Análisis Semiología Lapso 2014-2 Sección S1

1. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD:
INTRODUCCIÓN:
La publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de
vida. Estamos expuestos ah aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios.
Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de dientes, o nos
ponemos el café de la marca “X” que nos gusta y nuestros pantalones de tal o cual marca, y le
damos al dispositivo que acciona la puerta del garaje para poder salir con nuestro coche último
modelo, y así un largo etcétera.
 1702
En inglaterra, Nace con el diario inglés “The Daily Courant” creado por Daniel Dafoe.
 1704
Estados Unidos. El primer periódico que prospera en las colonias es The Boston News-Letter,
del editor John Campbell. En su primer número contiene un aviso solicitando publicidad. La
edición del 8 de mayo del mismo año publica otros tres bajo el título de anuncios. Dos de ellos
ofrecen recompensas por la captura de ladrones, y el tercero anuncia bienes inmuebles en
Oyster Bay, de Long Island, New York. La mayor parte de los anuncios en periódicos
norteamericanos siguen a principios del siglo XVIII el modelo inglés.
 1710
Inglaterra. Joseph Addison ensalza la publicidad como las reflexiones cotidianas más ricas y
más fieles de una sociedad. Y aparecen las primeras críticas; Henry Fielding califica la publicidad
como el arte de la persuasión, a la vez que ataca ciertas prácticas publicitarias. Se señala a
Charles Povey (1651-1743), inventor, como el realizador de las primeras campañas de publicidad
de larga duración.
 1711
Inglaterra. 1 de marzo. Primer periódico de opinión: The Spectator, editado por Joseph Addison
y Richard Steele, como ejemplo del floreciente periodismo moderno, crítico con las costumbres
sociales. Gran tirada -unos 20.000- y se financia con publicidad. Otras cabeceras editadas por
Addison y Steele son The Tatler (1710), The Guardian.
 1730
Inglaterra. Reinado de Jorge II, de la dinastía de Hanover (1727-1760). Londres. NaceThe Daily
vAdvertiser, con avisos como único contenido.

2.  1737
. España. Felipe V mantiene su reinado. Madrid. Primer cartel del que se tiene referencia.
Anuncia una corrida de toros.
 1740.
Inglaterra. Henry Fielding denuncia a los bureaux d'adresse como lugares de chantaje y recelo.
 1745.
Inglaterra. Londres. Se publica el periódico The General Adviser. Todas las publicaciones de la
época son fuertemente controladas por el Estado.
vb1759.
Samuel Johnson escribe en un periódico que como todo arte, debe subordinarse al bien público.
Aparecen en esta época las primeras ideas sobre técnica publicitaria. Joseph Addison es el
primero.
 EL SIGLO XIX
Inicia un periodo de cambios sin precedentes debido a la Revolución Industrial, iniciada en
Inglaterra a finales del siglo pasado, posibilitando el capitalismo y producción en masa junto a la
necesidad de las empresas de comunicarse con sus clientes, entre otras cosas, para la
divulgación de los nuevos conocimientos técnicos y científicos.
 1835
The Philadelphia Inquirer publica su anuncio, en que se invita a la gente a contemplar una de las
mayores curiosidades naturales que se hayan visto jamás, a saber, una negra de 161 años,
llamada Joice Heth, que perteneciera antiguamente al padre del General Washington. Barnum,
director de circo, formula una teoría de la publicidad en su autobiografía: Usted puede anunciar
unartículo de baja calidad e inducir a mucha gente a comprarlo a la vez, pero poco lo irán
denunciando como impostoirán denunciando como impostor.
 1836.
Francia. París. 1 de julio. Émile de Girardin comienza a editar el diario La Press (destina ¾ partes
de su espacio a publicidad de manera fija), siendo el inventor de la prensa barata, del diario al
alcance de todos.
 1845
Se pronuncia contra lapublicidad disfrazada en los anunciospequeños, dice que el anuncio debe
ser conciso, sencillo y franco,ir directamente a sus objetivos con lacabeza alta.

3.  1861
Estados Unidos una treintena de empresas que venden en exclusiva espacios publicitarios de los
periódicos. La relación que inicia con los editores y la forma en que se le recompensa por sus
servicios determinan un patrón que todavía existe (aunque inicialmente es un 25%), si bien la
actual agencia de publicidad representa ahora el interés de sus clientes y no el de los periódicos,
como hacía Volney B. Palmer.
 1868.
Estados Unidos. El periodista WilliamAllen escribe: "La publicidad es el genio que está
transformando a los EE.UU. en un sitio lleno de confort, lujo y facilidades para millones de
personas. Es la fórmula alquímica que está moviendo el mundo... ¡Cómo es de benéfica, de
omnipresente, de poderosa!".
 1869.
Estados Unidos. Philadelphia. Pennsylvania. Con U$250, Francis Wayland Ayer abre N.W Ayer &
Son, considerada por muchos la primera agencia de publicidad moderna por delante de
JWT,incluyendo hasta estudios de mercado. Contrata equipos de redactores en 1892 y artistas
en 1898. Implementa el primer sistema de comisión basado en contratos abiertos: Cobra a los
anunciantes lo que él paga a los editores, la tarifa establecida menos una comisión o descuento,
agregando un cargo fijo por servicios; de este modo gesta una práctica en que los medios
reconocen una comisión o descuento del 15% para la agencia. Entre sus clientes se incluyen a
Singer, Ponds o los almacenes por departamentos Montgomery World y John Wanamaker.
 1875.
España. El cartel de Francisco Ortego para Chocolates Matías López -la fábrica está en El
Escorial-, es considerado como el pionero en la cartelería comercial del país. EL cartel, por el que
Ortego cobra 8 pesetas, se coloca en las ventanas de los tranvías y en las cristaleras de las
tiendas.
 1878.
Estados Unidos. JWT compra Carlton & Smith a William J. Carlton, pagando U$500 por el
negocio y U$800 por los muebles. Posteriormente, inventa el cargo de ejecutivo de cuentas.
 1882.
Estados Unidos. Procter & Gamblecomienza a hacer publicidad para su jabónIvory con un
presupuesto sin precedentes deU$11.000.
 1900 Y 1919.
Estados Unidos. Los comentaristas hablan de la Edad de Oro de la Publicidad Las agencias se
vuelven millonarias y pasan ya de dos centenares las registradas.

4.  ACTUALIDAD
En la actualidad debido a tanta competencia que existe, es de gran importancia para la
sociedad estar informada acerca de la importancia que juega la publicidad para lograr un
posicionamiento de marca y generar ventas hacia tu negocio, además es de gran utilidad el dar
a conocer la manera en la que llegan a influir todos los anuncios publicitarios en nuestra vida
diaria y en nuestro consumo, es por eso que se brinda la presente información para generar un
mayor interés y conocimiento del tema , así como ofrecer una herramienta de suma
importancia para el crecimiento de las empresas.
 CONCLUSIÓN
Para poder competir en la actualidad con diferentes empresas es necesario hacer uso de la
publicidad, ya que hoy en día es lo que genera más impacto visual en el mercado y por
consiguiente se logra un mayor posicionamiento de la marca en la mente del consumidor,
además de que, actualmente existen más métodos de comunicación los cuales tienen un
alcance impresionante como lo son las redes sociales las cuales son muy rentables.