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O Espetáculo das Marcas - Entretenimento, Conteúdo e Copyleft

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    O Espetáculo das Marcas - Entretenimento, Conteúdo e Copyleft - Presentation Transcript

    1. ESPETÁCULO DAS MARCAS Entretenimento, Conteúdo e Copyleft Alexandre Lourenção NOV 09
    2. AMBIENTE Propaganda Hoje
    3. propaganda eficaz
    4. propaganda eficaz ALCANCE
    5. propaganda eficaz ALCANCE REPOSTA
    6. propaganda eficaz ALCANCE REPOSTA
    7. propaganda eficaz ALCANCE REPOSTA romper o ruído e ser notada.
    8. propaganda eficaz ALCANCE REPOSTA romper o ruído e ser notada. transferir atenção para a marca/produto.
    9. propaganda eficaz EFICÁCIA ALCANCE REPOSTA romper o ruído e ser notada. transferir atenção para a marca/produto.
    10. propaganda eficaz EFICÁCIA ALCANCE REPOSTA romper o ruído e ser notada. aumento em vendas. transferir atenção para a marca/produto.
    11. propaganda eficaz EFICÁCIA ALCANCE REPOSTA romper o ruído e ser notada. aumento em vendas. transferir atenção para a marca/produto. e/ou brand equity.
    12. estímulo vs resposta
    13. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central
    14. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central ‘ele é engraçado’
    15. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central ‘ele é engraçado’ ‘eu sou engraçado’
    16. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central ‘ele é engraçado’ ‘eu sou engraçado’
    17. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central ‘ele é engraçado’
    18. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central ‘ele é engraçado’ contar uma piada
    19. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central
    20. estímulo vs resposta Campanha Democrata | EUA (1960) Contra Nixon resposta desejada mensagem central
    21. estímulo vs resposta Campanha Democrata | EUA (1960) Contra Nixon resposta desejada mensagem central ‘aquele cara é desonesto’
    22. estímulo vs resposta Campanha Democrata | EUA (1960) Contra Nixon resposta desejada mensagem central ‘aquele cara é desonesto’ ‘ele é desonesto’
    23. estímulo vs resposta Campanha Democrata | EUA (1960) Contra Nixon resposta desejada mensagem central ‘aquele cara é desonesto’
    24. você compraria um carro usado deste homem?
    25. você compraria um carro usado deste homem? é preciso fonecer o estímulo correto
    26. você você compraria um carro usado deste homem? é preciso fonecer o estímulo correto a resposta será mais forte se gerar engajamento emocional
    27. desafios tradicionais estímulo correto engajamento emocional alcance atenção
    28. valor da propaganda construção do equity produto embalagem marca propaganda arte fonte: IPSOS ASI Equity Database
    29. valor da propaganda construção do equity produto embalagem marca propaganda arte 1o fonte: IPSOS ASI Equity Database
    30. valor da propaganda construção do equity produto embalagem marca propaganda arte 1o 2o fonte: IPSOS ASI Equity Database
    31. valor da propaganda construção do equity produto embalagem marca propaganda arte 1o 3o 4o 2o 5o fonte: IPSOS ASI Equity Database
    32. valor da propaganda construção do equity produto embalagem marca propaganda arte 1o 3o 4o 2o 5o fonte: IPSOS ASI Equity Database
    33. “Nobody reads advertising. People read what they want to read and sometimes it's an ad.” Howard Gossage
    34. “Often our biggest mistake as managers is believing that, in general, customers care a lot about your brand. They do not.” Patrick Barwise
    35. CONSUMIDOR ‘LÍQUIDO’ Ele está mudando...
    36. a nova classe C O IBGE resolveu mudar a metodologia do critério Brasil para contemplar os consumidores emergentes. Fonte: IBGE 2008
    37. novos hábitos Número de contatos médios feito nas diferentes formas de comunicação fonte: McCann | Next Thing Now - “When did we start trusting strangers”
    38. o pós-moderno Zygmunt Bauman
    39. o pós-moderno modernidade líquida a vida organizada em torno do consumo não possui normas: é orientada pela sedução, por desejos sempre crescentes e voláteis Zygmunt Bauman
    40. o pós-moderno modernidade líquida a vida organizada em torno do consumo não possui normas: é orientada pela sedução, por desejos sempre crescentes e voláteis geração slash / slash Zygmunt Bauman
    41. o espetáculo Guy Debord
    42. o espetáculo a sociedade do espetáculo O Espetáculo -a multiplicação de ícones e imagens através dos meios de comunicação de massa, de tudo aquilo que falta à vida real do homem comum: celebridades, atores, políticos, personalidades, mensagens publicitárias - tudo transmite uma sensação de permanente aventura, felicidade, grandiosidade e ousadia. Guy Debord
    43. dacing lula 100 mil views no primeiro dia
    44. espetáculo do entretenimento
    45. espetáculo do entretenimento
    46. filme jogo RPG DVD bonecos brinquedos animação .... espetáculo do entretenimento
    47. filme livro jogo DVD RPG filme DVD brinquedos bonecos ‘showlório’ brinquedos site animação ..... .... espetáculo do entretenimento
    48. novas abordagens
    49. novas abordagens talvez a publicidade sozinha não seja mais a solução.
    50. novas abordagens talvez a publicidade sozinha não seja mais a solução. é preciso engajar, entreter e se relacionar com os stakeholders para ser bem sucedido na comunicação.
    51. novas abordagens talvez a publicidade sozinha não seja mais a solução. é preciso engajar, entreter e se relacionar com os stakeholders para ser bem sucedido na comunicação. o que você diz significa muito mais do que como.
    52. novas abordagens talvez a publicidade sozinha não seja mais a solução. é preciso engajar, entreter e se relacionar com os stakeholders para ser bem sucedido na comunicação. o que você diz significa muito mais do que como. se sua mensagem for uma campanha de publicidade tradiconal ela perderá para o próximo hit do Youtube.
    53. O CONTEÚDO Criatividade sem forma fixa e multiplicavel
    54. a concorrência fonte: livro “É melhor contar tudo” Antonio Núñez
    55. a concorrência em São Paulo fonte: livro “É melhor contar tudo” Antonio Núñez
    56. a concorrência em São Paulo 15 mil cartazes publicitários por dia interrupção a cada 8 minutos no seu trabalho. Lei cidade limpa, 70% de aprovação fonte: livro “É melhor contar tudo” Antonio Núñez
    57. “A sociedade do excesso tem um excesso de empresas similares, que empregam pessoas similares, de formação similar, com idéias similares, que produzem coisas similares, por preços similares e de qualidade- similar.” Kjell Nordstrom Funky Business
    58. brief padrão
    59. brief padrão Favor Fazer uma campanha viral !
    60. 548 views 275 035 views
    61. o conteúdo é a
    62. como viralizar
    63. como viralizar 137 views 75 035 views
    64. produtores de conteúdo
    65. co-criar
    66. se apropriar http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
    67. copyleft alguns direitos reservados Lawrence Lessig
    68. copyleft alguns direitos reservados Lawrence Lessig
    69. coletivo de conteúdo
    70. coletivo de conteúdo produção de conteúdo em si
    71. coletivo de conteúdo produção de conteúdo em si produção de conteúdo ‘em torno’
    72. coletivo de conteúdo produção de conteúdo em si produção de conteúdo ‘em torno’ projetos autoriais e multidisciplinares
    73. coletivo de conteúdo produção de conteúdo em si produção de conteúdo ‘em torno’ projetos autoriais e multidisciplinares liberdade criativa
    74. coletivo de conteúdo produção de conteúdo em si produção de conteúdo ‘em torno’ projetos autoriais e multidisciplinares liberdade criativa construção da audiência
    75. WEBSÉRIE PRIVADAS independente
    76. http://www.youtube.com/watch?v=nnCkBIoFuXA
    77. o projeto websérie independente equipe multidisciplinar alta qualidade técnica atores bacanas creative commons conteúdo relacionado
    78. a trama Todos os dias eles se encontram depois do almoço, mesmo horário, mesmo lugar. Não só para enrolar o trabalho, mas pra colocar em coversa todas os assuntos filosóficos acumulados ao longo dos dias.
    79. os atores Victor Coelho ator de teatro e de tv. Há 5 anos é conhecido pelo personagem Mionzinho, da MTV. Fabio Lucindo atualmente é diretor de dublagem na Álamo. Como dublador, fez as vozes do Garoto Enxaqueca, Ash(Pokemon), Doug Funnie, entre tanto outros.
    80. a equipe Fábio Montanari Eduardo Piagge roteiro, direção e produção direção de fotografia trabalhou no Fiz na TV e trabalha com a bossa nova films  atualmente é roteirista e diretor prêmio melhor direção de fotografia de promos na Sony. no  Festival Audiovisual Mercosul prêmio: melhor direcão de fotografia no Festival Cinema Maringá. Rafael Barioni co-direção apresentador e roteirista da TV Cultura, diretor de diversos clipes Br una Marcato assitência de fotografia e assistente de direção do ‘Entao, tá, vamos falar de música?” assistente de fotografia do Ator e produtor de : ‘Ar tur, vida de estagiário’ Carlos Ebert.
    81. a equipe Douglas Vergotti Coletivo Unesp finalizador 3D grafismos banheiro atualmente trabalha como finalizador no canal Sony. Damiana Vasconcelos Bureau locação de equipamentos colorista trabalha no Estúdio Mega
    82. a equipe Coletivo Ventríloquo Alexandre André Pupo Lourenção Mobile QR Code Experience planner e diretor de mar keting (Inovação e Conceito, da websérie Privadas Planejamento Criativo, CD, Copy) Fernando Elisa Rocha Zarpelon Mobile QR Code Experience (art direction) webdesigner
    83. os conteúdos
    84. os conteúdos
    85. os conteúdos http://www.youtube.com/watch?v=zoRFKTmVgEE
    86. Privadas no jornal
    87. os conteúdos Concurso Cultural Frase de Banheiro 1o lugar Escrito em letras minúsculas: “Volta pra privada q ta caindo tudo no chão.” 2o lugar Puxe a descarga com força, pois tem um longo caminho daqui até o congresso. 3o lugar Sabe o que o PAPEL HIGIÊNICO falou pro prato de feijoada?… “Te pego na saída, seu bosta!”
    88. os conteúdos envio de mala direta blogueiros, celebridades redações e agências
    89. Privadas na TV
    90. os conteúdos
    91. Privadas na faculdade
    92. muito obrigado. ;) Alexandre Lourenção lourencao@ventriloquo.org
    93. muito obrigado. ;) Alexandre Lourenção lourencao@ventriloquo.org
    94. muito obrigado. ;) Alexandre Lourenção lourencao@ventriloquo.org
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