多盟CEO齐玉杰演讲PPT——网易科技五道口沙龙

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2011年1月15日,网易科技“五道口沙龙”第三期活动,主题为“手机广告“,多盟CEO齐玉杰进行了主题演讲。

2011年1月15日,网易科技“五道口沙龙”第三期活动,主题为“手机广告“,多盟CEO齐玉杰进行了主题演讲。

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  • which make mobile phone and mobile internet services very attractive. According to a survey carried out in Beijing in 2009, the average commuting time per day between the office and home was 70 minutes. BDA. estimates for many employees the time is as long as 120 minutes 移动互联网是互联网的移动,说明立足点是互联网。移动互联网集成了互联网的核心理念和价值,从生存环境来看实际上是互联网,这里有三大点:一个移动互联网应用和 PC 互联网应用高度重合,排前三位分是上网、在线聊天、搜索。第二个是互联网应用的用户群体,移动互联网公司收费数据分析, Google 第三季度移动广告目前收入达到 10 亿每元,这收入主要通过 Android 手机操作系统。三是传统互联网应用迅速移动化。手机 QQ 用户从四年前 0.5% 上升到今天的 20% ,大众点评网,手机客户端流量占整个的 20% 。
  • 究机构艾瑞近日发布《 2010 年中国手机应用商店研究报告》,报告显示 2010 年我国手机应用商店用户规模达到了 1400 万,同比增长 462.5% ,增速高于移动互联网用户规模的增长速度。 2010 年全球手机产品的销量达到 13.5 亿部到 14.5 亿部,其中智能手机的销量将会达到 2.7 亿部到 2.8 亿部。在 2011 年,全球手机销量预计将达到 14.5-15.5 亿部,同比增长 10% ,其中智能手机的增长幅度会有 40-50% ,从而在销量上突破 4 亿部大关,确切地说是 4.0-4.2 亿部。 据国内手机领域专业调研公司赛诺预测, 2010 年,中国市场智能手机销量将达到 2800 万部,年增长率为 65% 。
  • 移动互联网广告的发展将进入 2.0 时代。”常龙认为,“ 1.0 时代,广告的主要方式是展示和部分互动,而在 2.0 时代,云端定位与互动营销将成为主流,基于‘情感’、‘信任’的双向甚至多向互动是核心主题。” 而在 2.0 时代,云端定位与互动营销将成为主流,基于‘情感’、‘信任’的双向甚至多向互动是核心主题。”
  • 来自英国的朱尼普研究公司的预测显示,到 2014 年,全球手机广告会成为一个价值达 60 亿美元的市场。然而,这个数额也只占 2014 年全球广告支出的 1.5% 。“
  • Search and map services to generate most revenue
  • domob 支持 Symbian 、 Android 、 Iphone 、 J2me 、 Windows Mobile 和 Wince\\ 全部手机智能平台

Transcript

  • 1. 移动广告,新浪潮兴起 齐玉杰
  • 2.
    • domob 多盟
    • 我们的团队
    • 致力于做中国最领先的无线广告平台
    • 和移动互联网一起成长
  • 3.
    • 移动互联网正在起步
    1
  • 4.
    • 2010 年,互联网和移动互联网的用户重合度将达到 70%, 移动互联网集成了互联网的核
    • 心理念和价值 .
    从桌子到手上的变革
  • 5.
    • 蛋糕很大!
    • 中国当前拥有全球最大的“纯手机人群”,中国手机用户现在是 8.02 亿 , 2013 年中国手机用户可能会将近 10 亿 . 产业规模将达 1000 亿元(中金公司);
    • ◆ 到 2013 年,中国智能手机出货量 by 2013 将达到 7360 万,将达到总量的 31.5% , 2009 年底是 19.9% ( in-Stat );
    • ◆ 2010 年我国手机应用商店用户规模达到了 1400 万,同比增长 462.5% ,增速高于移动互联网用户规模的增长速度(艾瑞);
    • ◆ 2013 年,中国市场应用商店中应用数量将超过 20 万个,用户数超过 3 亿,下载量超过 240 亿次 (艾瑞);
    • ◆ 超过一半用户只下载免费应用 , 愿意对每次下载付费 5 元以上的用户少于 8% ,用户愿意为阅读和游戏付费 , 愿意在接受内嵌广告的方式 , 在电视和导航中获取更多的服务(艾瑞)
  • 6. 应用开发者的机会, 广告!
    • 、用户不愿付费、广告资源稀缺,开发者在诱人蛋糕后的生存困难。最可行的赚钱方式是免费应用加广告 ;
    • AdMob 统计显示, 80% 以上的应用内置广告都由其他应用投放 — ;
    • 超过 80% 的移动开发者为企业,开发一项移动应用需耗时 1-1.5 个月 , 其中 73% 利用广告来获得营收 ;
    • 只有 8% 的应用开发商自己卖广告 ,92% 都是借助第三方卖广告 , 移动广告公司将成为整个业务链中重要的一环 ;
  • 7.
    • 移动广告发展很快
    2
  • 8.
    • ◆ 2010 年中国手机广告市场规模达到 17.4 亿元。 2012 年将成为中国手机广告市场的爆发年,
    • 市场规模将达到 55.2 亿元,增长率达到 83.4% (艾瑞 );
    增长很快!
  • 9. 手机广告细分 2013 年,搜索和地图广告将占手机广告最大份额,应用和 wap 广告 将占 40% 的市场份额
  • 10.
    • 信息容量、表现形式有限
    • 广告主认知度低
    • 用户接受度低
    • 移动终端不统一,产品在部分终端上兼容性差
    Strengths
    • 手机上网用户基数大,互联网与移动互联网重合度高
    • 良好的市场细分能力
    • 智能终端驱动之下所形成的信息化应用
    • 用未来的移动互联网来实现物联网,实现特殊行业应用
    • 移动网、互联网和智能终端有机集合的开放发展模式
    Opportunities
    • 移动互联网加速发展业务不断创 , 市场潜力巨大
    • 电子消费终端设备融合发展,智能手机出货量不断增长
    • 移动带宽增加、资费下调为手机广告带来机遇
    • 3G 开通引发用户使用热潮,用户对于随时、随地获取信息,实用化,娱乐化的服务需求与日俱增
    Weaknesses Threats
    • 定向投放信息需求量大和用户个人信息保密性的矛盾
    • 中国手机广告市场定价无标准,广告主利益难保障
    • 手机广告市场尚未建立效果评估体系
    传播效果 : 媒体到达率、广告认知率、广告回忆度、品牌美誉度、购买欲望率 ; 经济效果 : 媒体效果对比、看过广告者的实际购买人数、非广告因素引起的购买人数、广告成本分析等; 社会效果 : 广告优化分析、用户接受度分析、接受度影响因素分析等 ; 效果评估 效果是评判的最终依据
  • 11.
    • 我们 (domob)…….
    ----- 致力于做中国市场上最好的手机广告平台 3
  • 12. 用户,广告主和开发者之间的均衡
      • ■ 帮助开发者获取收益和推广产品需求
      • ■ 帮助广告主推广产品和品牌
      • ■ 帮助媒体实现价值最大化
      • ■ 让用户更便利的获取信息
    • ■ 提供高效、公平、智能的资源配置平台
  • 13. 手机平台未来的挑战
      • 手机媒体流量很大
      • 手机广告的多样性
      • 广告主和媒体的数量很多
      • 媒体上是否出广告,出什么广告本质上说是一个大规模数据分析和匹配问题
  • 14. 产品优势 专业的广告平台 按效果付费 , 用最少的钱获得最好的效果 .  各种锁定目标人群的手段 , 帮您轻松锁定目标客户 简单高效的推广方案 系统根据需求量身定制你的推广方案 .  一切自动完成 .  系统更复杂 , 客户更轻松  方便快捷的结算 提供可信赖的流量数据,时时查看消费情况,精准记录每一分投入与产出,让数据说话 技术优势 精准投放 , 效果为王 采用自然语言处理 , 用户行为分析等技术 , 精确分析网页内容和个人特点 , 每一次投放都精打细算 高可用性 , 高效平台 高速的优化网络 , 高效的后台服务 , 让广告在手机上更快展现 , 快人一秒 . 海量广告平台支撑海量广告 , 满足快速增长的移动互联网市场 大规模数据处理 优化 cpu 和内存占用 , 不高效压缩算法 , 节约用户的带宽 , 不用为流量发愁 . 
    • 商务优势
    • 业界优势
    • 最领先的业内推广资源, 丰富的业内广告资源,专业的媒体营销经验
    • 团队优势
    • 最好的技术基因有大规模广告平台系统成功开发经验,丰富人脉,能研发出变现能力最强的手机广告平台产品
  • 15.
    • 我是 adviser (广告主)
    我是广告主! 借助平台在优质的移动互联网媒体资源、实时准确的统计分析数据基础上,所提供 的解决方案,精准覆盖新兴的移动互联网人群,实现用户拓展和品牌宣传的目标。
  • 16.
    • 成为平台的媒体方
    • --- 广告主产品和服务到达目标用户
    • 的渠道;
    • --- 参与平台广告收入分成,实现网
    • 站 / 应用的二次价值。
    • 成为平台的广告主
    • --- 借助平台上丰富优质的媒体资源,
    • 推广自身。
    • --- 将通过平台赚取的广告收入,作
    • 为广告投放资金,零投入推广产
    • 品和品牌。
    我是手机媒体! 我是 pulisher (手机媒体)
  • 17.
    • 移动互联网将因广告更精彩
    谢谢! 移动互联网还在初期,推动产业链健康发展是我们共同的价值追求! 欢迎加入我们: 电 话: 010-59704619 email: bd@domob.cn http://www.domob.cn 4