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渠道 Vs 内容 后媒体时代的新闻传播

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在中山大学传播与设计学院举办的“传媒转型高层短训班”的讲座PPT,2010年10月23日

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渠道 Vs 内容 后媒体时代的新闻传播 渠道 Vs 内容 后媒体时代的新闻传播 Presentation Transcript

  • 渠道 vs. 内容:后媒体时代的新闻传播 上海交通大学媒体与设计学院 魏武挥
  • John V. Pavlik的评估技术变革影响的框架 传播从业人员 产品 结构 社会 希望带来 效率 交互性 分散化 经济 的影 更低成本 用户控制 虚拟编辑部 利益 响 更高速度 多媒体 远程办公 自由 内容变化 灵活性 不希望/未 对健康的负担 更高的信息成 重新定义角 隐私的丧 预期 影响 本 色组织 失,技术 的影 更少的工作机 知识产权更难 变革的步 响 会 以界定 伐超出社 会的处理 能力
  • Terry Flew的媒介融合的3C图
  • 碑文 甲骨文 电脑 平板电脑 书籍 智能手机 APPLE TV 杂志 报纸 Google TV 内容和介质的分离 介质和应用的分离 收音机 电视机 MP3播放器 碟机 电子阅读器
  • 后媒体时代 渠道的融合 终端的逆袭 渠道中心化 内容碎片化 结构 解构 内容集成商的改朝换代 誊写人 印刷媒体 电子媒体 数字媒体 渠道为王 消费者接触面为王
  • 中国数字渠道三巨头 腾讯:人的渠道 百度:信息的渠道 阿里:消费的渠道 张朝阳所谓的 战国七雄 2010第二季度总收入 折合每秒收入 新浪 9940万美元 12.78美元 搜狐 1.461亿美元 18.79美元 网易 1.99亿美元 25.59美元 盛大 2.01亿美元 25.85美元 腾讯 6.876亿美元 88.43美元 阿里 13.66亿人民币 175.67人民币 百度 19.14亿人民币 246.14人民币
  • 搜索引擎为什么成了平媒的噩梦? 它有更先进的生产关系 点击 展示广 企业或其它组织 告 付费 买方竞价 竞价系统 访问 搜索 匹配 搜索引擎 展示 价高者得 者 服务 免费 分成 匹配 展示 内容 搜索引擎广告联盟网站 提供
  • 后 电脑 媒 体 时 操作系统 代 智能手机 应用商店 云计算 的 浏览器 核 心 数字巨头 物 平板电脑 件 Matthew Effect 硬件代工商 Moore's law
  • 一个不怎么恰当的比较 传统渠道 数字渠道 Google Wal- Mart 高议价能力下的制 渗透大众的生活 造商操控 品牌有粉丝式忠诚 品牌无粉丝式忠 诚 隐私问题 点对点交易差价模式 大规模利益联盟分成模式 交易佣金模式 第三方付费广告模式
  • Metcalfe principle Audience的行为 他们不看报纸? 传统媒体 Daily Me 渠道 渠道 自媒体 Daily Us 渠道 Six Degrees of Separation Cresceleration
  • 渠道的双峰 信息时代 = 人 + 信息 搜索引擎 社交网络 信息的定位 人的定位
  • 后媒体时代生态 偶发 扑朔迷离 亚文化盛行 自我代入 互动 碎片
  • 内容制造和集成容易 内容制造和集成困难 纸媒 视频 盗版容易 盗版困难 追随数字世界规则 制定游戏规则
  • 纸媒的抗争 2000.5.28 14 media 2000.3.7 9 media
  • iPod/iTunes & Music 媒介即信息 报纸 杂志 电视的全媒体之路 电子阅读器 平板电脑 BBC:内容 手持移动终端 芒果:受众 第一财经:媒体
  • 竞争 商业层面:广告 社会层面:影响力 精准营销 权威消解的时代 可测量 传统媒体影响力犹在 可试错 TIPPING POINT
  • 谢谢! weiwuhui@gmail.com