RecruitingConvention2011Einfluss von Social Media auf Recruiting & Employer Branding<br />
Simon Künzler<br />Mitinhaber der Online-Full-Service-Agentur xeit GmbH. Zürcher Agentur für Online-Marketing, Social Medi...
Agenda<br />Einfluss auf Arbeitgeber-Attraktivität durch z.B. …<br />Online-Reputation<br />Recruiting-Blog<br />Facebook-...
„Achtung, ich werde Ihnen ein paar Todo‘s mitgeben ;-)“<br />[pixelio]<br />
Über 50 % ziehen soziale Netzwerke bei ihren Kaufentscheidungen heran.<br />[Smarter Commerce Initiative, IBM (4.000 Erwac...
Meinen Arbeitgeber kann ich jedem empfehlen. <br />Cooler Arbeitgeber<br />Employer Branding<br />Das Unternehmen kenne ic...
Ich wünsche niemandem einen solchen Arbeitgeber… <br />**** Arbeitgeber<br />Employer Branding<br />Dieser Arbeitgeber hat...
Who cares…?<br />[YouTube]<br />
Google-Resultate beeinflussen die Meinungsbildung. <br />[Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011]<br />
Trotzdem betreiben rund 50% der Firmen kein Web-Monitoring…<br />[Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011]<br />
Und: Deutschschweizer Unternehmen glauben noch immer, dass fremd publizierte Informationen nicht so wichtig sind…<br />[Tr...
Aufsetzen<br />Analysieren<br />Anpassen<br />Abgeben<br />Unternehmen<br />Synonyme<br />Falsch-Schreibweisen<br />Quelle...
Todo‘s<br />Setzen Sie ein (professionelles) Web Monitoring Tool auf<br />Betreiben Sie nachhaltiges Web Monitoring, defin...
Am besten sind wir selber optimal in den Suchmaschinen vertreten<br />
[eBookers Blog]<br />
Viel Potential verschenkt<br />Titel?<br />Überschriften (Zwischentitel)?<br />Interne Verlinkung?<br />[Swiss Blog]<br />
Todo‘s<br />Setzen Sie ein Recruiting-Weblog auf und schaffen Sie die notwendigen Ressourcen<br />Definieren Sie die relev...
Todo‘s<br />.. Ach ja, verknüpfen Sie Ihr Blog mit Facebook<br />
Todo‘s<br />… ach ja, und verknüpfen Sie Ihr Weblog mit Facebook<br />Mit Facebook-Anzeigen neue Fans (potentielle Arbeitn...
Attraktive Targeting-Möglichkeiten<br />
FacebookFanpages beeinflussen das Konsumentenverhalten<br />[Chadwick Martin Bailey]<br />
„FacebookFanpages brauchen ein professionelles Fan Gate – also Landing Tab und Welcome Screen . Dann ist die Fan Conversio...
Handlungsaufforderung (Call-To-Action)<br />Nutzerversprechen<br />Eigenes Branding<br />Kurz&bündig<br />
Sprachwahl<br />“Welcoming”<br />Weiterführende Links<br />User Experience<br />
«moving away from campaigns to constant engagement»<br />[Michael Donnelly, Group Director Worldwide Interactive Marketing...
95% der User haben die Hauptmeldungenaktiviert<br />
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Vanity URL?<br />Name = ok<br />Fan Gate (Landing Tab, Welcome Screen)?<br />Enagement = ok?<br />(Edge Rank)<br />
Todo‘s<br />Setzen Sie eine professionelle RecruitingFanpage auf, inklusive Fan Gate - und bewerben Sie diese mit Facebook...
„Und  wie verändert Social Media jetzt das Recruiting und Employer Branding?<br />[pixelio]<br />
„bisher“<br />Google<br />Online-Reputation<br />„neu“<br />FacebookFanpage<br />FacebookAds<br />Recruiting Blog<br />Goo...
Fragen? Gerne!Und herzlichen Dank!<br />
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Einfluss von Social Media auf Recruiting & Employer Branding

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  1. 1. RecruitingConvention2011Einfluss von Social Media auf Recruiting & Employer Branding<br />
  2. 2. Simon Künzler<br />Mitinhaber der Online-Full-Service-Agentur xeit GmbH. Zürcher Agentur für Online-Marketing, Social Media und Websites – www.xeit.ch<br />Dozent für Online-Kommunikation an der Fachhochschule Luzern – www.hslu.ch/ikm. <br />http://blog.xeit.ch<br />www.facebook.com/xeitgmbh<br />www.twitter.com/xeit<br />
  3. 3. Agenda<br />Einfluss auf Arbeitgeber-Attraktivität durch z.B. …<br />Online-Reputation<br />Recruiting-Blog<br />Facebook-Karriereseite<br />
  4. 4. „Achtung, ich werde Ihnen ein paar Todo‘s mitgeben ;-)“<br />[pixelio]<br />
  5. 5. Über 50 % ziehen soziale Netzwerke bei ihren Kaufentscheidungen heran.<br />[Smarter Commerce Initiative, IBM (4.000 Erwachsene mit Internetzugang befragt)]<br />
  6. 6. Meinen Arbeitgeber kann ich jedem empfehlen. <br />Cooler Arbeitgeber<br />Employer Branding<br />Das Unternehmen kenne ich, hat moderne Arbeitsbedingungen<br />Ich bin stolz Teil der Firma zu sein. <br />Diese Firma werde ich nie verlassen. <br />Bei dieser Firma würde ich gerne arbeiten.<br />[Quelle unbekannt]<br />
  7. 7. Ich wünsche niemandem einen solchen Arbeitgeber… <br />**** Arbeitgeber<br />Employer Branding<br />Dieser Arbeitgeber hat noch alte Arbeitsbedingungen. <br />Ich schäme mich für meine Firma. <br />Wie komme ich von dieser Firma weg? <br />Die Leute tun mir leid, die dort arbeiten müssen.<br />[Quelle unbekannt]<br />
  8. 8.
  9. 9. Who cares…?<br />[YouTube]<br />
  10. 10. Google-Resultate beeinflussen die Meinungsbildung. <br />[Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011]<br />
  11. 11. Trotzdem betreiben rund 50% der Firmen kein Web-Monitoring…<br />[Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011]<br />
  12. 12. Und: Deutschschweizer Unternehmen glauben noch immer, dass fremd publizierte Informationen nicht so wichtig sind…<br />[Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011]<br />
  13. 13.
  14. 14. Aufsetzen<br />Analysieren<br />Anpassen<br />Abgeben<br />Unternehmen<br />Synonyme<br />Falsch-Schreibweisen<br />Quellen:<br />Brainstorming<br />Recherche<br />Workshop<br />SEO-Tools<br />In kosten-pflichtiges Monitoring Tool<br />Treffer beobachten<br />Analyse der Treffer und deren Relevanz<br />Hinzufügen oder reduzieren der Query<br />Übergabe an den Kunden oder Weiterführung durch Agentur<br />[iAa C. Troesch]<br />
  15. 15. Todo‘s<br />Setzen Sie ein (professionelles) Web Monitoring Tool auf<br />Betreiben Sie nachhaltiges Web Monitoring, definieren Sie konkrete Ziele - und optimieren Sie!<br />Definieren Sie Massnahmen-Pläne bei negativen Treffern<br />
  16. 16. Am besten sind wir selber optimal in den Suchmaschinen vertreten<br />
  17. 17. [eBookers Blog]<br />
  18. 18.
  19. 19. Viel Potential verschenkt<br />Titel?<br />Überschriften (Zwischentitel)?<br />Interne Verlinkung?<br />[Swiss Blog]<br />
  20. 20. Todo‘s<br />Setzen Sie ein Recruiting-Weblog auf und schaffen Sie die notwendigen Ressourcen<br />Definieren Sie die relevanten Keywords (Keyword-Strategie)<br />Erstellen Sie einen Redaktionsplan, publizieren Sie relevante, strukturierte Inhalte (inkl. Keywords) – achten Sie auf interne Verlinkung und betreiben Sie Linkaufbau<br />
  21. 21. Todo‘s<br />.. Ach ja, verknüpfen Sie Ihr Blog mit Facebook<br />
  22. 22. Todo‘s<br />… ach ja, und verknüpfen Sie Ihr Weblog mit Facebook<br />Mit Facebook-Anzeigen neue Fans (potentielle Arbeitnehmer) gewinnen.<br />
  23. 23. Attraktive Targeting-Möglichkeiten<br />
  24. 24. FacebookFanpages beeinflussen das Konsumentenverhalten<br />[Chadwick Martin Bailey]<br />
  25. 25. „FacebookFanpages brauchen ein professionelles Fan Gate – also Landing Tab und Welcome Screen . Dann ist die Fan Conversion am höchsten“<br />[pixelio]<br />
  26. 26. Handlungsaufforderung (Call-To-Action)<br />Nutzerversprechen<br />Eigenes Branding<br />Kurz&bündig<br />
  27. 27. Sprachwahl<br />“Welcoming”<br />Weiterführende Links<br />User Experience<br />
  28. 28. «moving away from campaigns to constant engagement»<br />[Michael Donnelly, Group Director Worldwide Interactive Marketing Coca-Cola @ iStrategy2010, Berlin]<br />
  29. 29.
  30. 30. 95% der User haben die Hauptmeldungenaktiviert<br />
  31. 31. Ein Storyboard stelltsicher, dasskontinuierlichaktivierenderInhaltpubliziertwird.<br />Keywords<br />
  32. 32. Und was finden die User wichtig? WannisteineFacebook-Karriereseiteattraktiv?<br />[Wichtigkeit der qualitativen Aspekte von Facebook-Karriereseiten - Quelle: Katja Beyer]<br />
  33. 33. SEO für FacebookFanpages<br />Name der Fanpage auswählen<br />Vanity-URL nutzen (www.facebook.com/firmenname.jobs)<br />Info-Bereich mit Keywords füllen<br />Veranstaltungen, Fotos oder Videos mit begleitenden Texten versehen<br />Interne Verlinkung stärken durch Kommentare (wieder Engagement)<br />
  34. 34. Vorsicht, Fans könnenauchwieder “aussteigen”.<br />[Wichtigkeit der qualitativen Aspekte von Facebook-Karriereseiten - Quelle: Katja Beyer]<br />
  35. 35. Vanity URL?<br />Name = ok<br />Fan Gate (Landing Tab, Welcome Screen)?<br />Enagement = ok?<br />(Edge Rank)<br />
  36. 36. Todo‘s<br />Setzen Sie eine professionelle RecruitingFanpage auf, inklusive Fan Gate - und bewerben Sie diese mit FacebookAds.<br />Achten Sie auf die Verwendung von Keywords beim Erstellen und Bewirtschaften der Fanpage.<br />Erstellen Sie ein Storyboard und publizieren Sie regelmässig aktivierende Inhalte – nicht nur Jobs posten.<br />
  37. 37. „Und wie verändert Social Media jetzt das Recruiting und Employer Branding?<br />[pixelio]<br />
  38. 38. „bisher“<br />Google<br />Online-Reputation<br />„neu“<br />FacebookFanpage<br />FacebookAds<br />Recruiting Blog<br />Google<br />
  39. 39. Fragen? Gerne!Und herzlichen Dank!<br />

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