El segmento en el mercado.

1. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o
segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y
necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus
características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. Los siguientes
tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son
grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes
sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que
respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing.
Es un proceso por mediante del cual se escogen los segmentos más relevantes.
Aspectos:
Receptividad
Accesibilidad
¿Qué es segmentación de mercado?
Identificación
Potencial
La segmentación de mercado permite que los productores eviten una competencia frontal en el
mercado, puesto que no tendría caso lanzar un producto a un mercado saturado.
¿Quién utiliza la segmentación de mercado?
 Mercadólogos de productos de consumo.
 Tiendas (Vendedores Minoristas).
 Hoteles.
 Industria Manufacturera.
 Comercializadoras.
 Organizaciones de beneficencia.
 Inmobiliarias, etc.
Requisitos para una buena segmentación
Los requisitos para una buena segmentación son:
Clase Demostrativa Segmentación de mercado

2.  Homogeneidad en el segmento
 Heterogeneidad entre segmentos
 Estabilidad de segmentos
Variables de segmentación de mercado:
Geográficas: Países, regiones, ciudades o códigos postales.
Demográficas: Genero, edad, ingresos, educación, profesión, clase social, religión o
nacionalidad.
Psicográficas: Estilo de vida y personalidad.
Conductual: Frecuencia de uso del producto, búsqueda del beneficio, nivel de fidelidad,
actitud hacia el producto.
Segmentación en mercados de consumo
Geográfica
Demográfica
Psicográficas
Conductual
Nacionalidad
Región
Tamaño de la ciudad
Densidad
poblacional
Clima
Edad
Sexo
Ingresos
Ocupación
Tamaño de la familia
Nivel de estudios
Estilo de vida
Personalidad
Actitudes
Beneficios
esperados.
Ocasión de compra.
Tasa de uso.
Grado de lealtad.
Lugar de compra
Clase Demostrativa Segmentación de mercado

3. Clase Demostrativa Segmentación de mercado