MOBILM NEWS N° 23 - Marzo de 2009
Arquitectura comercial | Creación de conceptos | Diseño de productos | Identidad visual
novedad
EASY-LINE
doSSIeR
ARquItEctuRA Y dISEño
eSCaPada
NANtES

Editorial
a la vanguardia
Índice de la eficacia comercial
Editorial p. 03 Desde hace 40 años, Mobil M anticipa y acompaña la evolución de
la oficina, aportando a las expectativas de los farmacéuticos y a
Mobil M, a la vanguardia de la eficacia comercial
las necesidades de sus pacientes/clientes una respuesta
contemporánea, de gran calidad y única.
Novedad producto p. 04 Hoy más que nunca, en estos tiempos de dificultades económicas
Easy-Line®, el nuevo mobiliario mural de Mobil M anunciadas y que muchos ya soportan, Mobil M acompaña a sus
clientes farmacéuticos para brindarles las claves de un éxito
Dossier p. 06 meditado y calculado: creación, innovación, diferenciación,
resultados comerciales.
Farmacia Faletti, arquitectura y diseño
Mobil M observa la evolución del mercado y ha sabido conquis-
tar y perpetuar su posición de líder, estructurándose y adaptando
Zoom… p. 08 su enfoque y metodología, proponiendo a los managers farma-
En toda Europa, conceptos innovadores céuticos nuevos servicios especializados: diseño, arquitectura
imaginados por Mobil M comercial, comunicación.
La diferencia de Mobil M: la creación.
Estudio p. 16 Se necesita crear la estrategia del punto de venta e imaginar la
Agrupación «conexión»… comunicación, el diseño de entorno que transmitirá el
destacar mediante una estrategia de marca posicionamiento.
Replantear lo establecido, los prejuicios que paralizan el pensa-
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miento, tener una visión anticipada … éstos son los leitmotiv de
News Grupo p. 18 Mobil M desde hace más de 40 años..
Manny, la nueva sede social del grupo Coupechoux
Escapada a Nantes p. 19 Patrice Coupechoux
Indispensable... Las máquinas de la isla
director de la publicación: Patrice Coupechoux – coordinación/corrección: Corinne
Muracciole – Redacción: atelier Ici&Là – Hubert Linder – Pierre-Guillaume Saillard – Jérôme
Gaubert – alexandre Genton – Kiol – dominique amouroux - diseño/Maquetación: Plus que
les mots - vu Par… - Fotos e ilustraciones 3d: vianney Saintenoy – Laurent Brandjs
Balmat - Machines de l’île, Galerie des Machines, Le Grand eléphant, Calamar à rétropropulsion
© nautilus nantes - agence Tétrarc – Samoa - Mr. Fabrizio orioli - Mr. adriano Pecchio - César
San Millán - Santi viladrich - Philippe Cornerais - Xisco Bonnín
dépôt légal : 1er trimestre 2009 - Imprimerie : val Production Graphique / France

Novedad
Novedad
easy-line®
la impresión en gran formato
y con total ligereza
easy-line® es uno de los nuevos sistemas de mobiliario
mural y central de MoBIL M. esta gama se ha creado
para responder a un entorno económico rígido y se dirige
especialmente a una clientela que procura maximizar
la relación calidad/precio. Gracias a la simplicidad de
construcción y a una selección racional de los materiales,
la línea easy-line® se concentra en lo esencial:
exposición del producto, comunicación, dinamización,
modularidad. La ligereza y la sobriedad de sus líneas
aportan la discreción necesaria a la estimulación
de la visibilidad de los productos y por consiguiente,
a la dinámica comercial.
asimismo, gracias a la extraordinaria facilidad
de impresión, la expresión gráfica y la delimitación
del territorio visual ya no se limitan sólo a la parte alta
sino que conquistan toda la superficie para producir
un impacto todavía más fuerte.
4 5

dossier
dossier
Farmacia Faletti,
el centro de la actividad de la farmacia, el corazón mismo, activo, nuestra voluntad de narrar visualmente un cierto rigor farmacéutico
palpitante y en movimiento constante. Para la parte central del y médico, de crear un espacio clínico y profesional sin que se tenga
escaparate y con el objetivo de maximizar la oferta interna de que perder la dinámica comercial. el teatro natural e impresionante
productos, sin que por ello se tenga que volver completamente del entorno ha inspirado un trabajo que sigue la horizontalidad
Arquitectura y diseño opaca la vitrina, hemos optado por una cierta translucidez que
ha recomendado la utilización de paneles de plexiglás amovibles
para no competir con el espacio existente sino más bien acompa-
ñarlo, o sea que a pesar del aspecto rectangular y estricto del
que se deslizan horizontalmente por todo el escaparate. así conjunto, el resultado final está dotado de cierta ligereza. Todo
comprenda y traduzca las ideas de los licenciados Faletti para desde el exterior se puede adivinar la oferta de productos y se ello se refuerza a través de un juego de luz que aligera el efecto
¿Y si la revolución fuera italia-
llevar a cabo un proyecto global excepcional. el 20 de octubre de fomenta la curiosidad natural del transeúnte al mismo tiempo masivo de los productos expuestos y refuerza al mismo tiempo, la
na y no francesa? Se podría 2008, tras dos años de obras realizadas por equipos especia- que se crea una animación exterior mediante colores impactantes tonalidad tecnológica del proyecto.
6 7
pensar que se trata de un rasgo característico lizados que han trabajado, entre otras realizaciones, en la y evolutivos. en el interior de la oficina, la belleza y la riqueza
renovación del arco de Triunfo de París, se abrió un espacio de iniciales del edificio con sus múltiples bóvedas han reforzado
de Francia pero finalmente resulta natural que
salud innovador, con 4 pisos que abarcan numerosos servicios.
en la cuna de las artes y el diseño surjan las en la planta baja, el espacio se ha dedicado a la dispensación de
nuevas tendencias del diseño de farmacias. medicamentos asistida por un sistema robotizado. La para-
farmacia también se sitúa en este nivel con una zona de
dermocosmética fuertemente diferenciada. en el primer piso, los
clientes pueden descubrir una tienda de alimentación especia-
así es como en un antiguo edificio del siglo XvIII, en el centro del lizada así como una zona dedicada especialmente a los niños. el
barrio histórico de Romano di Lombardia, dos jóvenes farma- segundo piso alberga una ortopedia con cabinas de consulta,
céuticos, herederos de un «savoir-faire» familiar, decidieron cuidados y análisis y finalmente en el 3º y último piso encontra-
transformar la tradición. el proyecto es el fruto de una larga mos una consulta de médicos generalistas y especialistas. Una
reflexión que le confiere ese aspecto único en lo que respecta a competencia médica concentrada en un mismo y único lugar
la concepción arquitectural. no obstante, esta farmacia, o más permite incontestablemente una verdadera gestión que mejorará
bien este «polo médico», extrae su fuerza y su originalidad más la atención que se le dedica a la población local. Para acompañar
allá de las apariencias. ante todo, se trata de la historia de un a nuestros clientes en la creación de este proyecto y para
encuentro entre personas, entre empresas que comparten una destacar la filosofía del espacio, Mobil M ha recurrido a todas sus
visión común del futuro, provistas de intenciones reales de competencias en los ámbitos de la arquitectura comercial, el
progreso social y sobretodo unidas por una misma pasión que ha diseño y la comunicación. el escaparate quiere ser vital y
permitido construir las bases de este concepto. evidentemente, atractivo con un juego de transparencias que sitúa en escena al
estos valores compartidos han permitido que Mobil M escuche, equipo de la oficina y la zona de dispensación que siguen siendo

Zoom...
Zoom...
En Francia...
Farmacia de Terre Rouge
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Un concepto de altura
La farmacia de TERRE ROUGE, después de haber sido trasladada y
construida, nació en un espacio completamente nuevo en el cual Superficie comercial: 166 m2
los propietarios, el Sr. y la Sra. Lamothe, desean ganar a la vez Superficie back office: 116 m2
Nivel superior: 96 m2
en volumen, claridad y exposición de productos para responder construcción: edificio tipo industrial
a la demanda de su clientela. El concepto se ha basado en el nombre
de la farmacia «TIERRA» y «ROJA» y se declina en dos grandes ejes
desarrollados a ambos lados de la entrada.
Llegar a la sensibilidad
Los materiales y los elementos arquitecturales que se han aplicado de los clientes mediante
subrayan la apuesta decididamente contemporánea
de esta arquitectura comercial. la elegancia y el color

En Francia... En Francia y Dom-Tom (dominios y Zoom...
Farmacia de Tohannic territorios de ultramar)...
Zoom...
Farmacia Vila Rémy
Espaciosa y Magistral Diseño y Tendencia
Farmacia Praden - de Faria Farmacia Praden - De Faria
Renovación - Farmacia de barrio Sra. Agnès Praden - De Faria
Legibilidad y Eficacia Centro Comercial Intermarché
Superficie comercial: 86 m2
Avenue des Frères Lumière
traslado 30100 Alès - Francia
Farmacia Vila Rémy - Sr. Vila Rémy
1 avenue du Général de Gaulle Farmacia de centro comercial
97139 Les Abymes - Guadalupe Superficie comercial: 210 m2
traslado
Farmacia de zona comercial
Superficie comercial: 180 m2
Farmacia Tohannic
Sr. Rousseau
7 rue Jean Perrin
10 56000 Vannes - Francia 11
Farmacia de Beynost
Tonificante y Práctica
traslado
Farmacia de pueblo Farmacia du Rond Point Grande Pharmacie catalane
Superficie comercial: 155 m2 Consejo y Calidad Calidad y Diversidad
Farmacia de Beynost Renovación y extensión Extensión
Sra. Afresne y Sra. Genthial Farmacia de centro comercial Farmacia de pueblo
Route de Genève
Superficie comercial: 95 m2 Superficie comercial: 185 m2
01700 Beynost - Francia
Farmacia du Rond Point Grande Pharmacie Catalane
Sr. Ozier Lafontaine Sr. y Sra. Molet
Pointe des Nègres 31 Avenue du Canigou
97200 Fort de France - Martinica 66490 Saint-Jean Pla de Corts - Francia

En Grecia... Zoom...
Farmacia Liakos
Zoom...
En Suiza...
Moderna y Dinámica
Farmacia Populaire
drugstore
Organización y Atractivo
Renovación
Farmacia de barrio
Espacio perfumería
Superficie comercial: 300 m2
Farmacia Populaire Drugstore
Sr. Jacques Germanier
Rue de la Servette 81-83,
CH-1202 Ginebra - Suiza
12 13
Farmacia
Plus du Rondeau
Diseño y Profesionalidad
traslado creación
Farmacia de barrio Farmacia en las afueras
Superficie comercial: 125m2 Superficie comercial: 75 m2
Farmacia Plus du Rondeau Farmacia Liakos
Sr. Denis Maigre Sr. George Liakos
Rue Ancienne 84, CH-1227 Carouge - Suiza 15231 Halandri – Atenas - Grecia

Zoom... En España... Zoom...
Farmacia Bonnín Farmacia dr. torrents En Italia... En Bélgica...
Servicio y Salud Tradición y Consejo
Farmacia Sant’ Agata Farmacia Ergo
transformación - Farmacia de barrio transformación
Superficie comercial: 198 m2 Farmacia en el centro de la ciudad Luminosa y Espaciosa Bucólica chic
Superficie comercial: 120 m2
Farmacia Bonnin - Sra. Teresa Bonnin Sánchez traslado traslado - Farmacia de zona rural - Superficie comercial: 60 m2
Archiduque Luis Salvador, 79 Farmacia Torrents - Amèrica Torrents Lorca Farmacia en barrio residencial
07004 Palma de Mallorca Gran de Gràcia, 16 - 08012 Barcelona Superficie comercial: 300 m2 Farmacia Ergo - Sra. Ergo - 7120 Estinnes-Au-Val - Bélgica
14 Farmacia S’Agaró 15
Originalidad e Identidad
transformación
Farmacia de pueblo
Superficie comercial: 120 m2
Farmacia S’agaró
Sr. Albert Arque Barrios Farmacia Sant’ Agata
Farmacia dierickx
Avinguda Platja d’Aro, 297 Licenciada Misenta
Rue Guffanti, 2/D Consejo y Diseño
17248 S’agaró
Bulgarograsso (CO) - Italia
Renovación
Farmacia de barrio
Superficie comercial: 140 m2
Farmacia Plaza Nueva
Farmacia Dierickx
Solidez y Diseño Sra. Dierickx
9080 Lochristi - Bélgica
transformación
Farmacia en el centro histórico de la ciudad
Superficie comercial: 29 m2
Farmacia Plaza Nueva - Sra. Marta Gamarra Martínez
Plaza Nueva, 4 - 48005 Bilbao

Estudio
Estudio
Groupement
elegido una comunicación basada en las especificidades de los Una vez encontradas la forma y la trama del logo, hemos dejado elegir
espacios a través del plano de cada una de las farmacias». El plano de la personalización del color de estas dos células a los dos managers
implantación tenía que servir para comunicar con los principales farmacéuticos.
usuarios: los consumidores. El trayecto típico de un cliente dentro del
futuro espacio de compra tenía que dibujar en ambos planos una Finalmente, esta identidad de marca no debía quedar inmóvil en el
forma geométrica parecida a la de una célula. Dos farmacias y por lo tiempo. Por eso hemos creado un logo evolutivo y biomórfico. Para
tanto dos células diferentes pero parecidas que simbolizan el flujo y la que estas dos células puedan multiplicarse como quieran: es la idea
actividad humana en el espacio. La estructura del logo nació a través misma de agrupación «conexión».
de valores fuertes y humanos: fluidez, accesibilidad, legibilidad,
vitalidad y energía.
Groupement
Agrupación “conexión”...
Destacar mediante una estrategia de marca
16 17
Una marca es ante todo un instrumento estraté- Elemento cautivo, la identidad de este espacio pretende mantener un
compromiso en beneficio del consumidor. Compromiso con los precios,
gico indispensable para captar al consumidor
los consejos, las ofertas y las novedades, pero también con la confian-
que va haciendo zapping. Crear una marca za en un espacio donde se deben mezclar salud y placer.
significa construir una identidad capaz de Una identidad de marca es una lógica construida de entrada, con el
manager farmacéutico y su equipo a través de la mirada sagaz del
traducir inmediatamente los puntos fuertes de
consumidor. De esta lógica nace una mecánica que tiene como
una estructura que encuentra su continuidad objetivo comprender mejor las expectativas de todos, comunicar
en la capacidad para desarrollarse a través de mejor para vender mejor. El mensaje que se transmitirá no puede ser
de ningún modo gratuito; un logo bonito y un nombre no son nunca
una actividad comercial. Si hablamos de una
suficientes para traducir las especificidades de un punto de venta y
actividad comercial hablamos de ventas: venta todavía menos para diferenciarse de una competencia cada vez más
de servicios, venta de productos… reactiva.
Antes de desarrollar cualquier proyecto el tiempo de análisis resulta En el caso de las farmacias Commeil y Devineau se trataba de dos
indispensable. El estudio sociológico, geográfico y del entorno de un amigos, dos traslados a dos galerías comerciales separadas por pocos
punto de venta permite diagnosticar lo que existe y situarse en el quilómetros. Simple agrupación colegial pero también de intereses; se
lugar del consumidor. El espacio de compra se compone intrínseca- tenía que responder a una nueva problemática: «Deseamos mutua-
mente de un espacio exterior e interior, de una superficie para los lizar nuestra comunicación manteniendo la diferencia aunque las
productos y de un equipo cualificado. superficies y la clientela sean muy parecidas. Por lo tanto, hemos

Escapada
a Nantes
Grupo
News
Indispensable...
actores de una vida cultural intensa: escuelas de grafismo y diseño,
centros de arte privados, galerías, arquitectos, urbanistas, paisajistas,
diseñadores, artistas plásticos, videoartistas, agencias de comunicación,
profesionales de la mediación cultural, emisoras de radio, televisiones
locales, grupos de prensa… Las Máquinas de la Isla
A dos pasos de las «Máquinas de la isla» y de la «Fábrica», entre el
Palacio de Justicia y el antiguo edificio Alstom, Manny se instala entre las Desde 2007, los enamorados de la materia, los inventores filántropos
grandes firmas de la arquitectura actual: Jean Nouvel, Christian de y los poetas se han instalado en la isla de Nantes bajo la batuta de
Portzamparc, Lacaton et Vassal, Lipsky-Rollet, Michelin, Dusapin Leclerc, Pierre Orefice y François Delarozière para compartir con un público
Barto et Barto… entusiasta un universo de demiurgos. Las Máquinas que están
reunidas en la nave de los antiguos astilleros, donde antes estaban
los navíos, son tan imponentes como estos últimos. Extraordinarias
Manny
Manny, la ambición por su tamaño, su funcionamiento, la originalidad de su vocación o
simplemente por su aspecto, estas obras de arte sorprendentes
del arte y la creación toman prestado a Julio Verne, originario de Nantes, el genio
imaginativo, a Leonardo da Vinci su mente industrial y a sus creadores
un talento y una inteligencia que saltan a la vista. El taller y los
Un espacio privilegiado para el Diseño artistas en plena creación se pueden contemplar desde una pasarela
a
mo
suspendida encima de las construcciones. Las famosas máquinas de
Sa
La nueva fábrica
©
Con Manny, IDM, la entidad de arquitectura interior del grupo Coupechoux, la isla se diseñan en medio de un desorden perfumado con aromas de
inaugurará un showroom excepcional enteramente dedicado al diseño. acero en fusión, madera caliente y se impulsan con una gracia y una
de arquitectura & diseño del Grupo Coupechoux
Verdadero escaparate de la creación contemporánea en materia de delicadeza inolvidables.
mobiliario de diseño, este espacio de casi 1.000 m2, se posicionará como
18 www.lesmachines-nantes.fr 19
una auténtica herramienta de promoción del Diseño. Desde el diseño de
espacios al de objetos, se propondrá a todo el mundo un asesoramiento
Una forma arquitectural innovadora para nuestra sociedad contemporánea: la creatividad y la ecores-
ponsabilidad. Una arquitectura pensada como un «nido urbano» favorable
efectivo en diseño gracias a este nuevo espacio y galería de exposición,
intercambios, encuentros, conferencias, documentación, recepciones…
y decididamente contemporánea al desarrollo de estructuras, a la diversificación de la actividad del grupo
en materia de arquitectura comercial y diseño global y a la concentración
de sinergias de competencias donde destaca el valor añadido de la
La construcción de la nueva sede social del grupo
inteligencia, la reflexión estratégica y la creatividad. El grupo Coupechoux
Manny ha sido una iniciativa de Patrice Coupe- prolonga, mediante este proyecto «excepcional que brillará con toda su
choux, Director Gerente del grupo epónimo, y se luz a partir de otoño de 2009», su implicación con lo mejor de la creación
contemporánea.
sitúa en el centro del campus de las Artes.
En una parte del edificio, se agrupan las empresas Mobil M internacional
e IDM Manny que proponen una arquitectura icónica excepcional. Se trata
Manny, punto de referencia de la
de un verdadero acontecimiento urbano testigo de la vitalidad de la creación en la isla de Nantes
creación actual. La volumetría suave envuelta en destellos metálicos
escenifica todo el confort que exige una actividad apacible: luz natural Situado en la isla de Nantes, en la orilla sur del río Loira, a dos pasos del
abundante, superficie útil optimizada, espacios de trabajo evolutivos… La centro histórico de Nantes y rodeado de dos escuelas superiores de
arquitectura del edificio expresa con fuerza dos componentes esenciales Arquitectura y Bellas Artes. En unas pocas hectáreas se concentran los

Mobil M,
La idea
es la que crea
el concepto
Mobil M Arquitectura Comercial - Comunicación - Diseño
Mobil M France et Dom Tom Mobil M Belgique Mobil M Italia
BP 30215 T +32 (0)23 740 078 T +39 (0)233 19 237
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