Google Online Marketing Challenge 2008: Pre Campaign

Google Online Marketing Challenge V. De Simone, M. Di Bona, S. Mendola, R. Sanzani, L. Tranchina

Il nostro cliente è Roberto Lombardo, titolare del sito 3D Mansion per la diffusione dell’omonima webzine, reperibile all’URL www.3dmansion.it
Il sito è online dal 2004
Rivista a cadenza bimestrale, in pdf, dedicata al mondo della grafica digitale, dai videogame all’architettura, diffusa gratuitamente agli utenti registrati .
Dal sito è possibile:
scaricare la rivista,
cercare guide e tutorial
accedere a un forum
Obiettivo di BP: definizione di un numero di utenti profilati tale da rendersi pubblicitariamente appetibile
Obiettivo LP: definizione di una base di utenza fedele per la trasposizione della rivista in versione cartacea.

Target: Uomini dai 25 ai 35 anni
entry level (60%): che ricercano tutorial o consigli
liberi professionisti (20%): che lavorano nei settori della grafica
altri(20%): impiegati nella grafica e imprenditori incuriositi di settori affini
Concorrenza:
webzine americana 3d Creative,
riviste cartacee (Computer grafica tecniche e applicazioni , 3d Professional)
webzine, blog e siti specializzati su singoli ambiti della grafica ( Treddi.com ) .
Il mercato dell’editoria specializzata nel settore della grafica è piuttosto concentrato nelle mani di case editrici come Edizioni Master o IHT Gruppo Editoriale.
USP: Solo 3D Mansion nel territorio italiano riesce a sintetizzare al suo interno tutto il panorama della tridimensional computer graphic .

Link popularity su Google: 4 (vs. 628 yahoo)
Parole chiave più usate dagli utenti (fonte webalizer):
“ Grafica 3d magazine”,
“ Scarica gratis v-ray”,
“ v-ray scarica gratis”,
“ download free vray : la guida completa”.
Pagerank della homepage: 4/10 (buona)
Nessuna attività promozionale offline.
Campagna di promozione online tramite scambio di link e banner su siti amici
Il sito è monitorato mediante i software Webalizer e Alterwind log analyzer.

Obiettivi della campagna:
Incrementare il numero di downloads della rivista;
Aumentare il traffico del sito;
Ampliare la partecipazione al forum.
Recuperare gli utenti persi a causa del periodo d’inattività.
Metriche:
Numero dei download della rivista
Numero accessi unici e tempo di permanenza
Numero di utenti registrati, post e tempo medio speso all’interno del forum
Obiettivi in termini di:
Impressions = 150 - 200 al giorno
Clicks = 48-65 al giorno
CPC = 0,35cent/$ CTR = 6-8% per annuncio

Febbraio
Marzo
Aprile

Media per ora del giorno
Media per giorno della settimana
Media per mese

Totale Visitatori = 14331
Media Visitatori al giorno = 238.850
Tempo medio impiegato (min:sec) = 6:59
Totale IP unici = 4240
Numero .pdf scaricati = 319

Paesi più attivi per visitatori
Paesi più attivi per pagine visualizzate

Paesi più attivi per file scaricati
Paesi più attivi per dati trasferiti

Browser più utilizzati per visitatori
Sistemi operativi più utilizzati per visitatori

Top spider per visitatori
Altri agenti utente per visitatori

Ad Groups : i gruppi sono stati scelti sulla base degli argomenti trattati nella rivista, a parte il primo che riguarda nello specifico la promozione della rivista in sè:
Promo
Videogame
Tutorial
Cinema
Hardware

Google AdWords Keyword Adgroup 1: Promo Adgroup 2: Videogame Adgroup 3: Tutorial Adgroup 4: Cinema Adgroup5: Hardware webzine grafica 3d modelli 3d grafica 3d Ratatuille Sony ps3 webzine 3d texture 3d grafica 3d news Final Fantasy VII Mouse Logitech webzine grafica empire earth cg news Cinema animazione 3d apple iphone magazine grafica 3d videogiochi grafica 3d segreti grafica 3d io sono leggenda Fotocamera Nikon magazine 3d grafica Empire Earth III Tutorial 3d silent hill Skype phone magazine grafica Forbidden Siren Guida 3d Corti in GC Mouse g5 interviste 3d grafica videogiochi recensioni 3d Cortometraggio 3d Ati fire gl intervista 3d grafica empire earth Guide 3d Burning Safari Firegl v7350 intervista grafica 3d grafica final fantasy Novità 3d Pixar G5 laser computer grafica recensioni 3d environment rendering Pixar Animation Studios Recensione xbox 360 computer grafica recensione texturing texturing Cinema 3d Coolpix s1 rivista grafica pdf game art Vray Cinema 4d Hardware ps3 rivista grafica gratis 3d texturing La sposa cadavere Phenom computer grafica articoli Gino il pollo Cinema 4d Hotline.it Pioneer DVR A08XLA articolo 3d Videogame grafica Jasper Morello Game boy micro articoli 3d grafica driver 3

Network
Per la rete di contenuti ci limitiamo quindi ad indicare un CPC medio di 0,30 cent .
Target settings
Abbiamo escluso diverse categoria di argomenti (conflitti e tragedie), e diversi tipi di pagine (domini parcheggiati e pagine di errore).
Ad serving
Gli annunci sono concentrati in due fasce orarie : 12-15 e 20-23 .
I tre annunci all’interno di ogni gruppo ruoteranno inizialmente in automatico .
Keyword bidding
Cpc medio: 0,35 cent .
Le parole con maggiori impressions (più generiche) hanno un cpc specifico .

Budget
Giornaliero: 9$.
Non abbiamo rilevato differenze di traffico significativo nei diversi giorni della settimana.
Geotargeting
Lingua italiana e visualizzazione a livello nazionale.
Altre info
Parole chiave a corrispondenza inversa per le keywords più generiche.
Es. Tutorial – programming

http://maniacsmansion.blogspot.com	91
http://thinkingdigital.wordpress.com	14
http://maniacsmansion.blogspot.it	12
http://maniacsmansion.blogspot.in	10
http://maniacsmansion.blogspot.fr	3
http://maniacsmansion.blogspot.com.au	2
http://maniacsmansion.blogspot.ie	2
http://maniacsmansion.blogspot.co.uk	1
http://www.linkedin.com	1
http://maniacsmansion.blogspot.com.br	1
http://maniacsmansion.blogspot.sg	1
http://www.health.medicbd.com	1
http://maniacsmansion.blogspot.pt	1
http://www.naymz.com	1
http://translate.googleusercontent.com	1
http://www.yatedo.com	1
http://maniacsmansion.blogspot.gr	1

Google Online Marketing Challenge 2008: Pre Campaign

by Sonia Mendola

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