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Keyword Research: La base del éxito de tu SEO

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En esta presentación, comparto los pasos para hacer el mejor Keyword Research para tu sitio o proyecto. La presentación fue hecha en su totalidad por mí, Wido De Marco (http://widodemarco.com) para …

En esta presentación, comparto los pasos para hacer el mejor Keyword Research para tu sitio o proyecto. La presentación fue hecha en su totalidad por mí, Wido De Marco (http://widodemarco.com) para MercadoLibre, Inc., y detalla las instancias que yo utilizo para investigar mercados o nichos y descubrir oportunidades.

Keyword Research es el primer paso de una estrategia de optimización SEO, y es la base de los frutos que puedas conseguir a largo plazo. Esta investigación tiene como objetivo encontrar las principales oportunidades de tráfico y visibilidad para tu sitio/negocio, y programar los esfuerzos y acciones a tomar en el futuro, en términos de SEO.

Mucho se ha hablado de cómo han cambiado los algoritmos en los últimos años, sobre todo en el año 2013 con la update "Hummingbird". Este detalle no es menor y es cierto que ya no es demasiado escalable optimizar páginas para una keyword específica (el SEO es una industria de cambio constante) y los que estamos en este ambiente hace tiempo sabemos que a largo plazo esto ocurriría. Esto significa que los que estamos acostumbrados a los cambios en los algoritmos ya veníamos redactando contenidos y optimizando páginas para TEMAS o tópicos, en lugar de para keywords puntuales.

Si esta es la primera vez que lees sobre este "cambio", debes entender que tus páginas ahora deben estar optimizadas de esta manera para poder competir.

Este proceso puede ayudarte mucho para hallar nuevos caminos en donde enfocar tus esfuerzos en lo que a visibilidad y tráfico web orgánico se refiere.

Si te ha servido esta presentación, compártela para que más gente lo sepa y pueda mejorar su desempeño online.

Si tienes alguna pregunta con gusto intentaré ayudarte!

Wido De Marco
Experto en SEO
http://widodemarco.com
https://plus.google.com/102182716254234756290
http://twitter.com/widodemarco
https://plus.google.com/+Widodemarco
http://ar.linkedin.com/in/guidodemarco

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  • 1. Keyword Research: La base del éxito Ayudando al usuario a que nos encuentre
  • 2. Qué es Keyword Research? Para poder comprender qué es lo que el público está buscando, es necesario realizar una investigación general para conocer en detalle a los usuarios que queremos llegar.
  • 3. Keyword Research - Qué lenguaje utiliza una determinada audiencia? - Qué buscan en internet? - Qué NO buscan en internet? - Cómo están buscando la información? - Tenemos para ofrecerle lo que buscan?
  • 4. SI EXISTEN BÚSQUEDAS, EXISTE OPORTUNIDAD La gente está buscando algo: Si sabemos qué y cómo lo está buscando, podremos aumentar nuestra visibilidad ante miles de personas. ¿Te ha pasado? Esta es una clara muestra de oportunidad para dicha búsqueda o nicho
  • 5. 1. SELECCION DE CATEGORÍA/NICHO A INVESTIGAR ACORDE A GMV 2. RELEVAMIENTO DE KEYWORDS UTILIZADAS ACTUALMENTE EN EL SITIO 3. IDENTIFICACIÓN DE SITIOS COMPETIDORES PARA KEYWORDS PRINCIPALES 3.1 3.2 4. REVISAR KEYWORDS UTILIZADAS EN TITLE, HEADINGS REVISAR KEYWORDS EN MENU Y ENLACES A LO LARGO DE LA PÁGINA BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENERICAS & LONG-TAIL 4.1 BUSCAR VARIACIONES DE LAS KWS RECOPILADAS AL MOMENTO 4.2 GOOGLE AUTOCOMPLETE 4.3 UBERSUGGEST 4.4 SOOVLE 4.5 WORDTRACKER 4.6 AD-KEYWORD PLANNER (KEYWORDS RELACIONADAS) 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL; GOOGLE KW PLANNER Y TRENDS 6. FORMATEANDO EL DOCUMENTO 6.1 6.2 7. SEPARAR KEYWORDS POR TIPO (GENÉRICAS vs LONG-TAIL) AGRUPAR KEYWORDS POR ESTRUCTURA MONITOREO DE POSICIONES EN GOOGLE LOCAL Y REGISTRO AWESOME KEYWORD RESEARCH
  • 6. 1. SELECCIÓN DE CATEGORÍA/NICHO Las categorías que efectuar análisis. más dinero generen serán a menudo las preferidas para A modo de ejemplo en esta presentación, se tomará la categoría “Celulares y Teléfonos” de MercadoLibre Argentina.
  • 7. 2. RELEVAR KEYWORDS UTILIZADAS ACTUALMENTE EN EL SITIO Descargar Keywords a través de scraper tool o copy/paste a un Excel para poder trabajar con esta información
  • 8. 2. RELEVAR KEYWORDS UTILIZADAS ACTUALMENTE EN EL SITIO Dentro de cada sub-categoría existe información útil que puede resultar ser muy buscada. Se deberá revisar cada subcategoría y exportar los respectivos atributos (nombre, modelo, versión, marca, tipo, año, color, etc.) que resulten relevantes dependiendo de la categoría. Estos atributos luego serán combinados con keywords genéricas. En este caso, por ejemplo, keyword genérica “Celulares” + “marca” podría conformar una keyword como “celulares samsung”. “Celulares” + “Marca” + “modelo” formaría “celulares samsung galaxy s4”
  • 9. 3. IDENTIFICAR COMPETENCIA PARA KEYWORDS PRINCIPALES COMPETIDORES (EN ESTE CASO ESTÁN DEBAJO; PERO EN OTRAS OCASIONES EL COMPETIDOR ESTARÁ POR DELANTE DE NUESTRO SITIO)
  • 10. 3. IDENTIFICAR COMPETENCIA PARA KEYWORDS PRINCIPALES 3.1 Revisar keywords utilizadas en Title y Headings 3.2 Revisar en menú y enlaces a lo largo del contenido Este proceso nos puede ayudar a encontrar alguna nueva keyword para nuestro análisis, así como echar un vistazo rápido a la salud del resultado del competidor. Herramientas recomendadas - Mozbar - Web Developer extension - Browseo.net
  • 11. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL 4.1 BUSCAR VARIACIONES DE LAS KEYWORDS RECOPILADAS AL MOMENTO En esta fase el esfuerzo se enfoca en el sentido humano para pensar en distintas keywords que pueden ser importantes, así como combinar distintas palabras claves entre sí para formar consultas de búsqueda. Acciones principales - Pensar como usuario: cómo buscaría este producto/servicio el usuario? - Para este producto/categoría, tiene relevancia el año, la marca, el modelo? - Investigar los productos y marcas estrella del nicho para encontrar ideas - Combinar distintas keywords que tengan sentido para este producto - Alterar keywords y reemplazar utilizando sinónimos, términos relacionados Herramientas recomendadas - Mozbar - Web Developer extension - Browseo.net
  • 12. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL 4.2 GOOGLE AUTOCOMPLETE Ponerse en el rol del usuario - Aprovechar las sugerencias de Google - Descubrir nuevas formas de búsqueda
  • 13. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL 4.3 UBERSUGGEST
  • 14. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL 4.4 SOOVLE.COM Más ideas de Keywords La herramienta nos puede sugerir alguna keyword compuesta que no teníamos en cuenta.
  • 15. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL 4.5 WORDTRACKER
  • 16. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL 4.6 GOOGLE AD KEYWORD PLANNER
  • 17. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL 4.6 GOOGLE AD KEYWORD PLANNER
  • 18. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL 4.6 GOOGLE AD KEYWORD PLANNER Seleccionar región Obtener combinaciones
  • 19. 4. BRAINSTORMING DE KEYWORDS GENÉRICAS & LONG-TAIL 4.6 GOOGLE AD KEYWORD PLANNER Descargar como CSV Importamos el CSV en Excel/OpenOffice separando por Tabulador. Ahora podemos manipular la información y exportar las keywords al Excel que estamos construyendo.
  • 20. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL 5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO ESTIMACIÓN DE TRÁFICO: FASE CLAVE Recopilando todos los pasos hasta el momento, deberíamos de tener un documento plano con un gran listado de consultas de búsqueda, a raíz de las fuentes que inspeccionamos. El siguiente es el paso crucial del proceso: descubrir el tráfico estimado mensual local de estas consultas para poder establecer una estrategia de palabras clave para el nicho.
  • 21. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL 5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO
  • 22. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL 5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO
  • 23. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL 5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO En la solapa Keyword ideas, ordenamos la información por la columna “ romedio de Búsquedas mensuales”para conocer las consultas que P más tráfico obtienen por mes. Para lograr mejoras considerables, seleccionaremos solamentekeywords con más de 1.000 búsquedas mensuales locales.
  • 24. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL 5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO Nos encontraremos con un documento parecido al de la imagen: lo manipularemos para trabajar solamente con la información que es de nuestro interés (Keyword / Avg. Monthly Searches). El resto de las columnas serán eliminadas.
  • 25. 5. ESTIMACIÓN DE TRÁFICO MENSUAL LOCAL 5.1 USANDO GOOGLE AD KEYWORD PLANNER PARA OBTENER VOLÚMENES DE TRÁFICO Ordenaremos la información por la columna “ úsquedas mensuales” B de mayor a menor. En estas condiciones estamos listos para darle formato al documento. Las keywords con menos de 1000 búsquedas mensuales no tienen valor. Eliminar estas filas dejando el documento solamente con información útil
  • 26. 6. FORMATEANDO EL DOCUMENTO 6.1 SEPARAR KEYWORDS POR TIPO (GENÉRICAS VS LONG-TAIL) Y CALCULAR SEO ESTIMATE El formato del Keyword Research quedará categorizado por: - Keywords Genéricas: las keywords básicas del nicho - Keywords Compuestas: keyword + atributo (marca, modelo, año, etc) - Keywords Long-Tail: Consultas más específicas La columna “SEO Estimate”es implementada para calcular un porcentaje de las posibles visitas que se obtendrán a raíz de las impresiones aproximadas. La función de las celdas es un simple cálculo de porcentaje del 10% del valor correspondiente a “Avg. Monthly Searches”.
  • 27. 7. MONITOREO DE POSICIONES EN GOOGLE LOCAL Registramos la posición y la URL que rankea en Google <país>
  • 28. AHORA, ¡A TRABAJAR! =) IMPLEMENTACIÓN KEYWORD RESEARCH ANÁLISIS Y MEDICIÓN
  • 29. ¿PREGUNTAS?
  • 30. ¡GRACIAS! Guido De Marco @widodemarco http://widodemarco.com