두번째단추강의   디지털마케팅
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두번째단추강의 디지털마케팅

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두번째단추강의   디지털마케팅 두번째단추강의 디지털마케팅 Presentation Transcript

  • 두번째 단추 MASTER CLASS. 디지털 마케팅
  • 김우성○ IMPACT / DIGITAL MARKETING 전 문 조직○ 기획 파트○ 디지털 광고 1.5 ~ 2세대○ 나인후르츠미디어 / 2001년 ~
  • 강의 과제디지털 마케팅 강의 주제 “마케팅을 위한 디지털 커뮤니케 이션” “브랜드의 디지털 커뮤니케이션” View slide
  • 강의 내용정보 → 관점이론 → 주장규칙 → 담론 View slide
  • 기대하는 결 과디지털 마케팅/커뮤니케이션을 이해하는 관 점/시아
  • 디지털 브랜드 커뮤니케이션 에 대한 이해
  • 미국 AMC / 1960년대 미국 매디슨 에비뉴의 광고 대행사를 배경으로 한 드라마
  • 돈 드레이퍼 / 광고 대행사의 CD(크리에이티브 부서 수장) 가 주인공
  • EPISODE
  • Situation 담배의 해로움 에 “Filter Taste” “Doctor/Professional” 눈을 뜨던 시 기
  • Solution “it’s toasted” Toasting removes dangerous irritants
  • Solutio n Tagline Mass Media“All makes perfect sence”
  • ○ 소비자가 접할 수 있는 매체 환경도 제한 적○ 제한적 매체를 통해서만 정보를 습득○ 매체에서 전달하는 정보/컨텐츠도 제한적○ 소비자가 선택할 수 있는 브랜드/상품도 제한적“가장 중요한 부분이 WHAT TO DO” 차별화된 identity를 표출
  • ○ 매체 환경이 크게 달라지지는 않았지만○ 미디어 산업의 발전으로 미디어 컨텐츠/정보가 점 점 증대○ 아울러 소비자가 선택할 수 있는 브랜드/상품수도 증가 Message interrupts “WHAT TO DO + HOW TO DO”
  • Message ○ Compact / Tagline화15’ ○ Metaphor에 집중30’ Creative ○ They maks their ads entertaining ○ TV ad Becomes etched into their DNA
  • Then one day the internet comes along
  • 미디어 수익모델/판매 측정 구 조○ 기존 전략적 사고를 적 용하기에는 어려운 구 조 이해 관 계 ○ 인터넷만의 적합 한 수익모델의 부 재 커뮤니케이션 전략/프레임
  • 그 즈음에 등장한 된 개념/전략 INTEGRATION (IMC) La Holistic 360 Degree Cross Media Strategy Holistic Approach“종합광고회사들도 다양한 통합 커뮤니케이션 모델들을 주장”
  • 통합 커뮤니케이션 모델을 활용한 예
  • 전통적 커뮤니케이션 대행사에서 접근하는 전형적인 방법 INTEGRATI EXTENDI ON NG
  • ○ IDEA = Tagline○ 개별 접점/상황에 맞는 최적의 메시지 = Extending
  • 디지털 혁명 “EXTENDING의 개념으로 디지털을 해석”○ 이미 충분히 경험한 전통적인 이론/전략적 사고를 바꾸지 않고 쉽게 이해○ 새롭게 요구되는 지식과 사고에 대한 충격을 최소화
  • INTEGRATION (IMC)
  • 디지털 시대에 적합한 새로운 커뮤니케이션 사고/전략 을 도입 Barrier INTEGRATION (IMC)
  • 디지털 브랜드 커뮤니케이션의 적합한 전략적 사 고/인식
  • Metaphor → Brand Value○ 근사한 상징과 메시지로는 더 이상 소비자들을 움직일 수 없 다.○ 통합 커뮤니케이션/디지털 커뮤니케이션의 중심은 “브랜드 가치”○ 제공하는 브랜드 가치의 범위는 “ALL ABOUT HUMAN LIFE”
  • MAKE PEOPLES’ LIVES BETTER“INFORMATION & KNOWLEDGE” “ECONOMIC VALUE” “STATUS” “LAUGH & EXHILARATING STORY” “EXCITING EXPERIENCE” “MY DREAMING”
  • Technology is Creative○ 디지털 마케팅에서 “Technology”는 커뮤니케이션 아이디어에 대한 상상의 한계를 뛰어넘게 해 준 다.
  • Digital make Brands useful○ 디지털 마케팅의 가장 차별화된 Advantage는 브랜드를 소비자들의 삶 속에서 더욱 유용하게 만들 수 있다 는 것이다.
  • 디지털 마케팅을 바라보는 시각 수립을 위한 CASE REVIEW
  • ○ Brazilian cable television network that has its programming based on all sports, launched in 2002
  • ○ Sports Cable TV Channel○ Brand Value: Family Bonding with Sports○ Creative Idea: Browser App.
  • Browser App.○ Browser에 설치되는 확장 프로 그램○ IE 이외에 Safari / Chrome / Firefox
  • Volkswagan / Side Assist
  • ○ Volkswagan: 실용적 국민차○ Brand Value: 드라이빙에 가장 실용적인 기능을 제공○ Creative Idea: Side Assist Office / web application
  • COCA-COLA ZERO
  • “디지털 커뮤니케이션 전략 수립의 프레 임” Strategy Brand Value oriented Source of idea Technology is Creative Goal Digital make Brands useful
  • Digital MarketingDigital Marketing is not advertising, becuase whereadvertising to a large extent focused on creatingsituations, digital marketing is about finding them.