Guerrilla Marketing - Gastcollege CMD

  • 1,723 views
Uploaded on

Short presentation for Rotterdam University of Applied Science. Teaching the differences in Guerrilla Marketing and my view on it.

Short presentation for Rotterdam University of Applied Science. Teaching the differences in Guerrilla Marketing and my view on it.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,723
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Guerrilla Marketing Een originele invulling van de P van promotie Dimitri Hubre g ts e
  • 2. Agenda Nieuw gezicht? P van promotie Guerrilla Marketing: De Oorsprong Guerrilla Marketing volgens Cor Hospes   6 randvoorwaarden Beroemde voorbeelden en beruchte mislukkelingen   Wil de echte guerrilla opstaan! Guerrilla in alle soorten en maten   Discussie / vragen
  • 3. Nieuw gezicht? Dimitri Hubregtse B-CMD / 2007 Product development Online strategies & Concepts Zicht Online 2x genomineerd voor Spinaward Shortlisted Young Lions Cyber
  • 4. P van promotie Onder promotie valt de communicatie van een bedrijf gericht op het stimuleren van de verkoop. Enkele activiteiten die onder de promotie-mix geschaard kunnen worden zijn: * public relations: het nastreven van goede contacten met publieksgroepen, zoals klanten, concurrenten, leveranciers en financiers. * reclame: niet-persoonlijke communicatie gericht op grote groepen afnemers, bijvoorbeeld in de vorm van reclamefolders, of radio- en T V-reclames. * persoonlijke verkoop: een zeer effectief, maar doorgaans duur verkoopmiddel. Persoonlijke verkoop gebeurt in interactie met de klant waardoor direct op eventuele bezwaren of vooroordelen ingespeeld kan worden. Bovendien kan persoonlijke verkoop een vertrouwensband scheppen die de risicoperceptie van de klant vermindert. * verkooppromotie: het vestigen van de aandacht op een prijsverlaging (de prijsverlaging zelf valt onder de P van prijs). * cold calling: het direct telefonisch benaderen van willekeurige dan wel geselecteerde personen of bedrijven
  • 5. Promotie volgens Kotler "Promotie" betreft de communicatie om het product of de dienst onder de aandacht te brengen van de doelgroep. Het gaat er daarbij om dat elke stap uit het beslissingsproces op de juiste manier ondersteund worden. Vorm en inhoud van de communicatie kunnen daarom per fase variëren.
  • 6. Guerrilla marketing - De Oorsprong • Begrip uitgevonden door Jay Conrad Levinson (1983) • Guerrilla marketing : ‘ Unconventional marketing intended to get maximum results from minimal resources’ • ‘ De promotievorm voor de kleine ondernemer en starter’
  • 7. Guerrilla volgens van Dale guer∙ [ ril∙ la ĝeerieljaa] de; -’ s 1 m ongeregelde bendeoorlog - gewapend landvolk 2 m,v guerrillastrijder, guerrillero .. Oorlog met de steun van de bevolking
  • 8. Guerrilla marketing - Definitie volgens Hospes “ Een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wow effect opwekt voor een merk, mening, dienst of product.” Pagina 108 van Boekje Cor Hospes
  • 9. Guerrilla marketing - 6 Karakteristieken • Originaliteit (inhoud en mediakanaal) • Het onverwachte, de verrassing (de overval) • Creëren van bereik (buzz, media) • Relevantie (gerelateerd aan kernwaarde merk) • Spot on (juiste plaats, tijd, actualiteit) • Sympathie bij doelgroep (WOW-effect)
  • 10. Guerrilla Marketing - Cor Hospes voorbeelden
  • 11. Guerrilla Marketing - Zo moet het dus niet..
  • 12. banne rs PR Viral Seeding Buzz Outdo o r GUERRILLA Ludiek Mond-tot-mond Ambus h
  • 13. Guerrilla? DIT is guerrilla 1 Gue rrilla
  • 14. Guerrilla? DIT is guerrilla 1 2 Gue rrilla Gue rrilla Outdo o r
  • 15. Guerrilla? DIT is guerrilla 1 2 3 Gue rrilla Gue rrilla Gue rrilla Outdo o r Online adve rtis ing Viral marke ting
  • 16. 1 Guerrilla - de enige, echte, eigen… • Originaliteit (inhoud en mediakanaal) • Het onverwachte, de verrassing (de overval) • Creëren van bereik (buzz, media) • Relevantie (gerelateerd aan kernwaarde merk) • Spot on (juiste plaats, tijd, actualiteit) • Sympathie bij doelgroep (WOW-effect)
  • 17. 1 Guerrilla - dus… • Originaliteit (inhoud en mediakanaal) • Het onverwachte, de verrassing (de overval) • Creëren van bereik (buzz, media) • Relevantie (gerelateerd aan kernwaarde merk) • Spot on (juiste plaats, tijd, actualiteit) • Sympathie bij doelgroep (WOW-effect)
  • 18. 2 Guerrilla - Outdoor • Eigenschappen – Fantastisch uitgevoerd - (WOW effect) – Sky is the limit - vaak letterlijk – Gekochte ruimte – Blijft lang aanwezig
  • 19. Voorbeelden
  • 20. 2 Guerrilla - Outdoor • Waarom dus geen ‘ echte’ Guerrilla – Het onverwachte niet vaak aanwezig – Relevantie niet altijd aanwezig – Spot on niet altijd even belangrijk
  • 21. 3 Guerrilla - Online • Kernwaarden – Creativiteit en originaliteit zorgt voor viraal effect – Zonder viraal effect, geen succes – Relevantie vaak door mediabureau bepaalt
  • 22. Voorbeelden
  • 23. 3 Guerrilla - Online • Waarom dus geen ‘ echte’ Guerrilla – Viral marketing vaak verward met guerrilla – Relevantie en bereik gekocht door mediabureau, kwestie van plannen. – WOW-effect kan soms irriteren (banners)
  • 24. Guerrilla - nu overal verkrijgbaar • Inmiddels zijn er vele soorten • Iedere soort heeft ook zijn eigen naam • Wanneer guerrilla een eigen naam heeft.. – Is hij niet echt meer origineel!
  • 25. Bijvoorbeeld
  • 26. BAGVERTISING
  • 27. BUSVERTISING  
  • 28. WAITVERTISING
  • 29. BATHROOMVERTISING
  • 30. WALKVERTISING
  • 31. EN NATUURLIJK..
  • 32. ASSVERTISING
  • 33. HEADVERTISING
  • 34. T SLOT.. OT
  • 35. Vraag je altijd af… • Past Guerrilla Marketing bij het merk? – Waarom juist wel / juist niet? • Waar zit de doelgroep? • Waar overval ik ze relevant? • Waar is het ‘ randje’ ? • Voor welke ‘ Guerrilla’ kies ik? • Past het wel in de totale mix?
  • 36. Ik daag jullie allemaal uit .. • Gebruik Guerrilla Marketing binnen je promotiemix – (Overweeg het op zijn minst) • Denk je campagne goed uit – ‘Timing is everthing!’ • Lees de krant eens goed door.. – Probeer in 1 dag eens een aanhaker te bedenken en te maken. Adrem = grappig = succesvol Maar bovenal ..
  • 37. WEES CREATIEF