Wertschöpfung im
Semantic Business
Willi Schroll
Senior Foresight Consultant
Konferenz – Geld verdienen im Internet
19. Se...
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                ! Scenario Management
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Corporate Foresight
                Strategische Zukunftsforschung




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Semantic Business
                Hype oder Notwendigkeit?




    Semantic                                 Business
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Semantic Web Vision
                        Die Vision eines intelligenteren Web




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Semantic User Activity
                Die Realität semantischer Praxis


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Semantische Koalition
                        Semantische Technologien in Ergänzung


                        Emergenz

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Semantic Business Value
                     Die Zeit ist reif




                            B2C
         Semantic      ...
Wertschöpfung mit Semantik
                       Die Wissensebene wird immer wichtiger




! Semantische Prozeduren
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Wertschöpfung mit Semantik
                        Der Wert besteht in der Selektionskraft




                           ...
Wertschöpfung mit Semantik
                Finden, Extrahieren, Ordnen, Verdichten …




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Semantic Business
                Eine liberale Definition




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Semantik optimiert Prozesse
                           Nachfragepotenziale für das Smart Web



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Der zentrale Treiber
                Komplexitäts-Overkill




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Komplexitätsexplosion
                Der Treiber der Nachfrage




                                                 ! Auf...
Semantic Business Models
                           Platz für Semantic Service Provider?


                               ...
Emerging Semantic Market
                Spezialisten, Enabler, Ontologen




                                  Quellen: M...
Semantic Eco-System
                                Kontexte und Anschlusstechnologien




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Herausforderungen im Umfeld
                Akzeptanz und Machbarkeit


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Outlook
                    Semantiktechnologie – Innerer Kern



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Outlook
                   Semantic Social Computing


                   Emergenz




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Kontakt: schroll@z-punkt.de
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Wertschöpfung im Semantic Business (Willi Schroll, Z_punkt)

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Technology Review Konferenz – Geld verdienen im Internet, 19. September 2007, Hamburg

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Wertschöpfung im Semantic Business (Willi Schroll, Z_punkt)

  1. 1. Wertschöpfung im Semantic Business Willi Schroll Senior Foresight Consultant Konferenz – Geld verdienen im Internet 19. September 2007, Hamburg, Dorint Sofitel
  2. 2. W ! Strategic Trend Research ! Scenario Management ! Innovation & New Business Development ! Foresight Tools and Consulting Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 2
  3. 3. Corporate Foresight Strategische Zukunftsforschung Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 3
  4. 4. Semantic Business Hype oder Notwendigkeit? Semantic Business Semantic Domain Domain Business Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 4
  5. 5. Semantic Web Vision Die Vision eines intelligenteren Web ! Die IT hat die Komplexität unserer Handlungs- und Semantic Wissensräume explodieren lassen Domain ! Die Vision des bedeutungsverstehenden Semantic Web Web (Tim Berners-Lee) M2M soll diese Komplexität reduzieren Standards Ontologies Kontrolle Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 5
  6. 6. Semantic User Activity Die Realität semantischer Praxis Emergenz Tagging ! Im Rücken der Semantic Web-Community sind im Folksonomies Semantic Web 2.0 „semantische Praxen“ entstanden Domain U2U ! Crowdsourcing kann erfolgreich einfache Formen „semantischer Intelligenz“ erzeugen Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 6
  7. 7. Semantische Koalition Semantische Technologien in Ergänzung Emergenz Tagging ! Technisch simple und Folksonomies Semantic avancierte Mechanismen können ineinandergreifen Domain U2U ! Beide Ansätze benötigen einander sogar, um ihre Semantic Web spezifischen Herausfor- M2M derungen zu bewältigen Standards Ontologies Kontrolle Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 7
  8. 8. Semantic Business Value Die Zeit ist reif B2C Semantic Business Viele Schmerzpunkte Semantic Ecommerce Domain Domain der Business IT und des Web Business Business profitieren von Mobile Web Wissensmanagement semantischer Ordnung Corporate Semantics Advertising R&D Customer Support B2B Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 8
  9. 9. Wertschöpfung mit Semantik Die Wissensebene wird immer wichtiger ! Semantische Prozeduren können auf allen Ebenen der IT ansetzen ! Die Komplexität der Datenstrukturen und Prozesse ist nur mit der „Verständnisebene“ noch zu beherrschen Quelle: Mills Davis 2006 Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 9
  10. 10. Wertschöpfung mit Semantik Der Wert besteht in der Selektionskraft Semantic ! Semantische Daten Service können als eigenständiges Serviceprodukt oder Semantic als Bestandteil von Produkten und Business Services verstanden werden Semantik als ! Ihr Wert besteht in der Komponente Komplexitätsreduktion Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 10
  11. 11. Wertschöpfung mit Semantik Finden, Extrahieren, Ordnen, Verdichten … Quelle: Mills Davis 2005 Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 11
  12. 12. Semantic Business Eine liberale Definition Semantic Business heisst: Bei der Wertschöpfung sind Prozeduren beteiligt, Semantic die wesentlich die Entdeckung, Extraktion, Ordnung, Konsolidierung, Business Bereitstellung, Nutzung, Bewertung, Transaktion ... semantischer Strukturen betreffen Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 12
  13. 13. Semantik optimiert Prozesse Nachfragepotenziale für das Smart Web Search Cognition Targetting ! „Semantics inside“ bedeutet Effizienz- Semantic steigerung und Beschleunigung Connection Profiling Value ! Der Wert von seman- Effects tischer Information in B2B wie B2C bemisst sich Navigation nach den Kosteneffekten Matching Visuali- sation Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 13
  14. 14. Der zentrale Treiber Komplexitäts-Overkill ! 2006: 161 ExaBytes digitale Daten (IDC) ! 2010: 500 Mrd. digitale Bilder (IDC) Quelle: Flickr: (nz)dave via webware.com Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 14
  15. 15. Komplexitätsexplosion Der Treiber der Nachfrage ! Aufmerksamkeit ist die begrenzte Ressource im Web ! Sekundenbruchteile entscheiden ! Die Nutzererwartung an Kontextintelligenz und Relvanz steigt Quelle: touchgraph.com Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 15
  16. 16. Semantic Business Models Platz für Semantic Service Provider? Adv. Semantic Search Search Cognition Targetting Semantic Advertising Semantic Connection Profiling Security Business E-Gov Navigation Matching Visuali- ? sation Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 16
  17. 17. Emerging Semantic Market Spezialisten, Enabler, Ontologen Quellen: Mills Davis 2004, semantic-technology.com 2007 Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 17
  18. 18. Semantic Eco-System Kontexte und Anschlusstechnologien ! Neue Dienste, Technologien und User Interfaces sind mit zu denken ! Mobile Web, Web 2.0 und Web 3.D sind Ko-Evolutionen mit sehr spezifischen Anwendungskontexten Quellen: swamii.com, iverse.org, microsoft.com, sones.de, weblin.com Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 18
  19. 19. Herausforderungen im Umfeld Akzeptanz und Machbarkeit ! Recht und Kultur: Transparenz tangiert Privatsphäre ! Politik: Erleichterung von Überwachung ! Machbarkeit: Dynamik von Wissen und Kultur ! Web: Standards und Mikroformate ! Effizienz: Doppelter Aufwand, um Daten maschinenlesbar zu machen Quelle: ars electronica 2007 Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 19
  20. 20. Outlook Semantiktechnologie – Innerer Kern ! Heute agieren ca. 250 Firmen im Markt für Semantiktechnologie ST ! Umsatz 2006: Semantic 2,1 Mrd. USD ! Geschätzter Umsatz 2010: 52,4 Mrd. USD Business (David Mills 2007) ! “Semantic Business” darf nicht verengt werden auf diesen Kernbereich Quelle: Mills Davis 2006 Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 20
  21. 21. Outlook Semantic Social Computing Emergenz ! Das erfolgreiche Prinzip Semantic Wikinomics des Crowdsourcing und die Semantiktechnologien Business Push könnten künftig einander fruchtbar durchdringen Kontrolle Willi Schroll Semantic Business Hamburg, 19.09.2007 21
  22. 22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: schroll@z-punkt.de willi.schroll@googlemail.com

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