Pushing the envelope<br />
Wiebenik?<br />bit.ly/linkedmap<br />
Agenda<br />Easytobook.com<br />Retrospect en doelstellingen<br />Campagnesdoormeten<br />A-B testen<br />Funnel segmentat...
About us<br />easytobook.com<br />Hotel reservations made easy…<br />
5 promises<br />About us<br />
1) Inventory<br />a LARGE inventory <br />of GREAT hotels.<br />
2) Inspire <br />Inspire & assist the booker to book on our website<br />
3) Personal<br />
4) Unique deals<br />
5) Support<br />Support in every step of the experience<br />
2008<br />Funnels?<br />Campagnes?<br />Conversiemeting?<br />Adwords koppeling?<br />
Roadmap<br />Return on Adspend<br />Online mix<br />Groei<br />
Campagnesdoormeten<br />bit.ly/utmcode<br />
ROAS optimalisatie<br />
A-B testen<br /> Design                                Layout<br />Subjects                               Offers<br />
A-B Testen<br />
Funnels<br />Segmenteren<br />Instellen<br />Vergelijken<br />Product funnel <br />
Gebruikelijke funnel<br />
Funnel segmenteren<br />bit.ly/trechter<br />
Funnels vergelijken<br />Product funnel<br />Vergelijkcampagnes<br />
Product optimalisatie<br />
Product optimalisatie<br />
Custom Variables<br />
Vraag en aanbod<br />
Vraag en aanbod<br />
Vraag en aanbod<br />Arrival date<br />Departure date<br /># hotels<br /># available hotels<br /># searches<br />---------...
Email retargeting<br />+ UTM_content=wouter@easytobook.com<br />
Email retargeting<br />
Resumerend<br /><ul><li>Campagnes
Testen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

De Grenzen van Gratis: Webanalytics Congres 2011

1,852

Published on

Pushing the envelope of free a 45 min presentation at the yearly Webanalytics Congress in Amsterdam. In 2011, this presentation has been mentioned as 1 of the best of the day. It gives hands on tips on how to use your free analytics package to the limit to get actionable insights.

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,852
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Zo min mogelijk over bedrijf, zoveelmogelijk over tips en tricks. Measure (hoe?) Insights (welklichtzagen we?) en Action (wat doe je ermee?)
  • Zovermogelijkgaanvoor de unieke deal. Onzeindustriewordtervanverwetenprijsafsprakentemaken. Wijdoenerallesaanomjuisteen deal temaken die niemandandersheeft.
  • Voorboeking: het delen van de short list. Tijdensboeking: veelbetalingsmogelijkheden. Zodra je geboekthebt, wil je wellichteen gratis city guide, of een LP, of een ticket vooreen museum een auto.
  • Watwilden we bereikenals business? Eengezonde marketing mix, veelrendement en groei.
  • Vraag:wiegebruikter de URL builder van Google?Uitleg hoe dezevoor de nieuwsbriefwordtingezet. Doormeten van 5 niveaus. Mogelijkheid tot combineren van variabelen in 1 tag met seperatieteken.
  • Campagnes in YWA kunnendoorgemetenworden door zelf CPM, CPA, CPC of fixed cost toe tevoegen. Ookzijn YWA en MSN tekoppelen.
  • Ook perfectvoor AB testen van campagnes. Welke van de 3 newsletters werkt het beste? Regulier, tripadvisor best reviewed hotels of Fashion week deals?Ditdoen we wekelijks met subjectlines en zeergeregeld met layout. Gebruikte tool voor layout: 8 seconds.
  • 1) Stel goals in per URL (of download,registratie, 4 mogelijk) Stelverschillende funnels in per goal (5 stappen per goal mogelijk).
  • Ooitweleenseen funnel opgezet in Google? Nadeel: je moet data verzamelen. YWA heeft ad-hoc funnels, data uitverledenwordtmeteen in de funnel zichtbaar. Funnels zijn in Google niettevergelijken, in YWA wel. Je kuntsegmenteren opwelkevariabele of kanaal je wilt. Alleenmannen? 1 kanaal? 1 product? Het is mogelijk.
  • De product funnel brengt de analysedichterbij product optimalisatie. In onzeresultatenlijstspeelt de value per visit eenbelangrijkerol in het algoritme. De waarde per bezoeker is opbrengstgedeeld door bezoekers. OF gem waarde per bezoekermaalconversieratio.
  • Measure:ikwilconversie per hotel meten, waarde per bezoeker, funnel, kosten per kanaal. Hierkanvervolgens de site of marketing op aangepastworden.Google info schiettekort: Ziegeenkosten per kanaal. Info incompleet. Slechtsmogelijkheid tot productname, category en SKU. Rest moet in custom variables gegevenworden en advanced segments. (5 cust variables vs 50 bij YWA) en dannogkrijg je sampled data.
  • Makkelijker is YWA, je upload je gehele database met sterrenklasse,stad, faciliteiten, etc. Inzicht in het product: de stad, sterrenklasse, hotel: zieconversies, leadtime (bookdate tot arrival date), zelfsgeslacht! Werktalseendraaitabel. Return on Adspend slide invoegen van YWA
  • In Yahoo hebben we nu per zoekopdrachtopgeslagenhoeveel hotels erbeschikbaarzijnals percentage van het totaal. In combinatie met het aantalzoekopdrachtengeeftditeenhelderbeeld van de marktvraag en onsaanbod.
  • 3 jaargeledengebruikteik de user defined value omleadtimetemeten. Met ditveld kun je data vastleggen op sessieniveau. In ditgeval de arrival en dpt datum, hotelnaam, hoeveelpersonen en kamers. Exporteren per dag en dan in draaitabeluitrekenenwat de leadtime was en hotels aansturen tot meerbeschikbaarheid. Erg omslachtig. Yahoo kandezewaarden direct in draaitabellenzettenzodat je overzichthebt.
  • In YWA isvraag en aanbodeenvoudigerbijtehouden. Zowel het zoekvolume op arrivaldateals de availability is temeten. (slide nogaanteleveren)
  • De user defined value was niethandigvoor het handmatigexporteren van leadtime. Maargekoppeldaaneen email adres was het welinteressante info! Zokwamik op de retargeting uitemailmarketing. Bijna Emma meegewonnen, echterbleek GA niet toe testaanemailadressen op teslaan. Dus YWA!
  • YWA is minder strik in de regels, dus browse gedragkangekoppeldwordenaaneen ID. Ditexporteren we naar de email database van Tripolisom retargeting emails testurenbinnen 24uur nabrowsen. (indiennietgeboekt)
  • Watwil je weten?Gebruik je pakket to the fullest!GA: utm’s, (soft) conversie meting (gebruikersgedefineerd, custom variables, horizontal funnel) YWA: ad hoc funnels vergelijken, product optimalisatie, draaitabellen, kostenplaatjenaastalleenadwords.In de realiteitwerkenslechtsweinigmensen met YWA, vanwege de moeilijkheidsgraad. Maardegenen die het gebruikenweten de laatstedruppel sap uit het gratis pakkettepersen. Rendement op product niveau, conversieverbeteringenbij AB testen en retargeting zijneenpaar van de mogelijkheden!
  • De Grenzen van Gratis: Webanalytics Congres 2011

    1. 1. Pushing the envelope<br />
    2. 2. Wiebenik?<br />bit.ly/linkedmap<br />
    3. 3. Agenda<br />Easytobook.com<br />Retrospect en doelstellingen<br />Campagnesdoormeten<br />A-B testen<br />Funnel segmentatie<br />Product optimalisatie<br />Vraag en aanbod<br />Email Retargeting <br />
    4. 4. About us<br />easytobook.com<br />Hotel reservations made easy…<br />
    5. 5. 5 promises<br />About us<br />
    6. 6. 1) Inventory<br />a LARGE inventory <br />of GREAT hotels.<br />
    7. 7. 2) Inspire <br />Inspire & assist the booker to book on our website<br />
    8. 8. 3) Personal<br />
    9. 9. 4) Unique deals<br />
    10. 10. 5) Support<br />Support in every step of the experience<br />
    11. 11. 2008<br />Funnels?<br />Campagnes?<br />Conversiemeting?<br />Adwords koppeling?<br />
    12. 12. Roadmap<br />Return on Adspend<br />Online mix<br />Groei<br />
    13. 13. Campagnesdoormeten<br />bit.ly/utmcode<br />
    14. 14. ROAS optimalisatie<br />
    15. 15. A-B testen<br /> Design Layout<br />Subjects Offers<br />
    16. 16. A-B Testen<br />
    17. 17. Funnels<br />Segmenteren<br />Instellen<br />Vergelijken<br />Product funnel <br />
    18. 18. Gebruikelijke funnel<br />
    19. 19. Funnel segmenteren<br />bit.ly/trechter<br />
    20. 20. Funnels vergelijken<br />Product funnel<br />Vergelijkcampagnes<br />
    21. 21. Product optimalisatie<br />
    22. 22. Product optimalisatie<br />
    23. 23. Custom Variables<br />
    24. 24. Vraag en aanbod<br />
    25. 25. Vraag en aanbod<br />
    26. 26. Vraag en aanbod<br />Arrival date<br />Departure date<br /># hotels<br /># available hotels<br /># searches<br />--------------------------+<br />ACTION!<br />
    27. 27. Email retargeting<br />+ UTM_content=wouter@easytobook.com<br />
    28. 28. Email retargeting<br />
    29. 29. Resumerend<br /><ul><li>Campagnes
    30. 30. Testen
    31. 31. Funnel
    32. 32. Product
    33. 33. Nauwkeurigheid
    34. 34. Implementatie
    35. 35. Gebruikersgemak</li></li></ul><li>Vragen?<br />

    ×