Charlas de marketing digital<br />SEO y Social Media<br />
Marketing en medios sociales<br />Quienes ? Que ?<br />Porque le debería importar ?<br />Por donde empezar<br />Como crear...
Quienes ?<br />Todas las edades<br />18 – 29 mayor uso<br />50 – 64 y 65+ segmento de mayor crecimiento<br />En EEUU 44% d...
Que es Social Media?<br />Un nuevo tipo de marketing <br />Push Marketing<br />Radio, TV, marketing directo, prensa, pagin...
Atraer<br />Crear<br />Promover<br />Conversar<br />Medir<br />Por donde empezar ?<br />
Porqueesimportante ?<br />El impacto de social <br />media en SEO<br />
El SEO ha evolucionado<br /><ul><li> 1ra. Generación – SEO on page (meta etiquetas)
 2a. Generación – SEO off Page (vínculos = ranking)
 3ra. Generación – Web 2.0 & búsquedas a través de contenido de usuarios (blog, foro, social media)</li></li></ul><li>Soci...
 Los blogs se han convertido en una “fuerza” importante en SEO
 Sitios sociales de noticias como Digg tienen impacto creciente en vínculos
 Google ha integrado Social Media en resultados de búsquedas (revistas, videos, etc)</li></li></ul><li>Búsquedas en tiempo...
Resultados de búsqueda en tiempo real incluyen fuentes como: </li></ul>□ Facebook<br />□ MySpace<br />□ Twitter<br />□ Yah...
 Vínculos Directos:
Algunos sitios sociales crean vínculos vía el perfil
 Otros crean vínculos mediante contenidos
 Vínculos Indirectos:
 Muchos vínculos se generan vía interacción en medios sociales (Blogging, YouTube, Digg, etc)
 Otros se crean solicitándolos en canales sociales (Twitter, Blogging, FaceBook, LinkedIn, etc)</li></ul> Evite usar medio...
Vínculos Sociales = SEO offpage<br />Cuando se integran correctamente los medios sociales maximizan su exposición/visibili...
Que puedo hacer…<br />(SMO) Optimización en Medios Sociales para mejorar resultados de SEO<br />(SMM) Marketing en Medios ...
Por donde empiezo…<br />Evaluando impacto de medios sociales para mi empresa o sector (impacto en SEO, marca, penetración ...
Evaluacion Social media<br />
Como crear una estrategia ?<br />Fase de descubrimiento<br />Determine sus objetivos<br />Defina como los medios sociales ...
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Seo y social media

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Seo y social media

  1. 1. Charlas de marketing digital<br />SEO y Social Media<br />
  2. 2. Marketing en medios sociales<br />Quienes ? Que ?<br />Porque le debería importar ?<br />Por donde empezar<br />Como crear una estrategia de medios sociales ?<br />Web vs. medios sociales<br />La visión global<br />
  3. 3. Quienes ?<br />Todas las edades<br />18 – 29 mayor uso<br />50 – 64 y 65+ segmento de mayor crecimiento<br />En EEUU 44% de Pymes usan alguna herramienta de social media<br />
  4. 4. Que es Social Media?<br />Un nuevo tipo de marketing <br />Push Marketing<br />Radio, TV, marketing directo, prensa, paginas amarillas, etc.<br />Pull Marketing<br />Atraer clientes potenciales que están buscando información sobre sus productos y servicios<br />SEO, SEM<br />Engagement Marketing<br />Implicar a clientes actuales y potenciales en una interacción continua relevante y productiva.<br />
  5. 5. Atraer<br />Crear<br />Promover<br />Conversar<br />Medir<br />Por donde empezar ?<br />
  6. 6. Porqueesimportante ?<br />El impacto de social <br />media en SEO<br />
  7. 7. El SEO ha evolucionado<br /><ul><li> 1ra. Generación – SEO on page (meta etiquetas)
  8. 8. 2a. Generación – SEO off Page (vínculos = ranking)
  9. 9. 3ra. Generación – Web 2.0 & búsquedas a través de contenido de usuarios (blog, foro, social media)</li></li></ul><li>Social Media & SEO convergen<br /><ul><li> Social Media crea vínculos y contenidos
  10. 10. Los blogs se han convertido en una “fuerza” importante en SEO
  11. 11. Sitios sociales de noticias como Digg tienen impacto creciente en vínculos
  12. 12. Google ha integrado Social Media en resultados de búsquedas (revistas, videos, etc)</li></li></ul><li>Búsquedas en tiempo real<br /><ul><li>Google incorpora Tweets en su buscador y adopta más métricas de ranking con base en menciones/sentimiento (votos) en medios sociales
  13. 13. Resultados de búsqueda en tiempo real incluyen fuentes como: </li></ul>□ Facebook<br />□ MySpace<br />□ Twitter<br />□ YahooAnswers<br />□ Noticas <br />□ Más…. <br /><ul><li>Medios sociales son la nueva fuente de contenidos (posicionamiento)</li></li></ul><li>Vínculos Sociales = SEO offpage<br /><ul><li> Social Media produce vínculos directos e indirectos:
  14. 14. Vínculos Directos:
  15. 15. Algunos sitios sociales crean vínculos vía el perfil
  16. 16. Otros crean vínculos mediante contenidos
  17. 17. Vínculos Indirectos:
  18. 18. Muchos vínculos se generan vía interacción en medios sociales (Blogging, YouTube, Digg, etc)
  19. 19. Otros se crean solicitándolos en canales sociales (Twitter, Blogging, FaceBook, LinkedIn, etc)</li></ul> Evite usar medios sociales solo para SEO. Al utilizar los sitios sociales para el uso que tienen produce mejores resultados<br />
  20. 20. Vínculos Sociales = SEO offpage<br />Cuando se integran correctamente los medios sociales maximizan su exposición/visibilidad y mejoran su ranking en buscadores (sindicación de contenidos)<br />
  21. 21. Que puedo hacer…<br />(SMO) Optimización en Medios Sociales para mejorar resultados de SEO<br />(SMM) Marketing en Medios Sociales: usar canales para desarrollo de interacción y objetivos de marketing<br />
  22. 22. Por donde empiezo…<br />Evaluando impacto de medios sociales para mi empresa o sector (impacto en SEO, marca, penetración de audiencias)<br />Que tipo marketing social?<br />Evaluando mi nivel de compromiso<br />Dispongo de tiempo/recursos para crear y publicar contenidos (blog, FB, Twitter,…) ?<br />Dispongo de tiempo/recursos para estar actualizando/alimentando mis perfiles ?<br />Política de medios sociales<br />Opciones: internalizar o externalizar<br />
  23. 23. Evaluacion Social media<br />
  24. 24. Como crear una estrategia ?<br />Fase de descubrimiento<br />Determine sus objetivos<br />Defina como los medios sociales contribuirán a sus objetivos de negocio<br />Establezca las métricas correctas<br />Investiga los hábitos sociales de sus audiencias<br />Fase piloto<br />Empieza con un blog y un perfil social (ej, FB)<br />Empieza publicando & sindicando contenidos<br />Ejemplo de objetivos:<br /><ul><li>Mejorar marca en canales sociales
  25. 25. Desarrollo de clientes potenciales y oportunidades de negocio
  26. 26. Aumento trafic a la web</li></li></ul><li>Como crear una estrategia ?<br />Fase de creación<br />Desarrollo de conversaciones/relación<br />Ajuste contenidos a intereses<br />Defina su estilo de comunicación<br />Crear información de valor<br />Fase de medición<br />Mida los resultados de sus campañas<br />Evalúe resultados y ajuste su estrategia<br />
  27. 27. Destino vs. Conversación<br />Su sitio web y canales sociales tienes propósitos muy diferentes<br />Web<br />Donde va la gente cuando quieren una información especifica sobre por ejemplo sus productos y servicios<br />Canales Sociales<br />Donde la gente habla sobre sus temas de interés con quienes consideran “creíble”<br />
  28. 28. Integre social media a su web<br />Modifique su web para complementar su estrategia social<br />Diseñe su web para direccionar sus principales perfiles de audiencia (# diferentes canales sociales direccionando cada audiencia)<br />Identifique que acciones quiere que tomen sus audiencias<br />Desarrolle el contenidos que sus audiencias quieren<br />Diríjase a cada una de sus audiencias en la forma y estilo que esperan <br />Utilice su web para llevar visitantes a tomar las acciones que ud. quiere<br />
  29. 29. Que redes sociales ?<br />Productos/servicios complejos: su objetivo es establecerse como experto en su campo<br />Ventas “facilitadas” socialmente (VFS): demostrar expertise<br />B2C: consumidores quieren una marca/producto en que puedan confiar<br />Compra de orientación social (COS): demostrar valor<br />Quien son mis “buyer personas” ?<br />
  30. 30. Resultados de negocio<br />Ejemplo:<br /><ul><li>74% aumento en trafico
  31. 31. 211% aumento en formularios de contacto
  32. 32. Ratio de conversión de 0,91% a 18,39%</li></li></ul><li>Medios sociales<br />
  33. 33. Medios sociales<br />
  34. 34. Preguntas ? <br />
  35. 35. Preguntas<br />Cuanto toma para tener efecto una estrategia de redes sociales? <br />6 – 12 meses<br />Cuanto tiempo tengo que dedicarle al dia ?<br />1 hora al dia<br />Para que puedo usar Linkedin<br />Establecerse como un experto <br />
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