OlhoSEO 2012 - SEO está morto, longa vida ao SEO - Kavinski e Williet

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Palestra para o OlhoSEO 2012. Novos desafios para os profissionais de SEO.

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  • 1. SEO  está  Morto!  Longa  vida  ao  SEO!  4  de  maio  de  2012  Alexandre  Kavinski    |    @kavinski    Willie  Taminato    |    @williet  
  • 2. SEO  está  morto…    
  • 3. SEO  está  morto…     …  e  morre  a  cada  ano  desde  1994.    
  • 4. Um  pouco  de  história  
  • 5. CaracterísJca  do  buscador:     A  qualidade  do  resultado  de  busca  estava  na   revisão  manual  de  todos  os  links  enviados.     A  organização  do  ranking  era  feita  por  lista  (às   vezes  alfabéPca)  e  por  avaliação  humana.  1994  –  Yahoo  Directory  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  dos  sites  em  diretórios  para  revisão  manual  Desenvolvimento  de  Robôs  para  cadastramento  em  milhares  de  diretórios  
  • 6. CaracterísJca  do  buscador:     O  Altavista  foi  lançado  com  um  índice  de  páginas   muito  grande,  mostrando  que  o  futuro  dos   buscadores  estaria  naqueles  que  conseguissem   desenvolver  bons  crawlers.  O  ranking  era   basicamente  definido  por  elementos  on  page.  1995  –  Altavista  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page    1997  Desenvolvimento  de  soTwares  de  engenharia  reversa  para  quebrar  algoritmos  que  rankeavam  baseados  em  fatores  on  page.  Nasce  o  black  hat.  Popularização  do  cloaking  (para  proteção  dos  sites  contra  outros  SEOs)  
  • 7. CaracterísJca  do  buscador:     Vários  analistas  começam  a  mencionar  que  os   algoritmos  dos  buscadores  serão  baseados  em   citações  de  links.  Google  é  lançado  e  o  PageRank   se  mostra  muito  eficiente.  Altavista  é   bombardeado  com  Spam.    1998  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building.    Qualquer  página  com  bons  rankings  no  Altavista  é  copiada.  Nasce  o  conceito  de  conteúdo  duplicado  e  de  doorway  pages.    Buscadores  começam  a  penalizar  sites  de  agências  que  fazem  SEO.  Nasce  o  negaPve  SEO.    
  • 8. CaracterísJca  do  buscador:     Google  se  consolida  como  o  modelo  de  buscador  a   ser  seguido,  com  algoritmo  combinando  fatores   onpage  e  offpage.  Yahoo  muda  a  plataforma  de   busca  para  Google.  Google  lança  o  Google  Toolbar.  2000  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building  (já  com  anchor  text  e  relevância  de  domínios  sendo  considerados).    Com  o  Google  Toolbar,  o  mercado  de  link  building  se  profissionaliza,  pois  agora  é  possível  idenPficar  sites  “chancelados”  pelo  Google.        
  • 9. CaracterísJca  do  buscador:     Google  compra  o  Blogger,  lança  o  Adsense.     Lança  o  Florida  Update  para  combater  spam,   principalmente  de  elementos  on-­‐page.   Cria  o  supplemental  index,  sites  e  páginas  novas   passam  por  esse  índice  antes  de  irem  para  o  índice   principal.  2003  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  comentários  em  blogs.    Text  Link  Ads  é  lançado  (é  possível  comprar  links  com  anchor  text  específico  em  diversos  sites)      
  • 10. CaracterísJca  do  buscador:     Buscadores  lançam  a  tag  “nofollow”  para  combater   spam  em  comentários  de  blogs.   Google  lança  o  Jagger  update  para  combater  link   spam  (link  farm,  reciprocal  linking,  etc).  Em  2006   Google  compra  o  Youtube  e  buscadores  lançam   suporte  a  sitemaps.xml    2005  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building  (links  em  redes  sociais),  PageRank  SculpPng.      Sitemap.xml      
  • 11. CaracterísJca  do  buscador:     Google,  Yahoo  e  MicrosoT  live  começam  a  incluir   conteúdos  mulPmídia  nos  resultados  de  busca   (universal/blended  search)   Wikipedia  já  conta  com  2  milhões  de  arPgos   Em  2008  Google  lança  o  Google  Suggest  (hoje   Google  instant)    2007  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  PageRank  SculpPng,  Keyword  research  usando  Google  Suggest.    OPmização  de  sitelinks.    Text  Link  Ads  é  banido  do  Google.      
  • 12. CaracterísJca  do  buscador:     Google  anuncia  que  PageRank  sculpPng  com   “nofollow”  não  funciona.  Buscadores  lançam  a   “canonical  tag”  para  combater  conteúdo   duplicado.  MicrosoT  lança  o  Bing.  Google  testa  o   caffeine  pela  primeira  vez  e  lança  o  real  Pme   search.    2009  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Suggest.    OPmização  de  código  para  carregamento  mais  rápido  das  páginas.      Eliminação  de  páginas  duplicadas  com  rel=canonical.  
  • 13. CaracterísJca  do  buscador:     Google  lança  o  Caffeine  em  definiPvo.   Google  lança  o  Mayday  para  combater  sites  com  baixa   qualidade  de  conteúdo  (especialmente  scrapers).     Google  lança  os  Instant  previews.  Google  e  Bing   confirmam  a  uPlização  de  sinais  de  redes  sociais  como   fatores  de  ranking.        2010  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Instant,  Estratégia  de  Conteúdo,  social  media.    Nasce  o  mercado  de  “curPr”,  links  em  tweets,  favoritar  no  Google.    Exact  match  no  anchor  text  perde  força.    OPmização  do  tempo  de  carregamento  da  página    
  • 14. CaracterísJca  do  buscador:     Google  lança  o  Panda  update,  novamente  com  foco   em  sites  de  baixa  qualidade.   Google  lança  o  +1.   Buscadores  lançam  o  Schema.org   Google  lança  o  rel=next  e  rel=prev  pra  resolver   problemas  de  paginação.  2011  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Instant,  Estratégia  de  Conteúdo,  social  media    Integração  do  Webmaster  Tools  com  o  Google  AnalyPcs  (not  provided)    OPmização  do  tempo  de  carregamento  da  página  
  • 15. CaracterísJca  do  buscador:     Google  anuncia  diversas  atualizações  e  pode  penalizar   sites  que  estejam  “over”  oPmizados.   Atualização  para  penalizar  sites  com  muitos  anúncios   acima  da  dobra  do  scroll.   Google  lança  o  Penguin.  2012  –  Google  Técnica  de  oJmização:    Cadastramento  em  diretórios,  OPmização  on  page,  link  building,  Keyword  research  usando  Google  Instant,  Estratégia  de  Conteúdo,  social  media.    Integração  do  Webmaster  Tools  com  o  Google  AnalyPcs  (not  provided).    OPmização  do  tempo  de  carregamento  da  página    
  • 16. Social  Media  vai  matar  o  SEO…    
  • 17. Volume  de  busca  por  social  media:  
  • 18. Volume  de  busca  por  SEO  x  Social  Media:  
  • 19. Enquanto  houver  um  algoritmo,  vai  haver  oportunidades  para  oJmização.  
  • 20. Entender  o  usuário,    o  contexto  do  mundo  digital  e  como  os  algoritmos  operam.  
  • 21. Um  pouco  sobre  o  contexto  atual  
  • 22. Funil de busca Desejo Compra Experiência
  • 23. Funil de busca Desejo Compra Experiência Decisão
  • 24. Mas, escolher está ficando mais difícil …
  • 25. DecisãoDecisão = experiência de busca
  • 26. DecisãoAmbientes de busca
  • 27. Mapeando o funil de busca: Como? Dispositivos? Onde? Lugares? Quando? Termos de busca? …
  • 28. Infographic  Source:  The  SEO  2.0:  The  game  has  changed,  has  your  strategy?  (Rich  Devine)  
  • 29. Infographic  Source:  The  SEO  2.0:  The  game  has  changed,  has  your  strategy?  (Rich  Devine)   Institutional Website Google Maps Foursquare Apps Site versão mobile Telefone de contato Atendimento pessoal Hotéis Hoteis em paris, E-CRMFérias de verão Hoteis em paris, Passagens aéreas café da manhã, CRO Social Sharing Destinos hotels.com internet grátis, Cartão de crédito 150 euros Conteúdo em Blog, Twitter, Facebook, Orkut, …
  • 30. SEO  à  Search  OpJmizaJon  
  • 31. Exemplos  
  • 32. Algoritmos  de  video  
  • 33. Algoritmos  de  video   1   Keywords   Keyword  tool   Title   DescripPon   Tags   2   Call  to  AcPon   4   Backlinks    CTA  Overlay    Domain  in  DescripPon    AnnotaPons   3   Transcrição    Fiverr  
  • 34. Apple  Store  OpJmizaJon  
  • 35. Apple  Store  OpJmizaJon   1   Pesquisa  de  palavras-­‐chave   2   OPmização  do  nome  do  app,  keywords  e  descripPon   3   Popularidade  (Pedido  de  Reviews  +  Downloads)  
  • 36. Apple  Store  OpJmizaJon  O  Snippet  na  appstore:    -­‐  Ícone  -­‐  Desenvolvedor  -­‐  Nome  do  AplicaPvo  -­‐  Custo    -­‐  Avaliações  
  • 37. Apple  Store  OpJmizaJon   “Appstore  suggest”  
  • 38. Apple  Store  OpJmizaJon   OPmização  do  nome  do  app   Ícones     atraPvos  
  • 39. Apple  Store  OpJmizaJon   DescripPon  aparentemente  não  afeta   o  ranking  
  • 40. Apple  Store  OpJmizaJon   Black  hat  
  • 41. Apple  Store  OpJmizaJon  Boas  práPcas:      -­‐  Só  atualize  nome  e  descrição  do  app  a  cada  versão  (não  suba   uma  versão  nova  sem  alterações  no  app)  -­‐  Não  use  nome  de  outros  apps.  -­‐  Manter  o  app  gratuito  por  um  período  pode  ajudar  a  levantar   reviews.  -­‐  Ferramenta  de  monitoramento  de  ranking  na  app  store   h{p://www.appcod.es/  
  • 42. BrowserRank  
  • 43. Microsoa  BrowserRank   MS  Browser  Rank  Paper:   h{p://research.microsoT.com/en-­‐us/people/hangli/liu_et_al_sigir_2008.pdf    
  • 44. Facebook  
  • 45. OJmização  de  cardápio  
  • 46. OJmização  de  cardápio  
  • 47. OJmização  de  cardápio  
  • 48. h{p://www.nyPmes.com/2009/12/23/dining/23menus.html  OJmização  de  cardápio   O  que  você  prefere?     Biscoitos  de  Mel  1   ou   Os  Famosos  Biscoitos  de  Mel  da  Vó  Maria       Omelete  com  Suco  de  Laranja  2   ou   Omelete  CelesPal  leve  e  fofo  com  Suco  de  Laranja  feito  na  hora       Bolo  da  vovó...........................R$  9,00  3   ou   Bolo  da  vovó...........................9  
  • 49. Link  Building  
  • 50. Fatores  off  page  Link  Building   Análise  de  reputação   Construção  de  autoridade  
  • 51. Contexto  do  Link  Building   Links  conPnuam  sendo  importantes,  pois  o  crawling  é  feito  a  1   parPr  deles.  2   Anchor  text  perde  a  força,  contexto  do  link  ganha  força.  3   User  signals  ganham  força.  Como  conseguir  links  de  usuários?    
  • 52. Conteúdo  ganha  mais  relevância  
  • 53. Guest   post   Blog   Infográficos  Conteúdo  ganha  mais  relevância   Apps  Conteúdo  é  o  Rei.  Links  são  a  rainha.  A  rainha  casou  com  o  Rei.   online   PR   offline  
  • 54. Link  Building  Boas  práPcas:      -­‐  Construção  de  reputação  é  mais  importante  que  apenas  links.  -­‐  Se  um  link  gera  tráfego  ele  é  um  bom  link.  -­‐  Crescimento  de  links  comparado  com  o  crescimento  de  links   a  parPr  de  redes  sociais.  
  • 55. Profissional  de  SEO  
  • 56. PERFIL  SEO  
  • 57. Long  Live  SEO!    
  • 58. SEO do futuro... AMANHÃ
  • 59. AMANHÃ ?
  • 60. AMANHÃ ?
  • 61. AMANHÃ
  • 62. Alexandre  Kavinski    @kavinski    Willie  Taminato    @williet  Emancipate  yourselves  from  mental  slavery