Repetition vecka 46

Marknadskommunikation
Projektledare spel november 2009
Begripligt
                            Ensamrätt/unik idé/stjäla
Enklaste uttrycket av din   begreppet
tanke
             ...
Budskap

Instrumentella
Relationella
Jämförande
Intygande


GRUND eller SPETS
Att bygga upp ett budskap

1. Samla argument
2. Avgränsa och leta efter struktur.
Låt strukturen komma ur en avgränsning
s...
Exempel på strukturer

Dramaturgikurvan
Berättelser
Retorik - argumentation
AIDA (Attention, Interets, Desire, Action)
Fallgropar

JAG-fixering
Hemmablindhet
Dålig koll på konkurrenterna
Mottagaren bestämmer - eller?


MOTMEDEL: Bygg in feedb...
Vad är en meme?

En liten självkopierande kommunikativ
enhet.
Kopierar sig genom att spridas från en
människa till en anna...
Berättelsestruktur
Kanaler


 Köpta            Icke köpta




           Egna
Kanaler - för och nackdelar

s 58 ff i boken
Kanalval

Räckvidd
och precision


mot kostnad
Kundsidan 1

             Ledningsgrupp

  Säljchef                    CIO

    KAM         Information          Marknad

...
Kundsidan 2


               Ledning


 Produktion   Försäljning     Marknad


              Produktansvar   Brandansvar
Byråsidan
Business                         Kommunikationbyårer

  Strategi-/Varumärke          Köpa media
  CRM, säljstöd,...
Byråer
Business                    Storåkers McCann

   McKinsey              Mediebyråer
Reklam                      Star...
Kompetenser/Yrkesroller

Strateger                      Copywriters
                               Orginalare
  Creative D...
Arbetsgång - exempel

Förfrågan

 
 Från kund
Brief 
 
 
 
 
 Från kund - skriftlig/muntlig
De-brief
 
 
 
 Från byrån
Bra...
Arbetsgång - forts

Avtal om samarbete
 Från kund
                  
Produktionsplan 

 
 
 Från byrån
Skisser

 
 
 
 
 
...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Vecka 46 Marknadskomm

1,056
-1

Published on

Slides använda på KY-utbildning projektledare - spel november 2009.

Published in: Education, Business, Career
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,056
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Vecka 46 Marknadskomm

    1. 1. Repetition vecka 46 Marknadskommunikation Projektledare spel november 2009
    2. 2. Begripligt Ensamrätt/unik idé/stjäla Enklaste uttrycket av din begreppet tanke med Meme-kvalitet Spetsigt mot målgruppen Budskap
    3. 3. Budskap Instrumentella Relationella Jämförande Intygande GRUND eller SPETS
    4. 4. Att bygga upp ett budskap 1. Samla argument 2. Avgränsa och leta efter struktur. Låt strukturen komma ur en avgränsning samtidigt som urvalet av argument bestäms av strukturen - iterativt. 3. Tänk inifrån och ut OCH utifrån och in.
    5. 5. Exempel på strukturer Dramaturgikurvan Berättelser Retorik - argumentation AIDA (Attention, Interets, Desire, Action)
    6. 6. Fallgropar JAG-fixering Hemmablindhet Dålig koll på konkurrenterna Mottagaren bestämmer - eller? MOTMEDEL: Bygg in feedback från mottagaren.
    7. 7. Vad är en meme? En liten självkopierande kommunikativ enhet. Kopierar sig genom att spridas från en människa till en annan utan att förvanskas. Lyckosamma memer sprider sig till ett stort antal människor utan att suddas ut. Memespridning kan påminna om epidemier.
    8. 8. Berättelsestruktur
    9. 9. Kanaler Köpta Icke köpta Egna
    10. 10. Kanaler - för och nackdelar s 58 ff i boken
    11. 11. Kanalval Räckvidd och precision mot kostnad
    12. 12. Kundsidan 1 Ledningsgrupp Säljchef CIO KAM Information Marknad Säljare PR-avd Marknadsavd
    13. 13. Kundsidan 2 Ledning Produktion Försäljning Marknad Produktansvar Brandansvar
    14. 14. Byråsidan Business Kommunikationbyårer Strategi-/Varumärke Köpa media CRM, säljstöd, konsulter Mediebyråer Produktion Nytt/Special Reklambyråer Gerilla - W-o-M Produktionsbolag SEO Webbyråer, digitala byråer Eventbyråer PR-byråer Ax till limpa Nätverksbyråer
    15. 15. Byråer Business Storåkers McCann McKinsey Mediebyråer Reklam Starcom Carat Forsman & Bodenfors Åkestam Holst PR-byråer King Prime PR Digital Westanders Springtime Farfar Doberman Eventbyråer Baluba Nätverksbyråer
    16. 16. Kompetenser/Yrkesroller Strateger Copywriters Orginalare Creative Director Illustratörer Planners Manus/Regi Strategisk projektledare Producenter Projektledning Film Projektledare Event Produktionsledare Faktorer Kreatörer Formgivare
    17. 17. Arbetsgång - exempel Förfrågan Från kund Brief Från kund - skriftlig/muntlig De-brief Från byrån Brainstorm På byrån Kampanjidé På byrån Intern feedback På byrån Kampanjplan Till kund
    18. 18. Arbetsgång - forts Avtal om samarbete Från kund Produktionsplan Från byrån Skisser Från byrån Gemensamt idéarbete Produktion Korrektur/Godkännande
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×