跳出来 关于广告的攻击原则
 
<ul><li>一、跳出来的起源 </li></ul><ul><li>新鸿基的游泳池 </li></ul>
<ul><li>深圳地产 2 次大革命 </li></ul>
<ul><li>第一次大革命 </li></ul><ul><li>时间在 96 年,万科地产率先把香港经验在深圳执行, 1 个半月消除荔景大厦、万景大厦、福景大厦 1.5 亿的积压量,万科开始了著名的“孔雀开屏”战役; </li></ul>
<ul><li>[ 第一次大革命的成果 ] </li></ul><ul><li>1 、概念的确立:新鸿基看见希望(姚总与游泳池的水可以喝) </li></ul><ul><li>2 、整合攻击方式的建立: 5 点 1 线整合攻击体系 </li><...
<ul><li>现场包装 </li></ul><ul><li>*  大观广告 </li></ul><ul><li>*  漾日湾畔 </li></ul>
<ul><li>现场包装 </li></ul><ul><li>*  黑弧广告 </li></ul><ul><li>*  华侨城波托菲诺 </li></ul>
<ul><li>卖场包装 </li></ul><ul><li>*  蔚蓝海岸 </li></ul>
<ul><li>媒介推广 </li></ul><ul><li>*  博思堂 + 同路 </li></ul>
<ul><li>第二次大革命 </li></ul><ul><li>第二次大革命在 99 年,由于中海怡翠、万科四季花城、蔚蓝海岸等为代表的超 40 万平米以上的项目启动,同时由于竞争关系 600 个楼盘在线,每周媒体涉及 192 个楼盘(调研公...
<ul><li>[ 第二次大革命的成果 ] </li></ul><ul><li>1 、品牌攻击需要从开始知道最后的结果,即整合攻击策略概念的确立; </li></ul><ul><li>如万科四季花城的策略及表现; </li></ul><ul><...
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
<ul><li>创意案例:米兰国际家居展 </li></ul>
 
 
 
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  1. 1. 跳出来 关于广告的攻击原则
  2. 3. <ul><li>一、跳出来的起源 </li></ul><ul><li>新鸿基的游泳池 </li></ul>
  3. 4. <ul><li>深圳地产 2 次大革命 </li></ul>
  4. 5. <ul><li>第一次大革命 </li></ul><ul><li>时间在 96 年,万科地产率先把香港经验在深圳执行, 1 个半月消除荔景大厦、万景大厦、福景大厦 1.5 亿的积压量,万科开始了著名的“孔雀开屏”战役; </li></ul>
  5. 6. <ul><li>[ 第一次大革命的成果 ] </li></ul><ul><li>1 、概念的确立:新鸿基看见希望(姚总与游泳池的水可以喝) </li></ul><ul><li>2 、整合攻击方式的建立: 5 点 1 线整合攻击体系 </li></ul><ul><li>3 、展销会作为外卖场开始进入市场 </li></ul>
  6. 7. <ul><li>现场包装 </li></ul><ul><li>* 大观广告 </li></ul><ul><li>* 漾日湾畔 </li></ul>
  7. 8. <ul><li>现场包装 </li></ul><ul><li>* 黑弧广告 </li></ul><ul><li>* 华侨城波托菲诺 </li></ul>
  8. 9. <ul><li>卖场包装 </li></ul><ul><li>* 蔚蓝海岸 </li></ul>
  9. 10. <ul><li>媒介推广 </li></ul><ul><li>* 博思堂 + 同路 </li></ul>
  10. 11. <ul><li>第二次大革命 </li></ul><ul><li>第二次大革命在 99 年,由于中海怡翠、万科四季花城、蔚蓝海岸等为代表的超 40 万平米以上的项目启动,同时由于竞争关系 600 个楼盘在线,每周媒体涉及 192 个楼盘(调研公司资料),品牌地产的攻击方式开始形成; </li></ul>
  11. 12. <ul><li>[ 第二次大革命的成果 ] </li></ul><ul><li>1 、品牌攻击需要从开始知道最后的结果,即整合攻击策略概念的确立; </li></ul><ul><li>如万科四季花城的策略及表现; </li></ul><ul><li>2 、展销会作为品牌地产攻击中的一个部门,开始进入高速发展阶段; </li></ul>
  12. 25. <ul><li>创意案例:米兰国际家居展 </li></ul>
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