JCW2012 - Référencement en 2012
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Présentation faite aux Journées du Contenu Web 2012 à Lille

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    JCW2012 - Référencement en 2012 JCW2012 - Référencement en 2012 Presentation Transcript

    • EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENTNATUREL EST TOUJOURS UN BONLEVIER DE TRAFIC EN 2012 ?
    • Plan• 1. Breaking News : Le SEO est mort• 2. L’optimisation SEO en 2012• 3. Faire les bons choix SEO• 4. L’ergonomie : une expertise SEO ?• 5. Les pénalités : un risque pour le SEO?• 6. Choisir les bons KPI
    • BREAKING NEWS1. Annonce de Matt Cutts2. Qu’est-ce que ça veut dire?
    • Annonce de Matt Cutts jeudi dernier• What about the people optimizing really hard and doing a lot of SEO. We don’t normally pre-announce changes but there is something we are working in the last few months and hope to release it in the next months or few weeks. We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site. We are trying to make GoogleBot smarter, make our relevance better, and we are also looking for those who abuse it, like too many keywords on a page, or exchange way too many links or go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now.
    • Matt Cutts répond à une question:Avec autant de d’agences SEO et de sites avec descontenus optimisés, que faites vous pour prévenir dessites suroptimisés de se positionner numéro 1 sur desmarchés saturés. Si vous ne faites pas de SEO, est-ceque vous n’avez aucune chance d’être positionné même sivous avez un super contenu?
    • Réponse de Matt Cutts• Je considère les SEO comme des sortes de coachs• Dans un monde idéal, vous n’auriez pas à réfléchir à comment le Bot regarderait votre site, il serait tellement bon qu’il trouverait tout le contenu facilement.Dans un monde idéal, le SEO serait inutile
    • Annonce de Matt Cutts• D’ici les 2 prochains mois, nous allons relever « le niveau de jeu »• Pour tous ceux qui font de la suroptimisation par rapport à ceux qui ne font pas de supers contenus et de supers sites, on va essayer de ramener tout cela à un niveau normal• Tous ceux qui abusent d’un certain critère (trop de liens, trop de mots-clés, …) devraient être ramenés à un niveau normal
    • QU’EST-CE QUE ÇA VEUTDIRE?
    • Neutralisation de critères• Trop de mots-clés.Facile à repérer par Google.Critère possible:• Ratio notoriété réelle / nb de mots-clés• CPC moyen du mot-clé *nb de mots-clés
    • Neutralisation de liens• Est-ce normal d’avoir près de 1000 domaines pointant vers vous avec l’ancre « rachat de crédit » ?• Facile à repérer pour Google
    • D’autres critères ?Nombre de liens hors contenu Nombre de pages indexés où title = h1 = url Nombre de +1 depuis profil bidon
    • Problématique• Comment trouver du vrai contenu ?• Y en a-t-il ?• Et si les sites suroptimisés étaient aussi la meilleure réponse pour Google ?
    • L’OPTIMISATION SEOEN 2012Être présentÊtre visibleÊtre performantÊtre engageant
    • Être présent Devenir trouvable via la recherche universelle de Google  Google Maps, Youtube, Shopping… Faut-il forcément être numéro 1 sur une expression générique ?  Google va personnaliser les résultats (+1…)  La longue traîne est de plus en plus importante  Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas !Au-delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur lastratégie à avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieuxvisible ?
    • Être visible Etre premier ne suffit pas - 20% de clics en moyennesur la première réponse…- … mais pour ‘Pizza’, les liensde Google Maps en quatrièmeposition génèrent plus de clics(source : SEOMoz) Nécessité d’optimiser son discours selon les résultats
    • Être performant Google observe le comportement des internautes  L’internaute juge-t-il le site intéressant ?  suivi du taux de rebond, du temps de visite  originalité du contenu  demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire  retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’  Le contenu mérite-t-il une place en page de réponse ?  comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler  une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée
    • Être engageant Facebook, Twitter, Google+ … tout évolue à vitesse grand V ! Google prend de plus en plus en compte les notions de vote dupublic, d’autorité de l’auteur, etc. Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :  intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial)  intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique  intégrer de nouvelles stratégies de lien  intégrer de nouveaux outils, plug-ins  Il faut la bonne organisation et les bons outils
    • COMMENT FAIRE LESBONS CHOIXBusiness ModelVotre organisationChoix du CMSStratégie de lBusiness ModelVotre organisationChoix du CMSStratégie de linkinginking
    • Un bon business model  En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans :  Les comparateurs de prix  L’agrégation de contenu  Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la recherche naturelle de Google  Quelle valeur ajoutée le site apporte-t-il au web d’aujourd’hui ?  Quelles pages vont cibler les mots-clés recherchés ?  L’internaute trouve-t-il ce qu’il recherche ?  L’internaute va-t-il revenir sur mon site ?  Vais-je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?  Une vision SEO doit être présente dès la conception du business model
    • L’organisation du responsable SEO  Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services  service com, RP & marketing : remontée des infos sur le positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.  service commercial : remontée des offres commerciales, des cas clients (comment le client final parle-t-il de vous ?)  service technique web : mise en place des optimisations seo, de rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc. Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur
    • L’importance du choix d’un bon CMS  Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site  optimiser : agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur tel type de contenu, etc.  structurer : pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les menus, les rubriques.  publier : pouvoir publier du contenu en volume, sous divers formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.  déléguer : autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou tel prestataire de la société.  Chaque CMS a ses avantages.
    • Une stratégie gagnante : le linking  Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien « suspect »  Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants  Les liens en page Partenaires, en footer sont neutralisés  La création manuelle de liens de qualité devient primordiale  inscription sur les annuaires de qualité, publication de communiqués, etc.  échange de contenu, échange de lien symétrique ou triangulaire avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc.  création de buzz, d’événementiel pour le linkbaiting : incitez les internautes à publier un lien vers votre site.
    • ERGONOMIEBesoins en contenuTEST A/BOptimisation de structure
    • Historique des besoinsOptimisation Densité de Optimisation title, url, description de la meta mots-clés keywords Contenu optimisé SEO Contenu pertinent pour l’utilisateur
    • Usability testing• Tests A/B et tests multivariables ? Est-ce encore du SEO ? Oui, car un nouveau texte / layout influence la qualité de la visite
    • SEO = Optimisation de structure Choix des mots-clés Réflexion Optimisation de Rédaction ergonomique structure de contenu Maillage interneTout est lié.
    • PÉNALITÉS1. Qu’est-ce qu’une pénalité Google?2. Blacklist3. Déclassement4. Panda5. Pénalités Linking
    • Mission de Google Organiser les informations à léchelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous. Peut prendre une pénalité tout site qui se met entrel’utilisateur et l’information
    • Parcours idéal d’un utilisateur sur Google J’entre une requête correspondant à ma recherche Je lis un ou plusieurs résultats Je choisis un résultat et je clique J’arrive sur le site Je trouve l’information ou le produit que je cherchaisJ’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site
    • Définition Une pénalité sur Google est une exception faite auxalgorithmes basée sur différents signaux et appliquéeafin de protéger l’intégrité des résultats de recherche. Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.
    • BLACKLIST
    • Qu’est-ce que la blacklist ?• Blacklist possible pour : • Texte caché (blanc sur blanc, css…) • Redirection javascript trompeuse • Cloaking • …Votre site n’apparaît plus sur un site:Etendue : domaine entier, sous-domaine, voire une page seulement De moins en moins de pénalité blacklist
    • Comment Google repère ces pratiques• Revue manuelle • A la main, vérifier chaque site pour les mauvais signaux• Algorithme • Interprétation du javascript, css • Vérification du texte caché • Vérification du bourrage de mots-clés • …
    • Attention à l’algoEn cas de présence agressive de mots-clés , l’algorithme peut interpréter le sitecomme spammeux. Attention à ne pas dépasser une dizaine de mots-clés séparés par desvirgules
    • DÉCLASSEMENTGreylist, sandbox, déclassement …
    • Qu’est-ce que le déclassement?• Vous continuez à apparaître sur la commande site:• Vous continuez même parfois à apparaître pour votre nom de marque et quelques expressions très longue traîne.• Aucun de vos mots-clés visés même les moins compétitifs n’apparaissent en 1ère page.• La plupart de vos mots-clés sont passés du jour au lendemain au-delà de la 3ème page
    • Pourquoi un déclassement ?• Manque de contenu original sur votre site• Manque d’intérêt de votre site pour les utilisateurs• Publicité trop agressive• Texte caché
    • PANDA
    • Panda c’est quoi ???
    • Ce n’est pas• Un filtre Duplicate Content• Un filtre anti cloaking• Une chasse aux mauvais liens• Une pénalité
    • C’est• Un ajustement algorithmique• Une meilleure prise en compte de l’expérience utilisateur• Une meilleure prise en compte de la popularité réelle d’une page
    • PÉNALITÉS LINKING
    • Pénalité invisible• Lien sur une page « partenaires » pleines de liens• Lieu en footer• Lien ultra optimisé• Lien sur un site connu pour être un mauvais linker• Lien abusif de commentaires, forums,• Lien de link farm•… Beaucoup de ces liens ne servent à rien pour lePageRank
    • Pénalité sur une page• Une page en particulier est linké avec de nombreux liens douteux (spam de commentaires, de forums, achat de liens, échange de liens agressifs)• Le reste du site a une vraie valeur et n’a pas (trop) de mauvais liens•  Cette page uniquement peut subir un déclassement
    • Pénalité graduelle• Echange de liens, ou utilisation de link farm avec une ancre ultra optimisée Le classement illégitime obtenu grâce à vos liensdescend au fur et à mesure … De plus en plus fréquent
    • Quelques règlesRègles perso :Pas besoin d’avoir des liens sur• une page qui comporte plus de 5 liens vers des annuaires• un site avec plus de 10 liens externes en footer dont au moins 2 n’ont aucun rapport avec la thématique• des sites faisant des liens vers des riad marrakech, matériel piscine, rachat crédit, mutuelle, casino en ligne…
    • CHOISIR LES BONS KPIPositions sur Google ?Indice de visibilitéTrafic par mot-cléPageRank et backlinksLes bons objectifs
    • UNE POSITION, QUELLEPOSITION ?
    • Recherche personnaliséeRecherche personnalisée que vous soyez logué ou non ! 1 utilisateur = 1 jeu de position ?
    • La Recherche UniverselleIntégration de Maps, News, Blogs, Images …Être présent, ce n’est plus que la recherche web
    • Visibilité Evitez les positions comme KPI Préférez un indice de visibilité personnalisé
    • INDICE DE VISIBILITÉ
    • Suivi des positionsLes positions doivent être mises en relation avec le trafic Comprendre les évolutions de l’algorithme Mieux comprendre d’éventuelles pénalités Une position n’est pas un objectif en soi
    • Pour les mots-clés génériquesCréer votre indice de visibilité non une position ! Combien de pages classées pour ce mot-clé? Présence de site non-concurrent? Présence de la recherche universelle Présence de Site Links ? Changement d’url en fil d’Ariane ? Comment est la snippet ?
    • Indice de visibilité personnalisé : exemplePrésence dans Google Maps ?1e cabinet comptable ?Site links ? Idées de KPI Etablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots- clés génériques
    • MOT-CLÉ : COMMENTINTERPRÉTER LESRAPPORTS
    • Rapport des mots-clés sous Analytics • Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …
    • Par quel mot-clé me découvre-t-on ? • Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles
    • Mesurer des types de mot-clés Idées de KPI Nombre de nouvelles visites en provenance de mot-clé réduction / promotionLes expressions régulières seront vos meilleures amies
    • LE PAGERANK ET LELINKING
    • PAGERANK ET AUTRESGOOGLERIES
    • Le PageRank : un indicateur ? Toolbar AlogrithmiquePageRank Algo = Vraie indicateurPageRank Toolbar = petite barre verte
    • Indication parcellaire Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire PageRank de la page d’accueil = indice
    • Mise à jour irrégulièreAucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tousles 6 mois ?
    • NOMBRE DE BACKLINKSJ’ai 50 000 backlinks et toi?
    • Prenez les bonnes sourcesCumulez vos sources
    • Nombre de backlinks Nombre de backlinks ne veut RIEN dire Nombre de domaines
    • Mesurer la qualité de vos liens Communqiués de presse Idées de KPI Annuaires Autres Diagramme de typologie de liens Classification manuelle ou semi manuelle 1 lien par domaine
    • MESURERL’EFFICACITÉ
    • PAGES DE DESTINATION
    • Pour chaque page de destination Consultez les mots-clés d’entrée Consultez le taux de rebond Segmentez pour n’avoir que Google Organic
    • Segmenter Idées de KPI Augmentation du nombre d’entrées moteurs sur /produits/ , /nos-offres/Segmenter selon la construction de votre site
    • LES PAGES-CLÉS
    • Qu’est-ce qu’une page cléPage particulièrement marquante mais en dehors duprocessus d’achat :- Qui sommes nous ?- Pourquoi nous choisir?- Nos publicités télé
    • SegmentationSegmenter les visites qui sont passées par cette page
    • Variables personnalisées Idées de KPI Augmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-cléInstallation d’une variable personnalisée sur 2 ans Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà dela session
    • DES OBJECTIFS
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