BRANDARCHETYPESunleash your mythical power
WAAROMBRANDARCHETYPESWAARDEVOLZIJN?
De sterkstemerken terwereld zijneen reflectievan wie wezijn, we zijnsterk met zeverbondenomdat ze diepverankerd zijnin onze...
Ze laten zien aan anderen watwe belangrijk vinden.
Ze representeren een cultuur.
Ze laten zien wie wekunnen zijn, wat wekunnen bereiken.
Ze inspireren ons tot anders denken.Laten zien dat we ons daarom niethoeven te conformeren aan dehuidige conventies, dat w...
Ze verbindenons Hart, Hoofden Handen.
Wat hethart niet voelt.
Zal hethoofd nooitbedenken.
Zullen de handennooit maken.
IDENTITEIT         Waarden, overtuigingen,         visie, missie en de rol die jeHART     wil spelen in de wereld.voelen  ...
UITSLAGTEST ENUITEGRBREIDEUITLEG VAN DEBRANDARCHETYPES
Op volgende pagina’s12 ‘brand archetypes’ die jehelpen je unieke identiteit enkracht te ontdekken. Mythischerollen die in ...
LOVERYoure the only one.
MOTTOYou’re the only one.BELANGRIJKSTE VERLANGENintimiteit.                                                               ...
KENMERKEN                         KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Passie.                         • H...
HEROWhere theres a will, there is a way.
MOTTOWhere theres a will, theres a way.BELANGRIJKSTE VERLANGENHet verlangen om als moedig te worden gezien, sterk, krachti...
KENMERKEN                                    KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Competitie.             ...
MAGICIANNiets is onmogelijk
MOTTONiets is onmogelijk.BELANGRIJKSTE VERLANGENMagische momenten creëren.DOELSTELLINGEen innerlijke transformatie realise...
KENMERKEN                     KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Innerlijke transformatie.   • Klanten v...
CREATORIf you can imagine it, it can be done.
MOTTOIf you can imagine it, it can be done.BELANGRIJKSTE VERLANGENCreëren / scheppen.DOELSTELLINGEen visie realiseren door...
KENMERKEN                                     KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Initiatiefnemer van ver...
OUTLAWRules are made to be broken.
MOTTORules are made to be broken.BELANGRIJKSTE VERLANGENWraak of revolutie.DOELSTELLINGBreken met slechte conventies en be...
KENMERKEN                              KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Ongebondenheid.               ...
SAGEThe truth will set you free.
MOTTOThe truth will set you free.BELANGRIJKSTE VERLANGENDe waarheid vinden, het ultieme weten, het diepste inzicht.D ESEL ...
KENMERKEN                                  KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Verstandig.               ...
RULERPower isnt everything, its the only thing.
MOTTOPower isnt everything, its the only thing.BELANGRIJKSTE VERLANGENControle houden over de situatie door orde en struct...
KENMERKEN                               KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Prestige.                    ...
INNOCENTWithout faith nothing is possible. With it, nothing is impossible.
MOTTOwithout faith nothing is possible. With it, nothing is impossible.BELANGRIJKSTE VERLANGENHet paradijs bereiken.DOELST...
KENMERKEN                                   KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Goedheid.                ...
JESTERJe leeft maar één keer.
MOTTOEen dag niet gelachen is een dag niet geleefd!                                            “Theres no lifeBELANGRIJKST...
KENMERKEN                                   KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Knipoog.                 ...
EXPLORERDont fence me in.
MOTTODont fence me in.BELANGRIJKSTE VERLANGENDe vrijheid om uit te vinden wie je bent, door de wereld te ontdekken.   “One...
KENMERKEN                                   KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Verdwalen, ontdekken en o...
CAREGIVERLove your neighbour as yourself.
MOTTOLove your neighbour as yourself.BELANGRIJKSTE VERLANGENHet beschermen van anderen en voor ze zorgen.DOELSTELLINGAnder...
KENMERKEN                                 KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Er is genoeg voor iedereen....
EVERYMANAll men and women are created equal.
MOTTOSamen sta je sterk!BELANGRIJKSTE VERLANGENVerbinden met anderen.DOELSTELLINGErgens bijhoren, meetellen.GROOTSTE ANGST...
KENMERKEN                            KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Harde werker.                   ...
VRIJHEID                                                                                 outlaw                           ...
Individualisme                                                       CollectivismeHet individualisme getal scoort hoog in ...
Afhankelijkheid /voorkeur voor ordeIn iv u lis e  d id a mof vrijheidHtin iv u lis eg ta s o rth o inc ltu rwa d b n e tu ...
VRIJHEID                                                                                 outlaw                           ...
Benieuwd naar hoe jejouw identiteit kuntontdekken met de‘brand archetypes’en middels een Hart,Hoofd, Handenstrategie kunto...
ROBERT VAN GEENHUIZEN‘WHAT IF’ ROBERT+31 (0) 6 28 13 28 45http://www.whatifrobert.comhttp://www.twitter.com/whatifrobertIN...
VRIJHEID                                                                                       outlaw                     ...
CONNECTED BRAND PHILOSOPHY
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ontdek je mythische kracht, je unieke identiteit en bouw een sterk merk.

2,763

Published on

In deze presentatie laat vind je 12 ‘brand archetypes’ die je helpen je unieke identiteit en kracht te ontdekken. Mythische rollen die in elke cultuur herkend worden en tijdloos zijn. 
Het ontdekken van je brand archetype is de eerste stap om Hart, Hoofd en Handen te verbinden.

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,763
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
61
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ontdek je mythische kracht, je unieke identiteit en bouw een sterk merk.

  1. 1. BRANDARCHETYPESunleash your mythical power
  2. 2. WAAROMBRANDARCHETYPESWAARDEVOLZIJN?
  3. 3. De sterkstemerken terwereld zijneen reflectievan wie wezijn, we zijnsterk met zeverbondenomdat ze diepverankerd zijnin onzeidentiteit.
  4. 4. Ze laten zien aan anderen watwe belangrijk vinden.
  5. 5. Ze representeren een cultuur.
  6. 6. Ze laten zien wie wekunnen zijn, wat wekunnen bereiken.
  7. 7. Ze inspireren ons tot anders denken.Laten zien dat we ons daarom niethoeven te conformeren aan dehuidige conventies, dat wij dingenkunnen veranderen.
  8. 8. Ze verbindenons Hart, Hoofden Handen.
  9. 9. Wat hethart niet voelt.
  10. 10. Zal hethoofd nooitbedenken.
  11. 11. Zullen de handennooit maken.
  12. 12. IDENTITEIT Waarden, overtuigingen, visie, missie en de rol die jeHART wil spelen in de wereld.voelen COMPETENTIES EN VAARDIGHEDEN Kunde, intelligentie,HOOFD creativiteit en kennis.denken GEDRAG Bewijs, symbolen, je helden, uiterlijk: het tastbare en zichtbareHANDEN bewijs van wat je gelooft. doen
  13. 13. UITSLAGTEST ENUITEGRBREIDEUITLEG VAN DEBRANDARCHETYPES
  14. 14. Op volgende pagina’s12 ‘brand archetypes’ die jehelpen je unieke identiteit enkracht te ontdekken. Mythischerollen die in elke cultuur herkendworden en tijdloos zijn.Het ontdekken van je brandarchetype is de eerste stap omHart, Hoofd en Handen teverbinden.
  15. 15. LOVERYoure the only one.
  16. 16. MOTTOYou’re the only one.BELANGRIJKSTE VERLANGENintimiteit. “The mostDOELSTELLINGSterk verbonden zijn / een relatie hebben met mensen, werk en de omgeving waar de beautifulLover van houdt.GROOTSTE ANGST make-up of aAlleen zijn, eenzaamheid, niet geliefd / gewild zijn.STRATEGIE woman isOm meer en meer fysiek en emotioneel aantrekkelijk te wordenZWAKTE passion. But• Te veel naar buiten toe gericht zijn.• Te veel bezig net anderen met het gevaar om de eigen identiteit uit het oog te verliezen. cosmetics are• Bij eenzaamheid, niet gewild, geliefd of geaccepteerd worden de drang om alles te doen om anderen te pleasen en aan te trekken. easier toTALENTPassie, dankbaarheid, waardering en betrokkenheid. buy.”BELOFTEMensen zich speciaal, erkend, mooi, geliefd en intiem verbonden laten voelen.TYPISCHE ROLLEN Yves Saint LaurentDe partner, de vriend, de teambuilder, de echtgenoot, de matchmaker en de fijnproever.
  17. 17. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Passie. • Helpen mensen het gevoel geven erbij te horen.• Nabijheid. • Helpen met het vinden liefde & vriendschap.• Verleiden / verleidelijkheid. • Schoonheid, communicatie of verbondenheid tussen mensen• Verbondenheid. realiseren.• Intimiteit. • De klant zichzelf speciaal laten voelen.• Mooie vormen / mooi design. • Producten op maat, speciaal persoonlijk voor de klant.• Seksualiteit. • Kwaliteit.• Zintuigen prikkelen.• Romantiek. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE• Lust. Chanel, Alfa Romeo, Victorias Secret, Magnum, Bacardi, Dove.• Elegantie.• (klant)vriendelijkheid. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE• Oprechtheid. Oprah, Marilyn Monroe, Brad Pitt, Shakespeare.• Gecommitteerd.• Impulsief.• Sociaal.• Betrokkenheid.• Irrationaliteit.• Loyaliteit.• Verboden vrucht.• Geliefd voelen.• Onweerstaanbaar.
  18. 18. HEROWhere theres a will, there is a way.
  19. 19. MOTTOWhere theres a will, theres a way.BELANGRIJKSTE VERLANGENHet verlangen om als moedig te worden gezien, sterk, krachtig en competent.DOELSTELLINGOp de top van je kunnen presteren om.GROOTSTE ANGST “The heart ofZwakte, kwetsbaarheid en lafheid.STRATEGIE a hero beatsZo sterk en competent als mogelijk te zijn om de grenzen van het kunnen te verleggen.ZWAKTE in everyone.• Arrogantie en meedogenloosheid.• Obsessief met winnen. Only few• Nietsontziende overwinningsdrang en altijd op zoek naar een strijd.TALENT choose toDoorzettingsvermogen, discipline, moed en kunde.BELOFTE hear it.”Mensen uitdagen grenzen te verleggen, boven zichzelfuit te stijgen en alles uit zichzelf halen.TYPISCHE ROLLENDe krijger, redder, uitdager, kruisvaarder, superheld, winnende atleet en de soldaat.
  20. 20. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Competitie. • Zorg voor heldere competitie om te verslaan.• Winnen. • Mensen helpen alles uit zichzelf te halen.• Presteren. • De klant houd van kwaliteit, kracht en helderheid.• Risicos durven zien, maar niet door uit • De klant wil in iets concreets geloven. het veld worden geslagen. • De Hero klant is meestal ambitieus en zoek uitdagingen.• Wereldverbeteraar. • Door sterk te zijn mensen helpen om zwaar werk (uitdaging)• Andere mensen helpen door zich uitzonderlijk goed te doen. moedig te gedragen. • Inspelen op de behoefte om te differentiëren van concurrenten die• Beschermer van de onschuldige, de moeite hebben met hun belofte nakomen. zwakker en vrouwen. • Klanten van de Hero zien zichzelf als goede burgers.• Wilskracht.• Superieure prestatie. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE• Rolmodel. Marine corps, Nike, Greenpeace, BinckBank• Zelfdiscipline.• Toegang beperken. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE• Prestatie gekoppeld aan rangorde. John Wayne, John Glenn, James Bond, Superman, John F. Kennedy,• Emblemen als erkenning voor prestatie. Dwight Eisenhower, Martin Luther King, Nelson Mandela, Lance• Symbolen. Armstrong.• Anderen uitdagen grenzen te verleggen en alles uit zichzelf halen.
  21. 21. MAGICIANNiets is onmogelijk
  22. 22. MOTTONiets is onmogelijk.BELANGRIJKSTE VERLANGENMagische momenten creëren.DOELSTELLINGEen innerlijke transformatie realiseren.GROOTSTE ANGSTOnbedoelde negatieve gevolgen. “There is noSTRATEGIEEen visie ontwikkelen en ernaar leven. truth. ThereZWAKTEManipulatief worden. is onlyTALENTHet vinden van win-win situaties en zelfkennis. perception.”BELOFTEHelpen een innerlijke verandering te bewerkstelligen of mensen het gevoel geven dat ze‘magische’ krachten hebben om een gewenste situatie te creëren. Gustave FlaubertTYPISCHE ROLLENVisionair, orakel, de katalysator, de ziener, de shaman, de heler,de medicijnman / vrouw, innovator.
  23. 23. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Innerlijke transformatie. • Klanten van deze bedrijven houden niet van de angst voor niet• Dromen laten uitkomen. geanticipeerde negatieve consequenties. Het product als de• Magie. oplossing!• Intuïtie. • Ongewenste situatie in een gewenste veranderen.• Charisma. • Klanten worden niet graag gemanipuleerd.• Innerlijke verandering. • Naar binnen gekeerd en op zoek naar antwoorden binnenin, in plaats• Eeuwige jeugd. van in de buitenwereld.• Heilige graal. • Het is een heel nieuw, eigentijds product.• Rituelen. • Bedrijven die klanten willen (helpen) transformeren.• Spreuken. • Klanten zijn vaak change agents.• Symbolen. • De klant het gevoel geven dat hij de magische kracht heeft om een• Illusie. gewenste situatie te creëren.• Perceptie. • Verruimen bewustzijn.• Wonderen. • Het is een heel nieuw, eigentijds product.• Mystique.• Win-win. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE Axe, Disney, Red Bull, Mastercard, Oil of Olaz. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE Harry Potter, Anthony Robbins, Hary Houdini en Mark Zuckenburg.
  24. 24. CREATORIf you can imagine it, it can be done.
  25. 25. MOTTOIf you can imagine it, it can be done.BELANGRIJKSTE VERLANGENCreëren / scheppen.DOELSTELLINGEen visie realiseren door creatie. “The bestGROOTSTE ANGSTMiddelmatige visie of uitvoering en middelmatige resultaten. way toSTRATEGIEMet verbeeldingskracht een visie werkelijkheid maken door innovatie, predict thecreativiteit en ontwerpen.ZWAKTE future is to• Het verliezen van de realiteit door de grote verbeeldingskracht.• Te dramatisch of perfectionistisch. create it.”• Zelf Innemend of obsessief.TALENTCreativiteit, verbeeldingskracht, visualiseren en uitvinden.BELOFTE Alan KayEen nieuwe werkelijkheid creëren of mensen stimuleren tot creativiteit, verbeeldingskrachtzodat ze zelf hun wereld kunnen creëren.TYPISCHE ROLLENDe marketeer, uitvinden, muzikant, schrijver, acteur en artiest.
  26. 26. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Initiatiefnemer van verandering. • uitdagen van de creativiteit en originaliteit van consumenten.• Verbeeldingskracht. • Inspelen op de verbeelding van consumenten.• Originaliteit. • Manifesteert zichzelf in en categorie waarin de consument de• Intuïtie. mogelijkheid heeft om zichzelf te ontwikkelen.• In mogelijkheden denken zonder in de • Ideeën in werkelijkheid veranderen. beperkingen van vandaag te denken. • Zelfexpressie.• Non-conformist. • Constant origineel blijven met proposities.• Heeft liefde voor creatieve plekken / vormen, zoals de keuken en de tuin. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE• Nieuw, uniek en ongewoon. Lego, Youtube, Gamma, Ideo, Pipo’s, Adobe.• Innovatief.• Producten die verbeeldingskracht BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE reflecteren. Pablo Picasso, Mozart, Stephen Spielberg, Donatella Versace.• Aversie voor saaiheid, massaproductie, gebrek aan oog voor detail en iets wat niet aan de verbeelding overlaat.• Individualiteit.• Het zelf doen!• Creativiteit.• Autonomie: zelf je lot bepalen / creëren.• Zingeving: iets maken wat jezelf overstijgt.
  27. 27. OUTLAWRules are made to be broken.
  28. 28. MOTTORules are made to be broken.BELANGRIJKSTE VERLANGENWraak of revolutie.DOELSTELLINGBreken met slechte conventies en betere alternatieven creëren. "Every act ofGROOTSTE ANGSTMiddelmatige visie of uitvoering en middelmatige resultaten. creation isSTRATEGIEVerstoren, vernietigen of shockeren. first of all anZWAKTE• Oversteken naar de donkere kant. act of• Crimineel gedrag & misdaad.• Het doel uit het oog verliezen en tegendraads doen om het tegendraads doen. destruction."TALENTNieuwsgierig zijn, niet bang zijn, innoveren.BELOFTEdoen kantelen / vernietigen wat niet werkt en het bestrijden van persoonlijk onrecht. PicassoTYPISCHE ROLLENDe rebel, de revolutionair, het buitenbeentje. de beeldenstormer, de schurk. de non-conformist, de bevrijder, de hippie, de rapper, de uitdager.
  29. 29. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Ongebondenheid. • Klanten die zich niet meer verbonden voelen met de huidige• Sterke drang naar vrijheid. maatschappij in de brede zin en zich zelf er tegen keren.• Onafhankelijkheid. • De weg effenen voor een nieuwe manier van denken.• Doorbreken conventies. • Echt revolutionaire producten.• Tegen de stroom in. • Bestaande markt op zijn kop zetten.• Edgy. • Het doorbreken van braafheid in de samenleving.• Hoog risico. • Doorbreken van monopolies.• Tegen onrecht. • Bevrijden van de huidige conventies.• De uitdager. • Producten die het imago van de koper versterken als rebel, of die• Nieuwe radicale business modellen. hem / haar helpen regels te doorbreken of buigen.• Creativiteit • Dingen die de consument helpen om als stoer gezien te worden of• Sterk moraal. helpen met het oplossen van persoonlijk onrecht.• Einde maken aan de status-quo. • Klanten weglokken van bestaande keuzes.• Eigen regels volgen.• Spel veranderen. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE• Disruptief. Harley Davidson, Diesel, Ditzo, Dyson, Apple. Woodstock, MTV, Rolling• Nieuwe norm stellen. Stone, Jack Daniels, Easyjet, Mini, Linux, Virgin.• Heeft niets met mandaten• Kan slecht tegen gevangenschap. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE• Radicaal nieuwe proposities. Robin Hood, Zorro, Bonnie & Clude, Steve Jobs, Madonna, Bob Marley,• Originaliteit. Richard Branson.
  30. 30. SAGEThe truth will set you free.
  31. 31. MOTTOThe truth will set you free.BELANGRIJKSTE VERLANGENDe waarheid vinden, het ultieme weten, het diepste inzicht.D ESEL G OLTLINIntelligentie en analyse gebruiken om de wereld te begrijpen.GROOTSTE ANGSTBedrogen of misleid te worden of onwetendheid.STRATEGIEhet zoeken naar informatie en kennis, zelfreflectie en begrijpen van denkprocessen. "No powerZWAKTE• Verdrinken in detail en nooit actie ondernemen. without• Leven in een ivoren toren.• De verbinding met de echte wereld verliezen. brainpower."TALENTRatio, wijsheid, intelligentie.BELOFTEHet beter begrijpen van de wereld en je mogelijkheden hierdoor vergroten.TYPISCHE ROLLENDe expert, geleerde, detective, adviseur. filosoof, academicus, onderzoeker, denker, mentor,leraar, wetenschapper en ingenieur.
  32. 32. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Verstandig. • Technische data / specificaties om de propositie uit te leggen• Wijsheid. (bewijs).• Informatie, • Klant is emotioneel wel beïnvloedbaar (reptielenbrein) maar kan dit• Kennis. slecht accepteren, zeker als het rationeel niet verklaarbaar is.• Denken. • Expertise of informatie aan klanten doorgeven.• Intelligentie. • Klanten stimuleren tot (zelf) nadenken.• Logisch denken. • Klanten van deze bedrijven houden van wetenschappelijke en• Ratio. technologische doorbraken en producten die hierop gebaseerd zijn• Objectiviteit. (op unieke esoterische kennis).• Schuwt geen complexiteit. • De klant is vaak een early adaptor.• Er zijn verschillende oplossingen • Inspelen op de ambitie van de klant om technologisch te blijven mogelijk. voorlopen.• Technologie. • Zich onderscheiden van anderen van wie de kwaliteit van de• Andere mensen helpen om hun wereld te prestatie schijn / twijfelachtig lijkt. begrijpen.• Waarheidzoeker. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE• Kan slecht tegen druk of slecht CNN, TED.com, Berenschot, Audi. Harvard, McKinsey, Barnes & Noble. onderbouwde kritiek.• Houden van boeken, instructie videos, BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE how-tos, het internet, Wikipedia en Socrates, Boeddha, Galileo, Einstein, Obi Wan Kenobi, Yoda, Sherlock andere informatieproducten. Holmes, Deepak Chopra.
  33. 33. RULERPower isnt everything, its the only thing.
  34. 34. MOTTOPower isnt everything, its the only thing.BELANGRIJKSTE VERLANGENControle houden over de situatie door orde en structuur.DOELSTELLINGEen voortvarende succesvolle gemeenschap realiseren door sterk leiderschap: voorspoed &harmonie scheppen.GROOTSTE ANGST "The measureChaos en omvergeworpen worden.STRATEGIE of a man isInvloed / kracht gebruiken en regels / beleid bepalen, dingen organiseren.ZWAKTE what he does• Autoritair zijn, niet in staat te delegeren with power."• Bazig, ongeduldig en manipulatief zijn.TALENTVerantwoordelijkheid nemen, organiseren, leiding nemen en leiderschap.BELOFTE PicassoVeiligheid, harmonie en voorspelbaarheid bieden in een chaotisch wereld.TYPISCHE ROLLENDe rechter, baas, CEO, leider, aristocraat, koning, politici, manager en de heerser.
  35. 35. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Prestige. • Producten worden door mensen gebruikt om hun eigen status en• Status. invloed te vergroten.• Rangorde. • Heeft geeft mensen duidelijkheid.• Macht. • Het geeft mensen de mogelijkheid om grip te houden op hun eigen• Aanzien. leven door hun invloed te vergroten.• Nieuwe categorie. • Regulerend en beschermend.• Regels definiëren. • Veiligheid, harmonie en voorspelbaarheid bieden in een chaotisch• Beleid maken. wereld.• Symbolen & rangordes.• Hiërarchie.• Hoge prijs als middel om toegang te BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE beperken. KLM, Bentley, Rolex, Mercedes, Heras, Armani.• Bij de sterkste willen horen.• De sterke leider volgen. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE• Respect voor traditie. Winston Churchill, Margaret Thatcher, King Arthur, Cleopatra, Julius• Premium. Caesar, Kim Jong-il.• Veiligheid creëren.• Continuïteit.• Harmonie.
  36. 36. INNOCENTWithout faith nothing is possible. With it, nothing is impossible.
  37. 37. MOTTOwithout faith nothing is possible. With it, nothing is impossible.BELANGRIJKSTE VERLANGENHet paradijs bereiken.DOELSTELLING "Faith is aGelukkig zijn.GROOTSTE ANGST knowledgeGestraft worden voor iets slechts of verkeerds doen.STRATEGIE within theDingen goed doen.ZWAKTE heart,• Saai zijn door naïeve onschuld. beyond the• Het ontkennen van de harde realiteit.• Naiviteit. reach ofTALENTGeloof, hoop en optimisme.BELOFTE proof."Harmonie, simpelheid en eerlijkheid, gelukkig te zijn in het hier en nu.TYPISCHE ROLLENDe romanticus, traditionalist, engel, dromer, utopist en de heilige. Khalil Gibran
  38. 38. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Goedheid. • Een herkenbaar probleem relatief simpel oplossen.• Zuiverheid. • Appelleert aan goedheid, eerlijkheid, simpelheid, nostalgie of de• Eenvoud. kindertijd.• Geluk ligt niet in de toekomst, maar in • Producten die je associeert met netheid, gezondheid en het hier en nu. deugdelijkheid.• Kwetsbaarheid. • Kapitaliseren op de behoefte aan vertrouwen en bescherming.• Onschuld. • Inspireren concept dat helpt met groeien in een veilige omgeving.• Eerlijkheid.• Vergevend. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE• Deugdzaam. Sanex, Zwitsal, TROS, De Efteling, Interpolis, Club Med, Spa.• Optimist.• Integriteit. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE• Advocaat van de vrede. Tom Hanks / Forest Gump, The Amish, Gandhi, Dalai Lama.• Eenheid / Harmonie (spirituele betekenis).• Afhankelijk.• Sereen.• Compleetheid.• Vertrouwen.• Loyaliteit naar anderen.• Leidende licht.• Groter plan.• Verlichting.
  39. 39. JESTERJe leeft maar één keer.
  40. 40. MOTTOEen dag niet gelachen is een dag niet geleefd! “Theres no lifeBELANGRIJKSTE VERLANGENMet vol genot in het moment kunnen leven. withoutDOELSTELLINGEen geweldige tijd hebben en het leven draaglijker / lichter te maken. humour. It canGROOTSTE ANGST make theSpelen, entertainen, grappen maken, en vrolijk zijn.STRATEGIE wonderfulDingen goed doen.ZWAKTE moments of life• Frivoliteit (lichtzinnigheid), het verspillen van tijd. truly glorious,• Oppervlakkigheid, nooit iets serieus nemen.• Humor en slimheid gebruiken om onder verantwoordelijkheid uit te komen. and it canTALENTVreugde, vermaken en humor. make tragicBELOFTEMensen helpen te ontspannen en daardoor mensen dichter tot elkaar te brengen, het leven momentste verlichten en draaglijker te maken. bearable.”TYPISCHE ROLLENDe dwaas, de bedrieger, joker, cabaretier, clown en de entertainer. Rufus Wainwright
  41. 41. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Knipoog. • Mensen een gevoel geven van erbij horen.• Humor. • Mensen helpen te ontspannen, een fijne tijd te beleven.• Vrije tijd. • Zich onderscheiden van overmoedige, arrogante bedrijven die• Ontspanning. zichzelf te belangrijk vinden.• Entertainment. • Klanten helpen plezier te maken.• Ontsnappen uit de dagelijkse routine. • Een grappige, freewheelende bedrijfscultuur.• Even geen verantwoordelijkheden hebben / voelen. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE• Genieten van het moment / zorgeloos. BNN, 7UP, Fanta, Ben & Jerry’s, Pringles, Joop van den Ende Musicals,• Dingen in perspectief zetten. Cirque dus Soleil, Muppets.• Subtiele kritiek geven met humor.• Een andere zijde belichten met humor. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE• De behoefte om plezier te hebben Charlie Chaplin, Robbie Williams, Eddie Murphy, Pipo de Clown, Jeff aanspreken. Dunham, Chris Rock, Borat, Mr. Bean.• Weer met vernieuwde kracht en frisheid kijken naar de wereld.• Vertrouwt erop dat andere de touwtje in handen hebben.• Leeft per dag.• Slim / gevat / scherp.• Buiten de kaders denken• Oplossing volledig ondersteboven keren.• Impulsief.
  42. 42. EXPLORERDont fence me in.
  43. 43. MOTTODont fence me in.BELANGRIJKSTE VERLANGENDe vrijheid om uit te vinden wie je bent, door de wereld te ontdekken. “One doesntDOELSTELLINGEen beter, meer authentiek en leven met meer vervulling. discover newGROOTSTE ANGSTGevangen zijn, conformeren en innerlijke leegte. lands withoutSTRATEGIENieuwe dingen zoeken en ontdekken en ontsnappen aan de verveling. consenting toZWAKTE• Richtingloosheid. lose sight of• Nergens meer bijhoren, vervreemd zijn. the shote forTALENTAutonomie, ambitie en trouw zijn aan jezelf.BELOFTE a very longHelpen mensen zichzelf te ontdekken door de wereld te ontdekken.TYPISCHE ROLLEN time.”De zoeker, dwaler, individualist, de pelgrim, pionier en de anti-held. Andre Gide
  44. 44. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Verdwalen, ontdekken en op reis gaan. • Mensen een gevoel geven van erbij horen.• Er moet toch meer in het leven zijn dan • Producten zijn robuust en stevig om outdoor gebruikt te worden of er nu is!? in gevaarlijke situaties.• Authenticiteit. • Onderscheid zich graag van een conformistisch merk.• Integriteit. • Outdoor activiteiten zoals fietsen, wandelen, lange afstand rennen,• Open-minded. kayaken, klimmen etc.• Haat hokjesdenken. • Bedrijven die mensen een gevoel van vrijheid bezorgen.• Voorbij de horizon kijken. • Producten die pionieren van aard zijn.• Op pad gaan.• Ontdekken door bv. het BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE lezen van boeken. Marlboro, Jeep, Nomad, Star Trek, Fors Explorer, Goodyear, Levi’s,• Rusteloos. Amazon.com, Spotify, Lonely Planet, National Geographic.• Nieuwe ervaringen opdoen.• Zichzelf ontdekken door de wereld te BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE ontdekken. Alexander de Grote, Neil Armstrong, Edmund Hillary, Marco Polo,• Autonoom. Christoffel Columbus, Indiana Jones.• Passie en dromen.• Vatbaar voor het nemen van risicos• Weinig oog voor details.• Avonturier.• Onafhankelijkheid.• Geen groepsmens, spiritueel verbinden!• Non-conformistisch.
  45. 45. CAREGIVERLove your neighbour as yourself.
  46. 46. MOTTOLove your neighbour as yourself.BELANGRIJKSTE VERLANGENHet beschermen van anderen en voor ze zorgen.DOELSTELLINGAnderen helpen.GROOTSTE ANGSTEgoïsme, ondankbaarheid en ondergewaardeerd voelen.STRATEGIE “If you dontDingen voor anderen doen.ZWAKTE care, why• Martelaarschap en uitgebuit worden. should they?”• Degenen voor wie. gezorgd wordt een schuldgevoel gevenTALENTCompassie en vrijgevigheid.BELOFTE Jacquelynne ReavesVoor mensen zorgen door letterlijke zorg of door ze met elkaar te verbinden, mensen tewaarderen, het gevoel geven ergens bij te horen, ze te steunen of ze een warm gevoel tegeven.TYPISCHE ROLLENDe ouder, helper, supporter, altruïst, zuster, verpleger, verzorger en politie.
  47. 47. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Er is genoeg voor iedereen. • Het steunen van de familie door verzorging.• Veiligheid. • Publieke sector zoals: gezondheidszorg, educatie, hulpverlening.• Aandacht geven. • Helpen mensen verbonden met elkaar te blijven en voor elkaar te• Anderen laten ‘groeien’. kunnen blijven zorgen.• Eten, keuken. • non-profit of goed doel.• Gezondheidszorg. • Klantenservice als competitief voordeel.• Educatie. • Personeel dat zich maximaal wil inzetten voor de klanten.• Publieke sector. • Het behouden, of repareren van de fysieke wereld.• Altijd iets voor anderen doen. • Zorgen voor de zieke, zwakke en ouderen.• Altruïsme. • Mensen het gevoel van warmte, waardering en ergens bij te horen te• Genereus. geven.• De wereld kan alleen overleven als we voor elkaar zorgen: voorbeeldrol. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE• Afhankelijke mensen / mensen met Volvo, Amnesty International, Liga, Becel, Het leger des Heils, minder mogelijkheden verzorgen. Starbucks, Nivea.• Compassie en barmhartigheid.• Schoonmaken en hygiëne. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE• Tuinieren. Moeder Theresa, Princess Diana, Prinses Maxima, Albert Schweitzer,• Veilig voelen. Ronald Reagan.• Respect.• Zorg.• Verbinden.• Rechtvaardigheid.
  48. 48. EVERYMANAll men and women are created equal.
  49. 49. MOTTOSamen sta je sterk!BELANGRIJKSTE VERLANGENVerbinden met anderen.DOELSTELLINGErgens bijhoren, meetellen.GROOTSTE ANGSTBuitengesloten worden, ergens boven staan, alleen zijn. “The whole isSTRATEGIEDegelijkheid, down-to-earth houding en een gemeenschappelijke aanpak. more thanZWAKTE• Jezelf verliezen in de poging om je te vermengen met de groep. the sum of its• Niet meer speciaal zijn voor iemand, allemans vriend zijn. parts.”TALENTRealisme, empathie en gebrek aan pretentie.BELOFTEMensen het gevoel van erbij horen geven, mee te tellen. AristotleTYPISCHE ROLLENThe good old boy", goede buur, Henk & Ingrid, realist, stille meerderheid, gewone man ende modelburger.
  50. 50. KENMERKEN KENMERKEN VAN BEDRIJVEN DIE DIT ARCHETYPE GEBRUIKEN• Harde werker. • Mensen het gevoel van erbij horen geven, mee te tellen.• Realist. • Onderscheiden van de elite.• Geen fratsen. • Het feest van het samenzijn.• Doe maar gewoon mentaliteit. • Inspelen op het gevoel dat mensen sociale wezens zijn die elkaar• Gelijkheid. nodig hebben.• Vriendschap. • Toegankelijk en spreekt een breed publiek aan.• Gaat graag op in de groep. • Producten die vaak in het alledaagse leven worden gebruikt.• Elkaar helpen. • Gewone bedrijven die een weinig prestigieuze cultuur hebben.• Empathie. • Zich positief willen onderscheiden van een duurder of meer elitair• Waardigheid, ongeacht de merk. mogelijkheden en omstandigheden. • Tegen het principe van prestige in juist dingen beschikbaar /• Zuinig. bereikbaar maken voor iedereen.• Wat...!?....jij ook!? • Constant blijven verassen om speciaal te blijven en niet een• Lost zijn eigen problemen op. allemansvriend te worden.• Zoekt hulp bij gelijkgestemde.• Kritische blik op de wereld. BEKENDE MERKEN MET DIT ARCHETYPE• Realistische verwachtingen. Hema, Telfort, C1000, Bier vs. Wijn, Jim Bean, Vakbonden, Hans Anders,• Onderlinge (wederzijdse) ING, Volkswagen. afhankelijkheid.• Betrokken en bereikbaar. BEKENDE MENSEN MET DIT ARCHETYPE• Elkaar nodig hebben. Aly McBeal, Frans Bauer, Big Brother Ruud, Ilse de Lange.• Zuinig, ongeacht hoeveel geld ze hebben.
  51. 51. VRIJHEID outlaw jes lo rer ter p ex conventies doorbreken en on ak td rm kke ve en r lov ato er cre cre ëre eit n nti mit iINDIVIDIUALITEIT COLLECTIVISME caregiver hero grenzen verleggen zorgen tie ma for ns tra ve ij ke rb ind erl ian inn en an en ym gic erv ge rw loo er a m ve fh ev nis ou de n heersen ke n t en e oc g sa inn ruler CONTROLE overzicht archetypes & dimensies
  52. 52. Individualisme CollectivismeHet individualisme getal scoort hoog in cultuur waarin de In de collectivistische cultuur wonen mensen die vanaf debanden tussen mensen over het algemeen vrij los zijn. In geboorte al horen bij een sterke en hechte groep. Dit isdergelijke culturen wordt er van de burgers/werknemers vaak de familie (in brede zin) die hen levenslang enverwacht dat zij voor zichzelf zorgen en voor zichzelf onvoorwaardelijk zal steunen en beschermen in ruil vooropkomen. ook jouw onvoorwaardelijke loyaliteit tegenover hen. De groep gaat voor de individu.Kenmerken hiervan zijn o.a. de volgende:• Inhoud is belangrijker dan de relatie VS. Kenmerken van deze culturen zijn:• Je eigen mening naar voren brengen wordt • Vermijding van conflicten gewaardeerd, zelf als het leidt tot conflicten • Onvoorwaardelijk vertrouwen• Je status wordt bepaald door je eigen prestaties • De relatie is belangrijker dan de inhoud• Je bent verantwoordelijk voor je eigen gedrag • Gedeelde verantwoordelijkheid• De communicatie is expliciet, direct, zakelijk, eerlijk en • De communicatie is impliciet, indirect, met sociaal verbaal wenselijke antwoorden en kritiek wordt snel persoonlijk opgevat. uitleg dimensies
  53. 53. Afhankelijkheid /voorkeur voor ordeIn iv u lis e d id a mof vrijheidHtin iv u lis eg ta s o rth o inc ltu rwa d b n e tu s nmn e o e h t e d id a m e l c o o g u u a rin e a d n s e e s n v r ea e e nv lo z . Ind rg lijk c ltu nwrd e v nd b rg rs wrk e e v rwc td tz lg me rij s ijn e e e u re o t r a e u e / e n mrs e a h a ijOnzekerheidsvermijdingv o z h e z rg ne v o z h e o k mn o r ic z lf o e n o r ic z lf p o e .De sterkte van de onzekerheidsmijding laat de mate vanden e e h voor de .toekomst binnen een cultuur zien. Als er K mrk n ie a z o d v lg n e e angst rv n ijn .a e o e d : • hoge onzekerheidsvermijding in een land is zal deeen In o disb la g e d nd re tie h u e n rijk r a e la • J e e mn g a r o nb g nwrd veelrd e , z lfawillen graag nbevolking e in n a vgaannonder g wa regels, lsh tle tto c n te e ig n gebukt re re e o t e a e rd e e id t o flic • J status in tb p ldd o jesparen veelzekerheidwrdhunawerk, e e p s tie en zijn vaak religieus. e o e a o r ig n reta s • lage e n o rd lijk o r ig n e raEen J b n v ra two e v o jee e g d g hebben de volgende e e t onzekerheidsvermijding • D c m unicweinig regels, ake , e rlijke vin alkenmerken; a ise p ie d c zverschillen e ameningen worden e o m tie x lic t, iret, lijk e n rbgeaccepteerd en afwijkend of uniek gedrag wordt (tot opzekere hoogte) gewaardeerd door de maatschappij. uitleg dimensies
  54. 54. VRIJHEID outlaw jes lo rer ter p ex conventies doorbreken en on ak td rm kke ve en r lov ato er cre cre ëre eit n nti mit iINDIVIDIUALITEIT COLLECTIVISME caregiver hero grenzen verleggen zorgen tie ma for ns tra ve ij ke rb ind erl ian inn en an en ym gic erv ge rw loo er a m ve fh ev nis ou de n heersen ke n t en e oc g sa inn ruler CONTROLE overzicht archetypes & dimensies
  55. 55. Benieuwd naar hoe jejouw identiteit kuntontdekken met de‘brand archetypes’en middels een Hart,Hoofd, Handenstrategie kuntomzetten in eenkrachtig merk?
  56. 56. ROBERT VAN GEENHUIZEN‘WHAT IF’ ROBERT+31 (0) 6 28 13 28 45http://www.whatifrobert.comhttp://www.twitter.com/whatifrobertINFO@WHATIFROBERT.COMSKYPE: ROBERTVANGEENHUIZENMissie: breken met conventiesdie niet werken.Wapen: verbeeldingskracht &creativiteit.Passie: Hart, hoofd & handenverbinden.Sterke merken bouwen!
  57. 57. VRIJHEID outlaw jes lo rer ter p ex 25 25 25 20 r 20 lov ato 20 er 15 cre 25 15 15 20 25 10 10 15 20INDIVIDIUALITEIT COLLECTIVISME 10 10 15 5 5 5 caregiver 10 5 20 25 10 15 5 hero 5 5 25 20 15 10 5 10 5 5 5 5 15 10 10 20 15 10 10 25 20 15 ian an 25 15 15 ym c 20 i ag 20 er m 20 ev 25 25 25 n t ce e ag o inn s ruler CONTROLE Resultaten Robert van Geenhuizen
  58. 58. CONNECTED BRAND PHILOSOPHY
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×