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Resumen Ejecutivo I A B Primer Semestre 2011

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Reporte sobre …

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  • 1. IAB ColombiaReporte sobrecompilación de lainversión en mediosdigitalesUn sondeo de laindustria conducido porPwC, con la metodologíadefinida por IABColombia (“InteractiveAdvertising Bureau”)Resultados para elperíodo comprendidoentre el 1 de enero y el 30de junio de 2011Resumen EjecutivoSeptiembre de 2011
  • 2. Reporte de IAB Colombia sobre la inversión inversen medios digitales en Colombia para elPrimer Semestre d los años 2010 y 2011 de sEste reporte de compilación sobre inversión en medios digitales en Colombia, conducido por condPwC bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizadoscorrespondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia ( (agencias ymedios), acerca de sus ingresos generados de enero a junio para los años 20 y 2011 y su 2010distribución por tipo de compra o formato, al igual que la inversión realizada en SEM (Search formato,Engine Marketing) en estos períodos.Resumen ejecutivoInversión en medios digitales en Colombia segundo trimestre 2010 - 20111De acuerdo con la información suministrada por 25 medios y 18 agencias afiliadas a IABColombia, la inversión en medios digitales en el país para el segundo trimestre del año 2011, digascendió a $25.985 millones de pesos, presentando un incremento del 33, 33,60% frente alsegundo trimestre del año 2010, en donde la inversión en medios digitales en Co o 2010 Colombia fue de$19.449 millones de pesos2. Inversión en medios $27.000 $25.985 digitales en Colombia 33,60% para el segundo $19.449 $17.000 trimestre de 2010 y 2011 según lo $7.000 reportado por medios y agencias afiliados a IAB Colombia $-3.000 Segundo Trimestre 2010 Segundo Trimestre 2011 Total Video Agencias $151 $350 Total Mobile Agencias $48 $309 Total e- mail marketing Agencias $244 $128 Total Redes Sociales Agencias $776 $1.248 Total Search Agencias $2.371 $2.557 SEM Directo Medios $94 $574 Ingresos Totales Medios $15.765 $20.820Cifras expresadas en millones de pesos s1 Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en cada período, fueron sumados los ingresos totalesreportados por los medios, más la inversión en SEM reportada por éstos, más los ingresos correspondientes aSearch, Redes Sociales, e- mail marketing, Mobile y Video reportados por las agencias; de acuerdo con lametodología definida por IAB Colombia.2 La información del segundo trimestre del año 2010 fue ajustada para este reporte, según correcciones enviadaspor algunos medios y agencias afiliados a IAB Colombia. os
  • 3. Inversión en medios digitales en Colombia primer semestre 2010 - 20113De acuerdo con la información suministrada por 284 medios y 18 agencias afiliadas a IAB aciónColombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer semestre del año 2011,ascendió a $47.206 millones de pesos, presentando un incremento del 19,97% frente al presentando 19,primer semestre del año 2010 en donde la inversión fue de $39.348 millones de pesos5.Inversión en medios digitales en Colombia para el primer semestre de 2010 y2011 según lo reportado por medios y agencias afiliados a IAB Colombia $47.206 $50.000 19,97% $45.000 $39.348 $40.000 $35.000 $30.000 $25.000 $20.000 $15.000 $10.000 $5.000 $- Primer Semestre 2010 Primer Semestre 2011 Compras de Agencias a Medios no Afiliados $4.764 $2.924 Total Video Agencias $229 $524 Total Mobile Agencias $69 $389 Total e- mail marketing Agencias $391 $204 Total Redes Sociales Agencias $1.187 $1.906 Total Search Agencias $3.766 $4.006 SEM Directo Medios $389 $1.120 Ingresos Totales Medios $28.553 $36.134Cifras expresadas en millones de pesos3 Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en cada período, fueron sumados los ingresos totalesreportados por los medios, más la inversión en SEM reportada por éstos, más los ingresos correspondientes aSearch, Redes Sociales, e- mail marketing, Mobile y Video reportados por las agencias, más las compras que las ,agencias reportaron haber realizado a medios no afiliados a IAB Colombia; de acuerdo con la metodología definida Colombia;por IAB Colombia.4 Del total de los medios que reportaron la información requerida para este cálculo tres no reportaron datoscorrespondientes al segundo trimestre de los años 2010 y 2011.5 La información del primer semestre de los años 2010 y 2011 fue ajustada para este reporte, según correcciones teenviadas por algunos medios y agencias afiliados a IAB Colombia.
  • 4. Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia segundo trimestrey primer semestre 2010 - 20116De acuerdo con la información suministrada por 25 medios y 18 agencias afiliadas a IABColombia, la inversión en medios digitales en el país para el segundo trimestre de los años2010 y 2011 se distribuyó de la siguiente forma: Distribución de la inversión en Distribución de la inversión en e- mail medios digitales en Colombia medios digitales en Colombia marketing segundo trimestre 2010 segundo trimestre 2011 0,59% e- mail Video Video Search marketing 0,84% 1,61% 13,18% 1,36% Search 11,75% Mobile 0,26% Mobile 1,42% Redes Redes Sociales Sociales 4,31% 5,73% Display Display 80,05% 78,90%De acuerdo con la información suministrada por 287 medios y 18 agencias afiliadas a IABColombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer semestre de los años 2010y 2011 se distribuyó de la siguiente forma:Distribución de la inversión en medios Distribución de la inversión en mediosdigitales en Colombia primer semestre digitales en Colombia primer semestre2010 2011 Redes Sociales Redes Video 3,74% Sociales 1,46% Video 5,32% Search 0,72% 11,85% Search 11,19%Mobile0,22% Mobile 1,09% e- mail e- mail Displaymarketing Display marketing 80,37% 1,23% 82,25% 0,57%6 Para calcular la distribución de la Inversión en Colombia en cada período, evitando duplicidad en las cifras, setuvo en cuenta los ingresos en Display reportados por los medios y los ingresos en Search, Redes Sociales, E-mailMarketing, Video y Mobile reportados por las agencias, de acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia.7 Del total de los medios que reportaron la información requerida para este cálculo tres no reportaron datoscorrespondientes al segundo trimestre de los años 2010 y 2011.
  • 5. Contactos:Carlos AriasSociocarlos.arias@co.pwc.comTel: 574 6112420Carlos RodríguezGerentec.rodriguez@co.pwc.comTel: (525-1) 6684999Harold Wilson OcampoConsultorwilson.ocampo@co.pwc.comTel: (525-1) 6684999La red de Firmas PwC suministra servicios de aseguramiento, impuestos y consultoríaenfocados a las industrias, para mejorar el valor hacia los clientes. Más de 161,000profesionales en 154 países que componen nuestra red comparten su pensamiento,experiencias y soluciones para desarrollar perspectivas frescas y proveer una asesoríapráctica. Para mayor información ver www.pwc.com.© 2011 PricewaterhouseCoopers. PwC se refiere a las Firmas colombianas que hacen partede la organización mundial PricewaterhouseCoopers, cada una de las cuales es una entidadlegal separada e independiente. Todos los derechos reservados.