Your SlideShare is downloading. ×
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

IAB Show Case - Krakow - targetowanie behawioralne.

332

Published on

Pomysł na… przepis na dobrą reklamę! …

Pomysł na… przepis na dobrą reklamę!
Targetowanie behawioralne.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
332
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Case z Bakallandem
  • Case z Bakallandem
  • Transcript

    • 1. IAB ShowCasePomysł na… Przepis na dobrą reklamę! Targetowanie behawioralne. Ewa Sadowska Wirtualna Polska S.A. 31 marca 2011, Kraków
    • 2. Pomysł na…przepis na dobrą reklamę! opis składniki przyrządzanie 2
    • 3. Kucharz… czyli potencjał naszego portalu Wirtualna Polska to… miliona realnych 12,1 użytkowników zasięgu wśród 66% internautów miliarda odsłon 2,4 w ciągu miesiąca …oraz atrakcyjna grupa docelowa ponad 4 miliony jest z większych miast (powyżej 100 tys. mieszkańców) ponad 3,3 miliona ma wyższy status społeczno-zawodowy ponad 2,3 miliony ma wyższe wykształcenie (4,3 miliona powyżej średniego) ponad 1,8 miliona deklaruje zarobki netto powyżej 2000 złotychŹródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010; wyższy status społeczno zawodowy: kierownik zakładu, prezes, dyrektor wyższego szczebla; kierownik niższego szczebla;specjalista, wolny zawód; właściciel przedsiębiorstwa zatrudniający pracowników; osoba fizyczna, prowadząca działalność gospodarczą; urzędnik, pracownik administracyjny 3
    • 4. Kucharz… czyli potencjał naszego portalu Najwyższy wzrost RU Y/Y wśród portali 12,2% (Onet 8,4%, Gazeta 10,2%, Interia 9,2 %) Największy wzrost RU Y/Y wśród portali w 3 korowych kategoriach: „Sport” 10% (#1) „Informacje i Publicystyka” 24,8% (#2) „Biznes, Finanse, Prawo” 39,2% (#2) 1 miejsce pod względem RU 1 miejsce pod względem PV w kategoriach tematycznych w kategoriach tematycznych Informacje i publicystyka – ogólne* Informacje i publicystyka Sport Kultura i literatura* Praca Filmy, kino* Serwisy dla mężczyzn* Serwisy dla mężczyzn* Hobby* Serwisy kobiece – ogólne* *Kategoria tematyczna szczegółowaŹródło: Megapanel PBI/ Gemius, XII 2010 (vs XII 2009) 4
    • 5. Kucharz… czyli potencjał naszego portalu BEZKONKURENCYJNA! 100 MB pojemność konta w jednym nowoczesna bez limitów załączniku poczta intuicyjna najpopularniejsza w komórce pierwsze miejsce w rankingu serwisów pocztowych (RU, PV, czas) 6,5 mln aktywnych użytkowników miesięcznie 25% udziału w rynku e-mailingu (wg IAB AdEX H3 2010) średnia klikalność mailingów w 2010 – 11 %Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 5
    • 6. Kucharz… czyli potencjał naszej sieci reklamowej 14,9 miliona realnych użytkowników 81,4% zasięgu wśród internautów około 100 serwisów około 60 serwisów ponad 60 serwisów tematycznych WP partnerskich niedomenowych WP To nie tylko oferta reklamowa w Internecie, ale także: TV, bankomaty, ekrany LCD, lokalizatory, mobile, SMS-y Mobile Lokalizatory SMSŹródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 6
    • 7. Kuchnia lokalna… województwo małopolskie Zasięg wśród użytkowników z woj. małopolskiego w wieku 19-49 tysiące realnych 983 użytkowników zasięgu wśród 59% użytkowników z woj. małopolskiego 57,1 % 74,6 % 73,7 % 65,4 % Grupa Grupa Grupa Grupa Wirtualna Polska Onet.pl Gazeta.pl Interia.pl 119 milionów odsłon w ciągu miesiącaŹródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 7
    • 8. Kuchnia … czyli co potrafimy Biuro Reklamy WP to m.in.:zaawansowany system behawioralny baza ponad 26 mln UU* systemu behawioralnego 38 komercyjnych grup behawioralnych średni CTR na poziomie 0,57%rozbudowany system optymalizacji displayowychi mailingowych (Yield Manager) 3-krotny wzrost liczby realizowanych kampanii w modelu efektywnościowym 2-krotny wzrost parametrów wykorzystywanych formatów realizujemy kampanie w każdym modelu (CPC/CPUC; CPL; CPA/CPUA; CPS/CPO; CPI/CPUI; CPV/CPUV; hybrydy CPC+CPS)* Źródło: dane wewnętrzne WP, III 2011 8
    • 9. Kuchnia … czyli co potrafimy niezawodny Dział Akcji Specjalnych szyte na miarę internetowe rozwiązania reklamowe łączenie możliwości Internetu, mobile i społeczności profesjonalne zaplecze techniczne telewizji Internetowej WP.tv konwertujemy i kompresujemy pliki dysponujemy profesjonalnym studiem nagrań jako jedyni w domenie .tv jesteśmy obecni w rankingu 100 największych witryn w Polsce według Google** Źródło: doubleclick ad planner by Google, I 2011 9
    • 10. Składniki…czyli to czego potrzebujemy do produkcji skutecznej reklamy 26 mln. użytkowników systemu behawioralnego ponad 100 serwisów 38 komercyjnych grup behawioralnychmailing behawioralny standardowe formy reklamowe oraz megaformy możliwość budowania indywidualnych profili średni CTR na poziomie 0,57% geotargetowanie 10
    • 11. Przyrządzanie…czyli w jaki sposób targetujemy behawioralnie Targetowanie behawioralne w WP opiera się na analizie zachowań użytkowników w celu precyzyjnego dotarcia z przekazem reklamowym do określonej grupy celowej Szczegółowa analiza zachowania Przyporządkowanie użytkownika użytkownika do profilu jakie serwisy odwiedza internauta wybór jednego z 38 predefiniowanych profili jak często i w jaki sposób je ogląda behawioralnych jakie słowa wpisuje w wyszukiwarce określona przez reklamodawcę, własna z jakich działów i kategorii serwisów charakterystyka nowego, oryginalnego profilu e-commerce korzysta opisanego zestawem parametrów behawioralnych Reklama emitowana na tej podstawie dociera wyłącznie do tych użytkowników, którzy psychograficznie odpowiadają danemu profilowi 11
    • 12. Przyrządzanie…czyli w jaki sposób targetujemy behawioralnie Mailing behawioralny – jak to działa? 12
    • 13. 13
    • 14. Pomysł na…skuteczną reklamękampania Hyundai i30 Założenia kampanii cel kampanii: sprzedaż opis produktu: samochód przestronny, rodzinny, bezpieczny, niezawodny formy reklamowe: toplayer, śródtekst, doublebillboard Szczegóły emisji Wybrane profile behawioralne rodzice małych dzieci – poszukujący informacji na tematy związane z rozwojem i wychowaniem dzieci, szukający produktów dla dzieci chcący kupić samochód – przygotowujący się do zakupu samochodu i poszukujący informacji w tym zakresie automaniacy – zainteresowani tematykąsamochodów, rajdów, wyścigów Placement moto.wp.pl tech.wp.pl 14
    • 15. Pomysł na…skuteczną reklamękampania Hyundai i30 Wzrost średniego CTR-u w ciągu trwania całej kampanii +17% 1,20% 0,80% Targetowanie Reklama kontekstowa behawioralne na serwisach Moto/TechTargetowanie behawioralne w kampanii Hyundai i30 pozwoliło osiągnąć CTRna poziomie 1,2% i 17%-owy wzrost CTR w stosunku do CTR-u kampanii kontekstowej 15
    • 16. Pomysł na…skuteczną reklamękampania Hyundai i30 Różnice w wysokości CTR-u w zależności od dobranego profilu behawioralnego w podziale na formaty Toplayer Doublebillboard Rectangle 2,09 % 1,92 % 0,50 % 0,28 % 0,39 % 0,14 % Rodzice Chcący kupić Rodzice Chcący kupić Rodzice Automaniacy małych dzieci auto małych dzieci auto małych dzieciDla podniesienia efektywności kampanii ważne jest właściwe dobranie profilubehawioralnego pod reklamowany produkt 16
    • 17. Pomysł na… skuteczną reklamę kampania Lukas Bank – Kredyt mieszkaniowy Założenia kampanii cel kampanii: promocja oraz sprzedaż kredytu hipotecznego kampania w modelu efektywnościowym; rozliczenie CPL Szczegóły emisjiEtap I e-mailing tradycyjny (grupa demograficzna) TG: all, wiek 25+Etap II. Optymalizacja e-mailing behawioralny (profil behawioralny) planujący zakup nieruchomości – szukający informacji związanych z zakupem nieruchomości zarówno na rynku pierwotnym jak i wtórnym 17
    • 18. Pomysł na… skuteczną reklamękampania Lukas Bank – Kredyt mieszkaniowyRóżnice w OR i CTR w zależności od rodzaju mailngu Wiadomość CTR wyższy o 125% w otwierana 2,4 razy mailingu behawioralnym częściej niż przy niż w targetowaniu na zwykłym mailingu grupę demograficzną 17,30 % 7,20 % 9,70 % 4,30 % OR CTR Mailing behawioralny: Planujący zakup nieruchomości Mailing w TG 25+ 18
    • 19. Reklama behawioralna…najlepszy wybórdotarcie efektywne identyfikacja generowanie z reklamą do wykorzystanie budżetu użytkowników na dowolnych konsumentów reklamowego poprzez podstawie ich charakterystyk grup zainteresowanych zwiększenie faktycznych zachowań, użytkowników na danym produktem skuteczności reklamy a nie danych życzenie deklaratywnych SKUTECZNIEJSZA KAMPANIA REKLAMOWA! 19
    • 20. Ewa SadowskaSenior Account Manager 20

    ×