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Coolhunting y Tendencias

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ACTUALIZACIÓN 2014: Algunos datos pueden estar obsoletos, debido a que fueron recopilados el año 2012, además de que el término Coolhunting ya no es novedad hoy en día, pero de todas maneras, dejaré …

ACTUALIZACIÓN 2014: Algunos datos pueden estar obsoletos, debido a que fueron recopilados el año 2012, además de que el término Coolhunting ya no es novedad hoy en día, pero de todas maneras, dejaré la presentación a modo de referencia y consulta.

Diego.

Presentación de mi grupo en mi universidad acerca del Coolhunting y la caza de tendencias.

Nota: Las imágenes son propiedad de sus autores, no nos apropiamos de ninguna de ellas ni estamos haciendo uso indebido, solo educacional.

--

(It's on spanish only, sorry)

An old presentation we did for a class called "Persuasive communication". It goes through what is Coolhunting and how trends work. It might be really outdated as in for 2014, since coolhunting is not such a big deal anymore, but anyways, it's the most complete resource that we could compile for that work.

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Transcript

  • 1. 2012 C O M U N I C A C I Ó N P E R S U A S I VACOOLHUNTING y TENDENCIAS
  • 2. ¿QUÉ ES COOLHUNTING?
  • 3. DESCIFRARPREDECIROBSERVARANALIZARTENDENCIAS
  • 4. ¿QUIÉN ESCOOLHUNTER?
  • 5. BLOGGERSEMPRESAS ESTUDIOSDEDICADAS INTERNOS Son los proveedores de Generan informes servicios y datos para privados para grandes compañías. marketing propio.
  • 6. TRENDYTendencias que están de moda.Tiene múltiples usos, no sólo paraactividades, si no también para señalarlugares, acontecimientos, sólo cumpliendoel requisito de superar las expectativas.Es aquel que sigue y está siempre en boga.
  • 7. MICROTENDENCIAS VS MACROTENDENCIASGrupos de personas que comparten Tendencia de larga vida, el resultado deintereses en diversos ámbitos. varias fuerzas dentro de una comunidad.Padres ViejosLa tendencia de padres mayores de 50años en adelante. Como Mick Jagger.Eternos EstudiantesLa tendencia de cursos de capacitacióny formación a trabajadores de escasosrecursos para mejorar sus capacidades.
  • 8. CICLODE UNATENDENCIA
  • 9. Introduce la idea a los early adopters y es el que la hace asequible al público para el Corriente principal que una vez consumo masivo. consolidada, designa los pensamientos, gustos y preferencias aceptados por la mayoria en la sociedad. (Masas) EARLY LATEINNOVADORES TRENDSETTERS ADOPTERS MAINSTREAM ADOPTERS Vanguardistas en la adquisición de los últimos productos y experiencias tecnológicas. Corriente principal que una vez consolidada, designa los pensamientos, No abandonan lo que utilizan gustos y preferencias aceptados por la hasta que no tengan más remedio, mayoria en la sociedad. (Masas) esperan a que las actualizaciones del servicio o producto se consoliden, antes del cambio.
  • 10. CURVA DE 100INNOVACIÓNLa difusión de las innovaciones segúnRogers (1962). 75 Cuota de mercado % 50 25 0 Innovadores Primeros Mayoría Mayoría Rezagados 2,5% seguidores precoz tardía 16 % 13,5 % 34 % 34 % Adoptantes de la nueva tecnología en suceción Cuota de mercado / Nivel de saturación
  • 11. GENERACIONES
  • 12. ESTRICTOS TRABAJÓLICOS BABYBOOMERS JERARQUIZADOS CONSUMISTAS CONTROLADOS Nacidos después de la 2ª Guerra Mundial (1946-1964). El mercado no trabaja con esta generación debido a que privilegia la juventud.
  • 13. REBELDES ATREVIDOS X CABEZA DE TVGENERACIÓN INDEPENDIENTES RECHAZO DE VALORES AMISTAD SOBRE LA FAMILIANacidos a mediados de los 70s y la década de los 80s.Generación sofocada de publicidad engañosa, exagerada y escéptica.
  • 14. ACTIVOS CIBERNÉTICOS TECNOLÓGICOS YGENERACIÓN CONECTADOS 24/7 INDEPENDENCIA TOTALNacidos a finales de los 80s y los 90s.Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.
  • 15. PREOCUPADOS POR EL MEDIO AMBIENTE AISLADOS CONSUMISTAS EXTREMOS POCO HUMILDES Z IMAGEN RELEEVANTEGENERACIÓN CONECTADOS 24/7 MÁS REBELDES CARENCIA INTERPERSONALNacidos desde 1995 en adelante.Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.
  • 16. MATERIALISTAS CREATIVOS COMUNICATIVOS INTERÉS DE CONTENIDO CGENERACIÓN CONECTADOS 24/7 VIDA SOCIAL = WEB REALISTASNacidos después de los 1990, adolescencia en los 2000.Nuevos retos tanto en publicidad como en estaciones de trabajo.
  • 17. PRECARIEDAD > SUPERFICIALIDAD ALTERNATIVO ANTIMODAHIPSTER IRONÍAGENERACIÓN INTELECTUALES ATEOS SALUDABLESNacidos a entre 1990 - 2000.Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.
  • 18. THENEWSPAPER
  • 19. Pullpo es una agencia de marketing en busca de nuevas tendencias (Coolhunting) que se enfocan en las nuevas generaciones.MARKETING FOR NEW GENERATIONS.
  • 20. Ensayo investigativo con estudios y análisis delas nuevas generaciones mediante su lenguaje,diseño y fotografía que las caracteriza.18 A 34 AÑOS.Líderes, alternativos,visionarios, únicos,con gustos artísticos.
  • 21. RAZÓNLa razón de su investigación y análisis delas nuevas generaciones se explica debidoa que estas son influyentes e informadas.Donde son, además, partícipes de nuevasrevoluciones “accidentales” sin ningún tipode filosofía ni manifiestos.
  • 22. COMUNAS Vitacura, Las Condes, Providencia, Lo Barnechea, Santiago Centro y Ñuñoa. 2 PUNTOS DE ENTREGA GAM, Félix, Galería Plop, Bautista,MESES Cómodo, Lomography, Arizona Recambio, Galería Animal, Ópticas Bahía, El Toro, Wonderful Café, Café Bricca, Nike Store Pullpo, Berlín, Contrapunto, Pulpería, Matucana 100, Be Cute, Mi Lady Señorita, Reprovisión, Vintage y Nostalgic.
  • 23. Dentro los artículos podremos encontrarencuestas que complementan las comparacionesde épocas pasadas en cuestión de actitud,personalidad, gustos musicales, enfoques,pensamientos, revoluciones, etc.
  • 24. ZYGMUNTBAUMANVIDA DE CONSUMO
  • 25. CONSUMISTAS DISEÑO DE OBJETO DEHIPERTASKING INSACIABLES VIDA CONSUMO AHORA, NADA NOS VIVIMOS EN SOMOS YA IMPRESIONA BASE A UNO UNO SOMOS LOS EARLY PROGRESIÓN ACTIVO ADOPTERSPROMOTORES DEL MERCADO SIN CONSUMIDOR LOS PRIMEROS SOLIDARIDAD DE LO QUE FALLADO EN O BIENESTAR AQUIRIMOS
  • 26. PRIMERASEGUNDA ALVIN TOFFLERTERCERAOLA DE CONSUMO
  • 27. PRIMERA YSEGUNDA OLA Principales diferenciasTECNOLOGÍA En la primera Ola no se contaba con maquinaria como en la segunda, por lo que eran más autosustentables.MATERIALISMO La búsqueda del tener, versus no buscar el aspecto materialista en la primera Ola, en donde se le da importancia al individuo y a la naturaleza.ERA INDUSTRIAL En la segunda Ola se tenía la creencia de que la naturaleza es un objeto para ser explotado y así la búsqueda de material.
  • 28. TERCERA OLA Sociedad post industrialLÍDERFLEXIBLEECOLÓGICOCOMUNITARIOAUTOSUFICIENTESENTIDO DE VIDAPRIVILEGIO NO MATERIALCULTURA AUTOSUSTENTABLE
  • 29. ¿QUIÉN ES UN INFLUENCIADOR?LÍDERDIFERENTELLAMATIVO Su rol es ser un foco de tendencia, que busca estar a la par con las personas, elEXPONENTE mismo influenciador decide lo que es cool y lo que no.INNOVADORRECONOCIDO
  • 30. TRENDSTTERSLOCALES
  • 31. TRENDSTTERS LOCALESInternet está creciendo y con ella, la tecnologiay la necesidad de comunicar, cada vez más sehace más importante el mensaje, el imponeruna ideología o punto de vista frente a lasmasas con libertad y precisión.
  • 32. TRENDSTTERSLOCALESSegún la necesidad de comunicar un mensaje,influencers y trendsetters locales han tomadoventaja de la tecnología, en específico, redessociales, expandiendo el público objetivo ygenerando mayor reacción.Internet es la fuente de poder de lostrendsetters, es la plataforma que permitela interacción entre los influenciadores ysus seguidores, creando el concepto decomunidad.
  • 33. TRENDSTTERSLOCALESEs por ello que todo contenido, estilo, ideología, pensamiento encomún que sea extravagante y que llame la atención de una masa conese mismo interés se transforma en algo masivo, en una tendencia quese inicia, porque todo se propaga vía web (viral o directo), sobre todoen las redes sociales, los bloggers que promocionan la idea, losseguidores de aquella idea, etc.Nuevamente hablamos de una comunidad.
  • 34. LIFESTYLE Se refiere a ciertos aspectos que marcan un modo de vida llevado a cabo por un grupo de individuos. Comparten ideologías en común. Son variables. A veces se mantienen. Madres solteras, Vida sana, Bohemia, etc.
  • 35. D.I.Y. Siglas para “Do It Yourself” (Hazlo tú mismo) quiere decir todo tipo de acción que puede ser realizada por el individuo independientemente en base a un concepto determinado. Tutoriales en internet, CuboToy, etc.
  • 36. VINTAGE Tipo de moda en la cual llementos o estilos pasados (80s) que vuelven a estar en boga, ya sea, en forma de vestuario, constumbres, accesorios, estilos, peinados, etc. Influencia Hipster, Lomography, etc.
  • 37. SENTIDO / RAZÓNEstas oficinas se dedicanmayoritariamente a la caza detendencias influyentes odeclinantes. Haciendo estudiosglobales de una tendencia encomún, porcentaje de individuosinfluenciados por esta, relacióncon la tecnología, etc.Nos permite conocer tendenciasque pueden ayudar a fundarempresas, negocios o ideas, comonos afectará en un futuro en basea estas y conocer los interesadose influencia.
  • 38. MuchasGracias.
  • 39. BIBLIOGRAFÍAINFLUENCERS FILM http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/%C2%BFcomo-es-la- generacion-c-de-consumidores-conectados/http://www.influencersfilm.com/ http://www.blogcapitalhumano.com/2008/06/04/la-generacion-c-los-trabajadhttp://www.influencersfilm.com/#/About ores-que-vienen/THENEWSPAPER, PULLPO MARKETING http://blogs.icemd.com/blog-cool-hunting-la-caza-de-tendencias-en-internet/4 /229_Macrotendecias-vs-Microtendencias.htmlhttp://www.thenewspaper.cl/ http://javiersastre.blogspot.com/2012/01/10-macrotendencias-en-2012.htmlhttp://www.thenewspaper.cl/anteriores.php http://trendwatching.com/trends/GENERATION_C.htmhttp://www.thenewspaper.cl/THE_NEWSPAPER_MEDIAKIT.pdf http://trendwatching.com/es/trends/newism/http://issuu.com/mensajescincuentamas/docs/tnp03 http://bahai-library.com/esmailian_alvin_toffler_futurohttp://issuu.com/mensajescincuentamas/docs/thenewspaper04 http://www.ucm.es/info/nomadas/20/maxkorstanje3.pdfhttp://snacksdeestilo.com/wp-content/uploads/2011/11/THENEWSPAPER1.pdf http://www.betazeta.com/http://snacksdeestilo.com/wp-content/uploads/2011/11/THENEWSPAPER_2.pdf http://www.fayerwayer.com/http://www.pullpo.com/pullpo.pdf http://es.wikipedia.org/wiki/Generación_XCOOLHUNTING, ZYGMUNT, TOFFLER, GENERACIONES Y OTROS http://es.wikipedia.org/wiki/Generación_Yhttp://www.podervital.co/index.php?option=com_content&view=article&id=87:ique-es-cool-hunter-o-cazador-de-tendencias&catid=43:publicidad&Itemid=152 http://es.wikipedia.org/wiki/Generación_Zhttp://www.ricardoroman.cl/content/view/90470/Microtendencias-Globales-y- http://es.wikipedia.org/wiki/Baby_boomerLocales.html http://blog.stylesight.com/http://www.revistanos.cl/2008/08/los-baby-boomers-el-futuro-de-chile/ http://trendwatching.com/http://manuelgross.bligoo.com/content/view/187849/Personal-Mix-Sexagenarios-Baby-Boomers-Generacion-X-Generacion-Y.html http://www.wgsn.com/http://www.laflecha.net/canales/comunicacion/200402021/ http://www.box1824.com.br/

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