclusión • Comunicar objetivando nuestro 27% del total de la población conocimiento pobreza y 2.300.063 personas más en tres años exclusión 119,6 Millones en la Unión Europea • Localizar y humanizar información • Prestigio como fuente solvente 26,2% pobreza infantil • Refuerza colaboración entre 16 a 29 anos +6.4 puntos pobreza desde entidades 2009 Pobreza y desigualdad (EAPN) 20 a 24 anos, 48.7% paro Precariedad (GESTHA) Vulnerabilidad (Cruz Roja) Informe Impactos de la Crisis. EAPN Estado Social Nación (ADGSS) Galicia ¿Tercer Mundo? IO Crisis, desigualdad y pobreza IO + 4
  • 6. Crisis. Lo que es. Personas• Violencia intrafamiliar• Trabajadores pobres• Desahucios 1.402.854 firmas ... ¿de ONL?• Empobrecimiento rural• Desmantelamiento dependencia y políticas inclusión discapacidad• Inmigrantes sin sanidadReto mínimo comunicarlo
  • 7. Crisis. Lo que NO es.  NO es la crisis. Viene de antes  NO nos afecta a todos igual  NO nos podemos permitir esta inversión gasto  Todas las políticas son iguales  Recortes no son reformas
  • 8. ¡No hay dinero! ¿No hay dinero? PIB SUMERGIDO 23,3% (UE 13%) FRAUDE FISCAL 88.000 millones Paripé fracaso Amnistía fiscal DEUDA PUBLICA COMO NEGOCIO BANCARIO – 14% NO 90% PIB
  • 9. La crisis como excusa. ¿Qué se jodan? • CULPABILIZACIÓN Pobres, COMUNICANDO VALORES parad@s, inmigrantes, discapacitad@s, cooperación... • ENFRENTAR pobres de aquí con pobres de allá • CATÁSTROFE NATURAL no ESTAFA – No hay responsables. Sacrificio y resignación – EXCUSA DESMANTELAR derechos humanos y sociales Lo conocemos en cooperación
  • 10. ¿Qué opinan en su ONG?
  • 11. Porque las personas si actúan … y se fían o no¿Qué CAUSA escogemos? … Y no hablo de San 0,7
  • 12. NO SOMOS APOLITICOS (NI ONG NI VOLUNTARIADO)
  • 13. Con los pies en la tierra. Somos el Tercer SectorRESPONSABILIDAD. Tenemos que pagar a fin de mesPRUDENCIA. No podemos poner en peligro la atención a las personasSomos de trabajar con valores.Protestamos mal. ¿El quejido solidario?¿Obligados a ser optimistas o a tener buen rollo? DESBORDADOS. PRISAS
  • 14. Señores directivos/as, ¿Lideran?No es una crisis más. No va a escampar. Actúe ya
  • 15. ¿Por qué les tengo que dar mi dinero?LO QUE IMPORTA ES LA CAUSA Y LAS PERSONAS. NO LA MARCA NI LAS ENTIDADES (puede que sobremos) MI ONG ES UN MEDIO, NO UN FIN “Somos personas, no Euros con piernas” (Pau Vidal)¿NOS CREEMOS LA MISIÓN Y VALORES DE NUESTRO PLAN ESTRATÉGICO?CON DECIR QUE SOMOS LOS BUENOS Y QUE LO HACEMOS MEJOR YA NO LLEGA ¿MI ONG INTERESA?
  • 16. ¿Causas o consecuencias? ¿Qué necesita el que se ahoga?Smart CSOS Estrategias para lagran transición ¿Y tu que pintas? (UDC)
  • 17. ¡No estamos solos! LA NUEVA SEÑAL DE LA SANTA CRUZ Investigar, denunciar, comunicar, captar, replicar… Aliados. Sin límite. No solo de mi gremio o ideología Cooperación.No a guerra de pobres Marea Naranja IO Crisis, pobreza y desigualdad Aldea Social Referentes. Igaxes3 ¿Qué sabemos hacer mejor? Compartir costes,personal,ideas Federaciones, coordinadoras
  • 18. Tod@s comunicamos. Tod@s convencemos Tod@s en red• No estar es no existir La mejor y más barata noticia• Estar no es suficiente. posible Siempre la calle y despachos• Estar para conversar – Hablan las personas,no ONG• Horizontalidad.Reto participación, colaboracion e incidencia de tod@s• Crear y fidelizar base social. Sin espejismos• Premia esfuerzo,innovación, responsabilidad• Obliga a TRANSPARENCIA y honestidad.
  • 19. Sin miedo a comunicar NO SOMOS MENOS QUE NADIE. NUESTRA CAUSA Y NUESTRO DISCURSO IMPORTAN 10% INNOVACION, 90% TRANSPIRACIÓN  POR FAVOR. NO MAS QUEJAS NI VICTIMISMO CON MEDIOS  SOMOS UNA FUENTE NO PEDIMOS FAVORES POR FAVOR. ¡NO ME SENSIBILICEN! … SOY ADULTO  APRENDER DEL FRACASO DE LA SENSIBILIZACIÓN  NORMALIZAR LA RELACION CON EL ENTORNO. PROVOCAR  NOS SOBRAN HISTORIAS DE Y CON PERSONAS (STORYTELLING) INVERTIR EN COMUNICACIÓN. CONTRATAR PROFESIONALES O COMPARTIRLOS  ¡PERO NO PARA MANDARLE QUE COMUNIQUE Y CAPTE!
  • 20. La primera página es una opción
  • 21. ¿Miedo a la hucha?
  • 22. Sin mala conciencia. Sin desgana¿Se pervierte nuestra causa porque pedimos dinero?¿Nos rendimos?¿Ya no luchamos por derechos? ES JUSTO AL REVESInsisto: ¿Tenemos clara causa? ¿Somos solventes y transparentes?¿Tenemos legitimidad?¿Si? Deme su tiempo y su dinero. En la calle y en la red¿Me entiende, verdad?
  • 23. ¿Incoherencias?Mi esperanza es que losjóvenes vuelvan a la calle a Dona más que Don Amanciohacer historia
  • 24. Mis vecin@s tienen un tesoro• “9% población colabora • Objetivos mínimos y de forma regular con una COMPARTIDOS ONG” comunicación /• Los “muchos pocos” CAPTACION. • Mínima Base datos de lo• Empezar por aquí al lado que tenemos – Personas, comercios – Ley protección datos no es• Salir a la calle con ganas excusa. – Eventos propios o ajenos • Protocolo mínimo – Sin tristeza atención y – A largo plazo agradecimiento. Donantes no culpables
  • 25. Adelante Asociación Española Fundraising BBVA y personas con DownTu causa en 3 minutos. Elevator pitchStorytellingFace to faceDoor to doorMatching giftCrowdfundingPrestación serviciosMailingApadrinar XFilantropía / The giving pledge
  • 26. ¿Hablamos? Gracias

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