Agenda
1. Kim jest facet w WP.PL?
2. Co mamy do zaoferowania? Potencjał wybranych serwisów z kategorii: Mężczyzna
3. Jak z...
WG BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
48% użytkowników WP.PL jest w przedziale wiekowym 25-44 lata
63,4% ma wykształcenie średni...
Co mamy do zaoferowania?
WP.PL liderem w kategorii serwisów dla mężczyzn!
użytkownicy
(real users)
odsłony krajowe
ogółem
...
facet.wp.pl
~ponad 3,2 mln użytkowników i 35 mln odsłon
6.589
wersja mobilna serwisu ~ponad 454 tys. użytkowników i 4,4 ml...
moto.wp.pl
~ponad 3,8 mln użytkowników i 19 mln odsłon
8.784
wersja mobilna serwisu ~ponad 356 tys. użytkowników i 2 mln o...
sport.wp.pl
~ponad 7,7 mln użytkowników i 66,7 mln odsłon
63.442
wersja mobilna serwisu ~ponad 1,1 mln użytkowników i 12,5...
tech.wp.pl
~ponad 3,7 mln użytkowników i 13,4 mln odsłon
12.696
wersja mobilna serwisu ~ponad 518 tys. użytkowników i 2,6 ...
Jak zwrócid jego uwagę?
Możliwości reklamowe
Prześlij specjalną wiadomośd
Message Premium
Otwieralnośd
mailingu
2 razy większa*
* Dane własne, na podstawie dotychczas ...
Bądź mobilny
Mailing Mobile
Zastosuj format premium
Power Content
Każdy facet czasem sobie kliknąd musi
Performance marketing brandów męskich
Jazdy próbne
Skuteczny LP – jak pozyskad męskiego leada?
Produkty finansowe
Faceci respektują rekomendacje.
10%
klików
7%
klików
Faceci pożądają
Ale informacji, nie reklamy!
Porównanie informacja vs promocja: śr. CTR 18% vs 10% (mailing)
Faceci wolą…
…blondynki.
16,41%
klików
10,72%
klików
Ale bardziej od blondynek…
…faceci lubią tablety :/
CTR
0,65%
CTR
0,38%
Nie wierz nigdy kobiecie… 
…dobrą radę ci dam... 
CTR
2,00%
CTRśr
6,70%
Jak zrobid kreację dla produktu finansowego?
…i nie tylko.
„Męska” kreacja:
 Kreacje o stonowanych barwach, przejrzyste i...
Mobile
Case studies brandów męskich
Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej
Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000
Internauci 15+/
N=200...
Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej
Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000
W gronie użytkowników...
Reklama mobilna jest bardziej akceptowalna
Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000
Wzrost poziomu akceptacji liczby ...
Wzrost sprzedaży richmedia i nietypowych formatów
W 2012 cały rok ~10% z całości przychodów z mobile
W 2013 tylko styczeo-...
Nasz potencjał i jakośd
Źródło: SMART adserver, maj 2013
To odsłony generowane
w iOS, Android, Windows Phone
Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny
Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny
Niestandardowe rozwiązania – glonews
Niestandardowe rozwiązania – interaktywne rich media
Nowośd w ofercie – rectangle z video
Nowośd w ofercie – toplayer na iPADa
Dziękujemy za uwagę
Wirtualna Polska – Biuro Reklamy,
ul. Sienna 75, 00-833 Warszawa, www.reklama.wp.pl, br@wp-sa.pl
Jak złowić faceta w sieci?
Jak złowić faceta w sieci?
Jak złowić faceta w sieci?
Jak złowić faceta w sieci?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jak złowić faceta w sieci?

642 views
567 views

Published on

Prezentacja Biura Reklamy WP.PL i Multimedialnej Sieci Reklamowej AdTotal.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
642
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jak złowić faceta w sieci?

  1. 1. Agenda 1. Kim jest facet w WP.PL? 2. Co mamy do zaoferowania? Potencjał wybranych serwisów z kategorii: Mężczyzna 3. Jak zwrócid jego uwagę? Możliwości reklamowe 4. Każdy facet czasem sobie kliknąd musi…Performance marketing brandów męskich 5. Mobile – case studies
  2. 2. WG BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS 48% użytkowników WP.PL jest w przedziale wiekowym 25-44 lata 63,4% ma wykształcenie średnie+ 27% użytkowników to kierownicy, dyrektorzy, biznesmeni, specjaliści PONADTO, WG BADAO TGI, AŻ… 76,3% mężczyzn korzystających z WP.PL pije piwo, a najczęściej spożywanym piwem jest Żywiec. Piłka nożna (31,9%) i siatkówka (11,9%) to dyscypliny sportowe, którymi interesują się najczęściej Faceci WP.PL uprawiają sport! Częściej niż siłownię (16%) wybierają jazdę na rowerze (36,3%), pływanie (24,9%) oraz grę w piłkę nożną (19,8%). 12,7% mężczyzn WP.PL wędkuje! Kim jest facet WP.PL? Profil użytkownika * TGI: kwiecieo 2012: marzec 2013 (wielkośd: 32 585)
  3. 3. Co mamy do zaoferowania? WP.PL liderem w kategorii serwisów dla mężczyzn! użytkownicy (real users) odsłony krajowe ogółem średnia liczba odsłon na użytkownika średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów Grupa Wirtualna Polska - Orange – Serwisy dla mężczyzn 2148680 32294113 14,99 00:09:03 10,50% Grupa Onet.pl – Facet 1132245 16088378 13,89 00:12:44 5,53% Grupa Interia.pl – Serwisy dla mężczyzn 1077723 5936167 4,89 00:07:25 5,26% Grupa Banzaj.pl – Serwisy dla mężczyzn 489047 6251809 10,98 00:04:48 2,39% Grupa Gazeta.pl – logo24.pl 195640 950500 4,47 00:05:56 0,96% Grupa Money.pl – menstream.pl 141191 839330 5,67 00:02:47 0,69% * Źródło: Megapanel/PBI, maj 2013
  4. 4. facet.wp.pl ~ponad 3,2 mln użytkowników i 35 mln odsłon 6.589 wersja mobilna serwisu ~ponad 454 tys. użytkowników i 4,4 mln odsłon Męskie tematy: czym jeździd, jak podrywad, jak się bawid… Poza tym hi-tech, sport, podróże, męska moda, rozrywka, gorące kobiety i sex… * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
  5. 5. moto.wp.pl ~ponad 3,8 mln użytkowników i 19 mln odsłon 8.784 wersja mobilna serwisu ~ponad 356 tys. użytkowników i 2 mln odsłon Wiadomości i ciekawostki, autorskie testy samochodów, historia motoryzacji, porady, unikalne mechanizmy wyceny i oceny aut * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
  6. 6. sport.wp.pl ~ponad 7,7 mln użytkowników i 66,7 mln odsłon 63.442 wersja mobilna serwisu ~ponad 1,1 mln użytkowników i 12,5 mln odsłon Newsy, statystyki, fotki i video, relacje na żywo – to wszystko na naszych sportowych stronach * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
  7. 7. tech.wp.pl ~ponad 3,7 mln użytkowników i 13,4 mln odsłon 12.696 wersja mobilna serwisu ~ponad 518 tys. użytkowników i 2,6 mln odsłon Nowe technologie, testy, recenzje, poradniki i opisy sprzętu, ciekawe gadżety, telefony, komputery… * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
  8. 8. Jak zwrócid jego uwagę? Możliwości reklamowe
  9. 9. Prześlij specjalną wiadomośd Message Premium Otwieralnośd mailingu 2 razy większa* * Dane własne, na podstawie dotychczas przeprowadzonych kampanii
  10. 10. Bądź mobilny Mailing Mobile
  11. 11. Zastosuj format premium Power Content
  12. 12. Każdy facet czasem sobie kliknąd musi Performance marketing brandów męskich
  13. 13. Jazdy próbne Skuteczny LP – jak pozyskad męskiego leada?
  14. 14. Produkty finansowe Faceci respektują rekomendacje. 10% klików 7% klików
  15. 15. Faceci pożądają Ale informacji, nie reklamy! Porównanie informacja vs promocja: śr. CTR 18% vs 10% (mailing)
  16. 16. Faceci wolą… …blondynki. 16,41% klików 10,72% klików
  17. 17. Ale bardziej od blondynek… …faceci lubią tablety :/ CTR 0,65% CTR 0,38%
  18. 18. Nie wierz nigdy kobiecie…  …dobrą radę ci dam...  CTR 2,00% CTRśr 6,70%
  19. 19. Jak zrobid kreację dla produktu finansowego? …i nie tylko. „Męska” kreacja:  Kreacje o stonowanych barwach, przejrzyste i klarowne.  Uporządkowany design.  Mężczyźni zwracają uwagę na dane liczbowe, wyliczenia i procenty zysku.  Surowe kreacje budzą w nich zaufanie i wrażenie poważnego potraktowania.  Nie lubią „twardych” buttonów – częściej klikają w „miękkie”. Nie tolerują ciśnienia.  Niekiedy skupiają uwagę na rekomendacjach, miejscach rankingowych, poleceniach.
  20. 20. Mobile Case studies brandów męskich
  21. 21. Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000 Internauci 15+/ N=2000 Internauci Internetu przez telefon komórkowy 15+ / N=632 Internauci 15+/ N=2000 Internauci Internetu przez telefon komórkowy 15+ / N=632 Grupa osób korzystających z internetu mobilnego jest młodsza i mieszka w większych miastach. 44% wieś 29% 27% 15-24 lata 25-34 lata 35+
  22. 22. Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000 W gronie użytkowników internetu mobilnego jest więcej osób, które mają stałą pracę, natomiast mniej jest bezrobotnych, emerytów i rencistów. Stała praca Uczniowie Studenci Praca dorywcza Bezrobotni Emeryci/renciści Urlop macierzyoski Zajmujący się domem Inna sytuacja Internauci 15+/N=2000 Użytkownicy Internetu przez telefon komórkowy 15+/N=632
  23. 23. Reklama mobilna jest bardziej akceptowalna Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000 Wzrost poziomu akceptacji liczby m-reklam względem reklam w sieci
  24. 24. Wzrost sprzedaży richmedia i nietypowych formatów W 2012 cały rok ~10% z całości przychodów z mobile W 2013 tylko styczeo-maj ~20% przychodów z mobile Udział przychodów ze sprzedaży niestandardowych form reklamy mobile 0% 5% 10% 15% 20% 2012 I-XII 2013 I-V Dlaczego? Interakcja z marką, innowacyjny wizerunek reklamowanej marki, wysoki CTR, dobra widocznośd reklamy, brak konkurencji.
  25. 25. Nasz potencjał i jakośd Źródło: SMART adserver, maj 2013 To odsłony generowane w iOS, Android, Windows Phone
  26. 26. Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny
  27. 27. Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny
  28. 28. Niestandardowe rozwiązania – glonews
  29. 29. Niestandardowe rozwiązania – interaktywne rich media
  30. 30. Nowośd w ofercie – rectangle z video
  31. 31. Nowośd w ofercie – toplayer na iPADa
  32. 32. Dziękujemy za uwagę Wirtualna Polska – Biuro Reklamy, ul. Sienna 75, 00-833 Warszawa, www.reklama.wp.pl, br@wp-sa.pl

×