Musica e publicidade1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Musica e publicidade1

on

  • 737 views

 

Statistics

Views

Total Views
737
Views on SlideShare
737
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
10
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Musica e publicidade1 Musica e publicidade1 Presentation Transcript

  •  
    • ¿Música preexistente ou creada especificamente para a campaña a partir do briefing?
    • Música orixinal:
    • pode compoñerse tendo en conta todos os obxectivos, particularidades e necesidades do anuncio ou campaña
    • O autor pode garantir a coherencia absoluta da música con toda a comunicación
    • Música preexistente:
    • Reducido custe
    • Gran notoriedade e recoñecemento previo por parte dos consumidores
    • A música debe achegar valor ao conxunto de toda a mensaxe publicitaria
    • Música orixinal:
      • Jingle ou canción publicitaria
      • Canción orixinal
      • Instrumental. Música xenérica
      • Música ao estilo. “Sound alike”
      • Banda sonora
    • Música Preexistente:
      • Canción orixinal
      • Cover ou versión
      • Adaptación
      • Música de librería ou arquivo sonoro
  • Jingle ou canción publicitaria
    • Composición musical breve, sinxela, concisa, próxima, popular e pegadiza, cuxa letra canta as bondades do produto ou constitúe a mensaxe publicitaria que se pretende transmitir e que se realiza ex profeso pra o anuncio ou campaña.
  • Jingle ou canción publicitaria
    • Vantaxe: contribúe á memorización do eslogan e da marca.
    • As persoas lembran mellor os textos cantados que os falados.
  • Canción orixinal
    • Son parecidas aos jingles, xa que son compostas para anuncios publicitarios, pero diferéncianse en que a súa letra non é comercial nin fai referencia ao produto ou servizo anunciado.
  • Instrumental. Música xenérica
    • Trátase dun tema exclusivamente instrumental, sen letra.
    • Pode achegar un carácter institucional, ata o punto de pasar a formar parte das características da marca (identidade sonora)
  • Música ao estilo. Sound alike
    • Composta para que aos oíntes lles soe ou lles lembre certo tipo de música, conseguindo o maior parecido coa música que a inspira.
    • Non debe caer no plaxio
  • Banda Sonora
    • O papel da música é o de achegar un apoio sonoro á mensaxe, acompañando as imaxes, e non buscando tanto que se lembre a melodía como reforzar o efecto global do spot.
    •  
    • A melodía, a estrutura e a orde da música está marcado polas imaxes. Escoitala sen imaxes perde gran parte do seu sentido. Pode sonar estraño.
    • É unha fórmula similar á que se utiliza no cine
  • Músca Preexisente: Canción Orixinal
    • Tamén denominada “master” ou “fono”. Trátase dunha gravación orixinal á que se compran todos os dereitos de autor e fonográficos, para utilizala nunha mensaxe publicitaria sen modificala en absoluto
  • Músca Preexisente: Cover
    • É unha gravación practicamente igual que a orixinal, realizada para adaptala á métrica, tempo e duración do spot.
    • Vantaxes. A gravación pode adaptarse exactamente ao contido dos anuncios, utilizando a parte da canción que desexan os publicitarios e aforro económico (non hai que pagar os dereitos fonográficos)
  • Músca Preexisente: Adaptación
    • Unha adaptación está próxima ao cover, porque é unha gravación realizada unha vez que se teñen comprado os dereitos de autor, pero neste caso cámbianse cousas para adaptalas aos obxectivos da mensaxe publicitaria: a letra, o tempo, os arranxos, as interpretacións, etc.
  • Músca Preexisente: De librería
    • Son arquivos sonoros que non teñen dereitos de autor vixentes, polo que poden utilizarse de balde e libremente, ao ter prescrito a data destes dereitos.
    •  
    • Problema: a publicidade debe ser orixinal e diferente, pero esa música pode empregala calquera outra marca. É un recurso utilizado en campañas de baixo orzamento ou en épocas de crise.