« Passeport pour l’économie numérique »  Réunion des partenaires institutionnels 20 septembre 2006 Communication des entre...
Présentation de la stratégie de communication
Rappel du contexte <ul><li>840 000 entreprises de moins de 20 salariés étaient encore coupées de l’Économie Numérique en 2...
Nos objectifs <ul><li>Inciter le plus grand nombre de patrons à s’inscrire au passeport pour l’économie numérique… </li></...
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Nos partis pris stratégiques <ul><li>Mettre en scène le retard pris par une majorité de petites entreprises </li></ul><ul>...
Le dispositif de communication mis en place
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Les supports mis à votre disposition
Le dépliant promotionnel  <ul><li>Il présente de façon complète le Passeport pour l’Économie Numérique : </li></ul><ul><ul...
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Les kits <ul><li>Le kit relations presse : à prendre sur l ’extranet </li></ul><ul><ul><li>Un extranet comprenant les supp...
 
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20 Septembre 2006

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Passeport Pour l'économie Numérique

  1. 1. « Passeport pour l’économie numérique » Réunion des partenaires institutionnels 20 septembre 2006 Communication des entreprises et des institutions
  2. 2. Présentation de la stratégie de communication
  3. 3. Rappel du contexte <ul><li>840 000 entreprises de moins de 20 salariés étaient encore coupées de l’Économie Numérique en 2004. 700 000 le sont encore en 2006. </li></ul><ul><li>Pour aider les TPE à rattraper leur retard, le Ministère des PME, du Commerce, de l’Artisanat et des Professions Libérales a mis en place un programme intitulé : « Entrepreneurs, faites le choix de l’économie numérique » </li></ul><ul><li>Ce programme prévoit la mise en place du «  Passeport pour l’Économie Numérique », une offre gratuite de découverte des technologies numériques proposée aux chefs d’entreprise. </li></ul>
  4. 4. Nos objectifs <ul><li>Inciter le plus grand nombre de patrons à s’inscrire au passeport pour l’économie numérique… </li></ul><ul><ul><li>objectif annoncé : 200 000 passeports d’ici à 2008 </li></ul></ul><ul><li>… puis à aller plus loin en s’équipant et en se formant. </li></ul>
  5. 5. Les publics visés <ul><li>Les chefs d’entreprise < 20 salariés. </li></ul><ul><li>Leur entourage (femmes, collaborateurs…). </li></ul><ul><li>Les créateurs d’entreprise de moins de 3 ans (plus de 600 000 entreprises). </li></ul>
  6. 6. Nos partis pris stratégiques <ul><li>Mettre en scène le retard pris par une majorité de petites entreprises </li></ul><ul><ul><li>de façon humoristique, </li></ul></ul><ul><ul><li>sur un ton complice et dédramatisant, </li></ul></ul><ul><ul><li>et sans aucune moquerie. </li></ul></ul><ul><li>Adopter un discours pragmatique et concret en mettant en avant les bénéfices de l’Économie Numérique pour le chef d’entreprise : </li></ul><ul><ul><li>être plus crédible et plus compétitif sur leur marché, </li></ul></ul><ul><ul><li>gagner du temps et réduire leurs coûts, </li></ul></ul><ul><ul><li>développer leurs ventes. </li></ul></ul>
  7. 7. Le dispositif de communication mis en place
  8. 8. Des programmes courts sur l’économie numérique <ul><li>Objectif : </li></ul><ul><ul><li>Présenter toutes les possibilités qu’offre l’économie numérique dans la vie quotidienne des très petites entreprises (commerçants, artisans, professions libérales) </li></ul></ul><ul><li>Parti pris créatif : </li></ul><ul><ul><li>Des fictions mettant en scène 6 personnages récurrents issus de secteurs professionnels différents (une fleuriste, un charpentier, un orfèvre, un restaurateur, une avocate et un pâtissier) </li></ul></ul><ul><li>40 programmes différents au total diffusés en novembre et en décembre, traitant deux types de sujets : </li></ul><ul><ul><li>L’équipement informatique </li></ul></ul><ul><ul><li>La dématérialisation des échanges via Internet. </li></ul></ul>
  9. 9. Un portail Internet pour informer <ul><li>Un portail pour l ’économie numérique www.econumerique.pme.gouv.fr , ouvert à partir du mois de novembre sur le site du ministère des pme, </li></ul><ul><li>articulé autour de trois sous-sites : </li></ul><ul><ul><li>Les programmes courts proposés en téléchargement à l’internaute </li></ul></ul><ul><ul><li>Tout savoir sur le Passeport pour l’Économie Numérique </li></ul></ul><ul><ul><li>Le guide d’achat et les annuaires de prestataires pour aider le chef d’entreprise à se repérer dans les offres commerciales disponibles sur le marché </li></ul></ul><ul><li>Un renvoi de tous les supports de communication écrite vers ce portail. </li></ul>
  10. 10. Une plateforme téléphonique pour répondre aux questions <ul><li>Une plateforme accessible via un numéro azur facile à retenir : 0810 00 33 99 (prix d’un appel local), ouverte du lundi au vendredi de 8h à 19h avec des conseillers pour aider les chefs d ’entreprises à s ’inscrire au passeport </li></ul><ul><li>Deux objectifs : </li></ul><ul><ul><li>Répondre à toutes les questions posées par les chefs d’entreprise sur le passeport pour l’économie numérique, (où et comment, etc) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les inciter et les aider à s’inscrire au 1er module d’initiation. </li></ul></ul>
  11. 11. Des relations presse <ul><li>Une opération presse de lancement début novembre en présence du Ministre et des partenaires de l’opération </li></ul><ul><li>La diffusion d’un dossier de presse </li></ul><ul><li>Des partenariats avec la presse </li></ul><ul><li>L’organisation de petits déjeuners avec la presse professionnelle </li></ul><ul><li>Des relations presse locales (portraits et témoignages de chefs d’entreprise ayant passé leur passeport) </li></ul>
  12. 12. Des spots radio <ul><li>Deux messages seront diffusés en permanence en décembre et en janvier pour donner le numéro de téléphone et inciter les chefs d ’entreprise à s ’inscrire </li></ul>
  13. 13. Les partenaires de la campagne <ul><li>Le « Club des Partenaires » </li></ul><ul><ul><li>Des partenaires industriels qui soutiennent le projet à travers le financement d’actions de promotion du programme « entrepreneurs, faites le choix de l’économie numérique ». </li></ul></ul><ul><ul><li>En contrepartie : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Une présence à l’opération presse de lancement aux côtés du Ministre </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La mise à disposition d’un logo spécial « partenaire officiel » pouvant être apposé sur leurs supports de communication pour valoriser leur implication. </li></ul></ul></ul><ul><li>Les partenaires média </li></ul><ul><ul><li>Des contacts sont en cours avec différents supports de presse afin de bénéficier de conditions avantageuses pour la diffusion de nos messages </li></ul></ul><ul><li>Les partenaires institutionnels de la campagne dont vous faites partie. </li></ul>
  14. 14. Votre implication en tant que partenaire institutionnel
  15. 15. Les supports mis à votre disposition
  16. 16. Le dépliant promotionnel <ul><li>Il présente de façon complète le Passeport pour l’Économie Numérique : </li></ul><ul><ul><ul><li>La découverte des outils informatiques et ses apports pour l’entreprise </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les différentes étapes pour obtenir le Passeport pour l’Économie Numérique </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ses avantages </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le guide d’achat </li></ul></ul></ul><ul><li>Caractéristiques : </li></ul><ul><ul><li>A5 quatre volets </li></ul></ul><ul><ul><li>Impression : quadri </li></ul></ul><ul><li>Un recto verso « spécial créateurs d’entreprise » sera également disponible </li></ul>
  17. 17. L’affiche de promotion <ul><li>Elle reprend les messages clés de l’annonce presse et incite le chef d’entreprise à s’inscrire au Passeport pour l’Économie Numérique. </li></ul><ul><li>Caractéristiques </li></ul><ul><ul><li>Format : 40 x 60 cm </li></ul></ul><ul><ul><li>Impression : quadri </li></ul></ul>
  18. 18. Le panneau autoportant <ul><li>Il donne l’information essentielle sur le passeport pour l’économie numérique : </li></ul><ul><ul><ul><li>À qui il s’adresse </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La démarche à suivre pour s’inscrire </li></ul></ul></ul><ul><li>Il permet aux points d’accueil d’être identifiés (mention de la phrase « point d’accueil officiel du passeport »). </li></ul><ul><li>Caractéristiques </li></ul><ul><ul><li>Format : 241 x 80 sm </li></ul></ul><ul><ul><li>Impression : quadri </li></ul></ul>
  19. 19. Le plan de mobilisation <ul><li>Il a pour objectif de présenter la campagne pour le Passeport pour l’Économie Numérique à vos différents réseaux. Il se compose de : </li></ul><ul><ul><li>Une description du dispositif de communication </li></ul></ul><ul><ul><li>La présentation des outils de la campagne </li></ul></ul><ul><li>Caractéristiques : </li></ul><ul><ul><li>Format : A4, 4 pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Impression : quadri </li></ul></ul>
  20. 20. Les kits <ul><li>Le kit relations presse : à prendre sur l ’extranet </li></ul><ul><ul><li>Un extranet comprenant les supports de relations presse de la campagne (communiqué et dossier de presse) </li></ul></ul><ul><ul><li>Il permet aux partenaires de relayer les messages de la campagne dans leurs propres supports </li></ul></ul><ul><li>Le kit prospection ciblée : à prendre sur l ’extranet </li></ul><ul><ul><li>Un extranet comprenant des supports de recrutement : un mailing, un e-mailing, des bannières Internet, les annonces presse de la campagne </li></ul></ul><ul><li>Le kit panneau : à prendre sur l ’extranet </li></ul><ul><ul><li>Le panneau « point d’accueil » </li></ul></ul><ul><ul><li>un extranet comprenant une présentation powerpoint et une présentation multimédia du passeport </li></ul></ul>

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