Pénalités Google : Google Penguin, Google Panda : quelle stratégie de Google?
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Dans cette présentation, réalisée pour le SMX Paris de juin 2012, Sébastien Monnier, ancien membre de l'équipe Qualité de recherche de Google analyse les pénalités de Google, en particulier ...

Dans cette présentation, réalisée pour le SMX Paris de juin 2012, Sébastien Monnier, ancien membre de l'équipe Qualité de recherche de Google analyse les pénalités de Google, en particulier Google Penguin, sous un angle original.

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Pénalités Google : Google Penguin, Google Panda : quelle stratégie de Google? Presentation Transcript

  • 1. Les pénalités Google
  • 2. Qui suis-je ?• Formation de linguistique informatique• 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à Dublin• 18 mois directeur d’agence SEO2011 : Fondateur et directeur de Woptimo : agence SEO, et WebAnalytics2011 : Fondation avec 5 autres ex-Googlers de la Search QualityAlliance : Fondation à but non lucratif
  • 3. I AM NOT GOOGLE !
  • 4. Sommaire1. Les objectifs de Google2. Les pénalités de Google3. Les frustrations4. Le bestiaire5. Le futur
  • 5. 1. Les objectifs de Google
  • 6. Organiser les informations à léchelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.
  • 7. Parcours idéal d’un utilisateur sur Google J’entre une requête correspondant à ma recherche Je lis un ou plusieurs résultats Je choisis un résultat et je clique J’arrive sur le site Je trouve l’information ou le produit que je cherchaisJ’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site
  • 8. Définition Une pénalité sur Google est une exception faite auxalgorithmes basée sur différents signaux et appliquéeafin de protéger l’intégrité des résultats de recherche. Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.
  • 9. 1. Lutter contre la mafiaDes réseaux souvent mafieux visent la très longue traîne en créant des millionsde comptes sur des hébergeurs gratuits pour y insérer des scripts incitant àtélécharger des faux antivirus Bataille importante menée par Google. Identification des mauvais javascript, du charabia, des changements massifs de trafic, collaboration avec les vrais antivirus…
  • 10. 2. Lutter contre le vrai spamAbus de sites satellites, de commentaires, d’échanges de liens automatisés… Moyens souvent plus limités que les gros réseaux Réseaux plus ou moins bien conçus Facile à démonter en partant des liens des clients Cible majoritaire de Penguin Fin programmée des outils de spam
  • 11. 3. Protéger son indexCréation de liens assez discrète : échange, achat, crosslinking, communiqués depresse, annuaires… Linkbuilding classique Difficile pour Google de séparer bons et mauvais liens SEO : Attention aux efforts inutiles
  • 12. 4. Améliorer l’infrastucture Google est un ensemble d’algorithme. Chaque action peut coûter très cher en temps processeur. Caffeine, Panda, Penguin sont de vieillesidées qui ont mis plusieurs mois à éclore.
  • 13. 2. Les pénalités de Google
  • 14. Pénalités ManuellesPourquoi des pénalités manuelles? Google cherche à régler l’ensemble des problèmes avec des algorithmes Assez vite, Google a remarqué qu’il fallait un arbitrage manuel et local pour des problématiques spécifiquesExemple:• Ce site a-t-il une valeur pour l’utilisateur ?• Ce texte est-il réellement caché ?• Quelle est la stratégie linking du site ?• Ce lien est-il acheté ?
  • 15. Pénalités LinkingPourquoi des pénalités linking ? Google cherche à éviter les abus concernant sa principale faille : les liens Google a développé tout un arsenal de pénalités plus ou moins automatiques pour neutraliser les liens abusifs
  • 16. Pénalités Automatiques Trop d’affiliation Courbe de trafic étrange Pas assez de contenu original…
  • 17. AjustementSolution globale à des problèmes difficiles Panda = expérience utilisateur Penguin = réseaux de liens et pages suroptimisées
  • 18. 4. Les frustrations
  • 19. Pages borderline Beaucoup de pages indexées ne sont pas au niveau de qualité attendu par Google- Juste assez de valeur ajoutée pour ne pas avoir de pénalité manuelle- Texte de faible qualité- Page suroptimisée- Linking suroptimisé Panda a résolu cela en partie Mais, il reste la problématique des doorways sur des sites de qualité
  • 20. Pénalités de liens pas assez efficaces- Passer en revue manuellement l’ensemble desliens est impossible- Pénalités automatiques sont réservées à duspam très visible- Pénalités manuelles ont un impact faible carconcurrencées par les critères on-site. Nécessité d’avoir des ajustements plus forts
  • 21. 5. Le bestiaire
  • 22. Google PenguinPas de certitude, mais des hypothèses basées sur- Constatation de baisse sur quelques sites- Connaissance du mode de fonctionnement de Google- Connaissances des faiblesses des algorithmes- Retour d’expériences
  • 23. Quelques faits- Lancement international le 25 avril- Mise à jour après 1 mois- A touché entre 3 et 5% des recherches- Vise la suroptimisation
  • 24. HypothèseLancement orchestré de 2 algos :• Suroptimisation des pages• Suroptimisation du linking
  • 25. Lutte contre les doorwaysGoogle est sensible aux pages optimiséesclassiquement :- Même expression-clé dans Title, URL, H1, répétitions fréquentes… Certaines de ces pages sont légitimes. D’autres sont suroptimisées Comment différencier bonnes et mauvaises pages?
  • 26. Quelques critères probables- Expression clé concurrentielle sur Adwords- Expression clé placée aux endroits stratégiques- Peu de visites depuis la navigation normale.- Maillage interne suspicieux (footer, liste de liens, nuage de tags…)- Absence de signal social de qualité- Absence de linking externe de qualité- Mise en ligne en même temps que d’autres pages suroptimisées
  • 27. Critères non retenus- Qualité du texte  Impossible à mesurer sur l’ensemble des langues or Penguin est international- Cloaking, texte caché…  D’autres algorithmes se chargent déjà de ces problèmes.
  • 28. Critère off-site 1Le domaine hébergeant les liens a-t-il + de n liens déjà classifiéscomme abusifs par Search Quality? OUI NONCe domaine est-il souvent cherché OUIdans Google ? On ne fait rien NON - Neutralisons le poids des ancres sortantes - Réservons ce domaine aux requêtes longue traîne
  • 29. Critère off-siteLe site A a-t-il de nombreuses ancres neutralisées pour ce mot-clé ? OUI NONLe site en dessous (B) est-il dequalité équivalente ? On ne fait rien.(CTR, Notoriété, pertinence…) NON OUI Le site A passe en dessous du site B.
  • 30. A retenir- Méfiez-vous des ancres exactes- La qualité de votre site peut vous sauver …pour l’instant- Les abus de vos concurrents vous protègent peut-être ...pour l’instant
  • 31. Quelques critères de Panda- Nombre de requêtes de notoriété sur Google- Nombre de visites revenant sur le site- Taux de retour vers SERP- Temps passé sur le site- Le contenu mène-t-il vers de liens intéressants ou vers de l’affiliation?
  • 32. 6. Les futures actions de Google
  • 33. AnnuairesDepuis hier Grosses pénalités sur des annuaires aux US Bientôt en France? Pas un ajustement mais sans doute un paquet de pénalités manuelles
  • 34. Blacklistage d’agenceBlacklistage d’agence pour achat de liens La dénonciation va devenir … tendance Utilisé uniquement pour de la communication
  • 35. Nettoyage de liensNous allons bientôt pouvoir dénoncer nos propres liens !! Nettoyage de liens va devenir une activité primordiale Negative SEO + difficile Les liens resteront pendant longtemps la source d’information de Google
  • 36. Communication & EducationA travers des lancements-buzz, les forums, les conférences :Google cherche à éduquer Vision de plus en plus long terme et globale
  • 37. Après Panda, Penguin … Zebra?- Pénaliser les faux profils sociaux ?- Pénaliser l’abus sur le référencement local ?- Stopper totalement la prise en compte des liens pour certaines requêtes ?- Favoriser les petits sites par rapport aux gros ?
  • 38. 6. Conclusion
  • 39. Conclusion- Google a atteint une maturité en infrastructure, collecte de données et traitement Google se débarrasse peu à peu de ses anciennes béquilles (ancres exactes, facilité sur la longue traîne, importance du nom de domaine…) Aux SEO de se débarrasser de leurs vieilles habitudes
  • 40.  Audit  Référencement Naturel Intervention  Ergonomie  WebAnalytics Formation Merci contact@woptimo.com @smonnier @woptimo