Web SOCIAL
                                                Les 7 jours de la création




     © confidentiel / w.illi.am/...
Nous ferons tirer
un sac cadeaux
parmi les
twitteux du
hashtag :
 #PourquoiW
Nous, les
communicateurs du
web 2.0, on aime…
…les très


GROS
TITRES
de peur d’être oublié
Alors on se prend parfois pour




et on prêche la bonne
parole du social
Sous le regard de notre véritable
Avons-nous une meilleure raison?
Nous vivons une
révolution
…tranquille
Dépenses en
                         Marketing sur les
                         médias sociaux
                         au...
Mais le train ne s’arrêtera plus
Fortune 100 – Utilisation des réseaux sociaux




                                                13
Fortune 100 – Les activités sur Twitter




                                          14
Fortune 100 – Les activités sur Facebook




                                           15
Fortune 100 – Les activités sur Youtube




                                          16
Différence   et   ?
De n’avoir pu encore
implanter de véritables

stratégies            ?
Pour vous
consoler.
Imaginons que
vous soyez
donc…
Décidé, vous vous
mettez sur le chemin

des médias
sociaux.
décembre2009
                   V Kontakte




Facebook                               Hi5


                              ...
Vous devez analyser avant de planifier

Les véritables besoins
La concurrence
Les meilleures pratiques
Le marché local vis...
Vous comprenez
mieux vos propres
besoins…

Mais à qui vous
adresser?
))
                                Fanatisme
                      Motiver
           Inspirer
Informer
De la masse à l’humain
Votre 1er objectif
PERSONA
Qui sont vos
Influenceurs   ?
Quels sont les plus

GRANDS
Influenceurs          ?
Devant l’ampleur de
la tâche
d’identification et de
mesure :



Méthodologie
Qui      sont-ils
et à quel point
sont-ils de grands
influenceurs?
Grille d’influence




    Trouvez tous les
     influenceurs:
         Blogs
         Pages FB
         Comptes Twitt...
Vous définirez des critères de
mesure mais attention!


La valeur des
critères est variable
Grille d’influence




    Une quinzaine de critères
         L’expert
         1.0
         2.0




                 ...
Vous voulez comprendre
toute cette information?
Une seule
possibilité: visuel

avec un exemple:   BAnQ
40




     © confidentiel / w.illi.am/ 27 mai 2010
Avant d’agir,

planifiez
haut niveau
Vous recruterez un comité
pilote pour assurer la faisabilité
(politique, technique et financière)




L’intégration des bo...
Stratégie
            Au centre
            BAnQ


            Autour de la marque
            Blogues / Twitter / Faceboo...
Soyez


SMART
Specific
Stratégie Globale                                     Measurable
                                                ...
Sélection des influenceurs




                                     49
                                                   ...
Stratégie d’influence


         Sites               Social
          Blog                Twitter
          News
         ...
Gouvernance pour le web social

Guide d’ utilisation et formation




            Banq.qc.ca
Exécutez

Responsable
Facebook
sera désormais
votre principal

micro
site
Twitter
pourrait devenir une

source           de

ventes
Youtube
deviendra votre

chaîne
vidéo
RESPONSABLE
Vous ne pourrez plus
arrêter, sans contrôle,
votre nouvelle religion
sera menaçante.
Ne vous reposez pas
sur vos lauriers

Mesurez &
Conversez
 Qu'est-ce que les gens disent ?




                                             Écouter
 Mesurer la réponse           ...
URGENCE:
Écoutez
    Gérez
           Conversez
• 51%        des fans
d’une page Facebook seront
plus porté à acheter la
marque




• 60%        des fans
d’une page Faceb...
Au cas où vous ne
seriez pas encore
convaincu.
Voici ce que
d’autres
entreprises en
pensent.
Et RDV au
http://w.illi.am/po...
Matyas Gabor

Directeur, Marketing et Services conseil
w.illi.am/


Twitter.com/MatyasGabor
Linkedin.com/in/MatyasGabor


...
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la créatio...
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la créatio...
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la créatio...
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la créatio...
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la créatio...
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la créatio...
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la créatio...
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la créatio...
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la créatio...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la création (webcom, mai 2010)

826

Published on

webcom mai 2010
Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la création

Published in: Technology, Business
1 Comment
4 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
826
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Loi de paretto
  • Titre: ajouter ‘a’ avant ‘social media…’
  • Conférence de Matyas Gabor, Directeur Marketing et Services Conseil chez w.illi.am/: web social, les 7 jours de la création (webcom, mai 2010)

    1. 1. Web SOCIAL Les 7 jours de la création © confidentiel / w.illi.am/ 2010 © confidentiel / w.illi.am/ 27 mai27 mai 2010
    2. 2. Nous ferons tirer un sac cadeaux parmi les twitteux du hashtag : #PourquoiW
    3. 3. Nous, les communicateurs du web 2.0, on aime…
    4. 4. …les très GROS TITRES de peur d’être oublié
    5. 5. Alors on se prend parfois pour et on prêche la bonne parole du social
    6. 6. Sous le regard de notre véritable
    7. 7. Avons-nous une meilleure raison?
    8. 8. Nous vivons une révolution …tranquille
    9. 9. Dépenses en Marketing sur les médias sociaux au Québec Dépenses en Marketing traditionnel
    10. 10. Mais le train ne s’arrêtera plus
    11. 11. Fortune 100 – Utilisation des réseaux sociaux 13
    12. 12. Fortune 100 – Les activités sur Twitter 14
    13. 13. Fortune 100 – Les activités sur Facebook 15
    14. 14. Fortune 100 – Les activités sur Youtube 16
    15. 15. Différence et ?
    16. 16. De n’avoir pu encore implanter de véritables stratégies ?
    17. 17. Pour vous consoler. Imaginons que vous soyez donc…
    18. 18. Décidé, vous vous mettez sur le chemin des médias sociaux.
    19. 19. décembre2009 V Kontakte Facebook Hi5 QQ Orkut © confidentiel / w.illi.am/ 27 mai 2010
    20. 20. Vous devez analyser avant de planifier Les véritables besoins La concurrence Les meilleures pratiques Le marché local visé et sa langue Développement de votre premier projet PILOTE
    21. 21. Vous comprenez mieux vos propres besoins… Mais à qui vous adresser?
    22. 22. )) Fanatisme Motiver Inspirer Informer
    23. 23. De la masse à l’humain
    24. 24. Votre 1er objectif PERSONA
    25. 25. Qui sont vos Influenceurs ?
    26. 26. Quels sont les plus GRANDS Influenceurs ?
    27. 27. Devant l’ampleur de la tâche d’identification et de mesure : Méthodologie
    28. 28. Qui sont-ils et à quel point sont-ils de grands influenceurs?
    29. 29. Grille d’influence  Trouvez tous les influenceurs:  Blogs  Pages FB  Comptes Twitter  Magasines © confidentiel / w.illi.am/ 27 mai 2010  Site de nouvelles  Etc. Etc. Etc. Etc.  Vous devez les mesurer…
    30. 30. Vous définirez des critères de mesure mais attention! La valeur des critères est variable
    31. 31. Grille d’influence  Une quinzaine de critères  L’expert  1.0  2.0 © confidentiel / w.illi.am/ 27 mai 2010  Pondération  Final: W/IS
    32. 32. Vous voulez comprendre toute cette information? Une seule possibilité: visuel avec un exemple: BAnQ
    33. 33. 40 © confidentiel / w.illi.am/ 27 mai 2010
    34. 34. Avant d’agir, planifiez haut niveau
    35. 35. Vous recruterez un comité pilote pour assurer la faisabilité (politique, technique et financière) L’intégration des bons acteurs vous assurera que cela ne soit pas votre dernière… scène
    36. 36. Stratégie Au centre BAnQ Autour de la marque Blogues / Twitter / Facebook Tactiques Utilisation des plateformes sociales et autres : web, imprimé, Télé, etc. © confidentiel / w.illi.am/ 27 mai 2010
    37. 37. Soyez SMART
    38. 38. Specific Stratégie Globale Measurable Achievable Realistic Timed S’assurer que les tactiques sont mesurables, réalistes et réalisables Sélectionner les meilleurs influenceurs en fonction de l’effort vs le potentiel de ROI Rejoindre les meilleurs influenceurs 45
    39. 39. Sélection des influenceurs 49 7 entités sur Magazines réseaux sociaux 20 9 Blogues Guides 7 sites de réservation 113 Tops, toute catégories confondues 46
    40. 40. Stratégie d’influence Sites Social Blog Twitter News Ning WebTV Podcast LinkedIn © confidentiel / w.illi.am/ 27 mai 2010 20 6 Blogs News 21 Twitter
    41. 41. Gouvernance pour le web social Guide d’ utilisation et formation Banq.qc.ca
    42. 42. Exécutez Responsable
    43. 43. Facebook sera désormais votre principal micro site
    44. 44. Twitter pourrait devenir une source de ventes
    45. 45. Youtube deviendra votre chaîne vidéo
    46. 46. RESPONSABLE Vous ne pourrez plus arrêter, sans contrôle, votre nouvelle religion sera menaçante.
    47. 47. Ne vous reposez pas sur vos lauriers Mesurez & Conversez
    48. 48.  Qu'est-ce que les gens disent ? Écouter  Mesurer la réponse  Qui sont vos de la communauté influenceurs ?  Mesurer votre  Sur quels réseaux? succès Mesurer Identifier  Déployer vos tactiques Exécuter Planifier  Définir vos  Communication stratégies et bidirectionnelle avec tactiques la communauté
    49. 49. URGENCE: Écoutez Gérez Conversez
    50. 50. • 51% des fans d’une page Facebook seront plus porté à acheter la marque • 60% des fans d’une page Facebook seront plus porté à recommander la marque
    51. 51. Au cas où vous ne seriez pas encore convaincu. Voici ce que d’autres entreprises en pensent. Et RDV au http://w.illi.am/pourquoi
    52. 52. Matyas Gabor Directeur, Marketing et Services conseil w.illi.am/ Twitter.com/MatyasGabor Linkedin.com/in/MatyasGabor © confidentiel / w.illi.am/ 27 mai 2010 61

    ×