Mie Rogil neuro black box of open boek

382 views
320 views

Published on

On his shopping trip, the consumer is being confronted with an overload of products, yet a short decision process. The consumer’s decision is for the most part unconscious and based on immediate, involuntary, physical and emotional ‘triggers’. To measure those defining parameters, Rogil uses a number of objective measurement methods such as eye tracking, EEG (electroencephalogram) and GSR (galvanic skin response).
Eye tracking records and measures an individual’s visual attention upon performing a specific task. Rogil uses Tobii’s highly accurate eye-tracking technology in all of its research projects.

EEG measures electrical activity produced by the brain. Rogil applies neuroscience in its research to determine the consumer’s non-conscience response to brands, advertising, in-store marketing or, in Ahold’s case, packaging.

With GSR, Rogil processes so-called biometric measurements such as heart rate, blood pressure and respiration as an additional source of data to supplement eye tracking and EEG.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
382
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mie Rogil neuro black box of open boek

  1. 1. HET JUISTE PAK VOOR BORRELGEMAKWELKOM !
  2. 2. INTRODUCTIE
  3. 3. ALS JE WIL TWITTEREN? MAAR ZET AJB #MIE13 HET GELUID VAN JE TELEFOON UIT EN VERGEET NA AFLOOP NIET HET EVALUATIE FORMULIER IN TE VULLEN
  4. 4. OVER ROGIL
  5. 5. QUANTITATIVE QUALITATIVE OBJECTIVE MEASURES
  6. 6. TOOLSINFORMATION DEPTH Electro- fMRI Encephalogram (EEG) Galvanic Skin Response (GSR) Eye-tracking Reaction Times (RT) COMPLEXITY
  7. 7. DE BEWUSTE CONSUMENT
  8. 8. EEN SIMPELE VRAAG? Tonen IPhone Vraag Verwachtingen Interpretatie vraag interview setting Persoonlijkheid Geslacht, leeftijd Ervaringen en Sociale wenselijkheid herinneringen Antwoord
  9. 9. Tonen IPhone PersoonlijkheidGeslacht, leeftijd Ervaringen en herinneringenVastleggen reactie
  10. 10. NEURO MEET EEN ONMIDDELLIJKE, ONWILLEKEURIGE, FYSIEKE & EMOTIONELE RELATIETUSSEN HET BREIN EN DE STIMULUS
  11. 11. DUS? SENSE SENSATION SELECTION MAKING ONMIDDELLIJK ACTIE RATIO ONWILLEKEURIG FYSIEK EMOTIONEEL
  12. 12. STANDAARD SET UP ELECTROENCEPHALOGRAM (EEG)EYE TRACKING (ET) GALVANIC SKIN RESPONSE (GSR)
  13. 13. EYE TRACKING Eye Tracking (ET) laat zien waar de respondent op ieder moment naar kijkt
  14. 14. NEURO: EEG EN GSR ELECTROENCEPHALOGRAM (EEG) meet activiteit in het centraal zenuwstelsel. Links: omarmen Rechts: afstoten GALVANIC SKIN RESPONSE (GSR) meet activiteit in het perifere zenuwstelsel. Mate van activering, opwinding
  15. 15. NEURO: TWEE MEETPUNTEN Positieve of negatieve emotionele relevantie De mate waarin het lichaam wordt geactiveerd
  16. 16. AHOLD BUSINESS BACKGROUNDS
  17. 17. HET JUISTE PAKVOORBORRELGEMAKMIE 2013
  18. 18. ACHTERGROND BORRELGEMAK Het juiste pak voor borrelgemak, februari 2013
  19. 19. KEUZE VOOR ONDERZOEKSMETHODE Het juiste pak voor borrelgemak, februari 2013
  20. 20. KEUZE VOOR ONDERZOEKSMETHODE ...versus het bewuste Het onbewuste... ...#*! Het juiste pak voor borrelgemak, februari 2013
  21. 21. NEURO of ?
  22. 22. ROOD BLAUW GROEN PAARS GEEL GROENGROEN PAARS ROOD GEEL ROOD BLAUWGEEL GROEN BLAUW ROOD GEEL PAARSBLAUW GROEN PAARS GEEL GEEL GROENGROEN GEEL PAARS ROOD GEEL ROODPAARS GROEN BLAUW ROOD GEEL GROEN
  23. 23. GROEN PAARS GEEL BLAUW GEEL GROENGROEN GROEN PAARS ROOD GEEL ROODBLAUW ROOD GEEL BLAUW ROOD GEELPAARS BLAUW GROEN GEEL GEEL GROENGROEN GEEL PAARS ROOD GEEL ROODBLAUW PAARS GROEN BLAUW ROOD GEEL
  24. 24. NEURO of ?
  25. 25. Twitter mee via Vul het evaluatieformulier in en geef je #MIE13 oordeel over deze presentatie Bekijk de resultaten op de MIE-Markt.

×