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Einfluss von Social Media auf Recruiting & Employer Branding
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Einfluss von Social Media auf Recruiting & Employer Branding

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Präsentation an der Recruiting Convention 2011

Präsentation an der Recruiting Convention 2011

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  • 1. RecruitingConvention2011Einfluss von Social Media auf Recruiting & Employer Branding
  • 2. Simon Künzler
    Mitinhaber der Online-Full-Service-Agentur xeit GmbH. Zürcher Agentur für Online-Marketing, Social Media und Websites – www.xeit.ch
    Dozent für Online-Kommunikation an der Fachhochschule Luzern – www.hslu.ch/ikm.
    http://blog.xeit.ch
    www.facebook.com/xeitgmbh
    www.twitter.com/xeit
  • 3. Agenda
    Einfluss auf Arbeitgeber-Attraktivität durch z.B. …
    Online-Reputation
    Recruiting-Blog
    Facebook-Karriereseite
  • 4. „Achtung, ich werde Ihnen ein paar Todo‘s mitgeben ;-)“
    [pixelio]
  • 5. Über 50 % ziehen soziale Netzwerke bei ihren Kaufentscheidungen heran.
    [Smarter Commerce Initiative, IBM (4.000 Erwachsene mit Internetzugang befragt)]
  • 6. Meinen Arbeitgeber kann ich jedem empfehlen.
    Cooler Arbeitgeber
    Employer Branding
    Das Unternehmen kenne ich, hat moderne Arbeitsbedingungen
    Ich bin stolz Teil der Firma zu sein.
    Diese Firma werde ich nie verlassen.
    Bei dieser Firma würde ich gerne arbeiten.
    [Quelle unbekannt]
  • 7. Ich wünsche niemandem einen solchen Arbeitgeber…
    **** Arbeitgeber
    Employer Branding
    Dieser Arbeitgeber hat noch alte Arbeitsbedingungen.
    Ich schäme mich für meine Firma.
    Wie komme ich von dieser Firma weg?
    Die Leute tun mir leid, die dort arbeiten müssen.
    [Quelle unbekannt]
  • 8.
  • 9. Who cares…?
    [YouTube]
  • 10. Google-Resultate beeinflussen die Meinungsbildung.
    [Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011]
  • 11. Trotzdem betreiben rund 50% der Firmen kein Web-Monitoring…
    [Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011]
  • 12. Und: Deutschschweizer Unternehmen glauben noch immer, dass fremd publizierte Informationen nicht so wichtig sind…
    [Trend Report Online-Recruiting Schweiz 2011]
  • 13.
  • 14. Aufsetzen
    Analysieren
    Anpassen
    Abgeben
    Unternehmen
    Synonyme
    Falsch-Schreibweisen
    Quellen:
    Brainstorming
    Recherche
    Workshop
    SEO-Tools
    In kosten-pflichtiges Monitoring Tool
    Treffer beobachten
    Analyse der Treffer und deren Relevanz
    Hinzufügen oder reduzieren der Query
    Übergabe an den Kunden oder Weiterführung durch Agentur
    [iAa C. Troesch]
  • 15. Todo‘s
    Setzen Sie ein (professionelles) Web Monitoring Tool auf
    Betreiben Sie nachhaltiges Web Monitoring, definieren Sie konkrete Ziele - und optimieren Sie!
    Definieren Sie Massnahmen-Pläne bei negativen Treffern
  • 16. Am besten sind wir selber optimal in den Suchmaschinen vertreten
  • 17. [eBookers Blog]
  • 18.
  • 19. Viel Potential verschenkt
    Titel?
    Überschriften (Zwischentitel)?
    Interne Verlinkung?
    [Swiss Blog]
  • 20. Todo‘s
    Setzen Sie ein Recruiting-Weblog auf und schaffen Sie die notwendigen Ressourcen
    Definieren Sie die relevanten Keywords (Keyword-Strategie)
    Erstellen Sie einen Redaktionsplan, publizieren Sie relevante, strukturierte Inhalte (inkl. Keywords) – achten Sie auf interne Verlinkung und betreiben Sie Linkaufbau
  • 21. Todo‘s
    .. Ach ja, verknüpfen Sie Ihr Blog mit Facebook
  • 22. Todo‘s
    … ach ja, und verknüpfen Sie Ihr Weblog mit Facebook
    Mit Facebook-Anzeigen neue Fans (potentielle Arbeitnehmer) gewinnen.
  • 23. Attraktive Targeting-Möglichkeiten
  • 24. FacebookFanpages beeinflussen das Konsumentenverhalten
    [Chadwick Martin Bailey]
  • 25. „FacebookFanpages brauchen ein professionelles Fan Gate – also Landing Tab und Welcome Screen . Dann ist die Fan Conversion am höchsten“
    [pixelio]
  • 26. Handlungsaufforderung (Call-To-Action)
    Nutzerversprechen
    Eigenes Branding
    Kurz&bündig
  • 27. Sprachwahl
    “Welcoming”
    Weiterführende Links
    User Experience
  • 28. «moving away from campaigns to constant engagement»
    [Michael Donnelly, Group Director Worldwide Interactive Marketing Coca-Cola @ iStrategy2010, Berlin]
  • 29.
  • 30. 95% der User haben die Hauptmeldungenaktiviert
  • 31. Ein Storyboard stelltsicher, dasskontinuierlichaktivierenderInhaltpubliziertwird.
    Keywords
  • 32. Und was finden die User wichtig? WannisteineFacebook-Karriereseiteattraktiv?
    [Wichtigkeit der qualitativen Aspekte von Facebook-Karriereseiten - Quelle: Katja Beyer]
  • 33. SEO für FacebookFanpages
    Name der Fanpage auswählen
    Vanity-URL nutzen (www.facebook.com/firmenname.jobs)
    Info-Bereich mit Keywords füllen
    Veranstaltungen, Fotos oder Videos mit begleitenden Texten versehen
    Interne Verlinkung stärken durch Kommentare (wieder Engagement)
  • 34. Vorsicht, Fans könnenauchwieder “aussteigen”.
    [Wichtigkeit der qualitativen Aspekte von Facebook-Karriereseiten - Quelle: Katja Beyer]
  • 35. Vanity URL?
    Name = ok
    Fan Gate (Landing Tab, Welcome Screen)?
    Enagement = ok?
    (Edge Rank)
  • 36. Todo‘s
    Setzen Sie eine professionelle RecruitingFanpage auf, inklusive Fan Gate - und bewerben Sie diese mit FacebookAds.
    Achten Sie auf die Verwendung von Keywords beim Erstellen und Bewirtschaften der Fanpage.
    Erstellen Sie ein Storyboard und publizieren Sie regelmässig aktivierende Inhalte – nicht nur Jobs posten.
  • 37. „Und wie verändert Social Media jetzt das Recruiting und Employer Branding?
    [pixelio]
  • 38. „bisher“
    Google
    Online-Reputation
    „neu“
    FacebookFanpage
    FacebookAds
    Recruiting Blog
    Google
  • 39. Fragen? Gerne!Und herzlichen Dank!