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Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],Sitios web,[object Object],Micrositios o sitios promocionales (hotsites),[object Object],Portal de información,[object Object],Redes sociales,[object Object],Aplicaciones de escritorio.,[object Object],Newsletters,[object Object],Banners,[object Object],Requerimientos Técnicos,[object Object],Imágenes en la web,[object Object],Tipografías en la Web,[object Object],Plataformas y sistemas operativos,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],Sitios web,[object Object],Micrositios o sitios promocionales (hotsites),[object Object],Portal de información,[object Object],Redes sociales,[object Object],Aplicaciones de escritorio.,[object Object],Newsletters,[object Object],Banners,[object Object],Requerimientos Técnicos,[object Object],Imágenes en la web,[object Object],Tipografías en la Web,[object Object],Plataformas y sistemas operativos,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],Sitios web,[object Object],Objetivo: Fidelizar al usuario brindándole información relevante sobre la marca, producto.,[object Object],Puede poseer pluralidad de usuarios.,[object Object],Debe proveer un mensajey un valor agregado que perdure en el tiempo.,[object Object],Debe utilizar un tono informativo y/o institucional, constante y coherente a través de todas sus instancias.,[object Object],Suele ser parte de todo un sistema de identidad visual corporativo.,[object Object],Esta concebido para permanecer,  invitar a la lectura, profundizar en los niveles de información.,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],1 - Sitios web,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],Sitios web,[object Object],Micrositios o sitios promocionales (hotsites),[object Object],Portal de información,[object Object],Redes sociales,[object Object],Aplicaciones de escritorio.,[object Object],Newsletters,[object Object],Banners,[object Object],Requerimientos Técnicos,[object Object],Imágenes en la web,[object Object],Tipografías en la Web,[object Object],Plataformas y sistemas operativos,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],2 - Micrositios o sitios promocionales (hotsites),[object Object],Objetivo: Lograr “enganchar a los usuarios” a participar de una promoción, dar a conocer o informar sobre un nuevo producto / servicio de la marca.,[object Object],Debe proveer un mensaje que no apunta a perdurar en el tiempo(la promo finaliza, las condiciones del servicio expiran, etc). ,[object Object],Apunta a un target específico.,[object Object],Debe proveer un valor agregado inmediato.,[object Object],Debe capturar al usuario con  sorteos de objetos, viajes o beneficios.,[object Object],Debe utilizar un tono “promocional”, de alto impacto en la potencia y en el movimiento. ,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],2 - Micrositios o sitios promocionales (hotsites),[object Object]
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Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],3 - Portal de información,[object Object],Objetivo: Acercar a los usuarios contenidos sobre uno o varios temas organizados por secciones y subsecciones. ,[object Object],Puede poseer un Target muy amplio como hacer foco en un grupo selecto.,[object Object],Puede abordar  múltiples temas o acotar en un universo singular y sobre este tema dar información.,[object Object],El contenido varia y se refresca con alta frecuencia, casi al borde de la inmediatez.,[object Object],Debe aportar valor desde:> Calidad del contenido  a nivel periodístico, fotográfico, infográfico y multimedial    (no necesariamente cantidad).> Relevancia del contenido para cada usuario que lo visite (segmentación).,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],3 - Portal de información,[object Object]
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Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],4 - Redes sociales.,[object Object],Espacios de relacionamiento – Grupos de Pertenencia.,[object Object],La red se nutre de los aportes de los usuarios, no hay un contenido dado.,[object Object],Diferencias de target en función de las redes que habitúan (redes sociales –redes laborales).,[object Object],Evolución de las redes sociales. Del anonimato a la popularidad.,[object Object],Nuevos Fenómenos Sociológicos: en las redes:- La popularidad habilita el fenómeno sociológico de la “Espectacularización del cuerpo como objeto de consumo”.,[object Object],              - Las redes sociales son a la vez la causa y el resultado de las conductas de los individuos. Crean y limitan las oportunidades para la elección individual y de las organizaciones. - Comunicar-se equivale a expresar identidad. Esta identidad se manifiesta  a través de las producciones culturales.- La transformación del usuario-receptor en un productor de comunicación social en red ,[object Object],              está generando un nuevo modelo de comunicación social, denominado Social Media. ,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],4 - Redes sociales (Comprendiendo el Fenómeno - Usuarios y Marcas en la web).,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],Sitios web,[object Object],Micrositios o sitios promocionales (hotsites),[object Object],Portal de información,[object Object],Redes sociales,[object Object],Aplicaciones de escritorio.,[object Object],Newsletters,[object Object],Banners,[object Object],Requerimientos Técnicos,[object Object],Imágenes en la web,[object Object],Tipografías en la Web,[object Object],Plataformas y sistemas operativos,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],5 - Aplicaciones de escritorio.,[object Object],Aplicaciones enlatadas con funcionalidades precisas (calculadora).,[object Object],Personalización de la aplicación de a cuerdo a las preferencias de cada usuario.,[object Object],Algunas requieren estar conectado para brindar la información esperada (servicio meteorológico).,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],5 - Aplicaciones de escritorio.,[object Object]
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Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],6 - Newsletters,[object Object],Los newsletters enviados a una lista de suscriptores deseosos de recibirlos, pueden ser "mensajes masivos", pero, si la lista se ha construido con el estricto permiso otorgado por los suscriptores al remitente, el mensaje no entra en la categoría de "no solicitado" y por lo tanto no es spam.,[object Object],Lo primero que debemos hacer es consultar al cliente si ya cuenta con una lista de suscriptores legítimos y de qué manera éstos le han otorgado su permiso. Si ese no fuera el caso, podríamos asesorarlo para ayudarlo a construirla.,[object Object],La posibilidad de que una persona brinde sus datos y permita que una empresa o institución se comunique frecuentemente por email podría sintetizarse en la siguiente fórmula: Permiso = Relevancia + Confianza,[object Object],Debe comunicar desde el Subject del envio del e-mail.,[object Object],Formato de programación: HTML (sin flash, animaciones ni video).,[object Object],Su peso es limitado (200 K). Ya que va a ser recibido en una bandeja de email particular.La cual posee restricciones técnicas (evitando que el usuario espere a la carga en bandeja).,[object Object],Es recomendable optimizar el uso y la cantidad de imágenes.,[object Object],Debe contar con un calltoaction (“para más información, click aquí.”),[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],6 - Newsletters,[object Object]
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Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],7 - Banners,[object Object],Es el equivalente online a una tanda (espacio comercial de un medio). ,[object Object],Compite simultáneamente con otros espacios publicitarios.,[object Object],Se visualiza en un contexto que no es el esperado/solicitado por el usuario.,[object Object],Existen diversos formatos . En cualquier caso, la propuesta gráfica/creativa debe comunicar el mensaje en todos los formatos pautados. ,[object Object],Es importante conocer el medio donde se pauta. La intención del usuario en cada medio puede variar(ej: Clarín, Foro PsicoFXP, Taringa, La Nación, etc).  Aunque demográficamente sean “el mismo target” (misma edad, sexo, horario de conexión, etc) los intereses y hábitos de navegación serán diferentes.,[object Object],Su duración esta, condicionada por un factor temporal. ,[object Object], Su peso también es acotado al soporte, buscando no entorpecer la visualización del sitio(no olvidemos el objetivo o razón por la que el usuario llega al sitio).,[object Object],No solo podemos elegir el  canal donde vamos a publicar, sino también la cantidadde veces que un usuario determinado visualiza la pieza, en que horario, y la posición geográfica dentro del sitio.,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],7 - Banners,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],Sitios web,[object Object],Micrositios o sitios promocionales (hotsites),[object Object],Portal de información,[object Object],Redes sociales,[object Object],Aplicaciones de escritorio.,[object Object],Newsletters,[object Object],Banners,[object Object],Requerimientos Técnicos,[object Object],Imágenes en la web,[object Object],Tipografías en la Web,[object Object],Plataformas y sistemas operativos,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Requerimientos técnicos,[object Object],1 – Imágenes en la web,[object Object],El píxel (px) es la unidad mínima de medida. A mayor cantidad de px por pulgada mejor resolución.,[object Object],Resoluciones:Offset:	300dpiDiarios:	120dpi  (imprenta digital)                           Web:	72dpi,[object Object],Formatos Web / Calidad / PesoPNG	Calidad Alta		>Peso Alto (soporta transparencia)			   No se visualiza en todos los browserJPG 	Calidad Media	>Peso Medio			   (es controlable en la compresión de exportación).GIF	Calidad Buena/Regular	>Peso Bajo,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Requerimientos técnicos,[object Object],1 – Imágenes en la web,[object Object],- JPG - ,[object Object],50% compresión40 KB,[object Object],- GIF -,[object Object],32 colores40 KB,[object Object],PNG,[object Object],PNG-24 Transparency180 KB,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],Sitios web,[object Object],Micrositios o sitios promocionales (hotsites),[object Object],Portal de información,[object Object],Redes sociales,[object Object],Aplicaciones de escritorio.,[object Object],Newsletters,[object Object],Banners,[object Object],Requerimientos Técnicos,[object Object],Imágenes en la web,[object Object],Tipografías en la Web,[object Object],Plataformas y sistemas operativos,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Requerimientos técnicos,[object Object],2 – Tipografías en la Web,[object Object],En web se suele trabaja con PC, por ende las tipografías deben ser compatibles con TrueType (TTF), OpenType (OTF) ó Adobe Postscript (PFM),[object Object],Uso de tipografías en la web:HTMLTipografías de Sistema (sin smooth)	(arial, verdana, trebuchet, times, currier, georgia)	Tipografía “decorativa” como Imagen	(Texto en imagen JPG)Flash	Textos Dinámicos:  Si no se usa tipografía de Sistema, se deberá “embeber” la fuente.	Textos Estáticos: Flash automáticamente almacena las tipografías usadas.,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Tipologías digitales,[object Object],Sitios web,[object Object],Micrositios o sitios promocionales (hotsites),[object Object],Portal de información,[object Object],Redes sociales,[object Object],Aplicaciones de escritorio.,[object Object],Newsletters,[object Object],Banners,[object Object],Requerimientos Técnicos,[object Object],Imágenes en la web,[object Object],Tipografías en la Web,[object Object],Plataformas y sistemas operativos,[object Object]
Canal de comunicación Digital                                                           W2010 ,[object Object],Requerimientos técnicos,[object Object],3 – Plataformas y Sistemas operativos,[object Object],Explorer / Firefox / Safari / Crome,[object Object],Diferencias entre los headers de cada browser y área disponible de trabajo.,[object Object],Tabla: Resolución de Pantalla / Área disponible en px800x600		> 778 x 4311024x768		> 890 x 5801280x1024		> 1020 x 890Wide resolution1152 x 864  -  1280 x 960 ,[object Object]

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