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Cultura da
Convergência
Henry Jenkins
Livro “Cultura da Convergência”, Henry Jenkins. 2009.
Temas do livro
● Lançado em 2009, por Henry Jenkins
● 3 tópicos:
○ Convergência dos meios de comunicação
○ Cultura participativa
○ Inteligência coletiva
● Uma série de cases:
○ Survivor (No Limite), American Idol, Matrix, Star Wars, Harry Potter
Henry Jenkins, uma dos maiores pesquisadores de mídia da atualidade
Reality show “Survivor”, que veio para o Brasil como “No Limite”
Survivor (No Limite) e a cultura
participativa
● Reality show de 2000
● No Brasil: “No Limite”
● Cultura do spoiler
● Descoberta dos segredos e adivinhação
● Web spoilers
● Em fóruns da web
● Usuário ChillOne
● Livro “The End of the Surpreise Ending”
● Minam as experiências consolidadas historicamente como surpresas
● Produtores do programa plantavam informações falsas nos fóruns
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
American Idol / Ídolos
● Campanha web "Vote nos Piores” fazia boicote e divertia
● Espectadores internautas achavam a competição futil
Narrativa transmídia
“A narrativa transmidiática refere-se a um novo modelo que surgiu em
resposta à convergência de mídias, captando as exigências dos
consumidores e dependendo da participação ativa das comunidades de
conhecimento. A narrativa transmidiática é a arte da criação de um
universo”.
— Henry Jenkins, 2009
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Matrix
● Henry Jenkins cita um excelente exemplo
● Tinha uma narrativa transmídia
● Transmídia: a obra é lançada em diferentes mídias e uma coisa se
encaixa a outra
● Matrix é um exemplo perfeito desse tipo de narrativa
● Ele tinha o filme, que era a obra principal, mas ao mesmo tempo:
● Unia games + cinema + quadrinhos + anime
● Enredos que não se repetem, mas sim se somam e formam uma única
história
Matrix
● Personagens de uma mídia coexistem em outras e fazem sentido na soma
da trama geral
● Personagens que são principais no game e secundários no filme
● Coisas minuciosas e propositais que só acompanhando as outras mídias
poderão ser entendendidas
● Assim como o filme tinha uma linguagem de videogame
● Inspiração em várias religiões, outros meios e obras da cultura pop -
Converge até nessas áreas
● Em Matrix vemos equivalentes à personagens da mitologia clássica
● A lenda do herói, de Joseph Campbell
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Harry Potter
● Harry Potter incentivou a criançada a ler e se interessar por leitura
● Suas próprias histórias, com base no universo de J.K. Rowling
● Convergência e transmídia de um jeito mais profundo
● Só os produtos não eram suficientes
● Os fãs então criaram os fanzines
● Chamada de relação de “baixo para cima
● Nesse caso aconteceu com respeito, pois a Warner Bros. respeitou a
produção e necessidade dos fãs
● Acham que isso faz parte de ser fã e perceberam que, inclusive, era
vantajoso para eles
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Star Wars
● Fanzines de Star Wars
● George Lucas não foi receptivo à ideia
● Ele não permitiu que os fãs criassem suas próprias histórias à partir dos
personagens e do universo
● Direitos autorais
● A empresa acha que isso “foge da visão que eles tem de um fã”
Cultura participativa e de
compartilhamento
● A mídia digital potencializou isso
● Nos “primórdios”: Napster, P2P e compartilhadores de arquivos
● Consumidor-produtor e o produtor-consumidor, não existe mais limites
● Há interação entre produtor e consumidor
● Produtores de mídia estrangeira podem se globalizar
● Cultura do open source e da livre informação
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Cultura participativa e de
compartilhamento
● Compartilhamento de conhecimento, de ideias, fóruns
● Comunidade ativa, colaborativa e participativa
● Senso de comunidade, tanto no virtual e tendo o mesmo pensamento
migrado pro mundo real
● Convergência = Mudança cultural e não tecnológica
● Senso de cooperação
● Consumidor também é um produtor (YouTube, blogs, SlideShare, redes
sociais)
Democracia e liberdade de
informação
● Era da informação e da liberdade de informação
● Democracia e ampliação das possibilidades na política (Photoshop, blogs,
YouTube)
● Softwares e web-softwares com a possibilidade WYSIWYG facilitaram e
todos agora tem o poder de se expressarem
● O Photoshop pela democracia dá a "pessoas comuns" os mesmos
poderes e as mesmas importâncias políticas das charges de um grande
jornal
● Assim como o "blog" permite uma democracia editorial
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Democracia e liberdade de
informação
● É o fim do monopólio dos grandes veículos de comunicação
● A possibilidade de streaming no YouTube
● A difusão da banda larga foi um importante fator facilitador
● Conteúdos produzidos por pessoas “comuns” concorrem” com grandes
canais da indústria do telejornalismo, como a CNN, por exemplo
● Liberdade de expressão
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Lovemarks - Cultura participativa
● Lovemarks = relação "de amor" entre consumidores e marcas
● Economia afetiva, onde as marcas não querem mais apenas fechar uma
compra, mas querem estabelecer um relacionamento com o consumidor
● Cokemusic.com, iniciativa da Coca que unia música+cupons da
Coca+compartilhamento+avaliação de músicas
● Com base na economia afetiva, tem se aplicado cada vez mais a
estratégia: publicidade+indústria do entretenimento
● Campanhas cada vez mais em diversas mídias e unindo o digital e
analógico de forma integrada
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Cultura da convergência na
educação
● Letramento midiático = considerado nas escolas como cola e não como
estudo por compartilhamento coletivo
● As crianças ensinam os mais velhos na internet, e vice-versa, é
democrático até na idade
● Harry Potter incentivou a criançada a ler e se interessar por leitura
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Impacto asiático
● Invasão oriental no ocidente
● Otakus, gamers e animes
● Animes vs. Irmãos Grimm
● Pokémon vs. Disney
● Kingdom Hearts: personagens de Final Fantasy, da Square (RPG
japonês) juntos com os personagens da Disney
Mídias tradicionais e novas mídias
● Mídias de massa são passivas
● Mídias digitais são ativas e participativas, interativas
● Mais do que uma mudança tecnológica, é uma mudança cultural
● O que mudou também foi a cabeça dos consumidores individuais e das
interações sociais
● Tecnologias e mídias tradicionais não morrem, são incorporadas e
transformadas por novas tecnologias e práticas
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Mídias tradicionais e novas mídias
● As duas formas de mídia colidem e coexistem
● As novas mídias não destruíram as antigas, mas sim se mesclaram e
incorporaram elas
● Comportamento migratório e “infidelidade” do consumidor entre os
veículos
● Fenomeno midiático
● Também são mídias interativas
● Sem unificação numa "caixa só"
● Um grande exemplo são os celulares, é quase impossível achar algum
hoje em dia que só faça ligação
● Não vai existir um único lugar monopolizador de todas as funções de
comunicação
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Mito da “caixa preta”
● Segundo Jenkins, “convergência é um meio e não o ponto final”
● Multi-telas e todo tipo de mídia funciona em uma tela só, entretanto:
● “Não vai existir um único aparelho que acabará com todos os outros”
● Não existe esse mito
● Falácia da "caixa preta", uma única caixa que faça tudo
Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins
Photoshop pela democracia
● Um rapaz fez uma montagem com Osama Bin Laden e Beto da Vila
Sésamo
● Se seguiram alguns fatos:
1. Produziram camisetas e pôsteres antiamericanos com essa imagem
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3. Repórteres da CNN registraram uma multidão marchando em passeata
pelas ruas, gritando frases antiamericanos e agitando cartazes com Beto e
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Resumo do livro "Cultura da Convergência", de Henry Jenkins

  • 1. Wilson Ferreira Visite: www.wilferwil.com.br Assessoria de Comunicação e Marketing Para receber mais conteúdos como esse: http://goo.gl/V2Udve
  • 3. Livro “Cultura da Convergência”, Henry Jenkins. 2009.
  • 4. Temas do livro ● Lançado em 2009, por Henry Jenkins ● 3 tópicos: ○ Convergência dos meios de comunicação ○ Cultura participativa ○ Inteligência coletiva ● Uma série de cases: ○ Survivor (No Limite), American Idol, Matrix, Star Wars, Harry Potter
  • 5. Henry Jenkins, uma dos maiores pesquisadores de mídia da atualidade
  • 6. Reality show “Survivor”, que veio para o Brasil como “No Limite”
  • 7. Survivor (No Limite) e a cultura participativa ● Reality show de 2000 ● No Brasil: “No Limite” ● Cultura do spoiler ● Descoberta dos segredos e adivinhação ● Web spoilers ● Em fóruns da web ● Usuário ChillOne ● Livro “The End of the Surpreise Ending” ● Minam as experiências consolidadas historicamente como surpresas ● Produtores do programa plantavam informações falsas nos fóruns
  • 9. American Idol / Ídolos ● Campanha web "Vote nos Piores” fazia boicote e divertia ● Espectadores internautas achavam a competição futil
  • 10. Narrativa transmídia “A narrativa transmidiática refere-se a um novo modelo que surgiu em resposta à convergência de mídias, captando as exigências dos consumidores e dependendo da participação ativa das comunidades de conhecimento. A narrativa transmidiática é a arte da criação de um universo”. — Henry Jenkins, 2009
  • 12. Matrix ● Henry Jenkins cita um excelente exemplo ● Tinha uma narrativa transmídia ● Transmídia: a obra é lançada em diferentes mídias e uma coisa se encaixa a outra ● Matrix é um exemplo perfeito desse tipo de narrativa ● Ele tinha o filme, que era a obra principal, mas ao mesmo tempo: ● Unia games + cinema + quadrinhos + anime ● Enredos que não se repetem, mas sim se somam e formam uma única história
  • 13. Matrix ● Personagens de uma mídia coexistem em outras e fazem sentido na soma da trama geral ● Personagens que são principais no game e secundários no filme ● Coisas minuciosas e propositais que só acompanhando as outras mídias poderão ser entendendidas ● Assim como o filme tinha uma linguagem de videogame ● Inspiração em várias religiões, outros meios e obras da cultura pop - Converge até nessas áreas ● Em Matrix vemos equivalentes à personagens da mitologia clássica ● A lenda do herói, de Joseph Campbell
  • 15. Harry Potter ● Harry Potter incentivou a criançada a ler e se interessar por leitura ● Suas próprias histórias, com base no universo de J.K. Rowling ● Convergência e transmídia de um jeito mais profundo ● Só os produtos não eram suficientes ● Os fãs então criaram os fanzines ● Chamada de relação de “baixo para cima ● Nesse caso aconteceu com respeito, pois a Warner Bros. respeitou a produção e necessidade dos fãs ● Acham que isso faz parte de ser fã e perceberam que, inclusive, era vantajoso para eles
  • 17. Star Wars ● Fanzines de Star Wars ● George Lucas não foi receptivo à ideia ● Ele não permitiu que os fãs criassem suas próprias histórias à partir dos personagens e do universo ● Direitos autorais ● A empresa acha que isso “foge da visão que eles tem de um fã”
  • 18. Cultura participativa e de compartilhamento ● A mídia digital potencializou isso ● Nos “primórdios”: Napster, P2P e compartilhadores de arquivos ● Consumidor-produtor e o produtor-consumidor, não existe mais limites ● Há interação entre produtor e consumidor ● Produtores de mídia estrangeira podem se globalizar ● Cultura do open source e da livre informação
  • 20. Cultura participativa e de compartilhamento ● Compartilhamento de conhecimento, de ideias, fóruns ● Comunidade ativa, colaborativa e participativa ● Senso de comunidade, tanto no virtual e tendo o mesmo pensamento migrado pro mundo real ● Convergência = Mudança cultural e não tecnológica ● Senso de cooperação ● Consumidor também é um produtor (YouTube, blogs, SlideShare, redes sociais)
  • 21. Democracia e liberdade de informação ● Era da informação e da liberdade de informação ● Democracia e ampliação das possibilidades na política (Photoshop, blogs, YouTube) ● Softwares e web-softwares com a possibilidade WYSIWYG facilitaram e todos agora tem o poder de se expressarem ● O Photoshop pela democracia dá a "pessoas comuns" os mesmos poderes e as mesmas importâncias políticas das charges de um grande jornal ● Assim como o "blog" permite uma democracia editorial
  • 23. Democracia e liberdade de informação ● É o fim do monopólio dos grandes veículos de comunicação ● A possibilidade de streaming no YouTube ● A difusão da banda larga foi um importante fator facilitador ● Conteúdos produzidos por pessoas “comuns” concorrem” com grandes canais da indústria do telejornalismo, como a CNN, por exemplo ● Liberdade de expressão
  • 25. Lovemarks - Cultura participativa ● Lovemarks = relação "de amor" entre consumidores e marcas ● Economia afetiva, onde as marcas não querem mais apenas fechar uma compra, mas querem estabelecer um relacionamento com o consumidor ● Cokemusic.com, iniciativa da Coca que unia música+cupons da Coca+compartilhamento+avaliação de músicas ● Com base na economia afetiva, tem se aplicado cada vez mais a estratégia: publicidade+indústria do entretenimento ● Campanhas cada vez mais em diversas mídias e unindo o digital e analógico de forma integrada
  • 27. Cultura da convergência na educação ● Letramento midiático = considerado nas escolas como cola e não como estudo por compartilhamento coletivo ● As crianças ensinam os mais velhos na internet, e vice-versa, é democrático até na idade ● Harry Potter incentivou a criançada a ler e se interessar por leitura
  • 29. Impacto asiático ● Invasão oriental no ocidente ● Otakus, gamers e animes ● Animes vs. Irmãos Grimm ● Pokémon vs. Disney ● Kingdom Hearts: personagens de Final Fantasy, da Square (RPG japonês) juntos com os personagens da Disney
  • 30. Mídias tradicionais e novas mídias ● Mídias de massa são passivas ● Mídias digitais são ativas e participativas, interativas ● Mais do que uma mudança tecnológica, é uma mudança cultural ● O que mudou também foi a cabeça dos consumidores individuais e das interações sociais ● Tecnologias e mídias tradicionais não morrem, são incorporadas e transformadas por novas tecnologias e práticas
  • 32. Mídias tradicionais e novas mídias ● As duas formas de mídia colidem e coexistem ● As novas mídias não destruíram as antigas, mas sim se mesclaram e incorporaram elas ● Comportamento migratório e “infidelidade” do consumidor entre os veículos ● Fenomeno midiático ● Também são mídias interativas ● Sem unificação numa "caixa só" ● Um grande exemplo são os celulares, é quase impossível achar algum hoje em dia que só faça ligação ● Não vai existir um único lugar monopolizador de todas as funções de comunicação
  • 34. Mito da “caixa preta” ● Segundo Jenkins, “convergência é um meio e não o ponto final” ● Multi-telas e todo tipo de mídia funciona em uma tela só, entretanto: ● “Não vai existir um único aparelho que acabará com todos os outros” ● Não existe esse mito ● Falácia da "caixa preta", uma única caixa que faça tudo
  • 36. Photoshop pela democracia ● Um rapaz fez uma montagem com Osama Bin Laden e Beto da Vila Sésamo ● Se seguiram alguns fatos: 1. Produziram camisetas e pôsteres antiamericanos com essa imagem 2. A imagem acabou em uma colagem de fotografias similares que foi impressa em milhares de pôsteres e distribuída em todo o Oriente Médio 3. Repórteres da CNN registraram uma multidão marchando em passeata pelas ruas, gritando frases antiamericanos e agitando cartazes com Beto e Bin Laden
  • 38. Fontes e referências ● Cultura da Convergência - JENKINS, Henry. Editora Aleph
  • 40. Obrigado! Wilson Ferreira Assessoria de Comunicação e Marketing www.wilferwil.com.br