Pubblicità interattiva per Siculi E Sicani

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Illustrazione della proposta per una pubblicità interattiva su DTT, per l'e-commerce "Siculi e sicani".

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Pubblicità interattiva per Siculi E Sicani

  1. 1. Progetto di Pubblicità interattiva “Siculi & Sicani” Documento dei requisiti Cattedra di: TECNOLOGIE DIGITALI DI PRODUZIONE E DISTRIBUZIONE RADIOFONICA E TELEVISIVA Prof: L. Rocchi Studente: Sonia Mendola
  2. 2. <ul><li>Creazione di una pubblicità interattiva per un inserzionista che opera nella produzione e distribuzione di prodotti tipici siciliani. </li></ul><ul><li>La pubblicità interattiva rappresenta il passaggio dall’advertising lineare a quello interattivo, che richiede la re-AZIONE del telespettatore attraverso il telecomando. </li></ul>Concept
  3. 3. <ul><li>Emanuele Di Gregorio è il titolare dell’e-commerce Siculi & Sicani, sito che commercializza Prodotti Tipici Siciliani on line. </li></ul><ul><li>Siculi & Sicani, acquista la migliore produzione regionale e - negli stabilimenti di Avola, Bronte e Marsala - effettua il confezionamento e la distribuzione dei prodotti. </li></ul><ul><li>La produzione va dai succhi di frutta macrobiotici, a conserve di pomodoro, pesce e condimenti vari. </li></ul>Committente
  4. 4. <ul><li>Testare gli scenari di interazione offerti dal DTT </li></ul><ul><li>Creare un canale di comunicazione complementare e alternativo al sito www.siculiesicani.it . </li></ul><ul><li>Incrementare, con persuasione e seduzione, il tempo di esposizione al messaggio. </li></ul><ul><li>Colpire e attivare quella porzione di audience più interessata alla proposta commerciale, riducendo la dispersione del messaggio pubblicitario </li></ul><ul><li>Indagare sulla volontà della domanda di acquistare i prodotti Siculi & Sicani sulla piattaforma DTT (t-commerce) </li></ul>Obiettivi del committente
  5. 5. <ul><li>Possibilità di accedere, comodamente dalla TV di casa, alle principali informazioni sull’azienda e i suoi prodotti, prolungando l’esperienza di marca </li></ul><ul><li>Possibilità di visionare il catalogo dei prodotti in promozione </li></ul><ul><li>Possibilità di ottenere un campione omaggio del nuovo prodotto di punta </li></ul><ul><li>Possibilità di visionare ricette di cucina in cui usare i prodotti dell’azienda </li></ul>Obiettivi editoriali
  6. 6. <ul><li>In questo modo sarà possibile raggiungere in maniera mirata diverse categorie di consumatori: </li></ul><ul><ul><li>sparse sul territorio nazionale, </li></ul></ul><ul><ul><li>quelle fasce di target non affini al mondo di Internet, dagli anziani alla casalinga tipo , </li></ul></ul><ul><ul><li>superando il problema del digital divide. </li></ul></ul>Target
  7. 7. <ul><li>Broadcaster: Rai </li></ul><ul><li>Format: TV-banner nel super teletext + D.A.L da 150Kb. </li></ul>Format interattivo
  8. 8. <ul><li>Struttura essenziale e semplice , coerente con le caratteristiche del canale digitale terrestre e le principali esigenze informative e promozionali di Siculi e Sicani. </li></ul><ul><li>Lo spazio di comunicazione sul D.A.L. sarà suddiviso in quattro aree distinte: </li></ul><ul><ul><li>sezione informativa relativa al mondo di Siculi & Sicani, </li></ul></ul><ul><ul><li>sezione relativa al catalogo prodotti </li></ul></ul><ul><ul><li>sezione riguardante ricette tipiche </li></ul></ul><ul><ul><li>sezione interattiva che permette di procedere alla richiesta del campione omaggio, tramite l’utilizzo del canale di ritorno digitale terrestre. </li></ul></ul>Requisiti di architettura
  9. 9. <ul><li>I contenuti che verranno sviluppati saranno, quindi, i seguenti: </li></ul><ul><ul><li>Chi siamo , breve descrizione dell’attività Siculi & Sicani. </li></ul></ul><ul><ul><li>I nostri prodotti , vetrina dei principali prodotti offerti dall’azienda. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ricette tipiche , ricetta del giorno a base di prodotti tipici siciliani. </li></ul></ul><ul><ul><li>Richiedi l’omaggio , attraverso l’uso dal canale di ritorno sarà possibile richiedere un campione omaggio ed effettuare indagini di direct marketing. </li></ul></ul>Requisiti di contenuto
  10. 10. Albero di navigazione Siculi & Sicani DAL Prodotti del mare Creme e patè Chi siamo Tv-Banner Pagine di secondo livello Salvataggio in memoria locale Pesti e sughi Richiedi l’omaggio Consenso Privacy Inserimento nome cognome Inserimento Indirizzo Pagina di Conferma Questionario Servizio su Canale di Ritorno Ricette tipiche Prodotti della terra Vini e liquori Pesto di pistacchio Pesto di noci Sugo al tonno Sugo alle olive Crema 1 Crema 2 Patè 1 Patè 2 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 I nostri prodotti Pagine di terzo livello e successivi Ingredienti Preparazione Difficoltà
  11. 11. <ul><li>Per consentire la navigazione si utilizzeranno i seguenti pulsanti del telecomando : </li></ul><ul><ul><li>Tasto “ok”, per dare conferma </li></ul></ul><ul><ul><li>Tasto “back”, per tornare indietro </li></ul></ul><ul><ul><li>Tasto “exit”, per tornare al flusso televisivo full screen </li></ul></ul><ul><ul><li>Frecce direzionali per scorrere i menù e per spostare la selezione </li></ul></ul><ul><ul><li>Numeri, per la scelta veloce all’interno della navigazione secondaria </li></ul></ul><ul><ul><li>Tasti colorati per raggiungere le sezioni di primo livello: </li></ul></ul><ul><ul><li>- Tasto rosso “Chi siamo” </li></ul></ul><ul><ul><li>- Tasto verde “I nostri prodotti”- </li></ul></ul><ul><ul><li>- Tasto giallo “Ricette tipiche” </li></ul></ul><ul><ul><li>- Tasto blu “Richiedi l’omaggio” </li></ul></ul>Requisiti di navigazione
  12. 12. <ul><li>Il format utilizzato è quello tipico del Tv-portal, con </li></ul><ul><ul><li>flusso televisivo in alto a destra </li></ul></ul><ul><ul><li>menù di navigazione secondaria sottostante, </li></ul></ul><ul><ul><li>parte sinistra adibita alla navigazione primaria o alla visualizzazione dei contenuti </li></ul></ul>Format gabbie logiche
  13. 13. <ul><li>L’interfaccia grafica dell’applicazione verrà realizzata con riferimento alla brand indentity di Siculi & Sicani tenendo conto di una specifica declinazione per le logiche televisive ed in particolare quelle del digitale terrestre. </li></ul><ul><li>Colori e forme seguiranno necessariamente il sistema identitario del brand Siculi & Sicani, caratterizzato da una dominante arancione tipica delle arance di Sicilia. </li></ul><ul><li>Lo stile della comunicazione sarà di tipo colloquiale in linea con lo stile dell’azienda, la cui volontà è di migliorare la customer intimacy mediante una nuova esperienza di marca. </li></ul>Requisiti di comunicazione
  14. 14. <ul><li>L’interfaccia grafica dell’applicazione verrà realizzata con riferimento alla brand indentity di Siculi & Sicani tenendo conto di una specifica declinazione per le logiche televisive ed in particolare quelle del digitale terrestre. </li></ul><ul><li>Colori e forme seguiranno necessariamente il sistema identitario del brand Siculi & Sicani, caratterizzato da una dominante arancione tipica delle arance di Sicilia. </li></ul><ul><li>Lo stile della comunicazione sarà di tipo colloquiale in linea con lo stile dell’azienda, la cui volontà è di migliorare la customer intimacy mediante una nuova esperienza di marca. </li></ul>Requisiti di comunicazione
  15. 15. <ul><li>Sviluppo tecnologico: DVB-MHP (Cardinal Studio) </li></ul><ul><li>Palette cromatica: 128 colori </li></ul><ul><li>Peso: 150 Kb </li></ul><ul><li>Layout: 678 x 576 (sfondo) </li></ul><ul><ul><li>Safe area per testi 618x 482; </li></ul></ul><ul><ul><li>Safe area per immagini 672 x 542 </li></ul></ul><ul><li>Font: Tiresias Screen corpo 20 e 18pt </li></ul>Specifiche tecniche
  16. 16. <ul><li>Queste tariffe sono calcolate sulla base di una pianificazione minima di 4 settimane (28 giorni) e per applicazioni D.A.L. di max 150Kb di peso. </li></ul><ul><li>A tali costi si dovranno aggiungere i costi di realizzazione del TV-Banner e del D.A.L. </li></ul>Costi

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