App狂潮您的企業準備好了嗎(說明)

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App狂潮您的企業準備好了嗎(說明)

  1. 1. 雲端行動商務應用主講者:楊衍埔 Kevin本簡報所使用照片僅供做示意使用
  2. 2. 雲端行動商務應用各種方式手機推播訊息運用QR Code 購物結合LBS定位行銷AR擴增實境運用觸控模式運用手機合成拍照活動APP互動廣告結合線上訂餐APP
  3. 3. App正勢如破竹的攻占全世界25,000,000,000Apple Store宣佈App下載量達250億次2012年3月5日
  4. 4. 互動娛樂性高行動商務為何如此熱門?即時便利貼近消費者行動性高服務多元化
  5. 5. 你準備好開始App商業模式了嗎?擁有App不難,難得是App後續的行銷推廣!要如何利用App賺進大量營收?
  6. 6. SoLoMo行銷,你跟上了嗎?
  7. 7. SoLoMo行銷,你跟上了嗎?社會性一個App需要與你身邊的人有關,可以分享出去,一傳十、十傳百,然後製造一個word ofmouth的效果。地理性無地緣限制的網路實體化,增強互動性。Ex:靠近門市,App會提醒使用者門市有折扣流動性在不同的行動裝置上都可以使用,換言之,就是App可以跟著人走,不會因為沒有某些設備而不能使用Local MobileSocial
  8. 8. 新光三越App解析每支App下載數約50,000~100,000人次推播地圖導覽分享促銷資訊最愛清單QR Code掃描每日限量商品限量促銷行動優惠券發送QR Code購物館內QR Code尋寶社群分享活動設計亮點
  9. 9. 常用的App功能最新消息 品牌介紹 產品型錄社群網站 GPS定位 商家資訊店家據點FB打卡合成拍照 聯絡我們手機推播 活動影片 活動照片地圖模組 Google定點路線規劃最愛清單定向推播加入通訊錄動畫首頁QR Code觸控互動模組動作感測模組快速撥打快捷鍵搜尋功能分享功能search
  10. 10. 企業運用APP創造利潤解析下載數100,000~500,000人次每日推播一次:100,000X365X1=36,500,000轉換率以1%計算,每筆客單價80元100000X1%X365X80=29,200,000(營收)社群效益、分享效益、廣告曝光效益分享廣告曝光社群效益
  11. 11. 推播型態*此為iPhone手機模擬畫面春風華陀生技推播型態 全面推播文字+連結可連結開啟App或連結指定頁面 定向推播推播+LBS可指定地點座標以此為圓心,指定推播特定範圍內下載App的群眾。 資料庫推播依據資料庫內容選擇特定名單進行推播
  12. 12. 推播應用方式限量搶購頁面購物車促銷EDM活動報名頁面影音廣告活動通知推播 直效行銷的終極表現
  13. 13. 推播效益*此為iPhone手機模擬畫面春風華陀生技有效節省成本 若企業行銷活動及其它節日及新品、促銷等訊息,二週推播一次。 設App一日下載量為100次,一年共36500次,以簡訊費用一則一元計算,相當於推播一次節省36,500(則)* 1(元)* 52(次)=1,898,000(元) 若選用其它廣告方式如:報紙、雜誌、大型活動看板、傳單印刷品、雜誌廣告、夾報、廣播電台等,所必須提撥的廣告費用遠比簡訊費用來得更多。
  14. 14. 什麼是QR CODE?• QR CODE是1994年由日本Denso-Wave公司發明的一種二維條碼 ,QR來自英文「Quick Response」的縮寫,即快速反應的意思,源自發明者希望QR碼可讓其他內容快速被解碼。• QR碼比普通條碼可儲存更多資料且顯示多樣化的資訊。• QR碼,在3個角落,印有較小,像「回」字的的正方圖案。這3個是幫助解碼軟體定位的圖案,使用者不需要對準,無論以任何角度掃描,資料仍可正確被讀取。• 智慧型手機普級,帶動二維條碼的應用普及化。二維條碼一維條碼
  15. 15. QR CODE運用• QR CODE只需搭配手機內的QR解碼軟體即可使用。• QRDOOR、QuickMark提供PC版的QR碼解碼軟體,讓沒有照相手機的使用者也能直接透過PC版QR碼解碼軟體直接截取螢幕上的QR碼。
  16. 16. 如何製作QR CODE?英文 & 數字中文日文漢字&片假名最多約4000~7000字最多900~1800字(可支援 UTF-8 & BIG5)最多1800字左右(支援 Shift_JIS)可支援圖片、記號
  17. 17. 主要應用項目通常應用在文字的傳輸,利用快速方便的模式,讓人可以輕鬆輸入如地址、電話號碼、行事曆等…通常應用在電信公司遊戲及影音的下載,透過QR碼的解碼,輕鬆連線至下載的網頁。以提供使用者進行網址快速連結、電話快速撥號等。自動化文字傳輸數位內容下載網址快速連結許多公司現在正在推行QR碼防偽機制,利用商品提供的QR碼連結至交易網站,付款完成後系統發回QR碼當成購買身份鑑別,應用於購買票卷、販賣機等。身分鑑別與商務交易
  18. 18. QR CODE的運用型態
  19. 19. 如何製作QR CODE?
  20. 20. QR CODE的美編賞析• QR CODE大多給人生硬的制式化印象,但在設計師的巧手之下,變得生動活潑,緊緊吸引消費者目光。• 即使圖型加入一些新的創意,用手機拍下都會導向正確的網址,甚至圖型是歪的也都不會影響。日本紅十字會設計的廣告,從QRCode中可看出日本、交通機具、醫藥等圖案。路易威登Louis Vuitton的俏皮風格廣告。只融你口不融你手的M&Ms巧克力這回也化身為QR Code。日本迪士尼的廣告,看得出來唐老鴨的眼睛吧!
  21. 21. QR CODE電子票券的運用• 在票券的購買上,當消費者在網路上購買了票券並完成付款機制之後,QR CODE將透過簡訊發送至消費者的行動電話中,消費者只需在入場時出示行動電話內之QR CODE供驗票人員掃描,即可順利入場。• 不僅擺脫傳統購票取票的麻煩,更能節省印刷票卷成本,方便又環保。高鐵推出的 T Express 手機通關
  22. 22. QR CODE電子票券的運用
  23. 23. QR CODE即時解碼運用• QR碼也被運到活動舉辦應用上• 展出的所有 QR CODE作品都可以讓你掃描,了解製作該作品的藝術家資訊及其他作品。展覽• 你能對著店裡喜歡的商品旁撘配的QR CODE 掃描後,直接連結到可以在 Facebook 上按讚的網頁,讓你的朊友馬上知道你現在在店裡愛上什麼超吸睛商品。即時對商品按讚
  24. 24. Tesco運用QR Code購物搶占龍頭英國連鎖超市 Tesco 在韓國首爾地鐵站架設了大幅的 QRCode 展示燈箱,讓忙碌的上班族用智慧型手機掃描後虛擬購物,不用到超市,也能快速購物,貨品可以宅配到家。有創意的方式,讓 Tesco 的網路業績上漲了 130%!
  25. 25. QR CODE行動購物運用
  26. 26. 何謂LBS?• LBS(Location-Based Service)定位資訊服務何謂LBS?• LBS的定位方式,透過GPS衛星或系統業者AGPS,就可以定位出你的所在位置。使用者可以手機、平板電腦,透過定位技術,尋找自己的所在位置,在一定區域範圍內,好友們也會一一“現身",也就是説,只要使用者願意,他可以隨時知道,好友們誰離自己最近。LBS定位方式• 重點是你怎麼樣能夠利用這些數據,提供給使用者有價值資訊和服務。也就是說,當使用者告訴你他所在的位置,你應該要回過頭來告訴他附近有什麼好玩的、好吃的、好看的,最近的免費無線上網在哪裡,這些才是牛肉的所在。LBS該如何應用?
  27. 27. LBS應用LBS涵蓋的範圍很廣,依據屬性大概可分為六大類(如下列),而這六大服務是由POI(Point of interest)、定位、圖資、電信商等資訊整合而成的LBS應用定位追蹤/安全根據位置追蹤人、資產或車輛交通/旅遊地圖、導航及交通即時資訊POI資訊類查詢有趣、有用的定位資料推播式廣告根據使用者位置投遞適地性廣告社群/交友根據用戶位置延伸社群互動LBS遊戲根據定位資料的互動遊戲
  28. 28. LBS應用LBS功能被多元化的應用在各種產業,符合使用者需求,其創新應用模式皆為企業帶來了新的商業利潤模式。
  29. 29. LBS路徑規劃1. 利用衛星定位搜尋所在位置附近分店2. 於連網狀態,可連至Google Map顯示目前位置到店家的路線規劃3. 可查看路況、衛星圖、地形、大眾運輸路線Google路徑規劃住宿訂房旅遊景點活動地點聚餐地點優惠兌換
  30. 30. LBS行動導覽運用
  31. 31. 擴增實境(Augment Reality, AR)是一種將虛擬的物體加入或融入真實世界當中, 利用電腦計算並即時顯示出來與使用者產生互動的技術。擴增實境與較為人所知的虛擬實境(Virtual Reality)比較, 後者是創造一個全人工的世界讓使用者沉浸其中, 擴增實境的概念則如同將一個虛擬空間疊合到現實世界裡, 讓使用者感受到真實與虛擬融合並相輔相成的效果, 使用者依舊能感覺到自己是在原先的環境中。構成擴增實境的特色要素Description of the contents將虛擬與真實結合 即時的互動以立體方式建構何謂AR擴增實境?
  32. 32. 擴增實境應用• 擴增實境提供使用者有趣的使用經驗,腦筋動的很快的企業已發展出多樣化的相關服務,如:線上試衣間、球員卡、擴增實境書籍…,占領消費者的心。案例:• 產品體驗行銷:哈利波特第七集的行銷活動,就納入擴增實境技術。• 美國職棒大聯盟:在金卡中提供互動小遊戲,球迷除了原本蒐集卡片的樂趣之外,更能夠透過接球、投球、打擊小遊戲,化身為自己喜愛的球星縱橫球場。
  33. 33. AR購物廣告運用
  34. 34. 擴增實境-線上購物朋裝
  35. 35. AR優惠券的玩法• 日本電通推出運用擴增實境的iPhone應用程式 抓蝴蝶送Coupon活用擴增實境(Augmented Reality)與位置資訊,使用遊戲方式發佈的Coupon或內容應用程式。日本電通為實現高娛樂性企業宣傳,因此開發出iButterfly,這款應用程式將可運送coupon或內容的蝴蝶設定飛舞在手機中,只要類似拿著補蟲網揮舞iPhone,就可以捕捉到蝴蝶。程式將與手機位置資訊同步,不同的地方能抓到的蝴蝶種類不同,捕捉到的蝴蝶可透過藍牙在使用者間傳輸交換,並透過Twitter發佈新品種蝴蝶資訊與使用者的排行榜。
  36. 36. AR優惠券的玩法
  37. 37. 觸控模式運用• 手機觸控功能的技術由原先最基礎單點觸控到現今的多點觸控,運用層面更演化至娛樂目的的各式觸控遊戲,廣受使用者喜受,相關APP遊戲下載次數更是高的嚇人,帶來人機互動的新時代。• 畫畫猜字軟體爆紅 Zynga出價2億美元併購以畫畫猜單字為遊戲方式的APP程式《Draw Something》推出至今,已有1千5百萬人使用,而玩家所創作的圖畫也累積超過一億幅。此程式迅速爆紅,以簡單的「畫畫猜單字」遊戲方式,吸引超過1千5百萬名玩家下載。美國網路遊戲商收購《Draw Something》開發商OMGPOP。雖然收購金額並沒有公開,但外界預估此次收購總值為2億美金(約59億台幣),這也是Zynga近來最大宗的收購事宜。
  38. 38. McDonalds觸控模式運用• 麥當勞一直以來都是科技行銷領域的佼佼者,每每麥當勞的行銷一出都能夠吸引消費者的目光,不僅僅是科技使用得當,更重要的是麥當勞懂得如何將「人性」與「趣味」加入到行銷中麥當勞將戶外廣告看板結合新科技,讓消費者使用自己的智慧型手機直接與看板進行「互動」,在看板上直接玩起遊戲對戰,當遊戲結束後麥當勞將發送行動折價券至消費者的手機中,多了一層的人性化與趣味性,折價券就不僅只是無聊的垃圾資訊,而是自己辛辛苦苦戰來的「戰利品」,折價券被兌換的機率也隨之提升。 McDonald‘s Pick n Play
  39. 39. APP互動廣告
  40. 40. 合成拍照效益活動宣傳曝光品牌置入 趣味互動 依據各檔期活動推出獨特相框,可結合社群行銷方式舉辦活動,讓活動宣傳效益極大化。 設計獨特有趣的相框,將企業品牌置入於內,透過使用者於社群分享照片,無形中替企業塑造品牌形象。 相框可自行設計,完成後可以分享給朋友或是儲存為桌面,為APP添加了趣味性。合成拍照人人都是品牌代言人
  41. 41. 合成拍照,添加趣味及互動性明星臉KUSO照拍照問診神人空間設計諮詢賀卡傳情合成拍照應用節省額外開發網頁互動系統費用,第一線與使用者接觸。 創意賀卡 創意合成拍照
  42. 42. 人性化貼近使用者的生活:Pizza案例特色:不定期手機訂餐專屬優惠快速點餐!口味、餅皮一鍵搞定!門市定位查詢,立即鎖定最近地點智慧記憶!完整保留App上的歷史訂單
  43. 43. 人性化貼近使用者的生活:Pizza案例• 日本Domino(達美樂)比薩所推出的iOS平台宅配軟體「Domino’sApp」,在正式運作後、短短一年兩個月的時間裡,營業額即突破了五億日圓
  44. 44. 結合線上訂餐APP 早餐案例
  45. 45. APP市集登錄:全方位的市集上架AppleStore遠傳S市集MatchMarket中華電信HamiGooglePlayApp市集曝光極大化
  46. 46. 各市集上架費用列表在取得各廠商開發會員後,應用程式上架費用皆為0
  47. 47. 推廣小技巧分享APP推廣小技巧1. 關鍵字置入(台灣,行業關鍵字,數字,熱門關鍵字)2. 文案與截圖要能充分呈現APP的特色與優勢3. 凸顯特色與創意的說明內容4. 策略性APP命名: 2012台灣大選 ,油價觀測站5. APPSTORE上的評價炒作
  48. 48. 線上推廣的方式與手法優化應用搜索管道通過傳統搜索引擎優化自己的網站,將網站訪問率轉化為應用下載量。專業性媒體報導另一種有效方式就是提高應用的媒體曝光率,尤其要注意選擇那些具有權威性、專門評價應用的媒體。Facebook、Twitter等社交通路進行病毒式傳播,這種方法也不容忽視。
  49. 49. 線上推廣的方式與手法網路廣告網路廣告對推動流量、提高知名度都很有效。A. 關鍵字、酷比廣告、入口網站Banner…B.手機廣告(應用程式上方Banner)舉辦實體活動透過優惠、抽獎活動促使使用者下載,並習慣使用該App,例如:一日正妹店長,手臂黏貼QR Code App下載位址,提供給消費者誘因;手機App尋寶活動等等…配合實體活動的舉辦,有助於提高下載率
  50. 50. 實體推廣活動店面廣告 廣播電台廣告戶外媒體廣告面紙、包裝紙袋…雜誌、報紙、夾報POP、DM、廣告布條依目標族群選擇合適電台及播放時段一日正妹店長、優惠活動電子看板互動、戶外看板、公車廣告、..贈品廣告 平面廣告推廣手法線下推廣的方式與手法依目標族群習性及喜好制定適宜推廣計劃
  51. 51. 誠摯邀請您成為下一個黃金品牌簡 報 人 : 楊衍埔行動電話 : 0931-809-857公司電話 : 06-3840416電子郵件 : kevin@leononline.com.tw公司網站 : www.leononline.com.tw

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