IAB Show Case - Poznan - wideo w internecie.

  • 213 views
Uploaded on

Pomysł na… Przepis na dobrą reklamę! …

Pomysł na… Przepis na dobrą reklamę!
Wideo w Internecie.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
213
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Tutaj wstawione zostanie video z reklamy
  • VideoBackLayer to nowa forma reklamowa, łącząca banner reklamowy (billboard/doublebillboard) i nieinwazyjny, pełnoekranowy materiał video.
  • Tutaj zostanie wstawione video druzyny W
  • Case z Bakallandem
  • Case z TP – viral parodiujacy reklame Netii

Transcript

  • 1. IAB ShowCasePomysł na… Przepis na dobrą reklamę! Wideo w Internecie. Daria Sóboczewska Wirtualna Polska S.A. 24 marca 2011, Poznań
  • 2. Pomysł na…przepis na dobrą reklamę! Opis Składniki Przyrządzanie 2
  • 3. Kucharz… czyli potencjał naszego portalu Wirtualna Polska to… miliona realnych 12,1 użytkowników zasięgu wśród 66% internautów miliarda odsłon 2,4 w ciągu miesiąca …oraz atrakcyjna grupa docelowa ponad 4 miliony jest z większych miast (powyżej 100 tys. mieszkańców) ponad 3,3 miliona ma wyższy status społeczno-zawodowy ponad 2,3 miliony ma wyższe wykształcenie (4,3 miliona powyżej średniego) ponad 1,8 miliona deklaruje zarobki netto powyżej 2000 złotychŹródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010; wyższy status społeczno zawodowy: kierownik zakładu, prezes, dyrektor wyższego szczebla; kierownik niższego szczebla;specjalista, wolny zawód; właściciel przedsiębiorstwa zatrudniający pracowników; osoba fizyczna, prowadząca działalność gospodarczą; urzędnik, pracownik administracyjny 3
  • 4. Kucharz… czyli potencjał naszego portalu Najwyższy wzrost RU Y/Y wśród portali 12,2% (Onet 8,4%, Gazeta 10,2%, Interia 9,2 %) Największy wzrost RU Y/Y wśród portali w 3 korowych kategoriach: „Sport” 10% (#1) „Informacje i Publicystyka” 24,8% (#2) „Biznes, Finanse, Prawo” 39,2% (#2) 1 miejsce pod względem RU 1 miejsce pod względem PV w kategoriach tematycznych w kategoriach tematycznych Informacje i publicystyka – ogólne* Informacje i publicystyka Sport Kultura i literatura* Praca Filmy, kino* Serwisy dla mężczyzn* Serwisy dla mężczyzn* Hobby* Serwisy kobiece – ogólne* *Kategoria tematyczna szczegółowaŹródło: Megapanel PBI/ Gemius, XII 2010 (vs XII 2009) 4
  • 5. Kucharz… czyli potencjał naszego portalu Serwisy domenowe WP na tle konkurencji 15,0 Miliony 13,0 2,8 mld PV 11,0 2,0 mld Użytkownicy (Real Users) PV 9,0 0,9 mld 0,4 m ld PV PV 7,0 5,0 0,3 m ld PV 3,0 0:00:00 1:00:00 2:00:00 3:00:00 4:00:00 5:00:00 6:00:00 7:00:00 8:00:00 Czas na UżytkownikaŹródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 5
  • 6. Kucharz… czyli potencjał naszego portalu BEZKONKURENCYJNA! 100 MB pojemność konta w jednym nowoczesna bez limitów załączniku poczta intuicyjna najpopularniejsza w komórce pierwsze miejsce w rankingu serwisów pocztowych (RU, PV, czas) 6,5 mln aktywnych użytkowników miesięcznie 25% udziału w rynku e-mailingu (wg IAB AdEX H3 2010) średnia klikalność mailingów w 2010 – 11 %Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 6
  • 7. Kucharz… czyli potencjał naszej sieci reklamowej 14,9 miliona realnych użytkowników 81,4% zasięgu wśród internautów około 100 serwisów około 60 serwisów ponad 60 serwisów tematycznych WP partnerskich niedomenowych WP To nie tylko oferta reklamowa w Internecie, ale także: TV, bankomaty, ekrany LCD, lokalizatory, mobile, SMS-y Mobile Lokalizatory SMSŹródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 7
  • 8. Kuchnia lokalna… województwo wielkopolskie 1,2 miliona realnych użytkowników Liczba odsłon wygenerowanych przez użytkowników z woj. wielkopolskiego zasięgu wśród 67% użytkowników z woj. wielkopolskiego 283 178 292 237 741 710 133 743 294 99 523 397 Grupa Grupa Grupa Grupa Wirtualna Polska Onet.pl Gazeta.pl Interia.pl WP jest portalem internetowym, na którym użytkownicy z woj. wielkopolskiego spędzają najwięcej czasu, miesięcznie ponad 8 godzin i 18 minut w stosunku do innych portali możemy się pochwalić najwyższą liczbą odsłon mamy ponad 70% zasięgu wśród mieszkańców PoznaniaŹródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 8
  • 9. Kuchnia … czyli co potrafimy Biuro Reklamy WP to m.in.:zaawansowany system behawioralny baza ponad 26 mln UU* systemu behawioralnego 38 komercyjnych grup behawioralnych średni CTR na poziomie 0,57%rozbudowany system optymalizacji displayowychi mailingowych (Yield Manager) 3-krotny wzrost liczby realizowanych kampanii w modelu efektywnościowym 2-krotny wzrost parametrów wykorzystywanych formatów realizujemy kampanie w każdym modelu (CPC/CPUC; CPL; CPA/CPUA; CPS/CPO; CPI/CPUI; CPV/CPUV; hybrydy CPC+CPS)* Źródło: dane wewnętrzne WP, III 2011 9
  • 10. Kuchnia … czyli co potrafimy niezawodny Dział Akcji Specjalnych szyte na miarę internetowe rozwiązania reklamowe łączenie możliwości Internetu, mobile i społeczności profesjonalne zaplecze techniczne telewizji Internetowej WP.tv konwertujemy i kompresujemy pliki dysponujemy profesjonalnym studiem nagrań jako jedyni w domenie .tv jesteśmy obecni w rankingu 100 największych witryn w Polsce według Google** Źródło: doubleclick ad planner by Google, I 2011 10
  • 11. Składniki…czyli nasze formy reklamowe Video Ad Instream Bottom Layer Onstream Toplayer Plansza sponsorska Video mailing AdFrame VideoBreak VideoBackLayer 11
  • 12. Składniki…czyli nasze formy reklamowe Video Ad… doublebillboard 12
  • 13. Składniki…czyli nasze formy reklamowe Video Ad… w rectanglu 7 13
  • 14. Składniki…czyli nasze formy reklamowe Video mailing 8 14
  • 15. Składniki…czyli nasze formy reklamowe Instream video (Pre-roll) 8 15
  • 16. 16
  • 17. Składniki…czyli nasze formy reklamowe Video Break (VB) 6 17
  • 18. Składniki…czyli nasze formy reklamowe Video Break (VB) emisja prawie na całym portalu długość spotów do 30 sekund możliwe targetowanie (płeć i/lub wiek) duży player 750x450 wyłączność reklamowa niezakłócony odbiór swoboda w działaniu (sami konwertujemy i kompresujemy pliki) atrakcyjna cena 18
  • 19. Składniki…czyli nasze formy reklamowe 19
  • 20. Składniki…czyli nasze formy reklamowe 20
  • 21. Składniki…czyli nasze formy reklamowe 21
  • 22. 22
  • 23. Składniki…czyli nasze formy reklamowe Video Back Layer 23
  • 24. Składniki… czyli nasze formy reklamowe Video Back LayerKampania zrealizowana przez pracownię strategiczną LabCon i dom mediowy ValueMedia 24
  • 25. Składniki… czyli nasze formy reklamowe Video Back LayerKampania zrealizowana przez pracownię strategiczną LabCon i dom mediowy ValueMedia Kampania zrealizowana przez pracownię strategiczną LabCon i dom mediowy ValueMedia 25
  • 26. Gotowe i sprawdzone przepisy 26
  • 27. Przepis na…nasze pomysły i doświadczenia 27
  • 28. Przepis na…nasze pomysły i doświadczenia 28
  • 29. Przepis na…nasze pomysły i doświadczenia 29
  • 30. Przepis na…nasze pomysły i doświadczenia 30
  • 31. Daria Sóboczewska Video Ad Manager 31