數位時代 D1 p3_講義

621 views

Published on

TEST

0 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
621
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

數位時代 D1 p3_講義

  1. 1. SEO趨勢與實戰技巧Prepared by iProspect Taiwan
  2. 2. 講者介紹 黃志雄 (Jonathan Huang) 現職:iProspect Data & Technical Director 經歷: Palmgoo數位媒體集團技術長 研華集團 研宇科技 電信事業部資深經理 Wherever.net VP of Global Network Operation Center(GNOC) 翻譯著作:流量的秘密 (Advanced web metrics with Google Analytics 2nd edition) 專案經驗: Kuro、台灣大哥大、富蘭克林證券投顧、摩根富林明、長榮航空、 Sony Style…等 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  3. 3. AGENDA 1 SEO 趨勢分享 2 SEO 專案執行的考量 3 SEO 實戰技巧 4 SEO vs SPAM Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  4. 4. Digital Performance on a GlobalScale.
  5. 5. 消費者行為 Consumer Behavior in Web 2.0 - AISASAttention Interest Search Action Share Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  6. 6. 哪些刺激會引發搜尋Q 過去半年以內,下列哪些媒體接觸促使你上網搜尋更多資訊? South Hong New APAC Touch Point China Japan Thailand India Korea Malaysia Kong Australia Singapore Zealand Taiwan TotalWord of mouth口耳相傳 64% 35% 60% 51% 55% 62% 53% 52% 61% 61% 45% 57%TV advertising電視廣告 56% 53% 64% 63% 57% 55% 48% 52% 50% 55% 58% 56%Newspaper/mag ads平面媒體 56% 38% 55% 69% 41% 76% 62% 41% 70% 47% 47% 55%Online display ads網路展示型廣告 55% 35% 57% 62% 32% 61% 49% 28% 54% 41% 59% 50%Pamphlets, leaflets etc 39% 26% 49% 36% 29% 60% 32% 32% 49% 43% 21% 38%In-store displays 37% 17% 38% 33% 21% 33% 33% 15% 37% 20% 20% 30%Billboard/signs 36% 17% 31% 27% 10% 35% 32% 13% 22% 13% 21% 27%Ads on public transport 28% 13% 26% 31% 19% 29% 23% 8% 33% 9% 22% 24%Radio advertising 22% 6% 20% 24% 12% 35% 18% 21% 22% 24% 14% 20%Ads on non publictransport vehicles 25% 9% 20% 35% 12% 26% 18% 6% 20% 9% 12% 19%Paid search ads搜尋關鍵字廣告 17% 4% 27% 36% 5% 18% 10% 5% 17% 12% 7% 15% Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale. Source: iProspect (2010). APAC Consumer Search Behavior & Attitudes Study.
  7. 7. 消費者行為 – TAKE AWAY Consumer Behavior in Web 2.0 - AISASAttention Interest Search Action Share所有的媒體、廣告都會引發許多消費者的搜尋動作。如何在 SEO + Content Optimization + LPO搜尋結果將是您行銷中不得不在意的關鍵。 中被消費者找到並傳達正確訊息是非常重要的。 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  8. 8. SERP的呈現Blended Vertical Search SERP開始包括更多類型的資訊 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  9. 9. SERP的呈現-YAHOO 購物關鍵字廣告 圖片 知識+ Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  10. 10. SERP的呈現-TAKE AWAY 搜尋引擎的SERP中不再單單只有網頁及文件資訊。 同時會呈現新聞、圖片、影片及 其他各類資訊(部落格、知識+)。 如何讓消費者不論於何時、何地, 或搜尋任何資訊(新聞、圖片、影片等), 都能看到我們所要傳達的資訊,會是一大挑戰。 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  11. 11. SOCIAL MEDIA & SEO• Google與Bing已確認Twitter及Facebook會影響SEO的結果。• Google + (Google plus)推出後,Google也聲明網頁的排名會參考 這個因素。 – http://googlesocialweb.blogspot.com/2011/03/introducing-1-button.html Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  12. 12. SOCIAL MEDIA & SEO – TAKE AWAY Facebook、Google+的行銷 也可以協助網站在搜尋引擎中的排名。 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  13. 13. 個人化搜尋結果未登入Yahoo之搜尋結果 登入Yahoo後之搜尋結果 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  14. 14. 從網站SEO到SMO – TAKE AWAY Blog貼 文 LPO 新聞稿 Web 關鍵字 site Social 廣告 Media Video 圖片 所有內容都必須考量到優化,因此, 從SEO到Search Marketing Optimization、 是不可避免的。 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  15. 15. SEM 專案執行的考量 – SEM專案的範圍(Scope) – 專案工作定義 – 專案工作分配(內製/外包) – 預算評估 Digital Performance on a Global Scale.
  16. 16. SEM專案執行 SEM專案的範圍(Scope) 專案工作的 專案工作的 分配(內製/ 預算評估 定義 外包) Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  17. 17. SEO 實戰技巧 搜尋引擎的運作原理 Search Engine Friendly的網頁結構與內容安排 SEO策略與技術分析 SEO On page factors彙整 Landing Page Optimization SEO Off-page Factors Digital Performance on a Global Scale.
  18. 18. 搜尋引擎運作原理 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  19. 19. 搜尋結果頁面-SERP YouTube 關鍵字廣告 PPC/CPC Yahoo知識家 新聞 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  20. 20. 搜尋結果頁面-SERP 部落格 關鍵字廣告 汽車網 PPC/CPC 新聞 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  21. 21. 搜尋引擎運作原理搜尋引擎資料如何來? Crawler, Robot, Spider: Googlebot, Slurb, MSNBot… 搜尋引擎派出的蜘蛛爬行程式 當Crawler將資料收集後會進行 處理後存入資料庫(Index)中 搜尋引擎的資料庫(Index) Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  22. 22. 搜尋引擎運作原理搜尋引擎如何分析網頁 關鍵字 分析 關鍵字所 在位置及 特徵 內部連結 及連結文 字 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  23. 23. 搜尋引擎如何分析網頁 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale. 23
  24. 24. 搜尋引擎如何分析網頁 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  25. 25. 搜尋引擎如何分析網頁當Crawler將資料收集後會進行下列處理: 壓縮網頁並 取出內文之 取出網頁內 網頁內容分 賦予文件編 關鍵字,記 文中之連結 析 號 錄文件編號 資訊 關鍵字密度 (Keyword Density) 關鍵字的特殊點(Keyword Prominence) • Title, <h1>~<h6> tag, <Strong>, <em>, Meta 關鍵字組合關係(Keyword Proximity) • 3G上網, 3G 手機 上網 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  26. 26. SEARCH ENGINE FRIENDLY的網頁結構與內容安排 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  27. 27. 網頁結構與內容安排 雖然SEO的種種作為是針對搜尋引擎 crawler,但別忘了你最終的觀眾是人。 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  28. 28. 網頁結構與內容安排• SE & User Friendly 網頁結構 – 使用正確的 HTML語法 • HTML須符合標準 (W3C) • 檢查工具: http://validator.w3.org Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  29. 29. 網頁結構與內容安排• SE & User Friendly 網頁結構 – 保持HTML程式碼的清爽 • 使用CSS 排版 • 使用外部JavaScript • 使用外部CSS 外部CSS 外部JavaScript Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  30. 30. 網頁結構與內容安排• SE & User Friendly 網頁結構 – Flash使用 • 避免重要內容只出現在 Flash中 • 避免重要連結(導覽)只出現在 Flash中 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  31. 31. 網頁結構與內容安排• SE & User Friendly 網頁結構 – 不要對你的User要求太多 • Plug-in • JavaScript – 確認Crawler可以抓到網頁上的重要連結, 避免重要連結使用下列 方式 • Link in JavaScript • Link in Flash • Link in Image map Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  32. 32. 網頁結構與內容安排• SE & User Friendly 內容安排 – 導覽與搜尋 • SE friendly Link • 讓User知道他身在何處 ; 麵包屑 • 慣例使用(使用User習慣的方式); • 搜尋功能的使用 – 標題運用 • 方便Crawler辨識哪些是重要內容 • 方便User”掃描”網頁 (你如何閱讀報紙?) • 標題中的關鍵字讓搜尋引擎了解本頁的重點為何 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  33. 33. 網頁結構與內容安排• SE & User Friendly 內容安排 – 重要內容位置 • Crawler如何閱讀網頁? – HTML 由左而右,由上而下 • 重要內容(關鍵字)要在上方 – 內文中關鍵字的運用 • 內文中要使用本頁Focus的關鍵字 • 注意強調關鍵字; 粗體、斜體 – 內容中置放重要連結 • 注意連結中關鍵字的使用 • 可引導Crawler/User深入抓取閱讀內容 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  34. 34. SEO策略與技術分析 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  35. 35. SEO作業循環 1. 目標(Goal) 5 .結果分析 2. 關鍵字 (Analytics) (Keyword Focus) 4. 成效追蹤 3. 最佳化 (Tracking) (Optimization ) Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  36. 36. 網站目標• 網站的目標為何? – 線上銷售(Online Commerce) – 實體店面銷售或交易(Offline Sales) – 產生Leads – 知名度,形象提升 – 提供資訊或娛樂• 網站提供的資訊, 服務, 產品為何? Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  37. 37. 關鍵字選擇策略及研究 季節/產 業趨勢 提供的產 品/資訊/ 服務 網路使用 者的角度 關鍵字 選擇 地域考 量 對目標客 群的好處 競爭對手 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  38. 38. 關鍵字選擇策略及研究 – 工具• 在搜尋引擎人們用甚麼關鍵字來搜尋你的產品, 服務, 資訊? – 利用關鍵字工具找出適用的關鍵字. • YAHOO (僅台灣有效) – http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/guide/index101.html (資料已不再更新) • Google – https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?defaultView=2 • 查詢量是參考之一, 但長尾關鍵字也不可忽略. – 找出站內搜尋紀錄中訪客常用來查詢的關鍵字/詞. – 從網站分析中找出訪客從搜尋引擎來到網站用的是哪些關鍵字/詞. Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  39. 39. 關鍵字選擇策略及研究 – 流程 設定每組關 關鍵字/網 關鍵字分群 鍵字的目的 頁配置 • 依內容找尋 • 增加銷售 適合關鍵字 • 品牌相關關 • 一頁針對3~5 鍵字列表 • 增加曝光 個關鍵字 • 產品/服務相 • 增加Leads • 同頁面強調 關關鍵字列 的關鍵字最 表 • 提供更多資 好相關 • 與促銷活動 訊(下載) 相關的關鍵 字列表 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  40. 40. SEO ON PAGE FACTORS彙整 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  41. 41. SEO ON PAGE FACTORS• 關鍵字在網址中的使用• Meta Title• Meta Description• 網頁中<h1>~<h6>的使用• 網頁內文中關鍵字的使用• 網頁中圖形的SEO• 網站導覽系統(Navigation System)• 網站地圖 Sitemap• 連結文字與連結運用• 網站內容的更新速度,網站存在時間長短,網頁下載時間及網 站穩定度 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  42. 42. Logo Hom About Service Solution ContactLANDING PAGE OPTIMIZATION e Features Call to Action 1 Latest News 2 3 Buy it NOW! Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  43. 43. 目的頁面最佳化 - LPO• 為什麼要做LPO (Landing Page Optimization)? 搜尋引擎 關鍵字廣告 使用者 Ad Title Ad Descriptions. www.ad-url.com提升關鍵字排名, 提高廣告文案與網頁 方便抓到內容重點帶來精準流量 相關性, 提升品質分數, 強調Call-To-Action, 降低CPC. 提高轉換率 (Conversion) Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  44. 44. 目的頁面最佳化 - LPO• 每一個到達頁面(Landing Page)都有目標 – 頁面上是否有針對目標的Call-To-Action • 說服User馬上行動 • 牛肉(Benefit)在哪? – Call-To-Action位置是否正確 Logo Ho • Call-To-Action應位於黃金板位 me About Service Solution Contact • User必須立即看到Call-To-Action – Call-To-Action的內容測試 • A/B Testing,Multivariate test • Google網站最佳化工具 Features Call to Action – Call-To-Action後的程序安排 • 步驟簡單, 操作容易. Latest News 1 2 3 Buy it NOW! Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  45. 45. 內容測試 – Multivariate test Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  46. 46. SEO OFF-PAGE FACTORS Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  47. 47. OFF-PAGE FACTORS - 外部連結• 外部連結(Backlinks, inbound Links)建立 – 外部連結的質 • Google PR • 提供外部連結網頁排名 – 外部連結的量 – 外部連結的文字運用 • 連結文字若包含目的頁面focus關鍵字對排名會有幫助 – 外部連結存在時間 • 越久越好 – 外部連結避免使用搜尋引擎無法讀取的連結 • JavaScript • Flash • Image Map Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  48. 48. OFF-PAGE FACTORS - 外部連結• 外部連結的檢查 Link: http://www.yourdomain.com Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  49. 49. OFF-PAGE FACTORS – 其他• 網站流量• 點選率 CTR• 關鍵字搜尋並連至該網頁• 網站停留時間 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  50. 50. SEO VS SPAM• 搜尋引擎不希望見到的事• SEO黑帽手法介紹 Digital Performance on a Global Scale.
  51. 51. 搜尋引擎不希望見到的事 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  52. 52. 頁面最佳化 –SEO應避免的事• 關鍵字過份使用或使用不足.• URL中避免帶有Session ID或過多參數.• Redirect的使用不當.• 網頁中 Flash的過分使用. Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  53. 53. SEO黑帽手法介紹 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  54. 54. SEO黑帽手法• Doorway page• 文字加工• Cloaking• Hidden Link• Duplicate Content/Web site• Redirect• 連結農場 Digital Performance on a a Global Digital Performance on Global Scale. Scale.
  55. 55. Thank You. Presented by 黃志雄 (Jonathan Huang).Australia | Belgium | Canada | Denmark | Finland | France | Germany | Hong Kong | Hungary | Japan | Korea | Malaysia | Netherlands | New Zealand | Norway | Singapore | Spain | Sweden | Thailand | United States Copyright ® 2010, iProspect.com, Inc. | Confidential + Proprietary | All Rights Reserved | Linked by Isobar

×