Presentación de Marketing Digital en el foro de la UNAM hacia la Cultura

1. Monday, December 6, 2010

2. Monday, December 6, 2010

3. Monday, December 6, 2010

4. Monday, December 6, 2010

5. Monday, December 6, 2010

6. Monday, December 6, 2010

7. Monday, December 6, 2010

8. Monday, December 6, 2010

9. Monday, December 6, 2010

10. Monday, December 6, 2010

11. Monday, December 6, 2010

12. Monday, December 6, 2010

13. Monday, December 6, 2010

14. Monday, December 6, 2010

15. Monday, December 6, 2010

16. Monday, December 6, 2010

17. Monday, December 6, 2010

18. Monday, December 6, 2010

19. Monday, December 6, 2010

20. Monday, December 6, 2010

21. Monday, December 6, 2010

22. Monday, December 6, 2010

23. Monday, December 6, 2010

24. Monday, December 6, 2010

25. Monday, December 6, 2010

26. Monday, December 6, 2010

27. Monday, December 6, 2010

28. Monday, December 6, 2010

29. Monday, December 6, 2010

30. Monday, December 6, 2010

31. Monday, December 6, 2010

32. Monday, December 6, 2010

33. Monday, December 6, 2010

34. Monday, December 6, 2010

35. Monday, December 6, 2010

36. Monday, December 6, 2010

37. Monday, December 6, 2010

38. Monday, December 6, 2010

39. Monday, December 6, 2010

40. Monday, December 6, 2010

41. ¿dónde comenzar?
Monday, December 6, 2010

42. Capturando Valor
Inmature – High Risk Tested – Low Risk Mature & Stable – Very Low Risk
Alto Valor Valor Medio Valor residual
Tiempo
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Monday, December 6, 2010

43. Capturando Valor
Inmature – High Risk Tested – Low Risk Mature & Stable – Very Low Risk
Alto Valor Valor Medio Valor residual
Tiempo
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44. Capturando Valor
Innovators
Inmature – High Risk Tested – Low Risk Mature & Stable – Very Low Risk
Alto Valor Valor Medio Valor residual
Tiempo
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45. Capturando Valor
Early Adopters
Innovators
Inmature – High Risk Tested – Low Risk Mature & Stable – Very Low Risk
Alto Valor Valor Medio Valor residual
Tiempo
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46. Capturando Valor
Majority Followers
Early Adopters
Innovators
Inmature – High Risk Tested – Low Risk Mature & Stable – Very Low Risk
Alto Valor Valor Medio Valor residual
Tiempo
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47. Capturando Valor
Majority Followers
Early Followers
Early Adopters
Innovators
Inmature – High Risk Tested – Low Risk Mature & Stable – Very Low Risk
Alto Valor Valor Medio Valor residual
Tiempo
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48. Capturando Valor
Majority Followers
Late Followers
Early Followers
Early Adopters
Innovators
Inmature – High Risk Tested – Low Risk Mature & Stable – Very Low Risk
Alto Valor Valor Medio Valor residual
Tiempo
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49. Capturando Valor
Majority Followers
Late Followers
Early Followers Laggards
Early Adopters
Innovators
Inmature – High Risk Tested – Low Risk Mature & Stable – Very Low Risk
Alto Valor Valor Medio Valor residual
Tiempo
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50. Capturando Valor
Majority Followers
Late Followers
Early Followers Laggards
mobile
Early Adopters
? gaming
Innovators
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Alto Valor Valor Medio Valor residual
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51. Capturando Valor
Majority Followers
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video
Early Followers Laggards
Social
mobile RSS
Networks
Early Adopters podcasts
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52. Capturando Valor
Majority Followers
Late Followers
banners
blogs
video search
Early Followers Laggards
Social email
mobile RSS web 1.0
Networks mini
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Alto Valor Valor Medio Valor residual
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53. Capturando Valor
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Risk
banners
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video search
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mobile RSS web 1.0
Networks mini
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Tiempo
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Monday, December 6, 2010

54. No es el mismo tipo de
mercadotecnia
Monday, December 6, 2010

55. No es el mismo tipo de
mercadotecnia
• Es un medio nuevo con reglas nuevas
Monday, December 6, 2010

56. No es el mismo tipo de
mercadotecnia
• Es un medio nuevo con reglas nuevas
• Necesitas entender las reglas, o tener a
alguien que lo haga
Monday, December 6, 2010

57. No es el mismo tipo de
mercadotecnia
• Es un medio nuevo con reglas nuevas
• Necesitas entender las reglas, o tener a
alguien que lo haga
• Las reglas de Marketing Tradicional no
funcionan
Monday, December 6, 2010

58. No es el mismo tipo de
mercadotecnia
• Es un medio nuevo con reglas nuevas
• Necesitas entender las reglas, o tener a
alguien que lo haga
• Las reglas de Marketing Tradicional no
funcionan
• Marketing Digital se trata de ¿cómo planeas tu
estrategia?
Monday, December 6, 2010

59. No es el mismo tipo de
mercadotecnia
• Es un medio nuevo con reglas nuevas
• Necesitas entender las reglas, o tener a
alguien que lo haga
• Las reglas de Marketing Tradicional no
funcionan
• Marketing Digital se trata de ¿cómo planeas tu
estrategia?
• No lo hagas solo porque puedes
Monday, December 6, 2010

60. Monday, December 6, 2010

61. No hay reglas, pero si un
camino
Monday, December 6, 2010

62. No hay reglas, pero si un
camino
•Research
Monday, December 6, 2010

63. No hay reglas, pero si un
camino
•Research
•Targeting
Monday, December 6, 2010

64. No hay reglas, pero si un
camino
•Research
•Targeting
•The idea
Monday, December 6, 2010

65. No hay reglas, pero si un
camino
•Research
•Targeting
•The idea
•Execution
Monday, December 6, 2010

66. No hay reglas, pero si un
camino
•Research
•Targeting
•The idea
•Execution
•Marketing
Monday, December 6, 2010

67. No hay reglas, pero si un
camino
•Research
•Targeting
•The idea
•Execution
•Marketing
•Measuring
Monday, December 6, 2010

68. No hay reglas, pero si un
camino
•Research
•Targeting
•The idea
•Execution
•Marketing
•Measuring
•Improving
Monday, December 6, 2010

69. Customer touch points
community blog
Social community podcast
profile newsletter
Web2.0 Application
Search
Direct email
Branded content
Microsite
Website
Banner
Monday, December 6, 2010

70. Entorno Online
Monday, December 6, 2010

71. > Entorno Online
México Hoy Penetración de 21%
NIVEL SE
ABC+ 39% D+ 27% D/E 14% C 20%
GÉNERO
56% Hombres 44% Mujeres
EDAD
45+ 9% 25-44 37% 20-24 20% 12-19 34%
Basado en datos de la AMIPCI y de ComScore
Monday, December 6, 2010

72. > Entorno Online
México Hoy Penetración de 21%
NIVEL SE
ABC+ 39% D+ 27% D/E 14% C 20%
TIEMPO MENSUAL
ONLINE
GÉNERO
56% Hombres 44% Mujeres
EDAD 25 HRS 45 MINS
45+ 9% 25-44 37% 20-24 20% 12-19 34%
Basado en datos de la AMIPCI y de ComScore
Monday, December 6, 2010

73. > Entorno Online
Usos comunes
Basado en datos de Global Web Index Wave 1, 2009
Monday, December 6, 2010

74. > Entorno Online
Usos comunes
52.9% 6.35m Han subido fotos
40.2% 4.82m Mantienen un perfil en una red social
25.6% 3.07m Escriben en un Blog
22.1% 2.66m Han subido videos
13.7% 1.64m
Usa un servicio de micro-blogging (twitter)
Basado en datos de Global Web Index Wave 1, 2009
Monday, December 6, 2010

75. > Entorno Online
Crecimiento Facebook
2004! 2005! 2006! 2007! 2008! 2009! 2010!
Monday, December 6, 2010

76. > Entorno Online
Crecimiento Facebook
450 ! 1mill 5 mill 12 mill 50 mill 100 mill 350 mill 400+ mill
400 !
350 !
300 !
250 !
200 !
150 !
100 !
50 !
- !
2004! 2005! 2006! 2007! 2008! 2009! 2010!
Monday, December 6, 2010

77. > Entorno Online
400+ mill
Monday, December 6, 2010

78. > Entorno Online
Si facebook fuera un país...
sería el 3ero mas poblado del mundo.
>
400+ mill
Monday, December 6, 2010

79. > Entorno Online
>
400+ mill
Monday, December 6, 2010

80. > Entorno Online
>
400+ mill
Monday, December 6, 2010

81. > Entorno Online
En México hay 15,000,000
“Facebookeros”
>
Monday, December 6, 2010

82. > Entorno Online
>
>
Monday, December 6, 2010

83. > Entorno Online
>
Monday, December 6, 2010

84. > Entorno Online
81% de los internautas mexicanos están en redes sociales
YouTube es el 3er sitio más visitado en México
> YouTube es el 2do búscador por preferencia
310+ mil cuentas de twitter registradas en México en enero
Se estima hay 450 mil el día de hoy
Monday, December 6, 2010

85. > Canales Sociales
About Flickr
52m UU 29m UU
Blogger
Wikipedia
154m de unique users
110m de unique users
Twitter
42 m de unique users
Google
349m de unique users
Facebook Youtube
218m de unique users 203m de unique users
Basado en datos para enero 2010 de Nielsen a través de bbc.com.uk
Monday, December 6, 2010

86. ¿qué es mobile
marketing?
Monday, December 6, 2010

87. Monday, December 6, 2010

88. Porque cuando sales de
tu casa hay
3
cosas
que siempre llevas
contigo...
Monday, December 6, 2010

89. Porque cuando sales de
tu casa hay
3
cosas
que siempre llevas
contigo...
Monday, December 6, 2010

90. Monday, December 6, 2010

91. 44
Monday, December 6, 2010

92. Monday, December 6, 2010

93. Monday, December 6, 2010

94. Monday, December 6, 2010

95. Monday, December 6, 2010

96. Monday, December 6, 2010

97. Monday, December 6, 2010

98. Monday, December 6, 2010

99. Monday, December 6, 2010

100. Monday, December 6, 2010

101. Monday, December 6, 2010

102. Monday, December 6, 2010