OlhoSEO 2012 - SEO está morto, longa vida ao SEO - Kavinski e Williet

SEO está Morto! Longa vida ao SEO! 4 de maio de 2012 Alexandre Kavinski | @kavinski Willie Taminato | @williet

SEO está morto…

SEO está morto… … e morre a cada ano desde 1994.

Um pouco de história

CaracterísJca do buscador: A qualidade do resultado de busca estava na revisão manual de todos os links enviados. A organização do ranking era feita por lista (às vezes alfabéPca) e por avaliação humana. 1994 – Yahoo Directory Técnica de oJmização: Cadastramento dos sites em diretórios para revisão manual Desenvolvimento de Robôs para cadastramento em milhares de diretórios

CaracterísJca do buscador: O Altavista foi lançado com um índice de páginas muito grande, mostrando que o futuro dos buscadores estaria naqueles que conseguissem desenvolver bons crawlers. O ranking era basicamente deﬁnido por elementos on page. 1995 – Altavista Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page 1997 Desenvolvimento de soTwares de engenharia reversa para quebrar algoritmos que rankeavam baseados em fatores on page. Nasce o black hat. Popularização do cloaking (para proteção dos sites contra outros SEOs)

CaracterísJca do buscador: Vários analistas começam a mencionar que os algoritmos dos buscadores serão baseados em citações de links. Google é lançado e o PageRank se mostra muito eﬁciente. Altavista é bombardeado com Spam. 1998 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building. Qualquer página com bons rankings no Altavista é copiada. Nasce o conceito de conteúdo duplicado e de doorway pages. Buscadores começam a penalizar sites de agências que fazem SEO. Nasce o negaPve SEO.

CaracterísJca do buscador: Google se consolida como o modelo de buscador a ser seguido, com algoritmo combinando fatores onpage e offpage. Yahoo muda a plataforma de busca para Google. Google lança o Google Toolbar. 2000 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building (já com anchor text e relevância de domínios sendo considerados). Com o Google Toolbar, o mercado de link building se profissionaliza, pois agora é possível idenPficar sites “chancelados” pelo Google.

CaracterísJca do buscador: Google compra o Blogger, lança o Adsense. Lança o Florida Update para combater spam, principalmente de elementos on-‐page. Cria o supplemental index, sites e páginas novas passam por esse índice antes de irem para o índice principal. 2003 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, comentários em blogs. Text Link Ads é lançado (é possível comprar links com anchor text especíﬁco em diversos sites)

CaracterísJca do buscador: Buscadores lançam a tag “nofollow” para combater spam em comentários de blogs. Google lança o Jagger update para combater link spam (link farm, reciprocal linking, etc). Em 2006 Google compra o Youtube e buscadores lançam suporte a sitemaps.xml 2005 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building (links em redes sociais), PageRank SculpPng. Sitemap.xml

CaracterísJca do buscador: Google, Yahoo e MicrosoT live começam a incluir conteúdos mulPmídia nos resultados de busca (universal/blended search) Wikipedia já conta com 2 milhões de arPgos Em 2008 Google lança o Google Suggest (hoje Google instant) 2007 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, PageRank SculpPng, Keyword research usando Google Suggest. OPmização de sitelinks. Text Link Ads é banido do Google.

CaracterísJca do buscador: Google anuncia que PageRank sculpPng com “nofollow” não funciona. Buscadores lançam a “canonical tag” para combater conteúdo duplicado. MicrosoT lança o Bing. Google testa o caﬀeine pela primeira vez e lança o real Pme search. 2009 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, Keyword research usando Google Suggest. OPmização de código para carregamento mais rápido das páginas. Eliminação de páginas duplicadas com rel=canonical.

CaracterísJca do buscador: Google lança o Caffeine em definiPvo. Google lança o Mayday para combater sites com baixa qualidade de conteúdo (especialmente scrapers). Google lança os Instant previews. Google e Bing confirmam a uPlização de sinais de redes sociais como fatores de ranking. 2010 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, Keyword research usando Google Instant, Estratégia de Conteúdo, social media. Nasce o mercado de “curPr”, links em tweets, favoritar no Google. Exact match no anchor text perde força. OPmização do tempo de carregamento da página

CaracterísJca do buscador: Google lança o Panda update, novamente com foco em sites de baixa qualidade. Google lança o +1. Buscadores lançam o Schema.org Google lança o rel=next e rel=prev pra resolver problemas de paginação. 2011 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, Keyword research usando Google Instant, Estratégia de Conteúdo, social media Integração do Webmaster Tools com o Google AnalyPcs (not provided) OPmização do tempo de carregamento da página

CaracterísJca do buscador: Google anuncia diversas atualizações e pode penalizar sites que estejam “over” oPmizados. Atualização para penalizar sites com muitos anúncios acima da dobra do scroll. Google lança o Penguin. 2012 – Google Técnica de oJmização: Cadastramento em diretórios, OPmização on page, link building, Keyword research usando Google Instant, Estratégia de Conteúdo, social media. Integração do Webmaster Tools com o Google AnalyPcs (not provided). OPmização do tempo de carregamento da página

Social Media vai matar o SEO…

Volume de busca por social media:

Volume de busca por SEO x Social Media:

Enquanto houver um algoritmo, vai haver oportunidades para oJmização.

Entender o usuário, o contexto do mundo digital e como os algoritmos operam.

Um pouco sobre o contexto atual

Funil de busca Desejo Compra Experiência

Funil de busca Desejo Compra Experiência Decisão

Mas, escolher está ficando mais difícil …

DecisãoDecisão = experiência de busca

DecisãoAmbientes de busca

Mapeando o funil de busca: Como? Dispositivos? Onde? Lugares? Quando? Termos de busca? …

Infographic Source: The SEO 2.0: The game has changed, has your strategy? (Rich Devine)

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SEO à Search OpJmizaJon

Exemplos

Algoritmos de video

Algoritmos de video 1 Keywords Keyword tool Title DescripPon Tags 2 Call to AcPon 4 Backlinks CTA Overlay Domain in DescripPon AnnotaPons 3 Transcrição Fiverr

Apple Store OpJmizaJon

Apple Store OpJmizaJon 1 Pesquisa de palavras-‐chave 2 OPmização do nome do app, keywords e descripPon 3 Popularidade (Pedido de Reviews + Downloads)

Apple Store OpJmizaJon O Snippet na appstore: -‐  Ícone -‐  Desenvolvedor -‐  Nome do AplicaPvo -‐  Custo -‐  Avaliações

Apple Store OpJmizaJon “Appstore suggest”

Apple Store OpJmizaJon OPmização do nome do app Ícones atraPvos

Apple Store OpJmizaJon DescripPon aparentemente não afeta o ranking

Apple Store OpJmizaJon Black hat

Apple Store OpJmizaJon Boas práPcas: -‐  Só atualize nome e descrição do app a cada versão (não suba uma versão nova sem alterações no app) -‐  Não use nome de outros apps. -‐  Manter o app gratuito por um período pode ajudar a levantar reviews. -‐  Ferramenta de monitoramento de ranking na app store h{p://www.appcod.es/

BrowserRank

Microsoa BrowserRank MS Browser Rank Paper: h{p://research.microsoT.com/en-‐us/people/hangli/liu_et_al_sigir_2008.pdf

Facebook

OJmização de cardápio

h{p://www.nyPmes.com/2009/12/23/dining/23menus.html OJmização de cardápio O que você prefere? Biscoitos de Mel 1 ou Os Famosos Biscoitos de Mel da Vó Maria Omelete com Suco de Laranja 2 ou Omelete CelesPal leve e fofo com Suco de Laranja feito na hora Bolo da vovó...........................R$ 9,00 3 ou Bolo da vovó...........................9

Link Building

Fatores oﬀ page Link Building Análise de reputação Construção de autoridade

Contexto do Link Building Links conPnuam sendo importantes, pois o crawling é feito a 1 parPr deles. 2 Anchor text perde a força, contexto do link ganha força. 3 User signals ganham força. Como conseguir links de usuários?

Conteúdo ganha mais relevância

Guest post Blog Infográﬁcos Conteúdo ganha mais relevância Apps Conteúdo é o Rei. Links são a rainha. A rainha casou com o Rei. online PR oﬄine

Link Building Boas práPcas: -‐  Construção de reputação é mais importante que apenas links. -‐  Se um link gera tráfego ele é um bom link. -‐  Crescimento de links comparado com o crescimento de links a parPr de redes sociais.

Proﬁssional de SEO

PERFIL SEO

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SEO do futuro... AMANHÃ

AMANHÃ ?

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