中國關鍵字簡報

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中國關鍵字簡報

  1. 1. 中國關鍵字產品介紹 行銷部 Marketing Dep.       北區 TEL:02-27718129  南區 TEL:06-3841386 http://www.leononline.com.tw [email_address] 05/18/11
  2. 2. 大綱 <ul><li>中國網路市場分析 </li></ul><ul><li>中國網路營銷困境 </li></ul><ul><li>中國網路營銷方案 </li></ul><ul><li>中國關鍵字知多少 </li></ul><ul><li>關鍵字廣告比一比 </li></ul><ul><li>適用對象 </li></ul><ul><li>申請流程 </li></ul>
  3. 3. 中國網路市場分析 正所謂:沒數據沒真相 數據來了!
  4. 4. 中國網路市場概況 數據顯示:中國有 九成 企業使用網路來經營業務 來源:中國互聯網路訊息中心 (CNNIC) 第 27 次中國互聯網路發展狀況統計報告 《 2011/01 》
  5. 5. 中國網路主要營銷方式 A. 電子郵件營銷 B. 電子商務平台 C. 關鍵字 / 品牌廣告 D. 其他: ex 網路寫手 來源:中國互聯網路訊息中心 (CNNIC) 第 27 次中國互聯網路發展狀況統計報告 《 2011/01 》 大宗 大宗
  6. 6. 中國網路營銷困境 ?! 中國市場是塊肥肉 但看得到卻吃不到 !?
  7. 7. 台商企業在中國所遇到網路廣告的問題… 產品多且難 資金多且高 工具多且雜 選擇難度 效果不明 操作複雜 中國網路營銷困境
  8. 8. 小結 <ul><li>由上述說明可得知,在台企業欲進軍中國,大部份會先從網 </li></ul><ul><li>路著手,然而 … </li></ul><ul><li>1. 中國市場行銷工具繁雜 ( 難用 ) </li></ul><ul><li>2. 支出高額成本 ( 又貴 ) </li></ul><ul><li>3. 各種行銷工具素質良莠不齊 ( 風險高 ) </li></ul><ul><li>要打進中國市場 …… 沒那麼容易! </li></ul>
  9. 9. 中國網路營銷方案 當上帝關上了一扇門 同時也為您開啟了另一扇窗
  10. 10. 台商企業在中國所需要網路廣告的需求… 針對台灣企業需求分析 簡 單 多 投 超 值 權 威
  11. 11. 最適合台商投資的網路行銷工具 -- 中國關鍵字
  12. 12. 中國關鍵字知多少 ? 解決中國行銷困境的必備良藥!
  13. 13. 中國關鍵字服務體系 中國註冊商 海外註冊商 台灣註冊商
  14. 14. 三大運作模式 & 五樣多元功能: 搜索引擎直達 百家熱站曝光 商商通 B2B 平台 線上商舖 供求 e 化 商圈交流 模式及功能 -- 三大五小 流量統計 產品展示
  15. 15. 三大運作模式 搜索引擎、百家熱站、商商通
  16. 16. 三大運作模式 I - 搜索引擎直達 <ul><li>與各大搜索引擎合作, ex : 網易、有道、鳳凰網 等 </li></ul><ul><li>中國關鍵字登錄多家搜尋引擎入口,帶來實際的流量 </li></ul><ul><li>免費登錄, 點擊次數不影響右側結果排列順序 </li></ul>搜索方式:以【有道】搜索引擎為例
  17. 17. 2. 結果頁面右方出現文字鏈結 – 通用網址直達 貴公司網站 1. 在有道搜索頁面輸入 ” 中國關鍵字 ”
  18. 18. 3. 點選後 ,即可直達您想推廣的網站
  19. 19. 三大運作模式 II - 商商通 <ul><li>為一線上交流平台,同時具有直達功能 </li></ul><ul><li>買中國關鍵字就送 網路商舖 </li></ul><ul><li>主推 B2B 電子商務功能 </li></ul><ul><li>訪問入口: http://b2b.knet.cn </li></ul>
  20. 20. 商商通搜索方式介紹 1. 網站直達 :在首頁輸入框中輸入”中國關鍵字” ( 以”網中”為例 ) , 按【 企業直達 】,即可連到對應網站
  21. 21. 2. 商舖搜索 :在首頁輸入框中輸入”公司名稱” 按【 搜索 】,即可找到相關搜尋頁面
  22. 22. 三大運作模式 III - 百家熱站曝光 與全國當地百家 IT 頻道合作,附有【商商通直達框】 搜索方式:以熱站之一【千龍網】為例
  23. 23. 1. 在商商通搜索框中輸入” 中國關鍵字 ” 選擇【網址直達】 2. 直達您想推廣的網站
  24. 24. 16 華北地區 華東地區 華南地區 華中地區 西北地區 東北地區 全國地區 西南地區
  25. 25. 五樣多元功能 線上商舖、供求 e 化、商圈交流 流量統計、半月刊
  26. 26. 五樣多元功能 I – 線上商舖 <ul><li>線上商舖 </li></ul><ul><ul><li>企業名片 </li></ul></ul><ul><ul><li>聯絡人名片 </li></ul></ul><ul><ul><li>介紹黃頁 </li></ul></ul><ul><ul><li>產品展示 </li></ul></ul><ul><ul><li>證書列表 </li></ul></ul>
  27. 27. 五樣多元功能 II – 供求 e 化 <ul><li>供求 e 化 </li></ul><ul><ul><li>可自由發布求購 / 出售商品訊息 </li></ul></ul><ul><ul><li>買 / 賣最多可各發布 100 條 </li></ul></ul><ul><ul><li>類網路商店模式 </li></ul></ul><ul><ul><li>可選擇多個商圈發布訊息 </li></ul></ul><ul><ul><li>由於是在中國當地官方公認網站發布,不怕中國人看不到您的訊息! </li></ul></ul>
  28. 28. 五樣多元功能 III – 商圈交流 <ul><li>目前,商商通共劃分為 15 個行業商圈 ,爾後將陸續新增。 </li></ul><ul><li>在商圈裡,企業可以找到最熱門的圈子話題,最及時的行業資訊,最新的產品供求資訊,以及為數可觀的企業資訊。 </li></ul>企業為何要加入商圈? 網路普及化 -> b2b 電子商務模式興起 -> 締結良好的夥伴關係 -> 形成資源互補的網路商圈。
  29. 29. 五樣多元功能 IV – 流量統計 <ul><li>流量統計 </li></ul><ul><ul><li>連結網站 </li></ul></ul><ul><ul><li>統計圖表 </li></ul></ul><ul><ul><li>區間分佈 </li></ul></ul>備註 :2011/1/7 起申請關鍵字可擁有流量統計功能, 2011/1/7 前申請關鍵字需先進行續用方可擁有。 累計流量 日流量
  30. 30. 五樣多元功能 V – 半月刊 <ul><li>半月刊 </li></ul><ul><ul><li>定期發送 </li></ul></ul><ul><ul><li>熱門專題 </li></ul></ul>
  31. 31. 中國關鍵字 商圈交流 流量統計 百家熱站 曝光 搜索引擎 直達 線上商舖 產品展示 商商通 b2b 平台 尚青 !
  32. 32. 關鍵字廣告比一比 比優勢 ? 比價格 ? 比哪個卡划算!
  33. 33. 關鍵字廣告現況 <ul><li>競價排名 </li></ul><ul><li>-> 比誰出價高,金額價差大 </li></ul><ul><li>-> 百度、雅虎、 Google… </li></ul><ul><li>年繳制 </li></ul><ul><li>-> 依照詞性定價 ( 由 CNNIC 判定 ) ,金額固定 </li></ul><ul><li>-> 中國關鍵字 </li></ul>
  34. 34. 所謂的競價排名… 競價 排名 優勢 1 、 主站流量大 來 源包括: 關鍵字 推 廣 、 網 盟推 廣 流量指向:客户 網 站   2 、 按效果付 費 完全按照给企 業帶來 的 潛 在客 戶點擊計費 ,没有 點擊 不 計費 , 有 費 用 統計報 告 競價 排名 劣勢 1 、 點擊計費導致惡意點擊 的 問題 2 、 競價機制導致抬價 、 費用 高的 問題 -> 簡單來說,有錢就是老大!
  35. 35. 中國關鍵字 <ul><li>1. 年 費制 </li></ul><ul><li>一次性費用,全年吃到飽; 並能 解決惡 意 點擊問題 </li></ul><ul><li>2 . 唯一性 </li></ul><ul><li>一個 關鍵詞專屬 一 個 企 業。 </li></ul><ul><li>《不用擔心同行 相互 抬價 , 導致價格飆升 ,結果得了 點擊 ,丢了利 潤 的高 費 用 問題》 </li></ul>
  36. 36. 收費模式對比 收費合理 殺出血路 關鍵詞 類別 搜索熱度 詞匯詞性 註冊狀態 毛衣 熱門詞 269808 normal 是 睡衣 熱門詞 184691 normal 是 牛仔褲 熱門詞 183103 normal 是 水龍頭 熱門詞 179484 normal 是 手套 熱門詞 170189 normal 是 磁鐵 熱門詞 155098 normal 是 鋁型材 熱門詞 151681 normal 是 棉服 熱門詞 258625 normal - 長褲 熱門詞 181044 normal - 棉襪 熱門詞 174918 normal - 家居服 熱門詞 165861 normal - 連衣裙 熱門詞 163433 normal - 毛絨玩具 熱門詞 127901 normal - 新品 熱門詞 122150 normal -
  37. 37. 百度關鍵字 V.S 中國關鍵字 貨比三家不吃虧 沒比較,怎知道哪個比較好 ?
  38. 38. <ul><li>收費方式 </li></ul><ul><ul><li>首繳 NT 28,000 元 ( 需收取服務費 NT 3,000 元 ) </li></ul></ul><ul><ul><li>每次點擊 ? 元 </li></ul></ul><ul><ul><li>只在百度搜索引擎曝光 </li></ul></ul><ul><ul><li>根據調查顯示,目前許多使用百度的主要用戶,大部分為年輕族群,且最常見的使用動機為 下載音樂 </li></ul></ul>百度關鍵字
  39. 39. <ul><li>收費方式 </li></ul><ul><ul><li>每次點擊 0 元 </li></ul></ul><ul><ul><li>每組詞 NTD 8000 元起,全年吃到飽 </li></ul></ul><ul><ul><li>搜索引擎直達功能 - 網易、有道、鳳凰網 </li></ul></ul><ul><ul><li>百家熱站的 IT 數位頻道直達功能 </li></ul></ul><ul><ul><li>商商通網路商舖 &B2B 平台 </li></ul></ul><ul><ul><li>-> 提供適合開發業務合作的導向 </li></ul></ul>中國關鍵字 (CNNIC)
  40. 40. 適合對象 哪些人適合用中國關鍵字 ?
  41. 41. 現況背景 <ul><li>陸客來台 </li></ul><ul><li>2011 開放自由行 </li></ul><ul><li>逐漸成為以『 服務 』為產業導向 </li></ul><ul><li>台主計處: 1 至 5 月陸客來台人數增加 2.8 倍 (2009) </li></ul><ul><li>根據內政部統計 : 99 年陸客來台 增加 73 萬人次 (2010) </li></ul>
  42. 42. 族群 I – 醫療美容 / 餐飲 / 觀光業 <ul><li>移民署統計,今年 3 月份陸客來台觀光申請案,截至 3 月 30 日總量為 15 萬 7,815 件 </li></ul><ul><li>企業投入觀光休閒產業的比例,將由現行的 37% 提高至 52% ,搶灘陸客市場比例也由 24% 成長至 37% 。 </li></ul><ul><li>調查指出, 旅遊、餐飲、醫美 三大產業預計未來一年業績至少有 一成五 的成長 </li></ul><ul><li>吸引 醫美產業 投入觀光市場的比例,由過去的 37% 提升至 60% </li></ul>
  43. 43. 相關新聞
  44. 44. 族群 II – 製造 / 生產 / 進出口業 <ul><li>對象 :從事製造生產、進出口貿易,欲打進中國市場的 </li></ul><ul><li>在台企業 </li></ul><ul><li>推薦原因: </li></ul><ul><li>A. 中國關鍵字提供線上商舖,官方技術保證其資訊能在中 </li></ul><ul><li>國當地被搜索到 ( 不怕網站被擋看不到! ) </li></ul><ul><li>B. 藉由商商通提供的各式商圈,台商可透過線上交流,進 </li></ul><ul><li>行實體貿易及合作 ( 這年頭網路就是要這樣用! ) </li></ul>
  45. 45. 如何申請 ? 我決定買中國關鍵字!
  46. 46. 申請流程 管理局 資料庫 里揚國際 客户 百家熱站 搜尋引擎

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