Brändistrategia kuudella kysymyksellä.

TOBIAS DAHLBERG Wonder Helsinki 24.1.2012 WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

Wonder is a brand agency.We build value and business transformation through branding and innovation. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

? BRÄNDIN RAKENTAMINENYRITYKSEN ALKUVAIHEESSA O R A N VA N P E S Ä 2 5 . 1 . 2 0 1 2 WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

MITÄ NÄISTÄ TULEE MIELEEN? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

“A brand is a person’s gut feeling about a product, service or organization.” Marty Neumeier WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

MISTÄ MAASTA HE OVAT KOTOISIN?

N MU TUTU NTU MA,BRÄ NDI O IHMINENMI ELIKUVA JONKA AJAA LLA TIEDO LLA. LUO V WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

BRÄ NDI ON LUPAUS LLA O N ARVOA.JOSTAKIN JO WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

IIVINEN K ÄSITE. ARVO ON AINA SUBJEKT A EI OLE ARVOA. TU OTTEESS TYY IHM ISESSÄ. EETONT A, SE SYNARV O ON AIN IETI MIE LUMMIN TUOTEK EHITYS. MUNO HDA SIIS A UUTTA ARVOA. MITEN VO IT LUOD WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

Arvomenu ***Funktionaaliset hyödytEmotionaaliset hyödyt Symboliset hyödyt *** WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

BRÄNDIN KEHITTÄMINEN = ARVON KEHITTÄMINEN HYÖDYKE WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

ILLY ON 14 KERTAA KALLIIMPI KAUPAN HYLLYLLÄ“Pala pohjoisitalialaista “Kahvikuppi” elämäntapaa” WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

ARVOA EI LUODA MARK KINO INNILLA. LEN, BRÄ NDI EI OLENÄIN OL NIN A SIA.VAIN MA RKKI NOIN WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

BRÄNDI ULOTTUU KAIKKEEN YDINLIIKETOIMINTAAN LUPAA JOTAINLUO UUSIA LUPAUKSIA KERRO LUPAUKSESTA LUNASTA LUPAUS WONDER HELSINKI

MITEN BRÄNDI SUUNNITELLAAN? WONDER HELSINKI

BRANDING = SISÄISEN IHANTEEN JA ULKOISEN REALITEETIN YHTEENSAATTAMINEN.HOW WE SEE IT HOW THEY SEE IT WONDER HELSINKI

6 BRÄNDISTRATEGIA KUUDELLA KYSYMYKSELLÄ WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

PIZZERIA ZORBAS WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Environments Customers Brand Idea Brand Value Propositions ND CAN VAS ON DER BRA W Products & Services Market Brand Identity Key Resourses Behaviour WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved.

1. Missä mahdollisuutesi piilee? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Ei erotuta. Pienet katteet. Environments Customers Brand Idea Brand Value Propositions Melkein kaikki tykkää pizzasta mutta sitä pidetään Products & Services epäterveellisenä. Market Brand Identity Key Resourses Behaviour Laaja tarjonta, mutta ei terveellisiä vaihtoehtoja. Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

2. Miten aiot muuttaa maailmaa merkityksellisellä tavalla? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Jokainen Ei erotuta. ansaitsee hyvää pizzaaa Pienet katteet. ilman huonoa omatuntoa Environments Customers Brand Idea Brand Value Propositions Melkein kaikki tykkää pizzasta “Maailman mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Products & Services epäterveellisenä. Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Behaviour Suora mutta ei terveellisiä Rehellinen vaihtoehtoja. Hauska Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

3. Kuka on asiakkaasi ja mikä motivoi häntä? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Jokainen Ei erotuta. ansaitsee hyvää pizzaaa Pienet katteet. ilman huonoa omatuntoa Environments 1. Nuoret sosiaalisuus kaupunkilaiset helppous Customers Brand Idea Brand Value Propositions perheet saatavuus Melkein kaikki hinta tykkää pizzasta “Maailman mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Products & Services epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys ja sinkut helppous Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Behaviour Suora mutta ei terveellisiä Rehellinen vaihtoehtoja. Hauska Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

4. Mitä arvoa lupaat asiakkaallesi? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Jokainen Ei erotuta. ansaitsee hyvää pizzaaa Pienet katteet. ilman huonoa omatuntoa Environments 1. Nuoret sosiaalisuus kaupunkilaiset helppous Customers Brand Idea Brand Value Propositions perheet saatavuus Hyvämakuinen hinta Melkein kaikki pizza joka on tykkää pizzasta “Maailman hyväksi sinulle. mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Hyvä omatunto. Products & Services epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys Vapauden tunne. ja sinkut helppous Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Behaviour Suora mutta ei terveellisiä Rehellinen vaihtoehtoja. Hauska Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

5. Miten brändisi arvo välittyy asiakkaalle? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

The Wonder Branding Framework™ Name: Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Nimi “NUDE PIZZA” Jokainen Ei erotuta. “Live Nude” ja” Nude Calendar” ansaitsee kampanjat joilla kommunikoidaan hyvää pizzaaa “hyvän maun” tekoja Pienet katteet. ilman huonoa omatuntoa Environments Avoimet keittiöt 1. Nuoret sosiaalisuus kaupunkilaiset helppous Customers Brand Idea Brand Value Propositions Puhtaus perheet saatavuus Hyvämakuinen hinta Melkein kaikki Luonnollisuus pizza joka on tykkää pizzasta “Maailman hyväksi sinulle. mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Hyvä omatunto. Products & Services Vain tuoreetta lähiruokaa epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys Vapauden tunne. Lisäravinteet/ probiootit / vitamiinit ja sinkut helppous Ei lisäaineita tai kemikaaleja Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Suora Behaviour mutta ei Rehellinen Avoin ja asiantunteja henkilökunta terveellisiä Oivaltava vaihtoehtoja. Henkeilökunta ovat terveyden Optimistinen ammattilaisia Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

6. Miten luot ja lunastat arvolupauksesi? WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

The Wonder Branding Framework™ Name: NUDE PIZZA COMPANY Date: DISCOVERY STRATEGY DELIVERY BRANDING SIGNALS CUSTOMERS Brand Brand vision Key Activities Communication Customer Segments Motivators Nimi “NUDE PIZZA” Jokainen “Live Nude” ja” Nude Calendar” Ei erotuta. Jatkuva ansaitsee tuotekehitys kampanjat joilla kommunikoidaan hyvää pizzaaa ja henkilökunnan “hyvän maun” tekoja ja muutetaan Pienet katteet. käyttäytymistä ilman huonoa valmennus omatuntoa Environments Avoimet keittiöt 1. Nuoret sosiaalisuus kaupunkilaiset helppous Customers Brand Idea Brand Value Propositions Puhtaus perheet saatavuus Hyvämakuinen hinta Melkein kaikki Luonnollisuus pizza joka on tykkää pizzasta “Maailman hyväksi sinulle. mutta sitä terveellisin pidetään pizza” Hyvä omatunto. Products & Services Vain tuoreetta lähiruokaa epäterveellisenä. 2. Opiskelijat terveellisyys Vapauden tunne. Lisäravinteet/ probiootit / vitamiinit ja sinkut helppous Ei lisäaineita tai kemikaaleja Market Brand Identity Key Resourses Laaja tarjonta, Suora Tuoreet raaka-aineet Behaviour mutta ei Rehellinen Avoin ja asiantunteja henkilökunta Huippukokit terveellisiä Oivaltava vaihtoehtoja. Henkeilökunta ovat terveyden Optimistinen Ravinto-osaaminen ammattilaisia Copyright © 2011 Wonder Group. All rights are reserved. WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

YHTEENVETO1. Brändi on mututuntuma2. Mututuntuma ei ole totuus3. Brändi edustaa arvoa4. Brändi on koko liiketoiminnan ydinasia WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

TOBIAS DAHLBERG www.wonder.fi www.tobiasdahlberg.com WONDER HELSINKI | BRAND WORKSHOPS

Brändistrategia kuudella kysymyksellä.

by Wonder Helsinki on Jan 27, 2012

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 134

Statistics

Brändistrategia kuudella kysymyksellä. Presentation Transcript