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"10 fatale fehler beim Online-Texten"
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"10 fatale fehler beim Online-Texten"

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Gratis-Report Online-Texten - Kompakt-Wissen Online-Text & Webseitenoptimierung. …

Gratis-Report Online-Texten - Kompakt-Wissen Online-Text & Webseitenoptimierung.

Erfahren, was selbst Profis unterschätzen: Online-Texten bedeutet, ganz anderen Regeln zu folgen als beim Texten von Image-Broschüren, Print-Anzeigen oder Spots.

Das größte Kapital im www ist Information. Dabei stell sich beim Online-Texten die Frage nach dem “Was” ebenso wie nach dem “Wie” – womit wir beim Thema wären: Was muss Online-Text leisten, um auf einer professionellen Firmen-Webseite vom Platzhalter zum Kunden-Magneten zu werden?

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  • 1. 1 10  fatale  Fehler  beim  Online-­‐Texten _________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ © Wortgewand ® Silvio Svette I wortgewand.biz
  • 2. 2 10  fatale  Fehler  beim  Online-­‐Texten Herzlichen  Dank  für  das  Herunterladen  dieses  kompakten  Leitfadens,  der  Ihren   Online-­‐Text  in  nur  wenigen  Schritten  in  die  Gewinnzone  führen  soll.  Anders  gesagt:   Lassen  Sie  sich  gerne  ein  wenig  aus  der  Ruhe  bringen,  während  Sie  beim  Lesen   meiner  Anregungen  an  die  Text-­‐Botschaft(en)  Ihrer  Firmen-­‐Webseite  denken.   Vergessen  Sie  dabei  aber  nie: Nobody’s  perfekt Und  gute,  sehr  gute  sowie  Klasse-­‐Texte  sind  nie  „fertig“.  Es  geht  immer  noch  ein  Stück   weit  besser,  knapper,  ausführlicher,  informativer,  unterhaltsamer.  Ganz  zu  schweigen   von  dem  konstanten  Content-­‐Wachstum  erfolgreicher,  dynamischer  Firmen-­‐ Webseiten... Regel  Nr.  1 Das  Medium  gibt  die  Grundregeln  beim  Texten  vor,  sprich:  Der  Online-­‐Text  Ihrer   Webseite  folgt  ganz  anderen  Basics  als  der  Text  für  Ihre  Image-­‐Broschüre,  Print-­‐ Anzeige  oder  Ihren  Spot.  Das  größte  Kapital  im  www  ist  Information.  Dabei  stellt  sich   die  Frage  nach  dem  „Was“  ebenso  die  Frage  nach  dem  „Wie“  –  womit  wir  beim  Thema   wären... Diese  10  Fehler  sollten  Sie  im  Online-­‐Text  Ihrer   Webseite  unbedingt  vermeiden 1)  Zu  viel  Fachsprache,  zu  wenig  Emotion Erfolgreicher  Online-­‐Text  braucht  EMOTION,  Kundennähe  und  –Dialog.  „Marketing-­‐ Chinesisch“,  leere  Worthülsen  und  eine  Armada  an  (fachsprachlicher)   Substantivierungen  sind  absolute  Konversions-­‐Killer.  Die  üblichen  Verdächtigen  vor   allem  im  B2B:    Auch  „Siebenmalklug-­‐Stereotypen“  wie  „Wir  bieten  maßgeschnei-­‐ derte  Konzepte  und  ganzheitlichen  Strategien“  entfalten  die  Strahlkraft  eines   Hydranten.  Die  Folge:  Aus  dem  Traf_ic  werden  kaum  Interessenten,  geschweige  denn   zahlende  Kunden.   2)  Werbesprache,  Image  und  Eigenlob Ein  endloses  „Wir  sind,  wir  können,  unserer  Produkte  sind  die  besten“  –  Szenario.   Denken  Sie  erst  an  die  „Auslobung“  Ihres  Produktes,  nachdem  Sie  die  Bedürfnissen   des  Kunden  in  den  Fokus  Ihrer  Homepage  gerückt  haben.  Werbesprache  ist  ohnehin   10  fatale  Fehler  beim  Online-­‐Texten _________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ © Wortgewand ® Silvio Svette I wortgewand.biz
  • 3. 3 ein  Don’t.  Was  bei  einer  Plakat-­‐Anzeige  funktioniert  (bei  einer  originellen   Auslobung),  ist  im  Internet  Gift.  Hier  geht  es  um  Information. 3)  Starten  Sie  nicht  mit  dem  Webdesign „Der  Designer  soll  dann  einfach  den  Broschüren-­‐Text  einbauen“.  Thema-­‐Verfehlung.   Gute  Webseiten-­‐Texte  sind  richtungsweisend,  was  Navigation  der  Website  und  das   Layout  der  einzelnen  Seiten  betrifft.  Sie  sind  der  Kern  der  Homepage-­‐Gestaltung. 4)  Lassen  Sie  Ihren  Besucher  nicht  im  Regen  stehen Ein  guter  Online-­‐Text  führt  den  Besucher  durch  Ihre  Website:  über  eine  glasklar   strukturierte  und  formulierte  Navigation  -­‐  und  anziehend  getextete  Links  mit  Maß   und  Ziel.  Vergleichbar  mit  einem  mehrstöckigen  Kau_haus,  wo  immerzu  Wegweiser   und  Ansprechpartner  für  Orientierung  und  Kau_laune  sorgen.   5)  Webseiten  ohne  Call  to  Action Was  banal  und  selbstverständlich  klingt,  ist  einer  der  am  weitest  verbreiteten  Fehler:   Es  fehlt  die  ausdrückliche  Handlungs-­‐Aufforderung  auf  den  einzelnen  Webseit.  Das   Kontakt-­‐Menü  allein  reicht  nicht  aus,  um  Interessenten  etwa  zu  einem  Anruf  zu   bewegen,  geschweige  denn  seinen  Kontakt  zu  hinterlegen  oder  Gratis-­‐Info   anzufordern.  (Um  Sie  zu  erhalten,  muss  er  „natürlich“  wenigstens  seine  E-­‐Mail-­‐ Adresse  hinterlegen).  Passivität  auf  der  Homepage  bedeutet  „Perlen  vor  die...“,   schließlich  wollen  Sie  Leads,  also  echte  Interessenten  generieren,  nicht  wahr? 6)  Fehlender  „Außendienst“   Neben  dem  Online-­‐Text  für  die  eigene  Firmen  Homepage  fehlt  meistens  Content,  der   im  www  auf  „Geschäftsreise“  geht,  sprich:  die  Verbreitung  des  eigenen,   produktrelevanten  Expertenwissens  via  Blog-­‐Artikel  sowie  auf  ausgesuchten   Portalen.   7)  Blinder  Aktivismus  bei  der  Suchmaschinenoptimierung Zu  wenig  Traf_ic?  Da  ist  rein  auf  Text-­‐Basis  viel  mehr  für  Sie  drin  als  Sie  denken  –   wenn  Sie  sich  auf  Ihren  wichtigsten  Keywords  konzentrieren.  Mehr  als  ein  Keyword   pro  SEO-­‐Text  bzw.  SERP–Artikel  (Search  Engine  Result  Pages)  macht  kaum  Sinn. Das  Entscheidende  dabei  ist  eine  intelligente  Keyword-­‐Analyse.  Denn  Ihre   Interessenten  suchen  keineswegs  zwangsläu_ig  nach  den  (Fach-­‐)  Begriffen,  die  Ihnen   in  den  Sinn  kommen.  Für  einen  schnellen  Suchvolumen-­‐Check  nutzen  Sie  einfach  das   (kostenlose)  Google  Keyword-­‐Tool. 8)  Den  Kunden  ignorieren Das  wiederum  hat  mit  dem  emotiven  Moment  Ihrer  Texte  und  Botschaften  zu  tun.   Wenn    Sie  einzig  Ihre  Produkte  aus  Ihrer  Perspektive  ausloben,  sprechen  Sie   10  fatale  Fehler  beim  Online-­‐Texten _________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ © Wortgewand ® Silvio Svette I wortgewand.biz
  • 4. 4 niemanden  an  außer  sich  selbst.  Im  besten  Fall  informieren  Sie  dabei  indirekt  eine   vage  Gruppe  –  und  genau  das  ist  das  große  Problem:  Erfolgreiche  Online-­‐Texte   sprechen  immer  zu  einer  Person,  und  zwar  zum  idealen  Kunden.   9)  Auslobung  ohne  Alleinstellungs-­‐Merkmal  (USP) Wenn  Sie  keinen  USP  prominent  in  Szene  setzen,  ist  womöglich  jede  weitere   Anstrengung  umsonst.  Es  fehlt  das  entscheidende  Argument,  bei  Ihnen  zu  kaufen  und   nicht  anderswo.  Falls  Ihr  Produkt  oder  Ihre  Dienstleistung  keinen  grif_igen  USP  hat,   geht  es  an’s  „Product-­‐Modelling“,  sprich:  Sie  lassen  sich  einen  USP  „einfallen“,  indem   Sie  etwa  wie  M&M  behaupten:  „M&M  schmelzen  im  Mund  und  nicht  in  der   Hand“  (was  auf  andere  Süßwaren  natürlich  ebenso  zutrifft,  ist  als  Aussage/USP  von   da  an  „Eigentum“  von  M&M) 10)  Hauptsache  die  Suchmaschine  ansprechen Der  vielleicht  häu_igste  Fehler  überhaupt  und:  Ein  Phänomen,  das  die  meisten  Online-­‐ Agenturen  geradezu  ekstatisch  zelebrieren.  Damit  beeindrucken  sie  zwar  die   Suchroboter,  aber  selten  den  Besucher,  Ihren  Interessenten.  Gute,  erfolgreiche   Online-­‐Texte  haben  drei  Aufgaben:    Sie  müssen  Ihre  Produkte,  Ihre  Dienstleistung  so   ansprechend  wie  nur  möglich  darstellen.    Sie  müssen  Ihren  Besucher  in  den  Bann  ziehen  –  ohne   Lobhudelei,  aber  mit  relevanten  und  magnetischen   Informationen.  Und  Sie  müssen  nicht  zuletzt  die  Roboter  der   Suchmaschinen  ködern. Und  nicht  zu  vergessen:  es  muss  schnell  gehen..., ...  denn:  Die  Lesegeschwindigkeit  am  Rechner  ist  deutlich  langsamer  als  bei   Druckerzeugnissen,  sprich:  Ihr  Besucher  wägt  intuitiv  ab,  ob  sich  dieser   „Zusatzaufwand“  lohnt  und  ob  die  Information  für  ihn  relevant  ist. Textbeispiele:  So  nicht... 10  fatale  Fehler  beim  Online-­‐Texten _________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ © Wortgewand ® Silvio Svette I wortgewand.biz
  • 5. 5 Weiter  geht‘s  mit  Beispielen  aus  der  Praxis  in  der  Vollversion  meines  Gratis-­‐ Reports  „10  fatale  Fehler  beim  Online-­‐Texten“:     •   Textbeispiele:  So  nicht...   •   Die  Basics.  Was  muss  Ihr  Online-­‐Text  leisten?   •   Textbeispiele:  Besser  so...   •   Meine  3  Starter-­‐Tipps  für  Sie Klicken  Sie  hier,  um  Ihr  E-­‐Book  "10  fatale  Fehler  beim  Online-­‐Texten"  kostenlos  in   der  Vollversion  anzufordern. Zögern  Sie  nicht,  mich  persönlich  zu  kontaktieren,  wenn  Sie  Fragen  zum  Thema   Online-­‐Text  und  Webseiten-­‐Optimierung  haben. Bis  bald  und  bis  dahin  viel  Erfolg Wünscht  Ihnen Silvio  Svette 10  fatale  Fehler  beim  Online-­‐Texten _________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ © Wortgewand ® Silvio Svette I wortgewand.biz
  • 6. 6 Kontakt Silvio  Svette WORTGEWAND  ®  Silvio  Svette Online-­‐Text    I    Creative  Direction  Text   Ehrengutstraße  7    I    80469  München   Fon:  +49-­‐89-­‐21  75  79  20 Fax:  +49-­‐89-­‐21  75  79  21 Mobil:  +49-­‐177-­‐329  69   info@wort-­‐gewand.de http://www.wortgewand.biz Haftungsausschluss In  diesem  Report  gebe  ich  Ihnen  eine  Reihe  an  Tipps  mit  auf  den  Weg,  die  ich  nach   bestem  Wissen  und  Gewissen  für  Sie  zusammengefasst  habe.  Der  Autor  gibt  jedoch   keine  Garantien  für  Vollständigkeit,  Genauigkeit  und  Praktikabilität  der  gebotenen   Informationen.  Es  werden  zudem  keine  Garantien  für  die  Ergebnisse  gegeben,  die  der   Leser  aus  der  Anwendung  der  Tipps  und  Anregungen  dieses  Reports  eventuell   erwartet.  Die  Verantwortung  für  die  Nutzung  der  gebotenen  Inhalte  und   Informationen  liegt  allein  beim  Leser  dieses  Reports.  Für  die  wettbewerbsrechtliche   Zulässigkeit  haftet  WORTGEWAND  ®  Silvio  Svette  nicht.  Eine  Haftung,  auch  für   etwaige  Fehler  und  daraus  resultierende  Folgen,  ist  ausgeschlossen.  Diese  gilt  ebenso   für  die  Inhalte  der  Internetangebote,  auf  die  eventuell  per  Link  verwiesen  wird.  Der   Autor  distanziert  sich  von  allen  Inhalten,  die  sich  hinter  diesen  Links,  den  dahinter   stehenden  Servern,  weiterführenden  Links,  Gästebüchern  und  sämtlichen  anderen   sichtbaren  und  nicht  sichtbaren  Inhalten  verbergen.  Sollte  eine  der  Seiten  auf  den   entsprechenden  Servern  gegen  geltendes  Recht  verstoßen,  so  ist  dieses  dem  Autor   nicht  bekannt.  Alle  in  diesem  Dokument  erwähnten  Produkt-­‐  und  Firmennamen  sind,   soweit  nicht  frei  erfunden,  Marken  oder  Markennamen  der  jeweiligen  Eigentümer. 10  fatale  Fehler  beim  Online-­‐Texten _________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ © Wortgewand ® Silvio Svette I wortgewand.biz

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