Your SlideShare is downloading. ×
0
Branschkunskap

Marknadskommunikation
Projektledare spel november 2009
Kundsidan 1

             Ledningsgrupp

  Säljchef                    CIO

    KAM         Information          Marknad

...
Kundsidan 2


               Ledning


 Produktion   Försäljning     Marknad


              Produktansvar   Brandansvar
Byråsidan
Business                         Kommunikationbyårer

  Strategi-/Varumärke          Köpa media
  CRM, säljstöd,...
Byråer
Business                    Storåkers McCann

   McKinsey              Mediebyråer
Reklam                      Star...
Kompetenser/Yrkesroller

Strateger                      Copywriters
                               Orginalare
  Creative D...
Arbetsgång - exempel

Förfrågan

 
 Från kund
Brief 
 
 
 
 
 Från kund - skriftlig/muntlig
De-brief
 
 
 
 Från byrån
Bra...
Arbetsgång - forts

Avtal om samarbete
 Från kund
                  
Produktionsplan 

 
 
 Från byrån
Skisser

 
 
 
 
 
...
Hur skildrar man idéer?
Ett exempel
INVERCOTE!


TEASER, FILM




  Invercote is a Woman!
  Invercote represents elegance, style
  and class. A bit provocativ...
FIVE SENSES



SIGHT
         COLORS

SOUND
         MUSIC

TASTE
         FOOD

SMELL
         FLOWERS

TACTILE
       PA...
OPPOSITES



LIGHT
            
   DARK
PURITY
           
   SEDUCTION
TRADITIONALIST
   
   FLEXIBLE
RIGID 
           
...
ACT 2 STORY




                 to seduce

                to express

               to package

              to inverc...
Ett exempel till
KOMMUNIKATIV PLATTFORM



 Mood-bilder ALBERT
KOMMUNIKATIV PLATTFORM



 Mood-bilder ALBERT
KOMMUNIKATIV PLATTFORM



 Mood-bilder ALBERT
KOMMUNIKATIV PLATTFORM
KOMMUNIKATIV PLATTFORM




19
KOMMUNIKATIV PLATTFORM
HULTSFRED




21
PERSSON, BUSH & FAMILJ
FAST LITE MER SÅHÄR




23
AKTIVITETER




24
MERCHANDISE




25
Steg 3 - XtremeBrandMakeOver

Hur ser kampanjen ut och hur känns den.
  1. Utgå från ert budskap och era kanalval. Vad beh...
Join the Conversation

Marknadskommunikation
Projektledare spel november 2009
2005
EN NY VÄRLD
Nya vanor

att   lyssna på musik
att   läsa tidningen
att   umgås
att   spela spel
att   titta på TV/film
att   bilda opini...
FILM

Macintosh
Macintosh

           1984
en film, ett ögonblick, miljontals tittare
Cadbury


2007
FILM

Gorilla
FILM

Gorilla Spoof
Megafone
vs dialog
22.000 tecken


Finansministern
297 tecken


Utrikesministern
En ny politik
En ny politik
En gammal politik
Vem är originalet?
Originalet
Greenpeace
  Spoofing...
Kopian
Unilever
några 100 000 tittar senare
Gatekeeping
Publish and be damned
Blogg
Blogg
Join the Conversation
Dialog, inte Megafon
Vägar till marknaden

Dina egna är viktigast sen kommer
resten...
1.   Dina kunder - din renommé
2.   Media och press
3.  ...
Dina egna kanaler

Du själv       Sociala medier
Din personal   Din digitala
Hemsidan       ”persona”
Lokaler



Skyltar
Ditt goda namn

Att folk pratar om dig och att de pratar
om rätt saker
•   Att bli en snackis
•   Word of mouth
•   Viral ...
Pressen

Att förmå journalister och medier att
berätta om dig och din verksamhet.
Partners

Andra marknadsför dig
1.   Återförsäljare
2.   Paket, upplevelser
3.   Bokningstjänster
Annonsering

Dagspress
Magasin
Radio
Teve
Internet - köpta banners
Internet - köpta klick
15 taktiska tips

1. Välj ett namn - som fungerar
2. Bygg en enkel hemsida - lättskött - ev en blogg
3. Se till att någon ...
15 taktiska tips                         forts


9. Berätta vad du gjort hittills på bloggen
10. starta Google Alerts för ...
En varm go känsla i magen
Eller klirr i kassan
Starta ett samtal med
     dina kunder
Facebook
Blogg
Twitter
z
Vecka 47 Marknadskomm 1
Vecka 47 Marknadskomm 1
Vecka 47 Marknadskomm 1
Vecka 47 Marknadskomm 1
Vecka 47 Marknadskomm 1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Vecka 47 Marknadskomm 1

1,107

Published on

Slides från utbildningen Projektledare - spel november 2009

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,107
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • YT prerelease summer 2005 - fast growth summer 2006
    Ronaldino - fall 2005
    SMW - may 2006
  • One film, one moment, millions of Viewers
  • remix, resample
  • remix resample - join the conversation
  • remix, resample
  • I am gonna talk about megaphones
  • vs Dialogue - And I want a dialogur so feel free to jump in!
    except for duing videos...
  • By the Way he is a newborn blogger - using 22 000 digits in a fastpaced two way communication - maybe not. He wouldn’t get many comments even if he switched that for a blogg basic functionality on. He is a megaphone!
  • His older colleague Carl Bildt, our foreign minister and former prime minister on the other hand invites us to a dialogue about his travels and travails around the world.

    Politics change!
  • Anyone can be a politician! Tis is a photo I took on a political rally saturday in Gothenburg. Upward of twenty people from the audience entered the podium for a short speech. This 18 year old girl was one of them.
  • Today the amount of people and organisations with the technological competence and the equipment to produce professional video is staggering. And even if the first video is the original. It is the most well known and spread film that will be remembered. Unilever sent out the video onslaught as a part of Doves campaign against beauty pressure in october 2007
  • in april Greenpeace launched a campaign.
  • May 2008 - 2 weeks - tens of thousands of protestors - Unilever sat down in talks with Greenpeace about palmoil and the rainforest - Unilever suppprts moratorium
  • When we’re using megaphones, somebody is given the power of gatekeeping. An editorial board, a producer, a marketing professional...
  • In the new world it is very easy to by pass gatekeepers. There are no longer any gates to keep. There is a flood of information and the actual gate keeping is done by the audience sifting out meaning and information based on their interest.
  • Rektor SU Kåre Bremer - klagar på topparna på ansökn lista - mutar elervna med datorprogram
  • Moderskeppet svarar - det gör vi inte alls det
    På 2 dagar 380 studenter håller med
  • Stop trying to get in control! Join in! Join the conversation!
  • Transcript of "Vecka 47 Marknadskomm 1"

    1. 1. Branschkunskap Marknadskommunikation Projektledare spel november 2009
    2. 2. Kundsidan 1 Ledningsgrupp Säljchef CIO KAM Information Marknad Säljare PR-avd Marknadsavd
    3. 3. Kundsidan 2 Ledning Produktion Försäljning Marknad Produktansvar Brandansvar
    4. 4. Byråsidan Business Kommunikationbyårer Strategi-/Varumärke Köpa media CRM, säljstöd, konsulter Mediebyråer Produktion Nytt/Special Reklambyråer Gerilla - W-o-M Produktionsbolag SEO Webbyråer, digitala byråer Eventbyråer PR-byråer Ax till limpa Nätverksbyråer
    5. 5. Byråer Business Storåkers McCann McKinsey Mediebyråer Reklam Starcom Carat Forsman & Bodenfors Åkestam Holst PR-byråer King Prime PR Digital Westanders Springtime Farfar Doberman Eventbyråer Baluba Nätverksbyråer
    6. 6. Kompetenser/Yrkesroller Strateger Copywriters Orginalare Creative Director Illustratörer Planners Manus/Regi Strategisk projektledare Producenter Projektledning Film Projektledare Event Produktionsledare Faktorer Kreatörer Formgivare
    7. 7. Arbetsgång - exempel Förfrågan Från kund Brief Från kund - skriftlig/muntlig De-brief Från byrån Brainstorm På byrån Kampanjidé På byrån Intern feedback På byrån Kampanjplan Till kund
    8. 8. Arbetsgång - forts Avtal om samarbete Från kund Produktionsplan Från byrån Skisser Från byrån Gemensamt idéarbete Produktion Korrektur/Godkännande
    9. 9. Hur skildrar man idéer?
    10. 10. Ett exempel
    11. 11. INVERCOTE! TEASER, FILM Invercote is a Woman! Invercote represents elegance, style and class. A bit provocative! Not a story in words but a sensual experience 11
    12. 12. FIVE SENSES SIGHT COLORS SOUND MUSIC TASTE FOOD SMELL FLOWERS TACTILE PAPERBOARD STRUCTURE 12
    13. 13. OPPOSITES LIGHT DARK PURITY SEDUCTION TRADITIONALIST FLEXIBLE RIGID DYNAMIC HONEST MAGICAL WHITE COLOR 13
    14. 14. ACT 2 STORY to seduce to express to package to invercote! 15
    15. 15. Ett exempel till
    16. 16. KOMMUNIKATIV PLATTFORM  Mood-bilder ALBERT
    17. 17. KOMMUNIKATIV PLATTFORM  Mood-bilder ALBERT
    18. 18. KOMMUNIKATIV PLATTFORM  Mood-bilder ALBERT
    19. 19. KOMMUNIKATIV PLATTFORM
    20. 20. KOMMUNIKATIV PLATTFORM 19
    21. 21. KOMMUNIKATIV PLATTFORM
    22. 22. HULTSFRED 21
    23. 23. PERSSON, BUSH & FAMILJ
    24. 24. FAST LITE MER SÅHÄR 23
    25. 25. AKTIVITETER 24
    26. 26. MERCHANDISE 25
    27. 27. Steg 3 - XtremeBrandMakeOver Hur ser kampanjen ut och hur känns den. 1. Utgå från ert budskap och era kanalval. Vad behöver ni för olika kampanjinslag? Filmer? Annonser? Affischer? Radiospotar? Texter? Hemsideinslag? Berättelser? Virala embryon? Publicitetsstunts.... Gör en lång lista! 2. Välj ut de viktigaste och skildra dem med hjälp av skisser, moodboards, synopsis, bildmanus etc. 3. Berätta var och hur ni tänkt använda de olika inslagen och i vilken ordning. 4. Sälj idéen - argumentera för den! Redovisa På torsdag kväll i en av era bloggar - minst 300 ord samt ett antal illustrationer. Var också redo att berätta om er idé muntligt och visa upp lite exempel i klassrummet på fredag.
    28. 28. Join the Conversation Marknadskommunikation Projektledare spel november 2009
    29. 29. 2005
    30. 30. EN NY VÄRLD
    31. 31. Nya vanor att lyssna på musik att läsa tidningen att umgås att spela spel att titta på TV/film att bilda opinion att lära sig nya saker
    32. 32. FILM Macintosh
    33. 33. Macintosh 1984 en film, ett ögonblick, miljontals tittare
    34. 34. Cadbury 2007
    35. 35. FILM Gorilla
    36. 36. FILM Gorilla Spoof
    37. 37. Megafone
    38. 38. vs dialog
    39. 39. 22.000 tecken Finansministern
    40. 40. 297 tecken Utrikesministern
    41. 41. En ny politik
    42. 42. En ny politik
    43. 43. En gammal politik
    44. 44. Vem är originalet?
    45. 45. Originalet
    46. 46. Greenpeace Spoofing...
    47. 47. Kopian
    48. 48. Unilever några 100 000 tittar senare
    49. 49. Gatekeeping
    50. 50. Publish and be damned
    51. 51. Blogg
    52. 52. Blogg
    53. 53. Join the Conversation
    54. 54. Dialog, inte Megafon
    55. 55. Vägar till marknaden Dina egna är viktigast sen kommer resten... 1. Dina kunder - din renommé 2. Media och press 3. Dina partners 4. Köpt annonsering
    56. 56. Dina egna kanaler Du själv Sociala medier Din personal Din digitala Hemsidan ”persona” Lokaler Skyltar
    57. 57. Ditt goda namn Att folk pratar om dig och att de pratar om rätt saker • Att bli en snackis • Word of mouth • Viral marknadsföring Idag förstärkt av digitala medier och ”svärmen”!
    58. 58. Pressen Att förmå journalister och medier att berätta om dig och din verksamhet.
    59. 59. Partners Andra marknadsför dig 1. Återförsäljare 2. Paket, upplevelser 3. Bokningstjänster
    60. 60. Annonsering Dagspress Magasin Radio Teve Internet - köpta banners Internet - köpta klick
    61. 61. 15 taktiska tips 1. Välj ett namn - som fungerar 2. Bygg en enkel hemsida - lättskött - ev en blogg 3. Se till att någon länkar 4. Skaffa Twitter - med samma namn som hemsidan 5. Se till att folk kan prenumera på epost från dig 6. Skaffa en snygg logotyp 7. Skaffa en Facebook fan page 8. Börja blogga
    62. 62. 15 taktiska tips forts 9. Berätta vad du gjort hittills på bloggen 10. starta Google Alerts för ditt varumärke, din domän och din bransch 11. Hitta dina tre närmaste konkurrenter 12. Uppdatera din LinkedIn-profil 13. Skaffa visitkort 14. Använd Twitters search för att hitta andra Twittrare i din bransch 15. Skaffa ett analysverktyg och undersök din trafik.
    63. 63. En varm go känsla i magen
    64. 64. Eller klirr i kassan
    65. 65. Starta ett samtal med dina kunder
    66. 66. Facebook
    67. 67. Blogg
    68. 68. Twitter
    69. 69. z
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×