Este documento presenta el proyecto de diseño de una lotería tradicional mexicana con ilustraciones de trajes típicos del país. El objetivo es generar un producto lúdico que acerque a las nuevas generaciones a la cultura mexicana a través de una interpretación innovadora de la indumentaria folclórica. Se describe el proceso de diseño, que incluye bocetos, ilustraciones a color, empaque y fichas artesanales. Finalmente, se analizan aspectos de mercadeo como target, precios y canales de

1. Ximena
Guerrero
Alarcón
Diseño
Gráfico II
Universidad
Iberoamericana
Otoño 2013
LOTERÍA
TRADICIONAL
MEXICANA
“LAS MUJERES DE
MÉXICO”

2. ¡ General: Desarrollar una serie de 24
abstracciones, que tengan una referencia
simbólica para aplicarla al juego de la Lotería.
¡ Personal: Generar un producto lúdico que
acerque a las generaciones actuales con la
cultura tradicional mexicana a través de una
interpretación innovadora de los trajes
folklóricos de nuestro país.
OBJETIVO

3. ¡ Origen en el mestizaje durante la Conquista
Española.
¡ Tanto la cultura indígena como la española
hicieron importantes aportaciones a la
indumentaria folklórica del país
¡ Rebozos, tocados, fajas, huaraches, huipiles,
etc.
TEMA: TRAJES TÍPICOS DE MÉXICO

4. Trajes Tipicos
de Mexico
CONCEPTO

5. PROCESO DE BOCETAJE

6. PROCESO DE BOCETAJE: EMPAQUE

7. PRODUCTO FINAL

8. ILUSTRACIONES

9. REVERSO
¡ Tarjetón ¡ Tarjetas

10. TARJETONES

11. TARJETAS

12. DESARROLLO DEL EMPAQUE

13. ¡ Las fichas del juego son ollas de barro en
miniatura 100% artesanales fabricadas en la
localidad de Amecameca, Estado de México.
FICHAS

14. PRODUCTO FINAL FÍSICO

15. Estilo
gráfico
Paleta de
color
Lenguaje
gráfico
ARGUMENTACIÓN
DE DISEÑO

16. ¡ Inspirado en el trabajo del DG José Guizar.
¡ Colores plasta, líneas continuas sin contorno.
ESTILO GRÁFICO

17. ¡ Línea
§ Líneas continuas y
pulcras.
§ Trazos manuscritos.
§ Figuras sin contorno.
¡ Tipografía
§ Bebas Neue
§ Moderna
§ Neutra
§ Legible
§ Alto impacto visual
ILUSTRACIONES

18. ¡ Paletas independientes según el colorido
tradicional del traje típico representado.
¡ Triadas o tétradas tonales saturadas y
luminosas.
PALETA DE COLOR DE LAS
ILUSTRACIONES

19. ¡ Inspirado en los
cofres y baúles
artesanales de
Olinalá, Guerrero.
¡ Línea
§ Líneas continuas.
§ Las formas no tienen
contorno.
EMPAQUE

20. ¡ Tipografía
§ Bebas Neue
§ Moderna
§ Neutra
§ Legible
§ Alto impacto visual
§ Tipografía manuscrita
trazada exclusivamente
para el empaque.
EMPAQUE
Las
de
una lotería que celebra nuestros trajes tradicionales

21. ¡ Tétrada tonal saturada y
luminosa.
¡ Gran impacto visual.
¡ Color fucsia (rosa
mexicano),
representativo de
nuestro país.
PALETA DE COLOR DEL EMPAQUE
Las
de
una lotería que celebra nuestros trajes tradicionales

22. LENGUAJE GRÁFICO
¡ Colores luminosos y saturados à colorido
tradicional de los textiles, las artesanías y las
celebraciones típicas mexicanas.
¡ Tipografía en blanco o negro à aumentar la
legibilidad y evitar el protagonismo del texto.
¡ Formas y fondos lisos à resaltar las siluetas y
no los acabados.

23. Producto
Precio
Plaza
Promoción
ANÁLISIS
MERCADOLÓGICO

24. ¡ Entre 25 y 40 años.
¡ NSE A/B y C+.
¡ Mexicanos y extranjeros que visitan México.
¡ Interés por acercarse (y acercar a sus hijos) a
la cultura tradicional mexicana.
¡ Atracción por las ilustraciones y los elementos
gráficos en general.
¡ Interés por los juguetes alternativos y poco
comerciales.
TARGET

25. Producto
¡ Juego de lotería
tradicional mexicana
cuyo tema son los
trajes típicos de la
República Mexicana.
Precio
¡ $299.99 MXN:
§ Contiene piezas 100%
artesanales.
§ Valor agregado à
proporciona información y
ofrece conocimiento.
4 PS DE LA MERCADOTECNIA

26. Plaza
¡ Área infantil de
librerías, tiendas de
museos, tiendas de
artesanías de alta
calidad en zonas
turísticas.
¡ Establecimientos que
vendan productos con
un valor intelectual
superior al promedio.
Promoción
¡ Evento exclusivo de
lanzamiento.
¡ Campaña de promoción
interactiva vía internet.
¡ Campaña de publicidad
visual à carteles y
banners a la entrada de
los puntos de venta.
4 PS DE LA MERCADOTECNIA

27. Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
ANÁLISIS FODA

28. Fortalezas
¡ Nacionalista.
¡ Enfoque innovador.
¡ Elementos gráficos
coherentes con el
objetivo del proyecto.
¡ Producto lúdico y
educativo.
¡ Incluye piezas 100%
artesanales.
Oportunidades
¡ Producto único y
diferente a la
competencia.
¡ Apreciación del diseño
mexicano.
¡ Nuevas generaciones à
visuales.
¡ Juguetes alternativos.
¡ “México está de moda”.
¡ Tema atemporal.
FODA

29. Debilidades
¡ Producto de mayor
precio.
¡ A pesar de ser un
producto para niños,
atrae primero la
atención de los
adultos.
¡ Las fichas son frágiles
y difíciles de sustituir.
Amenazas
¡ Juegos de mesa
norteamericanos.
¡ Tema puede resultar
aburrido para las
generaciones más
jóvenes y globalizadas.
FODA

30. GRACIAS POR SU
ATENCIÓN