eBay übernimmt Magento -Wie geht‘s weiter?                           © 2011 www.techdivision.com
Nach langen Spekulationen und Mutmaßungen wurde Anfang des Jahres öffentlich bekanntgegeben, dass die 22,5 Mio. Dollar, di...
Abb.: Bestandteile und Tools der kommenden eBay X.Commerce PlattformDass die Entwicklung an Magento – wie gehabt – vorange...
Auch die bestehenden Magento Version werden mit Nachdruck weiterentwickelt. So warten bereitsdie aktuelle Version Magento ...
Wird das Führungsteam von Magento                 Damit bildet Magento zukünftig quasi dasbleiben?                        ...
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FazitIn unseren Augen stehen die Zukunftschancen von Magento durch die Übernahme von eBay besserdenn je. Als erfahrenes On...
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Ebay übernimmt Magento - Grundlagenwissen

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Mit der Übernahme von Magento durch eBay wurde einige Fragen zur Zukunft von Magento - insbesondere im Hinblick auf den Open Source Ansatz - aufgeworfen.

Mit nachfolgenden Whitepaper versuchen wir hierzu die wichtigsten Fragen zu beantworten.

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Ebay übernimmt Magento - Grundlagenwissen

  1. 1. eBay übernimmt Magento -Wie geht‘s weiter? © 2011 www.techdivision.com
  2. 2. Nach langen Spekulationen und Mutmaßungen wurde Anfang des Jahres öffentlich bekanntgegeben, dass die 22,5 Mio. Dollar, die Magento im Frühjahr letzten Jahres erhalten hat, vonPayPal und damit von eBay beigesteuert wurden, wodurch sich das Unternehmen 49% amMagento-Kuchen gesichert hat.Innerhalb weniger Monate wurde jetzt gleich noch die zweite Katze aus dem Sack gelassen.eBay wird im Herbst 2011 demnach auch noch die restlichen 51% von Magento einkassierenund damit die Shopsoftware zu einer 100%-igen Tochtergesellschaft von eBay machen.Wir haben hierzu die wesentlichen Fakten von diesem Erfolg und dem Glanz den Magentozusammengestellt und wollen damit versuchen, derzeit versprüht etwas profitieren. Gemäß deretwaige Fragen und Unsicherheiten möglichst offiziellen Aussagen der beiden Unternehmen,beantworten zu können. hat man sich seit dem ersten Einstieg von eBay bzw. PayPal zwischenzeitlich sehr gut kennenAllgemein und schätzen gelernt und eBay möchte hierMit Herbst dieses Jahres wird eBay Magento sicherlich von den inzwischen bestehendenvollständig übernehmen. Durch die damit Erfahrungen und Assets auf Magento-Seite beiverfügbaren Ressourcen kann die deren neuer X.Commerce Plattform profitieren.Weiterentwicklung der Shopsoftwareentsprechend stark vorangetrieben und auch Ändert sich dadurch die eingeschlagenenoch weiter verstärkt werden. Zukünftig soll Strategie von Magento?Magento dann ein strategisches Basiselement Nach aktuellen Aussagen wird sich durch dender neuen E-Commerce Plattform von eBay – Deal an den bestehenden Verträgen undnamens X.Commerce – werden. Genauere Kundenbeziehungen nichts ändern. Durch denDetails über den Übernahmepreis (man munkelt Zusammenschluss versprechen sich die beidenvon 180 Millionen $) und Angaben über den Unternehmen mehr Durchschlagskraft imweiteren Verlauf sind derzeit noch nicht Bereich von Produktinnovationen. Gerade dieverfügbar. neuesten Magento Produkte wie z. B. Magento Mobile oder die SaaS Plattform Magento Go zeigen hier ja bereits erste Ansätze.Zukünftige StrategieWarum steigt eBay bei Magento ein? Wird Magento als eigenständiges ProduktDie Vision von Magento besteht darin, das weitergeführt?zentrale Element des modernen E-Commerce Magento wird – wie bisher – als eigenständigezu werden. Diese Vision soll durch den E-Commerce Plattform weitergeführt werden,gewählten Open Source Ansatz und die während Magento zudem ein Kernbestandteilinzwischen sehr große Community und der neuen X.Commerce Plattform werden wird.Entwicklergemeinde getrieben werden. UndMagento hat zweifelsohne innerhalb der letztendrei Jahre eine echte Erfolgsgeschichtegeschrieben. eBay möchte hier mit Sicherheit Seite 2 © 2011 www.techdivision.com
  3. 3. Abb.: Bestandteile und Tools der kommenden eBay X.Commerce PlattformDass die Entwicklung an Magento – wie gehabt – vorangetrieben wird, zeigen die erstenInformationen zu Magento 2, das sich bereits in der Entwicklung befindet:Abb.: Vorgaben für die Entwicklung von Magento V2 Seite 3 © 2011 www.techdivision.com
  4. 4. Auch die bestehenden Magento Version werden mit Nachdruck weiterentwickelt. So warten bereitsdie aktuelle Version Magento Enterprise 1.11 und Magento CE 1.6 mit sehr interessantenNeuerungen auf:Abb.: Neue Features in der aktuellen Magento EE und CE VersionWas passiert mit bestehenden Magento Der DealKunden und Partnern? Was sind die Pläne von eBay bzgl. Magento?Magento wird Kunden und Partner – im selben Das Magento-Führungsteam sowie die rundUmfang wie auch bislang - zukünftig 290 Mitarbeiter werden – wie gehabt – in denunterstützen und möchte auf diesem Wege das bestehenden Büros in Los Angeles, der UkraineWachstum der Vergangenheit auch in der sowie diversen Länder-VertretungenZukunft fortsetzen. übernommen. Magento wird – losgelöst von der zukünftige X.Commerce Plattform – alsWird es kurzfristig Änderungen geben? eigenständiges Produkt weiterentwickelt,Das Daily-Business wird wie gehabt auch jedoch zentraler Bestandteil der eBay-Lösungzukünftig fortgeführt. Es wird keine kurzfristigen werden. Die bisherigen Magento-MitarbeiterÄnderungen geben. Langfristig wird Magento werden nach Abschluss des Deals von eBayein Teil der X.Commerce Plattform werden. komplett übernommen. Seite 4 © 2011 www.techdivision.com
  5. 5. Wird das Führungsteam von Magento Damit bildet Magento zukünftig quasi dasbleiben? Bindeglied zwischen den klassischen eBay-Wer wird Magento zukünftig leiten? Händlern und den E-Commerce DickschiffenMit Roy Rubin und Yoav Kuttner sowie der mit Umsatzgrößen im Bereich von 1 Mrd. Dollarrestlichen Führungsspitze wird der gesamte und mehr.Kopf von Magento auch zukünftig bestehenbleiben. Das Magento-Entwicklerteam berichtetneben Roy Rubin und Yoav Kuttner zukünftignoch an Matthew Mengerink, der dieEntwicklung der X.Commerce Plattform voneBay leitet.Wie wird Magento innerhalb von eBayplatziert?Eingangs wurde bereits erwähnt, dass eBayMagento als zentralen Baustein der zukünftigen Abb.: Eingliederung von Magento in die eBay E-X.Commerce Plattform sieht. Durch den Commerce StrategieZusammenschluss sollten sich auf beidenSeiten Skaleneffekte ergeben, die sowohl dieWeiterentwicklung von Magento als Bestehende Kunden und Partnereigenständiges Produkt, als auch die Wird die Übernahme Einfluss aufX.Commerce Plattform begünstigen. Die bestehende Kunden, Partner oder zukünftigegenaueren Schnittmengen werden von beiden Aktualisierungen von Verträgen haben?Unternehmen in den kommenden Monaten Der Deal wird keinen Einfluss auf aktuelleausgearbeitet. Vertragsverhältnisse haben – weder auf Kunden-, noch auf Partnerseite. BestehendeeBay hat – was viele nicht mitbekommen haben Magento-Produkte und -Verträge werden in der– erst Ende März diesen Jahres die Übernahme aktuellen Form auch zukünftig weitergeführt.des E-Commerce Anbieter GSI für rund 2,4 Durch die Übernahme können zukünftig weitereMrd. USD angekündigt. Bei GSI - dem Ressourcen zur Weiterentwicklung bestehenderamerikanischen Intershop-Konkurrenten - Kundenverbindungen geschaffen werden.handelt es sich um einen Anbieter vonumfangreichen und sehr individualisiertenTechnologie- und Logistik-Diensten sowieMarketinglösungen für Online-Händler, der zwar„nur“ rund 180 Kunden bedient hierunter aberso Schwergewichte wie Ralph Lauren, iRobotoder HP. Auch diese Transaktion soll im drittenQuartal 2011 eingetütet werden. Seite 5 © 2011 www.techdivision.com
  6. 6. Externe Module und Dienstleister Open Source AnsatzWird es für externe Dienstleister zukünftig Wird der von Magento von Beginn annoch möglich sein, entsprechende eingeschlagene Open Source Ansatz und dieLeistungen wie z. B. zusätzliche darauf aufbauende Open Source VersionPaymentvarianten über diverse Payment- zukünftig bestehen?Service-Provider anzubieten? eBay hat sich beim Kauf ganz eindeutig füreBay sieht Magento und X.Commerce als diesen Ansatz ausgesprochen und sieht hieroffene Plattform, bei der Externe durchaus auch zukünftig die interessantestenZugriff haben und entsprechende Lösungen Möglichkeiten und Wachstumschancen. Imund Module anbieten können, wie dies in der Umkehrschluss bedeutet dies, dass auch dieVergangenheit auch bereits der Fall war. Community Edition von Magento zukünftig – wie bereits in der Vergangenheit – als Open Source Projekt bestehen bleiben wird. Warum wurde Magento von Ebay übernommen? 1. Das Gerschäftsmodell von Magento soll damit auf eine nächsthöhere Stufe gestellt werden. 2. Das bisherige Wachstum soll gesichert bzw. noch weiter ausgebaut werden. 3. Das bereits bestehende Ökosystem sollte zukünftig noch mehr Chancen bieten: a) durch globale Partner b) durch Enterprise Kunden c) durch mehr Entwicklerkapazitäten Welche drei Grundvoraussetzungen liegen dem Deal zugrunde? 1. Der Deal sollte dabei helfen, Magento noch näher an die Vision des Kernbestandteiles eines modernen E-Commerce herangeführt werden. 2. Der Spirit – und hierzu zählt unbestritten auch der Open Source Gedanke – sollte beibehalten werden. 3. Der Deal sollte Vorteile für Angestellte, Kunden, Partner und das gesamte Ökosystem bieten. Welche Vision hat Ebay? 1. Ebay möchte den Schritt weg vom Marktplatz/Paymentanbieter hin zu einem E-Commerce- Partner für Händler aller Größenklassen schaffen. 2. Ebay möchte eine offene Plattform schaffen, die es Kunden ermöglicht, Ihren optimalen Online-Kanal zu erstellen. 3. Ebay möchte Partner dazu animieren Innovationen voranzutreiben. Welche Vision steckt hinter der neuen X.Commerce Plattform von Ebay? 1. Es soll sich hierbei um ein offenes, globales E-Commerce Ökosystem handeln. 2. Die Plattform wird durch externe Entwickler vorangetrieben und “befruchtet”. 3. Durch X.Commerce sollten bestehende bzw. zukünftige Ebay-Assets gestärkt werden. 4. Magento ist wesentlicher Kernbestandteil der Plattform Seite 6 © 2011 www.techdivision.com
  7. 7. FazitIn unseren Augen stehen die Zukunftschancen von Magento durch die Übernahme von eBay besserdenn je. Als erfahrenes Onlineunternehmen verfügt eBay über die notwendigen Ressourcen undauch die Marktposition um – basierend auf der Magento-Technologie – den E-Commerce derZukunft mitzugestalten. Durch die Übernahme ist mit Sicherheit auch die nötige finanzielle Basisgeschaffen, um das Projekt mit dem erforderlichen Nachdruck weiterzuentwickeln.Gerade seit dem Einstieg von PayPal bei Magento haben sich das Entwicklungstempo und dieInnovationsfähigkeit nochmals merklich verbessert, was aufgrund der dadurch möglichenAufstockung der Entwicklerressourcen auch nicht verwunderlich ist.Magento hat inzwischen eine so solide Marktstellung und eine entsprechend große Community, dieauf dem Open Source Ansatz beruht, dass eBay hier sicherlich kein Risiko eingehen wird, diesesextrem wertvolle Asset aufs Spiel zu setzen. Zudem ergeben sich – aufgrund der dadurch möglichenZielgruppe bzw. potentiellen Kunden, die ja quasi auf dem Silbertablett serviert werden – vielfältigsteAnknüpfungs- und auch Monetarisierungsmöglichkeiten. Ein Umstellen der Lizenzbedingungen bzw.ein Verwerfen des Open Source Ansatzes ist daher nicht nötig und wäre demnach auchkontraproduktiv.Wir gehen davon aus, dass wir in Zukunft tendenziell noch mehr von Magento hören werden. Seite 7 © 2011 www.techdivision.com

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