4. Temas do livro
● Lançado em 2009, por Henry Jenkins
● 3 tópicos:
○ Convergência dos meios de comunicação
○ Cultura participativa
○ Inteligência coletiva
● Uma série de cases:
○ Survivor (No Limite), American Idol, Matrix, Star Wars, Harry Potter
7. Survivor (No Limite) e a cultura
participativa
● Reality show de 2000
● No Brasil: “No Limite”
● Cultura do spoiler
● Descoberta dos segredos e adivinhação
● Web spoilers
● Em fóruns da web
● Usuário ChillOne
● Livro “The End of the Surpreise Ending”
● Minam as experiências consolidadas historicamente como surpresas
● Produtores do programa plantavam informações falsas nos fóruns
9. American Idol / Ídolos
● Campanha web "Vote nos Piores” fazia boicote e divertia
● Espectadores internautas achavam a competição futil
10. Narrativa transmídia
“A narrativa transmidiática refere-se a um novo modelo que surgiu em
resposta à convergência de mídias, captando as exigências dos
consumidores e dependendo da participação ativa das comunidades de
conhecimento. A narrativa transmidiática é a arte da criação de um
universo”.
— Henry Jenkins, 2009
12. Matrix
● Henry Jenkins cita um excelente exemplo
● Tinha uma narrativa transmídia
● Transmídia: a obra é lançada em diferentes mídias e uma coisa se
encaixa a outra
● Matrix é um exemplo perfeito desse tipo de narrativa
● Ele tinha o filme, que era a obra principal, mas ao mesmo tempo:
● Unia games + cinema + quadrinhos + anime
● Enredos que não se repetem, mas sim se somam e formam uma única
história
13. Matrix
● Personagens de uma mídia coexistem em outras e fazem sentido na soma
da trama geral
● Personagens que são principais no game e secundários no filme
● Coisas minuciosas e propositais que só acompanhando as outras mídias
poderão ser entendendidas
● Assim como o filme tinha uma linguagem de videogame
● Inspiração em várias religiões, outros meios e obras da cultura pop -
Converge até nessas áreas
● Em Matrix vemos equivalentes à personagens da mitologia clássica
● A lenda do herói, de Joseph Campbell
15. Harry Potter
● Harry Potter incentivou a criançada a ler e se interessar por leitura
● Suas próprias histórias, com base no universo de J.K. Rowling
● Convergência e transmídia de um jeito mais profundo
● Só os produtos não eram suficientes
● Os fãs então criaram os fanzines
● Chamada de relação de “baixo para cima
● Nesse caso aconteceu com respeito, pois a Warner Bros. respeitou a
produção e necessidade dos fãs
● Acham que isso faz parte de ser fã e perceberam que, inclusive, era
vantajoso para eles
17. Star Wars
● Fanzines de Star Wars
● George Lucas não foi receptivo à ideia
● Ele não permitiu que os fãs criassem suas próprias histórias à partir dos
personagens e do universo
● Direitos autorais
● A empresa acha que isso “foge da visão que eles tem de um fã”
18. Cultura participativa e de
compartilhamento
● A mídia digital potencializou isso
● Nos “primórdios”: Napster, P2P e compartilhadores de arquivos
● Consumidor-produtor e o produtor-consumidor, não existe mais limites
● Há interação entre produtor e consumidor
● Produtores de mídia estrangeira podem se globalizar
● Cultura do open source e da livre informação
20. Cultura participativa e de
compartilhamento
● Compartilhamento de conhecimento, de ideias, fóruns
● Comunidade ativa, colaborativa e participativa
● Senso de comunidade, tanto no virtual e tendo o mesmo pensamento
migrado pro mundo real
● Convergência = Mudança cultural e não tecnológica
● Senso de cooperação
● Consumidor também é um produtor (YouTube, blogs, SlideShare, redes
sociais)
21. Democracia e liberdade de
informação
● Era da informação e da liberdade de informação
● Democracia e ampliação das possibilidades na política (Photoshop, blogs,
YouTube)
● Softwares e web-softwares com a possibilidade WYSIWYG facilitaram e
todos agora tem o poder de se expressarem
● O Photoshop pela democracia dá a "pessoas comuns" os mesmos
poderes e as mesmas importâncias políticas das charges de um grande
jornal
● Assim como o "blog" permite uma democracia editorial
23. Democracia e liberdade de
informação
● É o fim do monopólio dos grandes veículos de comunicação
● A possibilidade de streaming no YouTube
● A difusão da banda larga foi um importante fator facilitador
● Conteúdos produzidos por pessoas “comuns” concorrem” com grandes
canais da indústria do telejornalismo, como a CNN, por exemplo
● Liberdade de expressão
25. Lovemarks - Cultura participativa
● Lovemarks = relação "de amor" entre consumidores e marcas
● Economia afetiva, onde as marcas não querem mais apenas fechar uma
compra, mas querem estabelecer um relacionamento com o consumidor
● Cokemusic.com, iniciativa da Coca que unia música+cupons da
Coca+compartilhamento+avaliação de músicas
● Com base na economia afetiva, tem se aplicado cada vez mais a
estratégia: publicidade+indústria do entretenimento
● Campanhas cada vez mais em diversas mídias e unindo o digital e
analógico de forma integrada
27. Cultura da convergência na
educação
● Letramento midiático = considerado nas escolas como cola e não como
estudo por compartilhamento coletivo
● As crianças ensinam os mais velhos na internet, e vice-versa, é
democrático até na idade
● Harry Potter incentivou a criançada a ler e se interessar por leitura
29. Impacto asiático
● Invasão oriental no ocidente
● Otakus, gamers e animes
● Animes vs. Irmãos Grimm
● Pokémon vs. Disney
● Kingdom Hearts: personagens de Final Fantasy, da Square (RPG
japonês) juntos com os personagens da Disney
30. Mídias tradicionais e novas mídias
● Mídias de massa são passivas
● Mídias digitais são ativas e participativas, interativas
● Mais do que uma mudança tecnológica, é uma mudança cultural
● O que mudou também foi a cabeça dos consumidores individuais e das
interações sociais
● Tecnologias e mídias tradicionais não morrem, são incorporadas e
transformadas por novas tecnologias e práticas
32. Mídias tradicionais e novas mídias
● As duas formas de mídia colidem e coexistem
● As novas mídias não destruíram as antigas, mas sim se mesclaram e
incorporaram elas
● Comportamento migratório e “infidelidade” do consumidor entre os
veículos
● Fenomeno midiático
● Também são mídias interativas
● Sem unificação numa "caixa só"
● Um grande exemplo são os celulares, é quase impossível achar algum
hoje em dia que só faça ligação
● Não vai existir um único lugar monopolizador de todas as funções de
comunicação
34. Mito da “caixa preta”
● Segundo Jenkins, “convergência é um meio e não o ponto final”
● Multi-telas e todo tipo de mídia funciona em uma tela só, entretanto:
● “Não vai existir um único aparelho que acabará com todos os outros”
● Não existe esse mito
● Falácia da "caixa preta", uma única caixa que faça tudo
36. Photoshop pela democracia
● Um rapaz fez uma montagem com Osama Bin Laden e Beto da Vila
Sésamo
● Se seguiram alguns fatos:
1. Produziram camisetas e pôsteres antiamericanos com essa imagem
2. A imagem acabou em uma colagem de fotografias similares que foi
impressa em milhares de pôsteres e distribuída em todo o Oriente Médio
3. Repórteres da CNN registraram uma multidão marchando em passeata
pelas ruas, gritando frases antiamericanos e agitando cartazes com Beto e
Bin Laden