30+ Kriterien für Linkqualität (SEO Campixx 2014)
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30+ Kriterien für Linkqualität (SEO Campixx 2014)

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SEO Campixx 2014 Präsentation zur qualitativen Beurteilung von bestehenden Links und potentiellen Linkgeber-Webseiten anhand von mehr als 30 Faktoren. Nicht alle Faktoren sind typische SEO......

SEO Campixx 2014 Präsentation zur qualitativen Beurteilung von bestehenden Links und potentiellen Linkgeber-Webseiten anhand von mehr als 30 Faktoren. Nicht alle Faktoren sind typische SEO Kriterien, sondern stammen aus der Usabilityoptimierung oder der Betriebswirtschaftslehre.

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  • 1. 30+ Kriterien für gute Links
  • 2. Konzept des Workshops & Umfrage 1. Gemeinsame Kriterienbewertung 2. Ende  Wenn Zeit bleibt gibt es Beispiele für kreatives Content Marketing: • Ideenfindung • Umsetzung Zur Generierung guter Links Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 Prolog Quelle: zelda.wikia.com
  • 3. Gestatten? Wingerter. • Benjamin Wingerter • 30 Jahre • davon 15 Jahre online • davon 6 Jahre SEO • bis heute Inhouse & Affiliate • Interessen: Nutzbarkeit & Nutzerführung, Essen, Trinken, Leute ankucken Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 OnlineMarketingGeneralsTradingcardgame omg-tcg.com
  • 4. 1. aktives Verhalten der linkgebenden Domain Ich verschaffe mir gerne einen kurzen Überblick, lasse die Domain auf mich wirken. Meine Meinung bilde ich mir aus 50% Bauchgefühl das auf Erfahrung beruht und aus 50% Fakten, wie Aktualität, ausgehende Links und Social Signals. Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 5. 1.1 Aktualität & Art des zuletzt entstandenen Contents • Seit Monaten keine neuen Inhalte? (Google Patent zum Content Update Score: http://seox.me/3K) • Durchwegs kurze oder dünne Inhalte? (Panda) • Viele Sponsored Posts? • Nur Newsjacking? Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 thegeek531.tumblr.com crunchbase.com/person/bryce-durbin
  • 6. 1.2 Impressum • Gibt es eines? • Ist die Seite von der Konkurrenz? • Ist es vollständig? • Vertrauenswürdig? (Vollständigkeit, kostenlose Telefonnummer, Umsatzsteuer-ID) Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 7. 1.3 Social Signals allgemein • Facebook Fanpage Box mit echt wirkenden Usern? Sind diese auf der Facebook Fanpage auch aktiv? • Google+ Fanpage und +1s? • Feedburner Abonnenten? • Falls Funktion vorhanden, Anzahl und Aktualität der Kommentare? • Präsenz in sonstigen Communities beworben? Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 8. 1.4 Ausgehende Links allgemein • Anzahl (In jedem Post nur 1-2 oder unterschiedlich? • Ziele (Shops? Typische Ablenklinks wie auschließlich wikipedia & große Zeitungen? Affiliateseiten? PDFs? Mitbewerber (eindeutig gekauft?) Trackbackspamlinkliste? Unterseite und Startseite der selben Domain („Usual Blogger Linking Behaviour“)?) • Linktexte (Länge? Keyword rich? Absichtlich nie keywords verwendet? CTA?) Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 • Themenrelevanz & Nutzen (Bietet das Ziel zusätzlichen Nutzen, inhaltliche Ergänzung oder Unterhaltungswert, oder sind Shopkategorien verlinkt oder Glossarseiten von Shops mit unnötigen/dürftigen Inhalte?) • Platzierung (Im Content oder Linkliste am Ende? Links/Partner Seite? Sidebar/Footer Blogroll?) • Mühe bei der title-attribut Befüllung? • Nofollow/dofollow Ratio
  • 9. 2. Onpage der linkgebenden Unterseite Auch hier gehört eine auf Erfahrung beruhende Einschätzung dazu. Allerdings gelten für mich gerade bei der linkgebenden Unterseite wesentlich mehr Fakten. Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 10. 2.1 Art der Webseite • Statische Infoseite/Firmenseite? • Statische Affiliateseite? • Magazin/Blog? • Community/Forum? • Shop? • Mischform? Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 M.E./pixelio.de
  • 11. 2.2 Erster Eindruck • Themenvielfalt • Contentlänge • Formatierung • Rich Media • Werbeplatzierung / Art der Werbung Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 12. 2.3 Themen- verwandtschaft mit der eigenen Seite • Grundsätzlich gleiche Themen? • Wenn nicht, dann vielleicht horizontale Verbindung? (Auto + Reifen + Duftspender + Luftfiltersystem + Mechatronik- Consulting + Unternehmensberatung + Karriereportal) • Redundanz oder inhaltliche Ergänzung? Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 • Keywords im Title der linkgebenden Seite • KWs im URL der lgSeite • KWs in Überschriften beider Seiten
  • 13. 2.4 Alter der lgSeite • CacheDate = Zeitpunkt der Erstindexierung site: Abfrage in Google, dann Zeitraumfilter auf ein Jahr vor Google‘s Start stellen, z.B. 1984 Google zeigt dann entweder das Datum der Erstindexierung an oder leider seit einiger Zeit alternativ das Datum der jüngsten Indexierung • WayBackMachine https://archive.org/web/ Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 14. 2.5 AuthorRank • Google Patent von 2005: AgentRank http://seox.me/3D • Google+ AuthorRank Checker: http://beta.authorrank.org/ https://acc.onpage.org/authors/ Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 nintendolife.com
  • 15. 2.6 Vergleich mit thematisch verwandten Seiten • Themenvielfalt • Art der angebotenen Inhalte • Umfang der angebotenen Inhalte • Contentlänge & Keyword Density (praktischer Kurzcheck mit einem WdF*IdF Tool; Termgewichtung erklärt: http://seox.me/3C) • Ranking zu entsprechenden Keywords • Sichtbarkeit im definierten KW-Set Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 16. 2.7 Interaktion der Besucher • Traffic? (Alexa, similarweb.com) • Kommentare? • Star Rating? • Facebook likes, Google+ +1s, Tweets, Pinterest Pins, sonstige Shares? • Bei Produkten: Produktbilder von Kunden? Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 gotounknown.files.wordpress.com
  • 17. 3. Offpage der linkgebenden Domain und der linkgebenden Unterseite Wenn ich mir einen Link hole, dann nur von einer Seite, die selbst ein sauberes und vielleicht sogar starkes Linkprofil aufweist. Nur eine Seite, die selbst sinnvolle Empfehlungen hat, sehe ich als wertvolle Empfehlungsgeberin an. Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 18. 3.1 PageRank • Kann Zeichen für Abstrafung wegen Linkverkauf/Tausch sein • Erster Anhaltspunkt für die Menge/Stärke der Inbound Links • Nach PageRank geordnete Liste der Verzeichnisse kann bei der Contentplatzierung helfen Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 blog.till.de
  • 19. 3.2 TrustRank • http://seouxindianer.de/blog/trust- domains-trustrank/ Yahoo! TrustRank (2004) Google TrustRank (2009) • Auf Nähe zu Authority Sites bezogen • An themenverbundenes Vertrauen der empfehlenden User gekoppelt Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 20. 3.3 Inbound Links • Anzahl (Linkpop, Domainpop, Class-C Pop) • Herkunft (Art der verlinkenden Seiten: Foren, Webkataloge, Firmenwebseiten, Private Webseiten und Blogs, offensichtlich von Webmastern geführte „Blogs“, bekannte Webseiten wie Wikipedia und Zeitungen, Universitäten, Sitewide, Content, Footer, Partnerseiten) • Linktexte (Themennähe? Überoptimierung durch exact match anchors und zu geringe Variation?) Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 paperspencils.com
  • 21. 4. Mein Backlink: Natürlich oder gekauft? Abschätzung wie Google Quality Rater des WebSpamTeams die Natürlichkeit eines Links beurteilen (siehe auch http://seox.me/1I) Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 22. 4.1.1 Platzierung: Wo auf Domain/Seite? • Wo auf der Domain? (Startseite / Unterseite / Artikel / Partnerseite) • Wo auf der Seite? (Content, Footer, Seitenleiste, im Kommentarbereich) Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 superadventuresingaming.blogspot.de
  • 23. 4.1.2 Platzierung: Wo im Content? • Wo im Content? Above the Fold erhält ca. 80% der Nutzeraufmerksamkeit (Statistik von 2010, http://seox.me/3E) • Aber AtF ist auf verschiedenen Endgeräten unterschiedlich groß. Deshalb: Verhalten und meist genutzte Konfiguration der Zielgruppe testen! • Vermutung: mehr Aufmerksamkeit =mehr traffic =wichtiger =bessere Rankings Mehr zum PageLayoutUpdate: http://seox.me/3F Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 superadventuresingaming.blogspot.de
  • 24. 4.1.3 Platzierung: Linknachbarschaft • Themenrelevanz der anderen ausgehenden Links • Sind andere Links nofollow/dofollow? • Sind andere Links als Werbung markiert? • Führen andere Links zu wertvollen Seiten? (Inverse PageRank Prinzip) Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 superadventuresingaming.blogspot.de games.softpedia.com
  • 25. 4.3 Art des Links • Bilddatei/Textlink? • nofollow/dofollow? • Vom Seitenbetreiber gesetzt oder vom Singlepostauthor oder vom Besucher? • Optische Gestaltung wie bei allen Links oder besonders hervorgehoben/versteckt? Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 officialnintendomagazine.co.uk
  • 26. 4.2 Alter des Links Vermutung: Links, die lange existieren sind für zeitlose Themen von Vorteil. (Begriffsdefinitionen, Oberbegriffe wie „Hose kaufen“, „Englisch lernen“,…) Für Themen an denen saisonal Interesse besteht sind frisch gesetzte Links von Vorteil. (Stars/Filme/Politik/Reise/sonstige Events) 10 Freshness Faktoren von Links: http://seox.me/3J Google Freshness Update: http://seox.me/3L Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 superadventuresingaming.blogspot.de gottakeepdrawing.deviantart.com
  • 27. 5. Weitere Kriterien für gute Links Nicht nur reine SEO Kriterien und Erfahrungswerte entscheiden darüber, ob ein Link wertvoll oder wertlos ist. Wirtschaftlich denkende und handelnde Suchmaschinenoptimierer beziehen noch weitere Kriterien in die Bewertung ein. Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 28. 5.1 Kostenaufwand • Kosten für Content (Text, Bildlizenzen, evtl. Videoproduktion, Erstellung von Schautafeln/Infografiken) • Kosten für das Seeding (Anstoß durch durch Gastartikel, Fernsehwerbung, sonstige Werbemaßnahmen online/offline) • Kosten für Gewinnspiele Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 29. 5.2 Zeitaufwand • Prospecting • Konzeption (Content auf beiden Seiten) • Kontakt & Verhandlung • Umsetzung • ggf. Seeding (wieder Prospecting, Kontakt, Verhandlung und Umsetzung) • Controlling Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014
  • 30. 5.3 Kosten/Zeit vs. Nutzen • Wie sieht das Ziel der Offpage Strategie aus? (z.B.: Rankinganstieg für ein Keyword? Trustzugewinn? Referring Traffic steigern?) • Lohnen Zeit und Kosten für das vermutete Ziel? Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 platformnation.com
  • 31. Ende - Kontakt seox.me/X seox.me/+ seox.me/fb seox.me/twitter Linkqualität seouxindianer @ SEO Campixx 2014 OnlineMarketingGeneralsTradingcardgame omg-tcg.com seouxindianer.de/blog 1@seox.me Große Umfrage unter SEOs zu Kriterien der Linkqualität seox.me/umfragelinkqualitaet