HRO introductie Zoekmachinemarketing

  • 599 views
Uploaded on

 

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
599
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. C&MD
    8 april 2010, Rotterdam
    1
  • 2. Zoekmachinemarketing: SEA & SEO
    2
  • 3. Introductie
    3
    Mathieu Burgerhout
    SEO consultant
    Techniek
    Marketeer
    wordpress
    techno
    usability
    SEO
    apple
    geek
    Zoekmachines
  • 4. Introductie
    CMD 2003 – 2007 (PD)
    Vinden.net
    eFocus
    ClearSense
    Netsociety
    Webshoptimizer
    4
  • 5. Introductie zoekmachinemarketing
    Wat is zoekmachinemarketing?
    Betaalde vs. onbetaalderesultaten
    Betaaldezoekresultaten (SEA)
    Onbetaaldezoekresultaten (SEO)
    Conclusie
    Vragen
    5
  • 6. Wat is zoekmachinemarketing?
    Het trekken en sturen van bezoekersvanuitzoekresultaten
    Via allezoekresultaten…
    - Betaald, onbetaald, lokaal, mobiel, social, etc.
    - Google, Bing, Marktplaats
    Van zoekresultatennaarconversie
    6
  • 7. Betaalde VS onbetaalde resultaten
    Betaalde zoekresultaten
    40 %
    SEA
  • 8. Betaalde VS onbetaalde resultaten
    8
    Organische zoekresultaten
    SEO
    60 %
  • 9. Onderzoek van de zoekresulaten
    9
  • 10. Meer dan hoog scoren
    • Inspanning ≈ positie ≈ bezoekers ≈ conversie
    • 11. VeelgerelateerdeaspectenMeetbaarheid, usability, promotie, etc
    • 12. Zoekmachinemarketing is een onderdeel van de marketingmix!
    10
  • 13. Wat hebben we eraan?
    Enorm bezoekerspotentiëel
    ± 1 miljard Nederlandse zoekopdrachten per maand
    Zeer goed meetbaar
    Leer uw doelgroep kennen (statistieken, conversie info)
    Bezoekers in de juiste modus
    Reageer op een actuele vraag (pull marketing)
    11
  • 14. Betaaldezoekresultaten(Google Adwords)
    Wat is Google Adwords?
    Advertentieprogramma van Google waarmee adverteerders eenvoudig en snel effectieve advertertenties kunnen plaatsen bij de zoekresultaten van Google en op zoek-en inhoudssites in het groeiende Google Netwerk.
    12
  • 15. Het netwerk
    Zoekdomeinen(afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)
    13
    Videos | boeken | afbeeldingen
  • 16. Het netwerk
    Zoekdomeinen(afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)
    Zoekpartners(Ilse, Telegraaf, Ziggo, etc)
    14
  • 17. Het netwerk: zoekpartners
    15
  • 18. Het netwerk
    Zoekdomeinen(afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)
    Zoekpartners(Ilse, Telegraaf, Ziggo, etc)
    Inhoudsdomeinen(Gmail FTW!)
    16
  • 19. Het netwerk: Inhoudsdomeinen
    17
  • 20. Het netwerk
    Zoekdomeinen(afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)
    Zoekpartners(Ilse, Telegraaf, Ziggo, etc)
    Inhoudsdomeinen(Gmail FTW!)
    Inhoudspartners(blogs, websites, jouw website)
    18
  • 21. Het netwerk: inhoudspartners
    19
  • 22. Voordelen SEA
    Direct resultaat (ingevuld: barbeque, bbq, barbecue)
    20
  • 23. Voordelen SEA: direct resultaat
    21
    Ad
    v
    e
    r
    tentie
    Zoek
    w
    oo
    r
    d
    Ad
    v
    e
    r
    tenti
    e
    g
    r
    oep
    Ad
    v
    e
    r
    tentie
    Zoek
    w
    oo
    r
    d
    Camp
    a
    gne
    Ad
    v
    e
    r
    tentie
    Zoek
    w
    oo
    r
    d
    Ad
    v
    e
    r
    tentie
    Zoek
    w
    oo
    r
    d
    A
    d
    w
    o
    r
    ds account
    Ad
    v
    e
    r
    tenti
    e
    g
    r
    oep
    Camp
    a
    gne
    Ad
    v
    e
    r
    tentie
    Ad
    v
    e
    r
    tenti
    e
    g
    r
    oep
    Ad
    v
    e
    r
    tentie
    Zoek
    w
    oo
    r
    d
    Ad
    v
    e
    r
    tentie
  • 24. Voordelen SEA
    Direct resultaat (ingevuld: barbeque, bbq, barbecue)
    Gericht adverteren
    22
  • 25. Voordelen SEA: gerichtadverteren
    23
  • 26. Voordelen SEA
    Direct resultaat (ingevuld: barbecue, bbq, barbecue)
    Gericht adverteren
    Afrekenen per click
    Meetbaar
    24
  • 27. Voordelen SEA: meetbaar
    25
  • 28. Nadelen SEA
    Continue investering benodigd
    Relatief minder clicks als organisch
    Commerciële boodschap
    26
  • 29. Onbetaaldezoekresultaten(SEO)
    27
  • 30. Hoe kunnen we toppositiesverkrijgen?
    Techniek
    28
  • 31. Toppositiesbehalen: techniek
    29
    FLASH website
  • 32. Toppositiesbehalen: techniek
    30
    Indexeerbare website
  • 33. Hoe kunnen we toppositiesverkrijgen?
    Techniek
    Content
    31
  • 34. Toppositiesbehalen: content
    32
    Te weinig content om het onderwerk/zoekwoord te bepalen
  • 35. Toppositiesbehalen: content
    33
    Voldoende content, met nadruk op het onderwerp/zoekwoord
  • 36. Toppositiesbehalen: content
    34
    Te veel herhaling van het zoekwoord.
  • 37. Hoe kunnen we toppositiesverkrijgen?
    Techniek
    Content
    Links
    35
  • 38. Toppositiesbehalen: Links
    36
    • Met links kun je het verschil maken (+10%, +100%, +1000%)
    • 39. Links aanvragen
    • 40. Startpagina’s
    • 41. Leveranciers
    • 42. Partners
    • 43. Virals(!)
  • Links zijnenormbelangrijk: virals
    Opmerkelijkeberichten(statements, resultaten, etc)
    Grappige content (hahagrappig)
    Infographics / Comics
    37
  • 44. Conclusie: SEA vs. SEO
    38
    i
    SEO
    v
    n
    i
    v
    s
    e
    i
    s
    SEA
    t
    SEA
    t
    o
    m
    r
    e
    s
    n
    t
    SEO
    time
    time
    SEA (betaalde resultaten)
    • Direct resultaat
    • 45. Betalen per klik
    • 46. Relevant adverteren
    SEO (Organisch resultaten)
    • Eenmaligeinvestering
    • 47. Vraag/aanbod
    • 48. Betrouwbareresultaten
  • Vragen?
    • Mathieu Burgerhout
    • 49. mathieu@webshoptimizer.nl
    • 50. www.webshoptimizer.com
    • 51. http://twitter.com/MathieuSEO
    • 52. http://linkedin.com/in/zoekmachinespecialist
    • 53. http://www.slideshare.com/webshoptimizer