¿La moda que vino para quedarse? William Rodríguez @rodriguezwillie [email_address]
Una tendencia que se volvió moda Imagen de “Home”  de la serie “Earth from above” del fotógrafo Yann Arthus-Bertrand, 2009
Una tendencia que se volvió moda <ul><li>30% de los consumidores en los Estados Unidos están dispuestos a pagar hasta un 2...
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Vegan </li></ul>Éticamente producido Personalizado Comercio Justo Vintage Orgán...
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Vegan:  Sin el uso de cuero, pieles o tejidos animales. </li></ul>Cueros sintét...
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Éticamente Producido :  Producido con respeto por la gente y el medio ambiente....
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Artesanal :  Producido con habilidades artesanales tales como el bordado y con ...
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Personalizado :  También llamado “hecho bajo pedido” estimula la calidad y el “...
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Certificado de Comercio Justo :  Movimiento organizado que promueve estándares ...
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Orgánico :  Fibras naturales que han sido cultivadas sin pesticidas ni material...
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Reciclado :  Elaborado con materiales ya existentes como telas, metales o fibra...
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Vintage / de segunda mano :  Darle una segunda vida a prendas ya usadas a veces...
Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Inteligente :  Con propiedades y tecnología que se comunican con el cuerpo huma...
Mercadeo verde en la moda:  ¿filosofía corporativa o estrategia de marketing?
¿filosofía corporativa o estrategia de marketing? Drink 2 wear.  Fibras de Pet reciclado. Mensajes para generar conciencia...
<ul><li>En 2009 Stella McCartney Ltd. recicló 2.563 kilos de papel y 1.408 de plástico </li></ul>
No usa cuero o pieles en la producción de sus colecciones
Tiendas en el Reino Unido equipadas con Ecotricity, con formas de energía limpia como la generada por viento. Certificada ...
Travel  is an emotional experience; a process of self discovery
Alexander V. Litvinenko , espía de la KGB, envenenado y quien acusó a  Vladimir Putin de orquestrar su asesinato.
 
Jim Lovell Buzz Aldrin Sally Ride
Apoyo a Edun, compañía de Ali Hewson y Bono para recaudar  ingresos de la moda con destino a fomentar el desarrollo de est...
Cuida el ambiente
Ser consecuente con ser sostenible es no lucrarse de esto. Bajo perfil en comunicación y mercadeo verde. Modelos y locacio...
¿Lo sostenible es lo nuevo sexy?
¿Sostenibilidad es la nueva responsabilidad social?
¿Qué tan sostenible es ser sostenible en la moda?
Precio y costos asociados <ul><li>Una cosa es decir que se es verde y otra es ser verde (green wash). </li></ul><ul><li>¿L...
¿La industria de la moda esta realmente dispuesta a invertir en el eco fashion?
Combustible, carbono y desperdicios <ul><li>En el fashion week de Hong Kong 2008, la huella de carbono asociada al transpo...
¿Estaremos siendo concientes que el eco fashion debe trascender más allá de la industria de la moda?
Obsolescencia programada 3 <ul><li>Acortar la vida de los productos para incrementar el consumo (comprar, tirar, comprar) ...
Obsolescencia programada 3
<ul><li>Vegan </li></ul>¿Eco fashion o eco friendly? Éticamente producido Personalizado Comercio Justo Vintage Orgánico Re...
<ul><li>Vegan </li></ul>¿Cómo hacer que lo sostenible le gane la carrerra a la obsolescencia programada? Éticamente produc...
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  1. 2. ¿La moda que vino para quedarse? William Rodríguez @rodriguezwillie [email_address]
  2. 3. Una tendencia que se volvió moda Imagen de “Home” de la serie “Earth from above” del fotógrafo Yann Arthus-Bertrand, 2009
  3. 4. Una tendencia que se volvió moda <ul><li>30% de los consumidores en los Estados Unidos están dispuestos a pagar hasta un 20% más por productos limpios o verdes, por encima de alternativas no sostenibles. </li></ul><ul><li>Tres cuartos de los consumidores de ingreso medio y medio alto de Singapur están dispuestos a pagar al menos un 8% extra por marcas con conciencia verde. </li></ul><ul><li>75% de los consumidores en los Estados Unidos declaran que “es medianamente o muy importante” que las marcas que compran provengan de compañías verdes. </li></ul><ul><li>Entre el 2007 y el 2009 el incremento de lanzamientos de productos verdes tuvo un salto del 500%. </li></ul>Fuentes: Readers Digest, Mintel, Power Image , F@stcompany
  4. 5. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Vegan </li></ul>Éticamente producido Personalizado Comercio Justo Vintage Orgánico Reciclado Artesanal Inteligente
  5. 6. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Vegan: Sin el uso de cuero, pieles o tejidos animales. </li></ul>Cueros sintéticos Fuente: www.ecofashionworld.com
  6. 7. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Éticamente Producido : Producido con respeto por la gente y el medio ambiente. En proceso de obtener certificaciones como Orgánicas y/o de Comercio Justo </li></ul>Molinos tradicionales, algodón orgánico y tintes no tóxicos. Japón Fuente: www.ecofashionworld.com
  7. 8. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Artesanal : Producido con habilidades artesanales tales como el bordado y con el fin de preservar tradiciones artesanales </li></ul>Tejidos a mano en Auroville, India. Parte de los recursos son destinados a Proteger la villa y sus alrededores. Fuente: www.ecofashionworld.com
  8. 9. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Personalizado : También llamado “hecho bajo pedido” estimula la calidad y el “slow fashion” por encima de la moda de producción masiva y desechable </li></ul>Compañía española. Trabaja con dos cooperativas peruanas, que apoyan pequeñas familias en áreas rurales. Trabajan sobre pedido. Fuente: www.ecofashionworld.com
  9. 10. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Certificado de Comercio Justo : Movimiento organizado que promueve estándares laborales, como horas de trabajo, menores de edad trabajando, salarios justos, etc., al igual que ambientalismo y políticas sociales. Foco en exportar de países en vía de desarrollo a países desarrollados. </li></ul>Prendas con significado. Además del algodón orgánico y tintes a base de agua, cada camiseta apoya una obra social. Fuente: www.ecofashionworld.com
  10. 11. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Orgánico : Fibras naturales que han sido cultivadas sin pesticidas ni materiales tóxicos, preservando la salud de los humanos y el medio ambiente. Puede ser certificado por varias organizaciones </li></ul>Fibras y telas a partir de bamboo y eucalipto. Detalles antiguos y reciclados. Fuente: www.ecofashionworld.com
  11. 12. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Reciclado : Elaborado con materiales ya existentes como telas, metales o fibras. Pueden ser prendas o accesorios anteriores o también materiales con un nuevo propósito. </li></ul>Fuente: www.ecofashionworld.com
  12. 13. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Vintage / de segunda mano : Darle una segunda vida a prendas ya usadas a veces a través de personalización o modificaciones menores. </li></ul>Fuente: www.ecofashionworld.com
  13. 14. Eco fashion, un concepto holístico <ul><li>Inteligente : Con propiedades y tecnología que se comunican con el cuerpo humano </li></ul>Madre mía del amor hermoso: personalizar la ropa, preservar el medioambiente y encontrar el bienestar. Aromaterapia.
  14. 15. Mercadeo verde en la moda: ¿filosofía corporativa o estrategia de marketing?
  15. 16. ¿filosofía corporativa o estrategia de marketing? Drink 2 wear. Fibras de Pet reciclado. Mensajes para generar conciencia. 100% algodón orgánico. Sin remates metálicos, indigo natural, botones de coco. Procedencia cercana. Puntadas 3D para evitar cementos solventes. Suela de caucho menos tóxica, telas recicladas de otras marcas. Incentivos para dejar camisetas usadas, luego renovadas y vendidas en una colección limitada. Prendas para venta no masiva, hechas con condondes no usados, para evitar que fueran incinerados. Algodón , lino , bambú y cáñamo orgánicos. Fuente: F@st Company
  16. 17. <ul><li>En 2009 Stella McCartney Ltd. recicló 2.563 kilos de papel y 1.408 de plástico </li></ul>
  17. 18. No usa cuero o pieles en la producción de sus colecciones
  18. 19. Tiendas en el Reino Unido equipadas con Ecotricity, con formas de energía limpia como la generada por viento. Certificada como una compañía neutral en carbono, por lo cual reemplaza la emisión de 3000 toneladas de carbono, en la reforestación en Tanzania y Guatemala, entre otros. Los taxis que usa en el Reino Unido son de Ecogio, taxis híbridos que reemplazan sus emisiones de CO2 con proyectos de reforestación . Bolsas de papel 100% biodegradables
  19. 20. Travel is an emotional experience; a process of self discovery
  20. 21. Alexander V. Litvinenko , espía de la KGB, envenenado y quien acusó a Vladimir Putin de orquestrar su asesinato.
  21. 23. Jim Lovell Buzz Aldrin Sally Ride
  22. 24. Apoyo a Edun, compañía de Ali Hewson y Bono para recaudar ingresos de la moda con destino a fomentar el desarrollo de este negocio en Africa. Louis Vitton lanza una edición especial de maleta de viaje con el monograma, para donar un porcentaje de su venta a esta causa,
  23. 25. Cuida el ambiente
  24. 26. Ser consecuente con ser sostenible es no lucrarse de esto. Bajo perfil en comunicación y mercadeo verde. Modelos y locaciones sin costo
  25. 27. ¿Lo sostenible es lo nuevo sexy?
  26. 28. ¿Sostenibilidad es la nueva responsabilidad social?
  27. 29. ¿Qué tan sostenible es ser sostenible en la moda?
  28. 30. Precio y costos asociados <ul><li>Una cosa es decir que se es verde y otra es ser verde (green wash). </li></ul><ul><li>¿Las bolsas biodegradables o las etiquetas de papel reciclado hacen que una empresa de moda sea realmente verde? </li></ul><ul><li>En nuestros mercados, ¿los consumidores están realmente dispuestos a pagar más por moda verde? </li></ul><ul><li>¿Cuánto cuesta , no solo en infrastructura sino en contactos, certificaciones y convenios? </li></ul><ul><li>No es suficiente ser verdes. Hay que asegurarse que los productos verdes sean superiores a las otras alternativas del mercado, para que los consumidores valoren pagar un precio mayor. </li></ul><ul><li>Future Fashion Week: Clavin Klein, Stella McCartney, Mark Jacobs </li></ul>1
  29. 31. ¿La industria de la moda esta realmente dispuesta a invertir en el eco fashion?
  30. 32. Combustible, carbono y desperdicios <ul><li>En el fashion week de Hong Kong 2008, la huella de carbono asociada al transporte y acomodación de los asistentes a un evento de 4 dás, fue de 49.000.000 de libras . Lo equivqlente a alrededor de 1,200 personas viviendo normalmente todo un año. (No incluye el proceso de producción). </li></ul>2 <ul><li>Muchos de los desfiles de modas utilizan los materiales solamente una vez, además en estos eventos que son muy cortos. Vale la pena pensar de dónde provienen esos materiales, si se pueden usar de nuevo y si la emisión de carbono puede reemplazarse por sembrado de árboles. </li></ul>Fuente: F@st Company
  31. 33. ¿Estaremos siendo concientes que el eco fashion debe trascender más allá de la industria de la moda?
  32. 34. Obsolescencia programada 3 <ul><li>Acortar la vida de los productos para incrementar el consumo (comprar, tirar, comprar) </li></ul><ul><li>Nace en el auge de la revolución industrial. </li></ul><ul><li>Se acentúa en la depresión del 29 para contrarestarla. </li></ul><ul><li>Si el consumidor no compra, la economía no crece. </li></ul><ul><li>Motor secreto de nuestra sociedad de consumo. </li></ul><ul><li>Despertar en los consumidores el deseo de poseer algo más nuevo, mucho antes de ser necesario. </li></ul><ul><li>Bombillos de 1000 horas de duración. </li></ul><ul><li>Las baterías no reemplazables iPod. </li></ul>Fuente: Televisión Espàñola, Comprar , tirar, comprar. 2010
  33. 35. Obsolescencia programada 3
  34. 36. <ul><li>Vegan </li></ul>¿Eco fashion o eco friendly? Éticamente producido Personalizado Comercio Justo Vintage Orgánico Reciclado Artesanal Inteligente Eco fashion
  35. 37. <ul><li>Vegan </li></ul>¿Cómo hacer que lo sostenible le gane la carrerra a la obsolescencia programada? Éticamente producido Personalizado Comercio Justo Vintage Orgánico Reciclado Artesanal Inteligente
  36. 38. GRACIAS @rodriguezwillie [email_address]

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